近日，備受關(guān)注的H&M等部分國(guó)際品牌抵制新疆棉事件，掀起了一輪國(guó)潮消費(fèi)熱潮。記者注意到隨著年報(bào)業(yè)績(jī)的出爐，大眾關(guān)注的安踏體育、李寧、特步國(guó)際、361度四大本土運(yùn)動(dòng)品牌，以及李寧旗下另一上市公司非凡中國(guó)、本土最大運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品零售商及代理商之一的寶勝國(guó)際和運(yùn)動(dòng)代工廠巨頭裕元集團(tuán)、晶苑國(guó)際均公布了2020年年報(bào)。
去年百億營(yíng)收規(guī)模企業(yè)3家
從已披露情況來看，2020年運(yùn)動(dòng)上市公司營(yíng)收規(guī)模前三甲為安踏體育、寶勝國(guó)際、李寧。其中安踏體育居首，2020年?duì)I收355.12億元；其次是寶勝國(guó)際2020年?duì)I收256.11億元；再次是同樣營(yíng)收超百億元規(guī)模的李寧，2020年?duì)I收144.57億元。
盈利方面，安踏體育2020年實(shí)現(xiàn)毛利206.51億元，同比增長(zhǎng)10.68%，毛利率上升至58.2%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率亦上升至25.8%，雙雙創(chuàng)下新高，而凈利雖然較上年下滑3.41%，但仍然以51.62億元利潤(rùn)規(guī)模遙遙領(lǐng)先于其他運(yùn)動(dòng)企業(yè)。
凈利規(guī)模僅次于安踏體育的李寧，以及其旗下控股公司非凡中國(guó)則是其中僅有的兩家交出逆襲上揚(yáng)業(yè)績(jī)的運(yùn)動(dòng)公司：李寧2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收144.57億元，同比增長(zhǎng)4.23%；實(shí)現(xiàn)凈利16.98億元，同比增長(zhǎng)13.3%；實(shí)現(xiàn)毛利70.94億元，同比增長(zhǎng)4.24%。非凡中國(guó)2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.19億元，同比增長(zhǎng)31.04%；實(shí)現(xiàn)凈利11.92億元，同比增長(zhǎng)42.91%；實(shí)現(xiàn)毛利3.31億元，同比增長(zhǎng)168.48%。
其余5家公司2020年業(yè)績(jī)雙雙下滑，裕元集團(tuán)甚至出現(xiàn)虧損。其中，特步國(guó)際2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收81.72億元，同比下滑0.13%；實(shí)現(xiàn)凈利5.13億元，同比下滑29.5%；實(shí)現(xiàn)毛利31.98億元，同比減少9.91%。
361度2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收51.27億元，同比減少8.97%；實(shí)現(xiàn)凈利4.15億元，同比減少4.01%；實(shí)現(xiàn)毛利19.42億元，同比減少14.45%。
寶勝國(guó)際2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收256.11億元，同比下滑5.81%；實(shí)現(xiàn)凈利3.03億元，同比大幅下滑63.66%；實(shí)現(xiàn)毛利78.26億元，同比下滑15.62%。
裕元集團(tuán)2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收84.45億元，同比下滑16.43%；凈利虧損0.91億元，同比大幅暴跌130.21%；實(shí)現(xiàn)毛利18.31億元，同比下滑27.14%。
晶苑國(guó)際2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.85億元，同比下滑18.22%；實(shí)現(xiàn)凈利1.08億元，同比下滑28.85%；實(shí)現(xiàn)毛利3.86億元，同比下滑16.6%。
電商渠道成必爭(zhēng)之地
分析業(yè)績(jī)下滑的原因，疫情影響是主因，而為扭轉(zhuǎn)線下消費(fèi)受阻帶來的銷售下滑，向電商發(fā)力成為四大本土運(yùn)動(dòng)品牌的一致動(dòng)作。在這些品牌看來，數(shù)字化將是未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的分水嶺，在新消費(fèi)變革倒逼下，線上線下渠道將加速融合，帶動(dòng)線上消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。
譬如安踏體育，2020年實(shí)現(xiàn)電商收入突破90億元，同比2019年增長(zhǎng)53%，占公司整體收益的26%。對(duì)此，安踏體育認(rèn)為，疫情改變了大眾消費(fèi)習(xí)慣，通過線上線下互通融合，既讓旗下不同品牌可以在綜合電商平臺(tái)共享資源，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化渠道整合運(yùn)營(yíng)，又可以為消費(fèi)者提供更快和更方便的體驗(yàn)和服務(wù)，增強(qiáng)安踏各品牌與各消費(fèi)群體的連接與互動(dòng)，令這些品牌成為最受消費(fèi)者喜愛的運(yùn)動(dòng)品牌。
李寧在2020年直營(yíng)渠道銷售由36.2億元下滑至32.67億元，同比下滑9.8%之時(shí)，其電商業(yè)務(wù)29.9%的增長(zhǎng)為公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)帶來最大的動(dòng)力，由此帶動(dòng)電商營(yíng)收占比提升5.5個(gè)百分點(diǎn)至28%，在2020年實(shí)現(xiàn)電商銷售達(dá)40.48億元。據(jù)悉，李寧計(jì)劃加速線上線下融合，今后電商銷售占比將不會(huì)低于30%。
同樣得益于線上銷售增長(zhǎng)帶動(dòng)品牌取得較好銷售表現(xiàn)的還有特步。從2018年到2019年，特步電商銷售占比近20%，到2020年占比則已提升至25%。數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”期間，特步全品牌線上銷售業(yè)績(jī)達(dá)5. 3億元，同比增長(zhǎng)超50%。其中，特步主品牌線上銷售業(yè)績(jī)?yōu)?.3億元，僅天貓旗艦店銷售業(yè)績(jī)就超2.4億元，同比增加40%。
在特步國(guó)際董事會(huì)主席丁水波看來，線上消費(fèi)趨勢(shì)不可逆，而疫情加快了電商發(fā)展速度，也拓寬了線上消費(fèi)類目。他認(rèn)為，鞋服品牌電商化將進(jìn)一步加快，特步的線上營(yíng)收占比將隨之不斷提升，今后預(yù)計(jì)會(huì)超過30%，最終達(dá)到線上線下各半比例。
不過，也有例外。361度在2020年網(wǎng)上專供產(chǎn)品的銷售收入為7.92億元，同比下滑13.6%。從年報(bào)來看，361度在這一年線上銷售成本明顯增加，在電商平臺(tái)廣告及宣傳和服務(wù)支出費(fèi)用由2.27億元增加至2.38億元，同比增長(zhǎng)5%。同時(shí)，361度全年全渠道直播2200場(chǎng)，同比2019年翻了近6倍。此外，361度還與晉江國(guó)企聯(lián)合斥資11億元用于加碼電商平臺(tái)多一度的發(fā)展。
對(duì)此，361度表示，雖然電商銷售收益減少，但鑒于疫情期間消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變，在未來幾年仍將大量投資以發(fā)展擴(kuò)大其電商業(yè)務(wù)。
進(jìn)入2021年，隨著疫情防控形勢(shì)向好，產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇正在加速推進(jìn)，而面對(duì)依然復(fù)雜多變的外部環(huán)境，如何學(xué)習(xí)與不確定性共存顯然已成為企業(yè)的必修課。不過，相較于服裝其他品類，疫情后大眾對(duì)于健康生活意識(shí)的提高，以及冬奧會(huì)等體育政策紅利的釋放無疑將為運(yùn)動(dòng)業(yè)帶來新的契機(jī)。
特別是此次部分國(guó)際品牌抵制新疆棉事件，進(jìn)一步激發(fā)了大眾對(duì)國(guó)貨的熱愛，而李寧、FILA、安踏等品牌近年來已逐漸在大眾消費(fèi)心目中形成國(guó)潮代表印象，相信后續(xù)將利好這些品牌發(fā)展。本刊將持續(xù)關(guān)注這些運(yùn)動(dòng)企業(yè)表現(xiàn)。
截至今天發(fā)稿時(shí)，安踏體育市值3454.85億元，依然傲居行業(yè)之首，李寧則以1260.77億元市值位居第二，之后依次是裕元集團(tuán)市值313.09億元、特步國(guó)際市值115.38億元、晶苑國(guó)際市值113.83億元、寶勝國(guó)際市值94.28億元、非凡中國(guó)市值55.19億元、361度市值45.69億元。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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