很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
一個(gè)年度的流行語，往往是這一年網(wǎng)絡(luò)狂歡和年輕文化的表征。作為營(yíng)銷人、廣告狗，時(shí)常需要讓自己沾染一些“網(wǎng)氣”，每天關(guān)注最熱門的動(dòng)態(tài)，搭訕各種潮褲的話題，并且常年混跡于國(guó)內(nèi)外亞文化圈子。
今天我們就來盤點(diǎn)一下“2017年年度流行語”，回顧一下那些讓各個(gè)品牌、機(jī)構(gòu)、媒體、KOL、營(yíng)銷人聞風(fēng)而動(dòng)的熱詞，看看這一年我們都經(jīng)歷了什么。
年度熱詞之：尬聊
尬聊是指明明沒有話題，卻因?yàn)榍榫承枰?，必須要聊下去的狀態(tài)。不論是一對(duì)一單聊，還是多對(duì)多群聊，在某些重要的時(shí)刻，雙方不得不秉持著積極的態(tài)度，不斷地拋梗、接梗以及哈哈大笑。這一情況尤其在乙方面對(duì)甲方時(shí)較為明顯，心里mmp嘴上卻一口一個(gè)爸爸爸爸，然后拋出舉著小花燦若桃花和花式賣萌的表情包。
放大點(diǎn)講，這種尷尬的對(duì)話方式還會(huì)出現(xiàn)在影視植入中。比如被稱為廣告大片的《歡樂頌》，一言不合就要吃零食；以及中國(guó)版《深夜食堂》，老壇酸菜支配三姐妹的深夜恐懼；和《青云志》里出現(xiàn)“三九感冒靈”創(chuàng)始人的“三九真人”……品牌和受眾尬聊，沒人接著，一不小心就容易全面崩塌。
年度熱詞之：皮皮蝦,我們走
起源于游戲王YGOcore里的“源龍星，我們走”，經(jīng)過網(wǎng)友改編后，夜市第一擔(dān)當(dāng)皮皮蝦成功跨界，成為表情包流量第一擔(dān)當(dāng)。隨后各種各樣的段子和表情包衍生出來，呈病毒傳播之式。
現(xiàn)代主義時(shí)期的文化呈現(xiàn)出無中心、反權(quán)威、零散化、無深度等特征?？赡苁钱?dāng)今的喜怒哀樂來得都比較容易，表情包以圖有盡而意無窮的優(yōu)勢(shì)，成為社交媒體的標(biāo)配，甚至有了標(biāo)簽功能。發(fā)一個(gè)紅配綠高腳杯，社會(huì)群體會(huì)默認(rèn)你是中老年人；而走“騷浪賤”路線，才能得到年輕人的give me five。但玩得過火了，這項(xiàng)新興的文化產(chǎn)業(yè)也會(huì)有波動(dòng)，比如深圳一家公司用“葛優(yōu)癱”表情包，卻被葛大爺給告了。
年度熱詞之：你有freestyle嗎
自從喊麥界好聲音《中國(guó)有嘻哈》火了，仿佛一夜間，人們見面不再問吃了嗎，而是改成：“你有Freestyle嗎？”這句讓人懷疑Kris吳詞匯量的靈魂拷問，很快和汪峰“你的夢(mèng)想是什么”一樣流行開來，成為節(jié)目助推器，“嘻哈黑話”也隨之浸入反應(yīng)靈敏的營(yíng)銷圈。
農(nóng)夫山泉維他命玩了一波后，支付寶就請(qǐng)歐陽(yáng)靖和TT唱了一首港普Rap，十年沒找代言人的麥當(dāng)勞也找來吳亦凡，Diss了一把鹿晗站臺(tái)的KFC，小豬短租找來V***A做了個(gè)H5，刷存在感的絕對(duì)伏特加也Swag十足，而麥斯威爾截止發(fā)稿時(shí)還在推廣小鬼演繹的新廣告片。真是“有人的地方就有江湖，有流量的地方就有營(yíng)銷”。
年度熱詞之：油膩中年
形容某人不清爽、不體面、不優(yōu)雅，就叫“油膩”，和“中年”掛上鉤后，是一種更深層次的中年危機(jī)。黑豹樂隊(duì)手端枸杞保溫杯，被掃進(jìn)鄙視鏈底端，馮唐和高曉松為避免油膩男支招，但怎么看都有點(diǎn)賊喊捉賊的意味。
頭上的發(fā)際線成為別人的風(fēng)景線，人到中年無人可依，張愛玲語錄刷屏朋友圈，這場(chǎng)社會(huì)焦慮卻養(yǎng)活了一大批自媒體從業(yè)人員。他們喊著 “人間至味是清歡”，但標(biāo)題卻一個(gè)比一個(gè)聳動(dòng)，傳遞出的也沒有樸素和快樂。聚光燈下馬不停蹄追著熱點(diǎn)，看著漲起的閱讀量，抹了一把發(fā)際線滲出的細(xì)油。
年度熱詞之：我們是誰
“我們是誰”漫畫背后有個(gè)傷心故事，但仍然阻止不了它在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。從《我們是誰？乙方！》開始，迅速衍生出了公關(guān)版、策劃版、文案版、記者版、銷售版、醫(yī)生版……因?yàn)橘N近生活、易于改編，成為職業(yè)自黑自嘲的又一方式。
但能把流量變成曝光，玩得最溜的是一個(gè)品牌的真人COS。從熱詞的黃金期就以高效執(zhí)行力出街了海報(bào)，創(chuàng)意點(diǎn)簡(jiǎn)潔明了，還大手筆的動(dòng)用了線下廣告資源，在全國(guó)各大影院投放了5000塊電子屏，登上了電梯廣告。這，大概才是追熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)。
年度熱詞之：戲精
別人都是水，而你全身都是戲。戲精體質(zhì)的人時(shí)刻覺得自己站在舞臺(tái)中央，而其他人都是 NPC。他們?cè)诼龟瞎紤偾闀r(shí)集體心崩，在網(wǎng)易音樂評(píng)論區(qū)自我流淚，活躍于奢侈品廣告下的半推半就里，也存在于北上廣花式Battle的家長(zhǎng)群中。
人人都是戲精，萬物皆可戲精。有道翻譯《深夜，男同事問我睡了么》H5，不難讓人臆想出“有機(jī)會(huì)一起睡覺”的大戲；《入職第一天，網(wǎng)易爸爸教我學(xué)做人》、《入職半個(gè)月，網(wǎng)易爸爸讓我懷疑人生》，戲精Julia依靠?jī)?nèi)容營(yíng)銷帶貨超百萬。而《演員的誕生》因?yàn)樘^戲精掀起了公關(guān)危機(jī)。不過這一切都比不上自媒體人，他們掉兩根頭發(fā)，就會(huì)買完雙十一的霸王洗發(fā)水。
年度熱詞之：貧窮限制了我的想象力
該詞常常用來自嘲有錢人的世界、他們生活一般人難以想象，就是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。比如別人家公司頂樓花園就幾百平，別人家公司發(fā)個(gè)年終獎(jiǎng)都能造個(gè)百萬富翁，而自己永遠(yuǎn)是張大嘴巴魔怔表情。
但是富裕也會(huì)限制土豪的智商，比如Tiffany蒂凡尼八萬塊錢的毛線球，價(jià)值連城的小別針。然而低價(jià)也有一顆熱愛生活的心，比如宜家借勢(shì)巴黎世家的新產(chǎn)品，發(fā)布了同款購(gòu)物袋手袋：我動(dòng)起手來連自己都害怕……
年度熱詞之：佛系
孩子愛帶不帶，戀愛全靠手滑，公眾號(hào)點(diǎn)贊隨緣，人生就這么著得過且過，心中充滿一片祥和……佛系人生走不走心不要緊，最要緊的是懂得看淡一切。以這種精神為指導(dǎo)的生活方式，早早地蔓延到了年輕群體當(dāng)中。
佛系是喪盡千帆后的成熟。然而在內(nèi)心出家的同時(shí)，各種焦慮依然會(huì)時(shí)不時(shí)地冒出來，提醒自己“入世”一番。畢竟消極不是放縱，沉穩(wěn)不是慵懶，有所節(jié)制不是無欲無求，“不以物喜，不以己悲”，并非無喜無悲。離佛還遠(yuǎn)著呢。
作者：內(nèi)內(nèi)
來源：一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)