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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
臨近年底，各種各樣的會議和論壇活動明顯多了起來。與去年相比，相似的是，很多論壇本來是要在年初或年中舉辦的，但受到疫情影響一推再推，眼看著今年就要過去了，不能再推了，只好硬著頭皮上。所以，今年活動扎堆在年底的感覺甚至比去年還要明顯。
不過，與去年有所不同的是，受疫情防控常態(tài)化的影響，很多論壇活動不僅在現(xiàn)場規(guī)模上做了限制，而且，基本上都開設(shè)了線上直播通道，無論是在直播設(shè)備的配置和直播團隊的技能方面，還是在推廣的節(jié)奏和創(chuàng)意方面都變得更加成熟了。
如果說去年的時候很多嘉賓還不太習(xí)慣于甚至無法接受線上開講，那么今年，很多人已經(jīng)完全駕輕就熟了，包括我們的一些老專家、老教授和政府官員，也都已經(jīng)明顯習(xí)慣了線上會議的狀態(tài)。
出現(xiàn)這樣的變化，雖然與疫情防控常態(tài)化下的被逼無奈有關(guān)，但在客觀上也推進了論壇和活動線上化和數(shù)字化的發(fā)展態(tài)勢，從長期來看，利弊皆有，但利總體上還是大于弊的。而且，哪怕是在將來疫情得到緩解以后，我們相信線上直播也會成為絕大多數(shù)開放論壇和會議的標配，論壇和會議這種營銷手段和工具，已經(jīng)不可避免的發(fā)生了變化。
無論壇，不營銷。應(yīng)該說，過去十年，會議和論壇已經(jīng)成為國內(nèi)城市品牌營銷中最常用的一種形式（圍繞論壇和會議而提供軟硬件服務(wù)也已經(jīng)是一個非常大的產(chǎn)業(yè)），而且，不僅論壇和會議的規(guī)模越來越大，會期越來越長，很多城市和機構(gòu)也都開始進一步追求通過連續(xù)舉辦和永久會址的方式，打造屬于自己的論壇品牌甚至是IP，并將論壇與展會進行結(jié)合，進一步與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展和產(chǎn)業(yè)生態(tài)打造進行深度融合。
由此，我們很早就提出，論壇和會議之于城市發(fā)展而言，已經(jīng)從簡單的事件營銷階段發(fā)展到了平臺營銷階段甚至是生態(tài)營銷階段。不僅如此，很多論壇和會議的動議、策劃、舉辦、品牌創(chuàng)設(shè)和招商運營等，從一開始就與產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市轉(zhuǎn)型密切相關(guān)，早就超越了單純的營銷目的和營銷邏輯，對所謂的營銷效應(yīng)的追求只是目的之一。
也正是基于這樣的觀察，在我們看來，論壇和會議的數(shù)字化和在線化轉(zhuǎn)型，絕對是值得鼓勵的，而且是推動論壇和會議產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的必由之路，也是接下來城市和機構(gòu)策動和創(chuàng)設(shè)論壇和會議產(chǎn)品的基礎(chǔ)門檻和基本邏輯——碎片化的和純事件營銷導(dǎo)向的論壇產(chǎn)品和服務(wù)，將越來越?jīng)]有市場。
回到城市品牌營銷的話題，除了論壇和會議出現(xiàn)了新玩法外，隨著傳統(tǒng)媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型、傳播渠道格局的重塑、城市治理模式的改變以及城市產(chǎn)業(yè)迭代的加快等一系列新情況的出現(xiàn)，對城市品牌營銷的導(dǎo)向、邏輯、策略、工具、內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)和平臺等，也都提出了新的要求，總之一句話，城市品牌營銷需要新玩法。
就此話題，最近與一些朋友做了一些碰撞和交流，就新時代背景下城市和文旅的品牌營銷和價值傳播問題，激發(fā)了一些新的想法，達成了一些新的共識，除了上面提到的關(guān)于論壇和會議的一些觀察外，還有四點是比較明確的：
其一，隨著城市品牌營銷和價值傳播對持續(xù)的高質(zhì)量的專業(yè)化的內(nèi)容的需求量越來越大（不僅要告訴外界城市有什么，還要專業(yè)化和價值化的闡釋清楚是什么的問題），而且，是在公共表達的語境下（不是純粹的學(xué)術(shù)語境）來實現(xiàn)的，針對城市品牌營銷和價值傳播的內(nèi)容生產(chǎn)機制和模式已經(jīng)并將繼續(xù)發(fā)生變化。
趨勢之一是，在上一輪媒體智庫化轉(zhuǎn)型中所出現(xiàn)的媒體型智庫，在上一輪自媒體發(fā)展中地方政府和有關(guān)機構(gòu)自己所建立起來的內(nèi)容團隊，以及市場上所存在由媒體背景的創(chuàng)業(yè)者所創(chuàng)辦的智庫型新媒體，隨著監(jiān)管政策和管控尺度的變化，將走向融合，至于具體的融合模式和機制設(shè)計，可因時因事因地而定，但趨勢應(yīng)該是比較明顯了。
其二，平臺化的和IP化的城市品牌營銷和價值傳播體系的打造和構(gòu)建，將成為主流。這樣以來，不僅對城市的決策者和城市品牌營銷的執(zhí)行部門的認知和意識提出了新的要求，而且，需要城市決策者和有關(guān)部門，對市場化的運營理念和執(zhí)行團隊給予更大的包容，將這種平臺化的和IP化的城市品牌營銷和價值傳播產(chǎn)品、項目、平臺和體系作為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的新型基礎(chǔ)設(shè)施來看待，而不至于出現(xiàn)新官不理舊賬，換一任領(lǐng)導(dǎo)換一個品牌，以至于造成很大的資源浪費，客觀上也是對城市品牌塑造和城市治理能力帶來深刻的傷害。
如果說以前換個口號、取消一個活動品牌只是一個口號用不用和活動做不做的問題，當(dāng)按照平臺化和IP化的思維和模式來構(gòu)建新的城市品牌營銷和價值傳播體系成為主流和所有城市的選擇時，一旦取消和停止，對城市而言，損失就不僅是一個口號和活動，而是一系列新興產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的機會和城市治理創(chuàng)新的可能（尤其是文旅產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）。這就要求城市決策者和相關(guān)部門，在決定啟動和取消一個營銷項目、品牌和平臺的時候，都需要慎之又慎，既要大膽的做，又要專業(yè)的做和持續(xù)的做。
其三，每個城市都需要在新的媒體傳播環(huán)境、產(chǎn)業(yè)變革背景和城市治理邏輯下構(gòu)建屬于自己的大宣傳格局或者叫大營銷體系，將宣傳和營銷策劃和執(zhí)行與城市的所有部門、所有產(chǎn)業(yè)和所有治理深度融合。這一方面體現(xiàn)在媒體和宣傳部門要深入走進各種部門機構(gòu)、立足各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展、分析各種治理創(chuàng)新為持續(xù)的高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作提供支持，另一方面，更體現(xiàn)在通過大宣傳格局和大營銷體系的構(gòu)建，為部門改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和治理創(chuàng)新提供從資訊搜集到理念革新、從價值傳播到資源配置、從戰(zhàn)略守望到咨詢策劃等各方面的支持。
以前在媒體行業(yè)有個說法，“如果一個書記沒有選好自己的宣傳部長，最后都不知道自己是怎么死的”，那么，在新的發(fā)展階段，“如果一個書記沒有選好自己的宣傳部長，并真正構(gòu)建起屬于自己城市的大宣傳格局和大營銷體系，最后是做不好城市治理、城市產(chǎn)業(yè)和城市管理的”。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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