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在廣告創(chuàng)作中，基于客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)宣傳對(duì)象的某些特點(diǎn)或品質(zhì)進(jìn)行極端的夸張，使其特征更加鮮明、突出，并強(qiáng)化這一本質(zhì)特征的表現(xiàn)形式。夸張手法可分為五類，即戲劇性夸張、超現(xiàn)實(shí)夸張、對(duì)比性夸張、漫畫性夸張、逆反性夸張。
戲劇性夸張：主要是捕捉生活中富有戲劇性的一瞬間進(jìn)行夸張創(chuàng)意，具有強(qiáng)烈的趣味性。
超現(xiàn)實(shí)夸張：在現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上，憑借超凡的想象力創(chuàng)造出超越于現(xiàn)實(shí)之上的新形象，以其奇異、趣味性的人或物，構(gòu)成特異的情境。
對(duì)比性夸張：對(duì)比的手法能使廣告作品的主題鮮明、強(qiáng)烈，有大小、質(zhì)地、情景、色澤、情感變化的對(duì)比和人的不同感覺的對(duì)比等種類。
漫畫性夸張：最明顯的特點(diǎn)是幽默、風(fēng)趣，給人以聯(lián)想與回味。它對(duì)商品宣傳的價(jià)值是很高的。
逆反性夸張：是利用人們的逆反心理來進(jìn)行廣告宣傳，能收到出奇制勝的效果，這是現(xiàn)代廣告之新法。逆反性夸張，就是要緊緊抓住人們的心理特點(diǎn)，進(jìn)行反面宣傳，激起人們的好奇心，增強(qiáng)廣告的吸引力?？鋸埿螒B(tài)的廣告通常構(gòu)思新奇、立意獨(dú)特，充滿著輕松詼諧的氣氛，賦予人們一種新奇與變化的情趣，常給人留下極為鮮明、深刻的印象。
廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，但借用比喻法是人們最喜聞樂見的表現(xiàn)手法。比喻是將一件事物比作另一件事物的修辭手法，兩者之間存在著共通之處，它使受眾通過類推的方式，借由此物理解彼物。在廣告創(chuàng)意過程中，常對(duì)產(chǎn)品的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯、具體、生動(dòng)的事物來對(duì)抽象的事理加以說明，來幫助受眾深入理解，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。比喻型的廣告創(chuàng)意又有明喻、暗喻、借喻之分。
明喻就是本體和喻體一起出現(xiàn)，一事物“似”另一事物的關(guān)系。暗喻是將本體的表述在邏輯和感情意義上化作喻體，而本體并不出現(xiàn)。借喻是本體不出現(xiàn)，以喻體來代替本體。表現(xiàn)的是建立在兩個(gè)意義所反映的現(xiàn)實(shí)現(xiàn)象之間的某種相似基礎(chǔ)上的引申方式。
在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中借用比喻手法，可以使非圖形化的信息圖形化，使圖形化的信息更真切，使真切的信息更動(dòng)人。信息的傳播要達(dá)到“動(dòng)之以情”的預(yù)期效果，必須根據(jù)受眾的心理因素選擇相應(yīng)的喻體，這樣才能夠使比喻更易于動(dòng)人。與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便給人意猶未盡的感受。
在廣告創(chuàng)意過程中，往往運(yùn)用饒有趣味的情節(jié)，巧妙地安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境，使人在輕松、快意、歡喜、滿足的心理體驗(yàn)中記住廣告的主題思想，提升受眾對(duì)廣告的記憶值。
幽默表現(xiàn)手法可以達(dá)到出乎意料，又在情理之中的藝術(shù)效果，引起觀賞者會(huì)心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。它淡化了廣告的直接功利印象，克服了受眾本身對(duì)廣告的懷疑與戒備心理，以一種間接的、潛移默化的方式，提高了廣告作品的藝術(shù)品位，豐富了廣告作品的內(nèi)涵。同時(shí)，它給受眾帶來了審美享受，以巧妙的手法，詼諧、戲謔、幽默的形象或語言來傳播信息，令受眾看后會(huì)心一笑，能贏得人們的好感和喜愛。
對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的表現(xiàn)手法。它是把具有明顯差異、矛盾和對(duì)立的雙方安排在一起，進(jìn)行相互對(duì)照比較，如大與小、粗與細(xì)、軟與硬、深與淺、多與少、疏與密、愛與恨、喜與憂等。
在廣告創(chuàng)意中把所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，在對(duì)比中鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。
作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，它不僅加強(qiáng)了廣告主題的表現(xiàn)深度，而且擴(kuò)大了作品的感染力。總之，對(duì)比的最終目的是強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)、突出特征，并形成視覺中心，由此引發(fā)的刺激性，加深受眾對(duì)產(chǎn)品信息的記憶。
懸念設(shè)置法是在廣告中故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，給受眾造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心和探知欲，引起觀眾探明廣告主題的強(qiáng)烈愿望，然后在結(jié)尾處將廣告主題以“畫龍點(diǎn)晴”之態(tài)點(diǎn)明出來，使懸念得以解除，讓受眾難以忘懷。懸念設(shè)置手法有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強(qiáng)烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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