報告老板，朋友圈又有H5刷屏啦！
快！我們也copy一個！搞死他們！
可是說真的，就算抄也抄不出人家的爆款H5，為什么？
淘寶逢節(jié)必出H5！
造物節(jié)什么的都要來一個H5，而且還是邀請了奧斯卡最佳視覺效果獎的特效公司Framestore來為這支H5做頂級特效。果然爸爸還是那個爸爸！
網(wǎng)易蹭個熱點(diǎn)都是H5！
一款紀(jì)念哈利波特20周年的宣傳H5，瞬間在朋友圈引爆全體哈迷，整個H5到處都充斥著土豪的味道……
騰訊更是隨便就出H5！
《這可能是地球上最美的H5》，不僅美還標(biāo)題黨，騰訊算你狠……
為什么這些大佬酷愛H5？
因為有錢……
當(dāng)然，這不是重點(diǎn)，畢竟不是所有的爆款H5都很貴，還是有一些錢少活好的小技巧，可以扭~~~~轉(zhuǎn)乾坤。
所以，當(dāng)客戶耙耙只投了200塊錢預(yù)算，還不停地追問這個H5能吸多少粉啊，能有多少用戶進(jìn)來玩啊…...諸如此類的問題時，大家不要絕望，天下并不是百分百沒有免費(fèi)的午餐，下面這些小技巧可以幫你稍微不那么難過……
影響H5傳播量的兩大重要因素：轉(zhuǎn)發(fā)率（受內(nèi)容影響）和打開率（受標(biāo)題和轉(zhuǎn)發(fā)文案影響）。
策劃期-內(nèi)容
轉(zhuǎn)發(fā)率取決于內(nèi)容，除了內(nèi)容要貼合受眾場景，要有創(chuàng)意之外，最重要的是參與感。內(nèi)容上最容易下手的地方有三處：
角 色
如果H5的內(nèi)容能有一個明顯、有影響力的形象或是代言人，是再好不過的了。自帶流量這種事，一向是來者不拒。比如最近ofo與小黃人合作的《ofo小黃車研發(fā)車間》，就是“雙黃”的相互借勢合作，互惠共贏簡直完美。
還有薛之謙x騰訊動漫，啟用這個咖位的明星，還用擔(dān)心推廣傳播？
你肯定想：如果有錢請薛之謙也就不用看這篇文章了！其實，像上述這種品牌之間的合作，是可以通過雙方資源互換來實現(xiàn)的。當(dāng)然，如果各方面條件有限，還可以考慮自創(chuàng)虛擬形象，比如神經(jīng)貓。
技 術(shù)
當(dāng)大部分H5都是以單純圖文、富媒體的形式存在時，可以嘗試?yán)萌碌募夹g(shù)創(chuàng)新擠入用戶視線。除了看熱鬧的普通用戶，高精尖的H5還能引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的熱烈討論，二次傳播指日可待。
網(wǎng)易新聞X網(wǎng)易噠噠出品《里約大冒險》
在屏幕內(nèi)畫個小人，小人自己動起來了，開啟里約之行。
利 益
問：沒有能帶來流量的人物形象，也沒有突破的創(chuàng)新科技，還能做H5不？當(dāng)然可以！用利益驅(qū)動一樣有效。
利益驅(qū)動，可以理解為用戶得到的實實在在的東西，一個紅包或者一張優(yōu)惠券，如果運(yùn)營者再利用一下“稀缺性”等手段把既得利益提高一定難度，用戶會為獲取利益而適度犧牲“朋友圈”，從而達(dá)到傳播目的。
微云3.0版本為擴(kuò)容制造噱頭，H5中將擴(kuò)容的大小決定權(quán)交給了用戶，用戶可以在游戲中玩到多大容量就送多大容量，是典型的既得利益場景。
推廣期-題目、時機(jī)和渠道
題 目
好玩有趣的活動內(nèi)容策劃出來了，但推廣不出去也是瞎扯淡，所以初始量很重要。打開率是非常重要的因素，但同時也是最難把控的。因為決定打開率的，就是短短幾十個字的標(biāo)題和轉(zhuǎn)發(fā)文案。如刷屏的寶馬H5頁面：
如哈利波特20周年紀(jì)念日H5：
推 廣 時 機(jī)
微信標(biāo)題、轉(zhuǎn)發(fā)文案是轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。那關(guān)鍵之二就是推廣時機(jī)，有兩個時間點(diǎn)是宣傳的好機(jī)會，不容錯過。
節(jié)日
借勢節(jié)日熱點(diǎn)是比較好的選擇。H5推送最好能提前一周預(yù)熱，到節(jié)日當(dāng)天再來傳播擴(kuò)散一個高潮。像在父親節(jié)、母親節(jié)推送一個H5，這不僅僅是一個營銷手段，還可以借助節(jié)日熱點(diǎn)實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)消費(fèi)。
熱點(diǎn)
ofo與小黃人的合作的H5，就是典型的借勢熱點(diǎn)。借助熱點(diǎn)可以增強(qiáng)H5的擴(kuò)散與傳播，想刷屏？那就蹭熱點(diǎn)！
H5 推 送 渠 道
據(jù)統(tǒng)計，推送渠道也是影響傳播的關(guān)鍵因素。在傳播的過程中，我們可以通過多種方式讓H5與用戶連接，下面幾個渠道是常用而有效的：
公眾號圖文推送
通過圖文群發(fā)來推廣H5無疑是最重要的方式。從用戶角度挖掘H5的價值點(diǎn)，寫一篇推文，要打動用戶、產(chǎn)生認(rèn)同。
自定義菜單
自定義菜單要充分利用，一般來說新增粉絲都會瀏覽一遍公眾號的菜單，這是一種持續(xù)進(jìn)行的主動行為，由此為H5帶來的瀏覽量可能比圖文群發(fā)還要高。一些可以長期展示的H5頁面，如公司介紹、產(chǎn)品展示，或者持續(xù)某一段時間的活動H5頁面，都可以放在微信自定義菜單。
朋友圈資源
善于利用身邊的資源，包括自己的朋友圈、微信群、QQ群等。每個社交群組都有其特定的性質(zhì)——工作、生活或者興趣愛好，選擇適合的群組去推廣適合的H5活動。
大號推廣
微信大號轉(zhuǎn)發(fā)，也是常用的H5推廣渠道。比如刷屏的寶馬H5，據(jù)說BMW推廣團(tuán)隊除了常規(guī)朋友圈廣告、訂閱號軟文推廣和大號引流以外，還大量借力KOL傳播，而這筆隱形的投入通過作品是看不到的，但卻是決定作品能刷屏的關(guān)鍵原因。
線上線下結(jié)合
除上述線上渠道外，還可以將H5頁面二維碼印刷在線下海報、廣告牌、禮品包裝上面，流量入口無處不在。線下活動推廣，掃二維碼玩游戲送禮品，通過H5有趣的互動可以引起朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。
H5的獨(dú)特價值在于除了傳播性以外，還通過用戶的重復(fù)使用行為使得傳播的持續(xù)性得到延展。所以，接下H5的工作不要慫，拿著這篇文章，好好干！
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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