iOS 11 淘汰了所有非 64位芯片設(shè)備，也就是 iPhone 5s 之前的 iPhone 都無(wú)法升級(jí)至 iOS 11。同時(shí)32位應(yīng)用在 iOS 11 中將無(wú)法安裝。
從推送通知中我們即可以看出此次升級(jí)帶來(lái)的幾個(gè)重大改進(jìn)：全新的 App Store；加強(qiáng)版 Siri；改進(jìn)版相機(jī)與照片；增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)；針對(duì) iPad 的一系列重大改進(jìn)。
據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)介紹及國(guó)內(nèi)外多家媒體報(bào)道，此次升級(jí)使得 iPad 更為強(qiáng)大，稱之為“iPad的重生”也不為過(guò)。但對(duì)于廣大App運(yùn)營(yíng)、推廣的小伙伴們來(lái)說(shuō)，我們要關(guān)注的是此次重新設(shè)計(jì)的 App Store。
App Store 9年前上線以來(lái)，至今沒(méi)有什么太大的變化。這次伴隨著 iOS 11 的發(fā)布，App Store 也迎來(lái)了重新設(shè)計(jì)。
一、全新標(biāo)簽
在 iOS 10 以前，標(biāo)簽頁(yè)的五個(gè)項(xiàng)目分別是【精品推薦、類別、排行榜、搜索、更新】，iOS 11 App Store 則變成了【Today、游戲、App、更新 、搜索】。
iOS 10 底部菜單
iOS 11 底部菜單
可以看出，原先的【排行榜】消失了，習(xí)慣了每天查看榜單的CP們可能有點(diǎn)不習(xí)慣，原來(lái)的【精品推薦】則拆分為了【游戲】和【App】，新增了【Today】標(biāo)簽頁(yè)。
總體來(lái)說(shuō)，App Store 增加了編輯推薦的力度，而降低了榜單的影響力，同時(shí)由于“游戲”在App Store的海量應(yīng)用中營(yíng)收占比不斷提高，就被單獨(dú)拎了出來(lái)。
至于【搜索】和【更新】為何調(diào)換位置，似乎猜不透。
二、更專注的每日推薦
在iOS 10里，推薦 App 的方式是輪播 banner + 專題圖標(biāo)，用戶每天打開(kāi)都可以瀏覽大量的應(yīng)用。而iOS 11的全新 App Store 首頁(yè)即為【Today】標(biāo)簽頁(yè)，采用了超大面積的、卡片式推薦，每天都會(huì)有固定的推薦模塊：專題推薦、今日 App、今日游戲、今日主題。
如今天（9月20日）的專題推薦為“清晨7:00 你與故宮”，介紹了3款故宮主題的App，分別是“故宮展覽”、“每日故宮”、“故宮社區(qū)”，每個(gè)App有100-150字的文字介紹和多達(dá)5張應(yīng)用截圖。
據(jù)悉，蘋(píng)果在全球組建了專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，每日在 App Store 中推薦精品應(yīng)用，這在應(yīng)用數(shù)量太多而用戶時(shí)間稀缺的情況下，使得個(gè)別優(yōu)秀應(yīng)用有更多的下載機(jī)會(huì)，因此如何爭(zhēng)取蘋(píng)果編輯的推薦將成為廣大開(kāi)發(fā)者們關(guān)注的重點(diǎn)。
另外，用戶在瀏覽卡片式的每日推薦時(shí)，不停地往下刷的瀏覽方式像極了刷微博和朋友圈，或許 App Store 不甘心只做一個(gè) App 分發(fā)的平臺(tái)，更希望用戶能“沒(méi)事進(jìn)來(lái)刷一刷”，從而提升用戶活躍。
三、更吸金的游戲推薦
自發(fā)布以來(lái) App Store 已有數(shù)百萬(wàn)應(yīng)用推出，同時(shí)獲得了數(shù)十億次的下載，截止去年 App Store 的總營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了285億美元（約合1971.5億元人民幣），而其中 76.6% 來(lái)自于游戲類應(yīng)用，這也就不難以理解蘋(píng)果為何將【游戲】標(biāo)簽提到了一個(gè)如此顯眼位置的原因了。
伴隨 AR 新功能的更新，目前【游戲】標(biāo)簽下重點(diǎn)推薦了一系列 AR 游戲，消失的【排行榜】在這里也有殘存——這里展示了游戲的付費(fèi)排行和免費(fèi)排行榜。
編輯推薦再次得到重視：蘋(píng)果的編輯們會(huì)在【游戲】標(biāo)簽中推薦各類專題，如整合了航海、太空游戲的“起航吧 船長(zhǎng)！”，角色扮演打怪升級(jí)類的“挑戰(zhàn)終極Boss”，美國(guó)西部設(shè)計(jì)風(fēng)格的“縱橫西部世界”。
四、成為小透明的排行榜
上文說(shuō)到之前的【排行榜】標(biāo)簽徹底消失，實(shí)際上并未完全消失，只是分散在了【游戲】和【App】?jī)蓚€(gè)標(biāo)簽下，淹沒(méi)在各種專題推薦中，且每個(gè)排行榜只看到前3名，需要滑動(dòng)才能看到后面的排名。最可憐的是原來(lái)的“暢銷榜”，完全被砍掉了。
排行榜位置的進(jìn)一步下沉，能看得出蘋(píng)果是在弱化這一功能區(qū)域?qū)τ谟脩暨x擇新應(yīng)用時(shí)的引導(dǎo)作用，這幾乎是對(duì)與目前存在的刷榜問(wèn)題既無(wú)奈又積極的一種應(yīng)對(duì)措施。
對(duì)推廣者來(lái)說(shuō)，在排行榜上能直觀地看出推廣的效果和當(dāng)前下載量狀況，某 App 如果能登上榜單就能吸引廣泛的關(guān)注，帶來(lái)可觀的自然下載量，而伴隨此次升級(jí)，當(dāng)排行榜成為小透明之后，開(kāi)發(fā)者們或許應(yīng)該更加專注于產(chǎn)品本身。
五、更完善的搜索功能
面對(duì)海量 App，準(zhǔn)確找到自己需要的 App 是難題，據(jù)調(diào)查，約有一半的下載量來(lái)自于搜索結(jié)果，因此搜索的重要性不言而喻。
在新版 App Store 中，搜索結(jié)果頁(yè)面的 App 屏幕截圖由兩張?jiān)黾拥饺龔?，如果第一個(gè)位置是視頻的話，還會(huì)自動(dòng)播放，這讓我們有機(jī)會(huì)可以同時(shí)呈現(xiàn)更多的資訊量。
同時(shí)，App 標(biāo)題只能顯示 19 個(gè)半角字符（比 App 產(chǎn)品頁(yè)面更少），但副標(biāo)題也能夠顯示在搜索頁(yè)面中。因此「標(biāo)題＋副標(biāo)題」的組合與創(chuàng)意會(huì)是文案創(chuàng)意的重點(diǎn)。
此外，不同于以往版本搜索結(jié)果只是產(chǎn)品列表，在新版的App Store 中，搜索系統(tǒng)能檢索到 App 描述（Description）、開(kāi)發(fā)者名稱、內(nèi)部購(gòu)買（In-app Purchases）、分類（Categories）、編輯故事（Editorial Stories）甚至是精選組合（Collections）。另外，在“已購(gòu)項(xiàng)目”中也增加了搜索功能，方便找到歷史下載應(yīng)用（某些應(yīng)用在商店下架了，但在已購(gòu)項(xiàng)目中依然可以再次安裝）。
因此有這幾點(diǎn)需要注意：
1，應(yīng)用截圖的字體、圖標(biāo)要更大，方便識(shí)別；
2，有能力做視頻就做，動(dòng)態(tài)的效果更吸睛；
3，更加注重副標(biāo)題和主標(biāo)題的文案配合；
4，注重描述、開(kāi)發(fā)者名稱等的優(yōu)化。
六、更全面的產(chǎn)品頁(yè)面
在新版 App Store 中，App 的主頁(yè)將“詳情”、“評(píng)論”、“相關(guān)”3個(gè)標(biāo)簽頁(yè)整合為一個(gè)頁(yè)面，整體效果更加全面。自上而下的效果及變化為：
icon比原版本大了1.44倍，然后評(píng)分移到了icon下方單獨(dú)占據(jù)一大行，還增加了數(shù)字分，再次是如果有視頻的話將自動(dòng)靜音播放，再次是如果已經(jīng)安裝了應(yīng)用，則最新動(dòng)態(tài)（即版本更新說(shuō)明）會(huì)在應(yīng)用截圖上方顯示，某些應(yīng)用頁(yè)面增加了“查看細(xì)節(jié)”，可以再次展示應(yīng)用視頻，在開(kāi)發(fā)者抬頭下方再次大面積展示評(píng)分，并露出第一條用戶評(píng)論，末尾放出了開(kāi)發(fā)者的其他應(yīng)用及類似“猜您喜歡”的同類推薦。
可以看出，應(yīng)用評(píng)分得到大面積的展示，而評(píng)分往往直接影響下載率，因此開(kāi)發(fā)者們應(yīng)予以足夠的重視。值得一提的是，原本每次更新一個(gè)版本就會(huì)被洗掉的評(píng)分系統(tǒng)（這實(shí)在讓開(kāi)發(fā)者很困擾，好不容易累積到 1000 個(gè)五顆星，卻會(huì)因?yàn)樯霞芤粋€(gè)修整 Bug 的版本而打掉重練），現(xiàn)在每次提交新版本時(shí)，可以讓開(kāi)發(fā)者自行選擇是否要重置評(píng)分。
如此一來(lái)，我們只有在主要更新的時(shí)候才需要重置評(píng)分，而修正錯(cuò)誤的版本可以保留評(píng)分。讓我們可以跟為了保持評(píng)分而不敢更新的困擾說(shuō)掰掰～
還有些地方值得開(kāi)發(fā)者們注意：
描述不可以隨時(shí)修改，需要配合版本更新，但宣傳文本則可隨時(shí)修改；
可上傳的視頻預(yù)覽從 1 個(gè)增加為 3 個(gè)；
標(biāo)題可填寫(xiě)的字符數(shù)從 50 字符降低為 30 字符；
副標(biāo)題中的文案可以作為關(guān)鍵詞被搜索，權(quán)重比關(guān)鍵字高但低于標(biāo)題。
綜合看來(lái)，產(chǎn)品頁(yè)面的視覺(jué)部分更加重要了，文案部分也應(yīng)該更加精煉，開(kāi)發(fā)者也應(yīng)該回歸本業(yè)，專注在提高 App 品質(zhì)，提高使用者評(píng)分，進(jìn)一步提高下載量。
寫(xiě)在最后
對(duì)于今年 App Store 的一系列改動(dòng)來(lái)說(shuō)，游戲開(kāi)發(fā)者或?qū)⒊蔀樽畲蟮墨@益者。此前游戲只是應(yīng)用下的一個(gè)類別，而現(xiàn)在已經(jīng)完全獨(dú)立出來(lái)，曝光量得到大幅增長(zhǎng)。而此前國(guó)內(nèi)已經(jīng)輪番出現(xiàn)《陰陽(yáng)師》《王者榮耀》等現(xiàn)象級(jí)手游，蘋(píng)果官方也曾大力推薦《紀(jì)念碑谷2》等游戲，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)將出現(xiàn)更多精彩的游戲應(yīng)用，游戲開(kāi)發(fā)者們的變現(xiàn)能力有望再刷新高。
在以往，App Store 中編輯推薦的方式只是給一串 App 起個(gè)標(biāo)題再列出來(lái)而已，但現(xiàn)在【Today】標(biāo)簽下的每日推薦，則更像編輯大大們每天在跟用戶講故事。編輯會(huì)每日精選幾個(gè)主題，用圖文的形式向你娓娓道來(lái)每個(gè)應(yīng)用的故事（story），作為用戶應(yīng)該很難抵擋這樣的推薦。
因此，獲得蘋(píng)果的官方推薦帶來(lái)的下載量可能比擠進(jìn)榜單前幾名更有效，而如何爭(zhēng)取推薦將成為一門(mén)新的“學(xué)問(wèn)”。
更進(jìn)一步，在【Today】標(biāo)簽下 App Store 每天將會(huì)重點(diǎn)展示一款推薦的游戲和應(yīng)用，配合同時(shí)削弱了功能性和展示位的排行榜模塊，蘋(píng)果顯然是更希望讓想要在這個(gè)板塊中占據(jù)一席之地的開(kāi)發(fā)者和應(yīng)用們更專注于應(yīng)用本身的品質(zhì)，以此來(lái)獲得編輯們的推薦，而不是靠單純的刷榜來(lái)達(dá)到讓玩家直觀的了解到一款應(yīng)用的目的。
作者：徐洋洋
本文為鳥(niǎo)哥筆記原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系我們。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)