今年是《變形金剛》系列電影推出的第十個(gè)年頭，如此值得紀(jì)念的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《變形金剛5：最后的騎士》強(qiáng)勢(shì)來襲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《變5》首日票房突破3億，再次刷新記錄成為內(nèi)地最炙手可熱的電影。
從樂視的天價(jià)植入到酷狗的戰(zhàn)略合作，躲得過可口可樂的街頭“彩蛋”卻躲不過京東的“王炸”表現(xiàn)......
通過下面的盤點(diǎn)，讓我們看看究竟誰的戰(zhàn)斗力更勝一籌？
階段一
畫面植入“初體驗(yàn)”
最好喝的道具：蒙牛
相比《變2》、《變3》中伊利的表現(xiàn)，蒙牛純甄在《變5》中的表現(xiàn)要圓滑許多，在影片中，作為女主角最愛喝的飲料，純甄“無處不在”，出盡風(fēng)頭。再加上蒙牛強(qiáng)大的線下廣告，相信純甄很快就會(huì)成為爆品......
最貴的露出：樂視
早在2016年，網(wǎng)傳樂視將斥資4000萬在《變形金剛5》中植入LeSEE Pro。此前樂視就曾植入《變4》，當(dāng)鏡頭切過香港街頭，混戰(zhàn)中有一輛頭頂樂視TV超級(jí)電視商標(biāo)的車駛過。
這次合作，樂視在推廣新車型的同時(shí)也將品牌科技感與電影完美契合，也讓粉絲和消費(fèi)者看到了樂視品牌的新希望。
最灑脫的展示：中國銀行
當(dāng)影片還未上映時(shí)，就有網(wǎng)友在片場(chǎng)曝光了中國銀行的植入，不知是“意外入鏡”還是故意為之，有關(guān)中國銀行的鏡頭僅閃現(xiàn)1秒，堪稱最灑脫的植入。
除此之外，映客、騰訊、恒生銀行均以一閃而過的方式結(jié)束了與《變5》的初次合作。
只停留在“露臉”上的合作，還不足以讓觀眾們?yōu)槠放瀑I單。一次成功的IP合作，要能將品牌轉(zhuǎn)化成最簡潔的圖片、實(shí)物等形式，巧妙地貫穿融合在鏡頭切換之間，而不是生硬地插入。所以，讓我們進(jìn)入《變5》IP營銷的下個(gè)階段。
階段二
劇情結(jié)合“有新招”
最有趣的植入：華帝
在剛剛上映的《變形金剛5》中，華帝的植入被認(rèn)為是全片最有趣的植入情節(jié)之一。
華帝作為《變形金剛5》官方授權(quán)指定廚電合作品牌，巧妙的將自家的廚電產(chǎn)品融入到電影當(dāng)中，似乎還被安排了一場(chǎng)對(duì)手戲，與一眾變形金剛及主角們展開了有趣的互動(dòng)。
能結(jié)合自身品牌特點(diǎn)與電影劇情相結(jié)合，當(dāng)然是一次不錯(cuò)的嘗試。
最清新脫俗表現(xiàn)：酷狗
國內(nèi)老牌網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)——酷狗也登陸《變5》，一聲：“Hello 酷狗”，讓觀眾從影片中回到現(xiàn)實(shí)。酷狗智能音響也會(huì)在影片中經(jīng)過變身成為變形金剛，為觀眾帶來不可多得的精彩看點(diǎn)。
據(jù)說，酷狗看中這次電影的“騎士精神”，這樣的騎士精神很可能指的就是忠誠與長久的陪伴，這與酷狗品牌使命相同，所以想通過電影向用戶傳達(dá)自身的品牌調(diào)性。
最會(huì)蹭熱點(diǎn)的品牌：魅族
智能手機(jī)作為科幻大片的常客，頻繁亮相也是一個(gè)必不可少的角色。這兩天，有不少博主爆料魅族手機(jī)在《變形金剛5》電影中出鏡。
除了植入外，魅族還趁著變形金剛熱度與派拉蒙公司合作推出魅藍(lán)E2變形金剛定制版。作為變形金剛發(fā)燒友來說，與變形金剛形象如此貼合的手機(jī)，自然是購買的不二之選。
汽車人的“交友工具”：優(yōu)信二手車
優(yōu)信也抓住機(jī)會(huì)，在《變5》中展露頭角。劇情中，當(dāng)主角團(tuán)隊(duì)需要尋找汽車人伙伴一同作戰(zhàn)時(shí)，他們?cè)陔娔X上打開了xin.com，進(jìn)入了優(yōu)信二手車的頁面。
大黃蜂當(dāng)年也只是一輛破破爛爛的二手車，用它來召喚同類，似乎非常合理。不過，直接切入優(yōu)信二手車的大黃色的頁面，還是比較容易讓觀眾出戲......
最有購買欲的產(chǎn)品：浦桑尼克
不用說，掃地機(jī)器人也得變形。不過浦桑尼克在為品牌造勢(shì)的同時(shí)推出變形金剛定制版的產(chǎn)品，這種營銷方式可謂是“名利雙收”。
清晰的思路對(duì)于任何品牌來說都是重要的，在IP盛行的時(shí)代，只有借助IP向消費(fèi)者“軟植入”品牌的理念和優(yōu)勢(shì)，才能把IP的價(jià)值利用到最大化。
在與大IP合作越來越火熱的環(huán)境下，玩好《變形金剛》大IP，步步緊扣品牌所想要傳達(dá)的形象，全方位釋放品牌利益點(diǎn)，接下來的品牌們已經(jīng)抓到了要點(diǎn)。
階段三
私人訂制“新彩蛋”
除了電影中的“閃現(xiàn)”，各大品牌的“番外篇”也陸續(xù)登場(chǎng)。
先下手為強(qiáng)：可口可樂
可口可樂自然不會(huì)放棄這個(gè)自帶流量的大IP。在可口可樂最新廣告片里：大黃蜂與狂派街頭互懟，上演英雄救美的浪漫故事......
一言不發(fā)就換罐的可口可樂，也順勢(shì)推出了新的包裝。
可口可樂在推廣產(chǎn)品的同時(shí)，也將強(qiáng)調(diào)了品牌娛樂性，結(jié)合現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景抓住年輕新一代。這一招，高！
最腦洞大開的想法：舒適
舒適剃須刀這次卻另辟蹊徑，別人玩汽車人，那我就來玩一次“剃須刀人”。
用過的剃須刀化身小變形金剛，與擎天柱來了一次男人與男人之間的碰拳......原來你的刮胡刀與擎天柱竟然是“好朋友”！將品牌賦予“人性”，拉近與消費(fèi)者距離，舒適做了很好的典范。
最別處心裁剪輯：美的
美的利用混剪的預(yù)告片手法將電影中宏大的打斗場(chǎng)面與美的舒適星空調(diào)廣告內(nèi)容巧妙結(jié)合，將劇情完美演繹成為爭(zhēng)奪美的舒適星空調(diào)而戰(zhàn)。
當(dāng)別的空調(diào)品牌還在走溫情路線的時(shí)候，美的與變形金剛的合作也讓消費(fèi)者眼前一亮。
在IP營銷中，如果沒有品牌專屬專屬感，則很容易被消費(fèi)者忽略。如何在保證與消費(fèi)者達(dá)到效溝通的同時(shí)還可以傳達(dá)品牌的專屬感？那我們可以看看下面的案例。
階段四
創(chuàng)作新內(nèi)容，打造“新王炸”
最有價(jià)值的合作：京東
相比其他品牌的提前出擊，京東顯得格外沉住氣，在《變5》上映前的最后一天，拋出了一條重磅炸彈！在眾多品牌中脫穎而出，成為了本場(chǎng)借勢(shì)營銷賽場(chǎng)上最大的“王炸”。
沒有做單純的電影植入也不做TVC簡單混剪，京東直接跟孩之寶合作，與超級(jí)IP深度結(jié)合創(chuàng)作出新的故事：以京東快遞車為原型打造京東版變形金剛，讓他與大黃蜂并肩作戰(zhàn)，在喚醒著平凡人的英雄夢(mèng)同時(shí)，也將把作品培育成了有著京東符號(hào)的新內(nèi)容。
京東將品牌自身資產(chǎn)與變形金剛?cè)宋镄蜗笙嘟Y(jié)合，打造京東版變形金剛，頗具傳播噱頭。
聚焦情感入口、傳遞年輕化形象、加上強(qiáng)平臺(tái)的發(fā)力，此次的IP強(qiáng)聚合可謂是IP營銷的最高級(jí)形式。借勢(shì)變形金剛品牌獲得粉絲好感，又結(jié)合IP創(chuàng)作新的內(nèi)容，拉近品牌與用戶距離。京東這次合作可謂是技高一籌，堪稱最有價(jià)值的品牌合作。
—— 小觀點(diǎn) ——
隨著《變形金剛5》電影的上映，這十多個(gè)品牌通過一系列的動(dòng)作展開借勢(shì)大IP營銷的嘗試，有的用產(chǎn)品功能結(jié)合劇情；有的則通過故事情節(jié)演繹廣告片；而有的則聰明的將變形金剛品牌和自身資產(chǎn)結(jié)合，把大IP合作當(dāng)做自身品牌重要的一部分來經(jīng)營，在植入品牌價(jià)值同時(shí)也搶占了用戶心智。這些品牌一次次刷新著IP營銷的新方式的同時(shí)，也為超級(jí)IP創(chuàng)造著新價(jià)值。
在未來，品牌對(duì)于大IP營銷、娛樂營銷清晰的發(fā)展方向與成熟的思考，才是決定品牌在大IP合作中取得突圍的關(guān)鍵?；蛟S在《變6》中，IP營銷將會(huì)出現(xiàn)越來越多的精彩“王炸”，讓消費(fèi)者感到驚喜的同時(shí)又愉悅得為品牌買單。
來源：4A廣告門
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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