咱們的信仰人物大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“要吸引消費(fèi)者的注意力，同時(shí)讓他們來(lái)買你的產(chǎn)品，除非你的廣告有很好的點(diǎn)子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?！边@個(gè)“點(diǎn)子”就是我們說(shuō)的創(chuàng)意。
然而現(xiàn)實(shí)是，開了那么多腦暴會(huì)議，腦袋都撓禿嚕了，也難以想出一個(gè)好的創(chuàng)意。其實(shí)創(chuàng)意也是有章可循的，這次就給大家奉上八條“創(chuàng)意公式”，說(shuō)不定這些模板會(huì)保住你僅存的秀發(fā)哦！
公式一：基本信息+趣味
做一個(gè)品牌或產(chǎn)品的創(chuàng)意，首先要搜集與其相關(guān)的各種資料，比如參數(shù)、功能、特點(diǎn)、歷史等等。但充分了解只是創(chuàng)意的基礎(chǔ)，不能直白地展示這些信息，不過(guò)如果將這些信息通過(guò)有趣的手法表現(xiàn)出來(lái)，就變得很不一樣了。
比如斯洛伐克的動(dòng)物園廣告片。萌萌的動(dòng)物能讓人心情愉悅，但它沒有用大字報(bào)的形式直白地去說(shuō)，而是制作了一組圖片，憨態(tài)可掬的動(dòng)物讓各種各樣的人“強(qiáng)顏歡笑”，這就立刻把人帶入了一個(gè)妙趣橫生、浮想聯(lián)翩的場(chǎng)景中去了，原來(lái)動(dòng)物園是個(gè)“歡樂”的好去處。
公式二：產(chǎn)品+形象化類比
很多時(shí)候某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)，往往想要去表達(dá)一個(gè)抽象的概念，然而“健康”、“優(yōu)質(zhì)”、“快速”這些蒼白的詞語(yǔ)，基本是說(shuō)了等于沒說(shuō)。不過(guò)如果能用一個(gè)形象化或象征性的符號(hào)來(lái)做類比的，大家就很容易產(chǎn)生直觀的感受。
比如宜家有一個(gè)獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)的創(chuàng)意宣傳。他們的產(chǎn)品物美價(jià)廉，但是時(shí)間久了大家也就對(duì)此沒有那么強(qiáng)烈的認(rèn)知了。這個(gè)時(shí)候他們做了一組海報(bào)，用六支牙膏就能買到一個(gè)抽屜柜，兩盒披薩就能買到一個(gè)書架，三杯咖啡就能擁有一個(gè)長(zhǎng)條凳。讓人驚嘆：So cheap！這讓他們銷量大漲。在打折的時(shí)候，他們抽掉了幾管牙膏，打翻了一杯咖啡，告訴大家現(xiàn)在更便宜了。
公式三：產(chǎn)品+各種比喻
大家都比較關(guān)心“與我有關(guān)”的事情，而人與人之間的連接，大過(guò)很多冰冷冷的物品。所以你可以把產(chǎn)品比喻成動(dòng)物、比喻成人，不管是好人還是壞人的設(shè)定，不管是夸張還是懸疑的手法，只要能夠突出產(chǎn)品的特點(diǎn)就可以了。
LAWSON是我們都知道的連鎖便利店，在它慶祝10000家店面的時(shí)候，出了一個(gè)《LAWSON的小故事》短片。片中有一位男子一直默默地站在路邊，毫無(wú)緣由，不管風(fēng)雨，總是時(shí)刻堅(jiān)守著幫助別人，讓人想起了阿甘精神的那種執(zhí)著。直到最后，大家才恍然大悟，原來(lái)是這個(gè)男子就是“LAWSON”。這個(gè)創(chuàng)意廣告沒有一絲的植入，但卻讓人深刻地體會(huì)到了企業(yè)的精神所在。
公式四：產(chǎn)品+需求呈現(xiàn)
消費(fèi)者的購(gòu)物往往伴隨著或大或小的各種需求，有的時(shí)候他們甚至察覺不到自己為什么想買，或者沒有人提供給他們一個(gè)購(gòu)買的理由。這個(gè)時(shí)候可以通過(guò)精準(zhǔn)的洞察，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，把需求顯示甚至夸大出來(lái)，然后從細(xì)節(jié)入手，讓受眾產(chǎn)生“我需要”的心理暗示。
比如NIVEA妮維雅男士護(hù)膚產(chǎn)品做推廣，男士一般用護(hù)膚品的習(xí)慣比女性小很多，但是他們生活中卻承受了很大的壓力，“緊皺的眉頭”就是標(biāo)志性的寫照。于是他們放大額頭的皺紋，做了一組“因?yàn)樯?，產(chǎn)生皺紋”系列平面廣告，這個(gè)創(chuàng)意估計(jì)女性看了都會(huì)幫男士購(gòu)買。
公式五：產(chǎn)品×999夸張的正負(fù)效果
夸張基本上是一個(gè)常見的創(chuàng)意手法了。比如牙齒美白貼一撕就白，筆記本電腦能扛得住槍林彈雨等，還有很多剛接過(guò)就送到的物流配送廣告?？鋸埖男Ч茏屓藢?duì)產(chǎn)品的功能產(chǎn)生深刻的印象，無(wú)論是文字、圖片、視頻等，這都是個(gè)屢試不爽的公式。夸張的效果分為正負(fù)兩級(jí)，即用或不用，會(huì)帶來(lái)什么結(jié)果，這其中還可以加入很多搞笑的元素。
泰國(guó)銀行有個(gè)廣告《愿望的櫥窗》：一個(gè)想做宇航員的小男孩，忍受著玩樂和零食的誘惑，終于攢夠了錢，卻在最后一刻發(fā)現(xiàn)漲價(jià)了。類似的還有七喜蝴蝶效應(yīng)的一系列廣告，讓人看了還想看。
公式六：產(chǎn)品+多個(gè)相關(guān)維度
可以在紙上列下來(lái)，能夠和這個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生各種關(guān)聯(lián)的事物，腦洞大開，然后找到最“情理之外卻又意料之中”的那一個(gè)，讓兩者產(chǎn)生某種連接。創(chuàng)意的規(guī)則就是打破規(guī)則，但規(guī)則之間永遠(yuǎn)會(huì)找到某種聯(lián)系。
奔馳有一個(gè)很經(jīng)典的廣告《傷心狗狗》，一只狗狗發(fā)現(xiàn)自己心愛的狗和別的狗在一起了，心碎的它決定跑到高速公路上自殺，沒想到因?yàn)楸捡Y的剎車太好而戛然而止。
公式七：產(chǎn)品+藝術(shù)
娛樂是現(xiàn)在的主流，我們可以從產(chǎn)品的某些特性出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)化的延展。因?yàn)楫a(chǎn)品的特性和藝術(shù)的形式可選性非常多，所以這是一個(gè)非常龐大的創(chuàng)意集合。
推自己的無(wú)人機(jī)，英特爾在超級(jí)碗的開幕上，讓Lady Gaga攜數(shù)百臺(tái)無(wú)人機(jī)進(jìn)行了一場(chǎng)空中燈光秀。300臺(tái)無(wú)人機(jī)布滿整個(gè)超級(jí)碗賽場(chǎng)的上空，組成一幅飄揚(yáng)的美國(guó)國(guó)旗，引爆全場(chǎng)。在表演的最后，無(wú)人機(jī)則組成了英文商標(biāo)“Intel”。
公式八：產(chǎn)品+制造競(jìng)爭(zhēng)
把自己品牌的產(chǎn)品跟別的品牌的產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，以突出其優(yōu)勢(shì)。如果配合得好，這個(gè)很可能會(huì)獲得“雙贏”的結(jié)果。
很多人曾被奔馳和寶馬的兩張圖片刷屏。寶馬100周年之際，它的老對(duì)手奔馳上送上了祝福：“感謝100年的競(jìng)爭(zhēng)！沒有寶馬的那30年，是有點(diǎn)兒無(wú)聊！”而寶馬也以同樣的圖片回?fù)簦骸熬椅瓷?，我生君已老?！笨梢哉f(shuō)這場(chǎng)互撕大戰(zhàn)讓他們著實(shí)火了一把。
什么是創(chuàng)意呢？原研哉說(shuō)過(guò)一句話：一個(gè)杯子是用來(lái)盛水的，追逐它的本源目的，才不會(huì)被現(xiàn)行的構(gòu)造和趨勢(shì)所禁錮，只要你設(shè)計(jì)的物品可以盛水就可稱為杯子。做傳播的創(chuàng)意亦如是，規(guī)則不會(huì)被打破，但是可以不斷被重新建立。
作者：小馬
來(lái)源：一品內(nèi)容官
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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