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廣告無孔不入，充斥著我們生活的方方面面。在新媒體時代的今天，廣告主開始尋找互聯網、手機等新媒體平臺施展廣告的魅力。廣告作為一種商業(yè)意識形態(tài)的控制，已經使廣告從作為人的延伸發(fā)生轉向——“你以為你擁有自由的意志，，但總有一天，你會在一家超市的貨架上認出我的產品并把它買下”
——就是這樣，當每個人都被廣告靈魂附體時，廣告就成功運用了其“心理戰(zhàn)術”對消費者施加了影響。當人變成廣告的獵物之時，正是人被廣告的意志所控制的開始。本文研究了新媒體廣告及其發(fā)展現狀，結合消費者心理的新特點，探討了在新媒體的環(huán)境下，廣告商應該如何運用“心理戰(zhàn)術”讓自己在時代大浪中受益。
新媒體相對于傳統媒體的報紙、電視等而言，首先是一個時代的差別，互聯網時代的廣告方式也就因此有別于傳統媒體。傳統媒體的特點是一對多的廣播式傳播，靠人流量來確定廣告效果。
那么新媒體廣告本身依托互聯網承載，將具備更多的交互性和精準性等特點： 網頁、網站、微信、手機、智能廣告機、電子led廣告屏等都是新媒體廣告的載體，依托互聯網大數據的分析與過濾。
它具備：
1、交互性強，傳統媒體單向發(fā)送，等魚上鉤。而新媒體使用的是按需要推送，受眾能夠通過各種渠道主動獲取廣告信息。例如在搜索引擎搜索，在專賣店網站檢索。
2、精準行，由于交互性，帶來的另一個特點就是精準，當用戶自己需要廣告的時候，主動會過濾掉許多無關的廣告內容，達到由需求帶廣告的精準性；
3 、實效性，報紙、雜志的廣告內容基本無法做到實效，除了發(fā)行當時一段時間，之后這些廣告將成為歷史，也無人會關注。由于新媒體廣告用戶的主動性，和互聯網引擎本身具備時間優(yōu)先功能，給到用戶的信息都是最近的，所以也要求廣告主以及新媒體廣告機構能夠保持廣告的更新；
4、便利性，互聯網廣告無處不在，可以在你的手機里，電腦上，接頭的led大屏幕，地鐵里，只需要打開你手頭上的屏幕，如手機平板電腦等，這些都是隨身而致的。
5、廣告模式靈活，可以通過點擊付費，關注付費，而不是數人流量這種粗鄺方式；
6、自傳播性，通過新媒體方式發(fā)布的廣告，能夠被受眾自我傳播，自我復制，達到更大受眾面；
7、轉化率高，轉化率就是從廣告變成成交的幾率，和傳統媒體相比，如果電視上被一時的廣告所感動，然后找來找去要購買，這段時間就是興奮度在迅速衰減的過程，等找到了，已經沒有當時的興趣了，而新媒體廣告，連接的是強大的電商平臺，迅捷的成交過程，方便得物流過程，還沒等興奮衰減，已經支付完成了。之后就是該受眾會進行更興奮的自我修復過程，分享、朋友圈。
新媒體廣告及其發(fā)展現狀 所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，廣告主在新媒體進行廣告投放比例一般在20%左右。五大新媒體廣告分別是網絡名片、公交廣告、樓宇廣告、兼具性廣告、健身房廣告，其中隨著中國成為全球用戶數量最大的互聯網市場，網絡廣告的商業(yè)機會正在不斷涌現。眾多的本土廣告公司正快速崛起，網絡廣告里的金礦正在逐一顯現，迎合網絡廣告發(fā)展趨勢的新技術平臺，迎來屬于它們的黃金時代。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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