一）社交的本質(zhì)是什么？
相互養(yǎng)成。
「小王子」里有一段故事，精準(zhǔn)的闡述了社交的本質(zhì)，建議大家一字不落的讀一遍。
“來和我一起玩吧，”小王子建議道，“我很苦惱……”
“我不能和你一起玩，”狐貍說，“我還沒有被馴養(yǎng)呢。”
“??！真對(duì)不起?！毙⊥踝诱f。
思索了一會(huì)兒，他又說道：
“什么叫‘馴養(yǎng)’呀？”
“你不是此地人?！焙傉f，“你來尋找什么？”
“我來找人?！毙⊥踝诱f，“什么叫‘馴養(yǎng)’呢？”
“這是已經(jīng)早就被人遺忘了的事情，”狐貍說，“它的意思就是‘建立聯(lián)系’?！?nbsp;
“建立聯(lián)系？”
“一點(diǎn)不錯(cuò)，”狐貍說，“對(duì)我來說，你還只是一個(gè)小男孩，就像其他千萬個(gè)小男孩一樣。我不需要你，你也同樣用不著我。對(duì)你來說，我也不過是一只狐貍，和其他千萬只狐貍一樣。
但是，如果你馴養(yǎng)了我，我們就互相不可缺少了。對(duì)我來說，你就是世界上唯一的了；我對(duì)你來說，也是世界上唯一的了?！?nbsp;
“我有點(diǎn)明白了?！毙⊥踝诱f，“有一朵花……我想，她把我馴養(yǎng)了……”
“這是可能的?！焙傉f，“世界上什么樣的事都可能看到……”
可是，狐貍又把話題拉回來：
“我的生活很單調(diào)。我捕捉雞，而人又捕捉我。所有的雞全都一樣，所有的人也全都一樣。因此，我感到有些厭煩了。但是，如果你要是馴養(yǎng)了我，我的生活就一定會(huì)是歡快的。我會(huì)辨認(rèn)出一種與眾不同的腳步聲。其他的腳步聲會(huì)使我躲到地下去，而你的腳步聲就會(huì)像音樂一樣讓我從洞里走出來。再說，你看！
你看到那邊的麥田沒有？我不吃面包，麥子對(duì)我來說，一點(diǎn)用也沒有。我對(duì)麥田無動(dòng)于衷。而這，真使人掃興。但是，你有著金黃色的頭發(fā)。那么，一旦你馴養(yǎng)了我，這就會(huì)十分美妙。麥子，是金黃色的，它就會(huì)使我想起你。而且，我甚至?xí)矚g那風(fēng)吹麥浪的聲音……”
狐貍沉默不語，久久地看著小王子。
“請(qǐng)你馴養(yǎng)我吧！”他說。
“我是很愿意的?！毙⊥踝踊卮鸬溃翱晌业臅r(shí)間不多了。
我還要去尋找朋友，還有許多事物要了解?！?nbsp;
“只有被馴養(yǎng)了的事物，才會(huì)被了解?！焙傉f，“人不會(huì)再有時(shí)間去了解任何東西的。他們總是到商人那里去購買現(xiàn)成的東西。因?yàn)槭澜缟线€沒有購買朋友的商店，所以人也就沒有朋友。如果你想要一個(gè)朋友，那就馴養(yǎng)我吧！”
“那么應(yīng)當(dāng)做些什么呢？”小王子說。
“應(yīng)當(dāng)非常耐心?！焙偦卮鸬溃伴_始你就這樣坐在草叢中，坐得離我稍微遠(yuǎn)些。我用眼角瞅著你，你什么也不要說。話語是誤會(huì)的根源。但是，每天，你坐得靠我更近些……”
第二天，小王子又來了。
“最好還是在原來的那個(gè)時(shí)間來?！焙傉f道，“比如說，你下午四點(diǎn)鐘來，那么從三點(diǎn)鐘起，我就開始感到幸福。時(shí)間越臨近，我就越感到幸福。到了四點(diǎn)鐘的時(shí)候，我就會(huì)坐立不安，我就會(huì)發(fā)現(xiàn)幸福的代價(jià)。但是，如果你隨便什么時(shí)候來，我就不知道在什么時(shí)候該準(zhǔn)備好我的心情……應(yīng)當(dāng)有一定的儀式?！?nbsp;
“儀式是什么？”小王子問道。
“這也是一種早已被人忘卻了的事?！焙傉f，“它就是使某一天與其他日子不同，使某一時(shí)刻與其他時(shí)刻不同。比如說，我的那些獵人就有一種儀式。他們每星期四都和村子里的姑娘們跳舞。于是，星期四就是一個(gè)美好的日子！我可以一直散步到葡萄園去。如果獵人們什么時(shí)候都跳舞，天天又全都一樣，那么我也就沒有假日了。”
就這樣，小王子馴養(yǎng)了狐貍。當(dāng)出發(fā)的時(shí)刻就快要來到時(shí)：
“啊！”狐貍說，“我一定會(huì)哭的?！?nbsp;
“這是你的過錯(cuò)，”小王子說，“我本來并不想給你任何痛苦，可你卻要我馴養(yǎng)你…”
“是這樣的?！焙傉f。
“你可就要哭了！”小王子說。
“當(dāng)然啰?！焙傉f。
“那么你什么好處也沒得到。”
“由于麥子顏色的緣故，我還是得到了好處?！焙傉f。
然后，他又接著說：“再去看看那些玫瑰花吧。你一定會(huì)明白，你的那朵是世界上獨(dú)一無二的玫瑰。你回來和我告別時(shí)，我再贈(zèng)送給你一個(gè)秘密。”
于是小王子又去看那些玫瑰。
“你們一點(diǎn)也不像我的那朵玫瑰，你們還什么都不是呢！”
小王子對(duì)她們說。
“沒有人馴養(yǎng)過你們，你們也沒有馴養(yǎng)過任何人。你們就像我的狐貍過去那樣，它那時(shí)只是和千萬只別的狐貍一樣的一只狐貍。但是，我現(xiàn)在已經(jīng)把它當(dāng)成了我的朋友，于是它現(xiàn)在就是世界上獨(dú)一無二的了。”
這時(shí)，那些玫瑰花顯得十分難堪。
“你們很美，但你們是空虛的?！毙⊥踝尤匀辉趯?duì)她們說，“沒有人能為你們?nèi)ニ?。?dāng)然啰，我的那朵玫瑰花，一個(gè)普通的過路人以為她和你們一樣?？墒?，她單獨(dú)一朵就比你們?nèi)w更重要，因?yàn)樗俏覞补嗟摹Ｒ驗(yàn)樗俏曳旁诨ㄕ种械?。因?yàn)樗俏矣闷溜L(fēng)保護(hù)起來的。因?yàn)樗砩系拿x（除了留下兩三只為了變蝴蝶而外）是我除滅的。因?yàn)槲覂A聽過她的怨艾和自詡，甚至有時(shí)我聆聽著她的沉默。因?yàn)樗俏业拿倒?。?nbsp;
二）社交App
社交的本質(zhì)是養(yǎng)成，而養(yǎng)成依靠互動(dòng)。
什么叫互動(dòng)？看了不算互動(dòng)，關(guān)注也不是，我留言你回復(fù)算是互動(dòng)。互動(dòng)必須有來有往才行。
互動(dòng)有兩類。
熟人間的互動(dòng)，是你說一句，我回一句，一來一往，具體的產(chǎn)品形式，是IM。
IM的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)極強(qiáng)，你用了微信，平時(shí)跟你聯(lián)系的人，不論年齡、喜好、地域，也都要用微信。因此IM產(chǎn)品往往一家獨(dú)大。
三）陌生人社交怎么搞？
陌生人社交長(zhǎng)期存在著兩類產(chǎn)品，論壇和IM。
探探，早期的陌陌，都是IM類。但I(xiàn)M有個(gè)大問題——平權(quán)。平權(quán)的意思，就是我給你發(fā)句話，你就會(huì)回我一句。
但陌生人社交天然不平權(quán)，人們只會(huì)對(duì)超出自己的人感興趣。
舉個(gè)例子，一個(gè)又窮又挫的男生發(fā)現(xiàn)了一個(gè)漂亮妹子，想勾搭一下，可漂亮妹子對(duì)他完全沒興趣。
所以陌陌后來做了直播，直播就是典型的非平權(quán)產(chǎn)品。一群屌絲圍觀一個(gè)漂亮妹紙，打賞。
既然做不到平權(quán)，怎么完成社交的本質(zhì)——相互養(yǎng)成呢？
四）相互養(yǎng)成的另一個(gè)形式
答案早就有了——AKB48
以內(nèi)容為載體，做高頻次互動(dòng)。粉絲給予明星建議、心愿和關(guān)愛，明星通過內(nèi)容反饋。
你們留言說想看我穿泳裝，我第二天就發(fā)穿泳裝的微博。我走路摔了一跤，你們留言好心疼。
最先做到的是微博。為什么微博把核心從公知換成了明星？因?yàn)楣獩]法做養(yǎng)成游戲呀…
五）為什么會(huì)有短視頻？
為了提高互動(dòng)的頻次。
從兩年一本的出書，到每天更新的網(wǎng)絡(luò)小說。從洋洋灑灑的博客，到十幾個(gè)字的微博。從長(zhǎng)電影到十幾分鐘的短片，再到短視頻，內(nèi)容在不斷的碎片化。
因?yàn)槲ㄓ兴槠?，才能提升互?dòng)頻次。頻次越高，互動(dòng)越頻繁，相互養(yǎng)成的速度越快、程度越深、效果越好。
加好友不是養(yǎng)成，高頻次的互動(dòng)才是養(yǎng)成。所以微信出功能，幫你刪除長(zhǎng)久不互動(dòng)的好友。
高頻次的互動(dòng)，犧牲了內(nèi)容的精美性，提升了內(nèi)容的社交性。這就是為什么你覺得快手的內(nèi)容那么low，還有一堆人愛看。
因?yàn)榭吹牟皇莾?nèi)容，內(nèi)容只是互動(dòng)媒介，核心是相互養(yǎng)成。社交性，是短視頻社區(qū)內(nèi)容消費(fèi)性的根源。
我們?cè)賮碜x一遍小王子的最后一段話：
“你們很美，但你們是空虛的?！毙⊥踝尤匀辉趯?duì)她們說，“沒有人能為你們?nèi)ニ?。?dāng)然啰，我的那朵玫瑰花，一個(gè)普通的過路人以為她和你們一樣?？墒?，她單獨(dú)一朵就比你們?nèi)w更重要，因?yàn)樗俏覞补嗟摹Ｒ驗(yàn)樗俏曳旁诨ㄕ种械?。因?yàn)樗俏矣闷溜L(fēng)保護(hù)起來的。因?yàn)樗砩系拿x（除了留下兩三只為了變蝴蝶而外）是我除滅的。因?yàn)槲覂A聽過她的怨艾和自詡，甚至有時(shí)我聆聽著她的沉默。因?yàn)樗俏业拿倒??！?nbsp;
六）短視頻社區(qū)江湖
如果說精致和社交，是內(nèi)容的兩端。你會(huì)發(fā)現(xiàn)頭條的三個(gè)App，西瓜、抖音、火山，剛好順次排列。
頭條真是大手筆，「布局」短視頻不是瞎吹的。
西瓜是純內(nèi)容，毫無社交屬性，價(jià)值不大。
火山肯定沒戲。它是快手的子集，子集干不翻全集。所以我把它換成快手。
這樣看，最厲害的是快手。頭條手里最有希望的，是抖音。
六）抖音的困局
抖音采用了相對(duì)簡(jiǎn)單的運(yùn)營方式。官方創(chuàng)造套路，KOL模仿表演。這讓他在短期內(nèi)建立了嘻哈、舞蹈等品類的局部?jī)?yōu)勢(shì)。做到了1000萬DAU。
但這種方式有邊界。
表演一開始，人格就缺失。除了同樣學(xué)跳舞的，其他人看抖音，無非是看臉，看胸，看腿。這些表演和粉絲沒有任何關(guān)系，官方推什么，他們就演什么。官方不推套路的時(shí)候，她們也只能沉默。
沒有相互養(yǎng)成，只有單向觀看。
反觀快手，相互養(yǎng)成做的極好，已經(jīng)是一個(gè)社會(huì)了。
所以抖音也很著急，先是扒了一批快手的內(nèi)容放進(jìn)去測(cè)試（也有可能是用戶自己傳的，恩），又推出了故事相機(jī)，讓KOL停止表演，展現(xiàn)真我。
能不能成功呢？不好說。
畢竟微博推story功能更早，也沒太大效果。
七）社區(qū)是最難運(yùn)營的產(chǎn)品
聊到這，不由得感慨一下。
社區(qū)是個(gè)混沌系統(tǒng)，初始條件改變一點(diǎn)點(diǎn)，終局就會(huì)有巨大的變化。而過了某個(gè)臨界點(diǎn)，你再努力也很難改變結(jié)果。所以抖音的嘗試很難成功。
混沌系統(tǒng)還有個(gè)特點(diǎn)，不能靠單一刺激推動(dòng)。電商發(fā)優(yōu)惠券就能拉GMV，社區(qū)進(jìn)一堆新用戶，卻可能毀了它。
怎么做？沒有方法論，只有世界觀。Be patient，be sensitive。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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