“新榜數(shù)洞”是新榜研究院基于對微信公眾平臺的海量監(jiān)測數(shù)據(jù)，深入分析微信動態(tài)而來的一個獨家報告欄目，旨在幫助廣大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者洞悉微信平臺生態(tài)變化，在每月中國微信500強月榜和月報發(fā)布后的下一個周日發(fā)布。
小程序自從上線以來，一直處于風口浪尖。在公眾號“微信公眾平臺”今年發(fā)布的35篇內(nèi)容中，就有28篇和小程序相關；近幾個月小程序更是頻頻發(fā)力收獲資源傾斜。4月22日，微信平臺公布在公眾號推文中可插入小程序卡片，自此，小程序和公眾號的聯(lián)系更近一步；在一個多月之后，微信又將小程序的插入方式擴展至文字和圖片鏈接。
新榜取出8月最后一周（8.25-8.31）全樣本推文中包含小程序的內(nèi)容作為研究樣本，試圖研究小程序的現(xiàn)狀以及其在公眾號推文中的運用情況。
1. 在推文中插入小程序的概況
8月25日至8月31日內(nèi)，全樣本中共計有198056個公眾號發(fā)布了3149146篇內(nèi)容，其中有1285個公眾號在其13330篇推文中插入了小程序；由此可知每千個公眾號約有6個公眾號會發(fā)布小程序推文（指在推文中中插入了小程序），而從內(nèi)容的角度來說，每千篇內(nèi)容約有4篇為小程序推文。這說明，目前小程序推文使用范圍還較小。
2. 小程序的推送頻率高
小程序推文的使用頻率高嗎？以那些被監(jiān)測到發(fā)布小程序推文的公眾號為觀察對象，小程序推文占其八月最后一周總推文的44%，幾乎每2篇內(nèi)容中就有一篇插入了小程序。小程序的推送頻率較高。
3. 大號更多地使用小程序推文
新榜發(fā)現(xiàn)，大號相對更多地使用小程序推文。在使用小程序推文的公眾號中，其500強賬號（指曾經(jīng)進入過新榜500強的公眾號）的占比約為8%，而此比例在全樣本中僅為5‰?；蛴捎谛〕绦虻拈_發(fā)門檻，使得頭部賬號優(yōu)先嘗鮮，而中小類型的公眾號望而卻步。
4. 生活類型的公眾號是使用小程序推文的主力軍
觀察上述公眾號的類別分布可知：使用小程序推文的1285個公眾號分布于各個類別中，其中，民生類別的公眾號數(shù)量最多，累計達245個公眾號，占比15%；而從整體來看，生活類型的公眾號，相較資訊類型的公眾號，使用小程序推文的比例要更高。以下為類別分布數(shù)量TOP10的展示：
5. 綜合生活服務平臺類是使用最廣泛的小程序類目
新榜共計在全樣本8月最后一周的推文中搜集到967個小程序。微信公眾平臺規(guī)定，1個小程序最多可關聯(lián)5個類目，一個月可申請修改3次。倘若以小程序的類目來對其進行劃分，新榜總共統(tǒng)計到116個小程序服務類目?！熬C合生活服務平臺”是使用最廣泛的小程序類目，共計有187個小程序提供此類目相關的服務；其次是在線教育、資訊、信息查詢以及服裝/鞋/箱包；由此推測，小程序更多被用作提供生活服務、工具使用或者商品導購。
被應用最多的綜合生活服務平臺涵蓋的范圍較廣，包括商城、家政、點餐、物流、休閑娛樂在內(nèi)的多項服務；
6. 門店小程序的使用比例
今年4月26日，公眾平臺還開放了一項快速創(chuàng)建門店小程序的服務。門店小程序，類似店鋪名片，一般包含門店名稱、簡介、聯(lián)系方式、地理位置等信息。據(jù)統(tǒng)計，在上述967個小程序中，僅有55個門店小程序，約占比6%。一般使用這些小程序的公眾號多為地域類型的個體工商戶或企業(yè)；值得注意的是中國紅十字基金會也使用了快速創(chuàng)建功能。
7. 一個小程序平均約涉及1.4個公眾號
微信平臺規(guī)定：1個小程序最多可以關聯(lián)50個公眾號，而1個公眾號則可以關聯(lián)10個同一主體小程序，3個不同主體小程序。相互關聯(lián)之后，還可以解除關聯(lián)。由于公眾號只能在推文中插入已經(jīng)關聯(lián)的小程序，新榜將通過小程序推文反向推導部分還原小程序和公眾號的關聯(lián)關系。根據(jù)統(tǒng)計，一個小程序平均涉及1.4個公眾號。即一個小程序至少被1.4個公眾號關聯(lián)。當小程序未在公眾號推文中出現(xiàn)過，真實關聯(lián)數(shù)值或高于此。電商導購類小程序””“山西老鄉(xiāng)嚴選”總計被其同一認證主體的47個公眾號在推文中所涉及，為當前涉及公眾號數(shù)量最多的小程序；緊隨其后的是“生肖星座運勢商城”，涉及20個公眾號。位于第三的是提供視頻富媒體資源的“二更視頻”。
8. 周曝光量最高的小程序是“有車以后”
以插入小程序的推文閱讀數(shù)作為曝光量，在一周時間內(nèi)，專注汽車資訊的“有車以后”，被同一認證主體（廣州市有車以后信息信息科技有限公司）下的3個公眾號（其中2個為500強賬號：“一起去SUV”及“有車以后”）推送118篇，獲得了至少8748774次曝光。位于周曝光量第二位的是同為汽車資訊類小程序——“玩車教授”，之后則是付費內(nèi)容商城的小程序“慈懷課堂”。
小程序自未上線起就被微信寄予了多重愿景：讓用戶即用即走，連接線上與線下，讓線上用戶便捷享受線下服務，讓線下商家突破地域的限制，更快觸達線上目標客戶等等；近期逐步開放的政策利好也讓各大公眾號對小程序不斷進行積極嘗試，如“有車以后”及“玩車教授”借小程序完善了自身的商業(yè)閉環(huán)，又如“虎嗅”憑借“虎Cares職場物欲清單”拓展了變現(xiàn)能力。在公眾號變現(xiàn)及漲粉越來越艱難的當下，小程序如何轉變?yōu)椤捌票钡睦?？相信不久之后就會有越來越多公眾號交出令人欣喜的答卷?/font>
作者：newrank
來源：程小小序（ID：vhd999）
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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