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事件營(yíng)銷的案例有哪些(解讀10個(gè)營(yíng)銷事件回顧)
2022-07-24 07:24:00

2021.03 ▼

愛國(guó)共情,支持新疆棉

從去年9月到今年3月,新疆棉事件不斷發(fā)酵到最終爆發(fā),H&M、優(yōu)衣庫(kù)、耐克、阿迪達(dá)斯等多個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭受重創(chuàng)。

在這次事件爆發(fā)后,李寧卻抓住了這次機(jī)遇。3月25日上午,#李寧把新疆棉寫在標(biāo)簽上#沖上了熱搜榜,讓品牌圈了一波粉。

10個(gè)營(yíng)銷事件回顧2021,預(yù)見2022新趨勢(shì)

營(yíng)銷啟示

在表達(dá)愛國(guó)情懷時(shí),在遇到正向熱點(diǎn)時(shí),請(qǐng)大膽借勢(shì)表達(dá)。

借勢(shì)是任何一個(gè)營(yíng)銷人都不應(yīng)錯(cuò)過(guò)的低成本宣傳方式。

2021.04 ▼

反壟斷元年

今年4月阿里巴巴被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局處以182.28億元的罰款。

10個(gè)營(yíng)銷事件回顧2021,預(yù)見2022新趨勢(shì)

在10月份,美團(tuán)因“二選一”被罰35億。

反壟斷之后,為商家?guī)?lái)的利好是:可以通過(guò)全渠道的營(yíng)銷獲得更多的曝光,更多的流量。對(duì)于中小企業(yè)而言,流量在各平臺(tái)上會(huì)更開放、獲客不必再畏首畏腳。

營(yíng)銷啟示

當(dāng)大家站在流量平等的同一起跑線上時(shí),曝光快、曝光多、曝光持續(xù)的會(huì)是最后的勝利者。

2021.05 ▼

國(guó)寶三星堆跨界玩營(yíng)銷

沉睡數(shù)千年,一醒便驚天下,說(shuō)起刷屏三星堆必是其一,一經(jīng)出土,更是掀起全民驚嘆。

隨后各界便開啟瘋狂跨界與傳播,從表情包到玩盲盒、搞音樂(lè)、賣冰淇淋、賣彩妝、賣月餅…

讓人不得不感嘆:國(guó)寶一旦潮起來(lái),沒人能抵得?。?/p>

10個(gè)營(yíng)銷事件回顧2021,預(yù)見2022新趨勢(shì)

營(yíng)銷啟示

跨界營(yíng)銷一方面可以制造話題吸引流量,另一方面也可以融合雙方粉絲,擴(kuò)大用戶群體。本質(zhì)上是一種借勢(shì)。

2021.06 ▼

洗腦神曲搶占下沉市場(chǎng)

“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”蜜雪冰城憑借這首洗腦神曲一夕火遍全網(wǎng)。這首以IP形象雪王為主角的MV內(nèi)容,魔性上頭。由此產(chǎn)生的“病毒性”傳播效果,使蜜雪冰城穩(wěn)穩(wěn)地站住了下沉市場(chǎng)。

10個(gè)營(yíng)銷事件回顧2021,預(yù)見2022新趨勢(shì)

營(yíng)銷啟示

簡(jiǎn)單粗暴卻有效,這就是重復(fù)的力量。有異曲同工之妙的精準(zhǔn)營(yíng)銷,是可以讓企業(yè)更有效地獲得優(yōu)質(zhì)用戶的方法。

2021.07 ▼

短暫的野性消費(fèi)

時(shí)間回到7月20日,一場(chǎng)暴雨席卷了整個(gè)鄭州,災(zāi)情發(fā)生后,鴻星爾克在官方微博宣布,它們通過(guò)鄭州慈善總會(huì)、壹基金捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南災(zāi)區(qū)。

22日晚,鴻星爾克直播間超200萬(wàn)人下單,大部分人都從“支持國(guó)貨之光”變成了“野性消費(fèi)”。在當(dāng)時(shí)捐助后的兩天內(nèi),鴻星爾克就突破了1億元的營(yíng)收。

10個(gè)營(yíng)銷事件回顧2021,預(yù)見2022新趨勢(shì)

無(wú)疑,做能夠承擔(dān)相應(yīng)社會(huì)責(zé)任的品牌,是獲得市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)可的有效方式。

當(dāng)野性消費(fèi)回歸理性,100天,鴻星爾克直播間平均每天掉粉9000多,線下門店客流也日漸稀少。

營(yíng)銷啟示

企業(yè)應(yīng)重視整合品牌力,將爆紅的偶然轉(zhuǎn)變成崛起的必然。品牌+品質(zhì)+服務(wù)是企業(yè)長(zhǎng)期獲客的關(guān)鍵。而口碑是直接提升品牌信任力的方法。

2021.08 ▼

明星翻車公關(guān)要迅速

今年娛樂(lè)圈的瓜不少,前有鄭某,后有吳某、李某。明星翻車導(dǎo)致代言的品牌聲譽(yù)也會(huì)與之受損。

韓束是少數(shù)沒有因瓜被罵,反倒因?yàn)槭堑谝粋€(gè)解約的,而借此火了一把。

10個(gè)營(yíng)銷事件回顧2021,預(yù)見2022新趨勢(shì)

營(yíng)銷啟示

在營(yíng)銷界,勇做"第一個(gè)吃螃蟹的",先做就會(huì)搶有先機(jī),會(huì)被更多人關(guān)注。

2021.09 ▼

微信開放外鏈,開啟互聯(lián)互通模式

9月17日,騰訊“鵝廠黑板報(bào)”公眾號(hào)發(fā)布關(guān)于《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》調(diào)整的聲明,公布微信開放外鏈措施。

10個(gè)營(yíng)銷事件回顧2021,預(yù)見2022新趨勢(shì)

營(yíng)銷啟示

這意味著企業(yè)的引流渠道又增加了。私域運(yùn)營(yíng)將進(jìn)一步深化獲客增長(zhǎng)。

2021.10 ▼

元宇宙會(huì)帶火VR嗎?

“元宇宙”突然爆火,世界各國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛聚焦,宣布布局元宇宙,而年底抖音元宇宙美妝博主的橫空出世,徹底讓元宇宙出圈。

10個(gè)營(yíng)銷事件回顧2021,預(yù)見2022新趨勢(shì)

 

元宇宙VR和AR兩大技術(shù)的融合。巨頭們集體的“宣布”帶來(lái)了“元宇宙營(yíng)銷”的紅利,真正的“元宇宙”的風(fēng)口在技術(shù)的限制下還有很遠(yuǎn)。

營(yíng)銷啟示

從VR開始,下一個(gè)時(shí)代的營(yíng)銷風(fēng)口已悄然來(lái)臨。

2021.11 ▼

個(gè)人信息保護(hù)法之下的精準(zhǔn)營(yíng)銷

2021年11月1日起實(shí)行的《個(gè)人信息保護(hù)法》要求禁止“大數(shù)據(jù)殺熟”,拒絕強(qiáng)制推送個(gè)性化廣告,禁止過(guò)度收集個(gè)人信息。

10個(gè)營(yíng)銷事件回顧2021,預(yù)見2022新趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)上僅憑借精準(zhǔn)信息販賣、廣告精準(zhǔn)投放的單一模式平臺(tái)面臨較大挑戰(zhàn)。

營(yíng)銷啟示

在取得用戶的授權(quán)之下,精準(zhǔn)營(yíng)銷仍是企業(yè)加速獲客的方法。

2021.12 ▼

教培巨頭落幕說(shuō)明大環(huán)境的重要

在9月份的時(shí)候新東方全面關(guān)停,12月22日,學(xué)而思舉辦了一場(chǎng)線上告別會(huì)。

10個(gè)營(yíng)銷事件回顧2021,預(yù)見2022新趨勢(shì)

營(yíng)銷啟示

2大巨頭的落幕,說(shuō)明了大環(huán)境、大趨勢(shì)的重要性,不要背離市場(chǎng)規(guī)則。

企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然,中小企業(yè)從營(yíng)銷數(shù)字化開始,這就是大趨勢(shì)。

營(yíng)銷有問(wèn)題?

營(yíng)銷沒效果?

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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