SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。我們一般將其定義為：
SEO指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標。
一般來說，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網(wǎng)站本身進行的。而無論是站內(nèi)還是站外優(yōu)化，其最終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄并索引。
這其實和我們運營人員，希望我們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙。
無論是活動運營、還是內(nèi)容運營，觸達的用戶越多，能給我們產(chǎn)品帶來的價值就越大。（之所以是一般來說，因為如果用戶不匹配的話，即使用戶基數(shù)再大，其轉(zhuǎn)化率過低的話，最終的有效用戶數(shù)也屈指可數(shù)。）
而無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會涉及到的一個技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。
1.為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞
不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對象是整個網(wǎng)站，他們需要對關(guān)鍵詞進行系統(tǒng)地研究，從而達到確保目標關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞等一系列的目的。
我們運營人員的關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。
2.如何尋找關(guān)鍵詞
既然說關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關(guān)鍵詞最基本的一個目標便是：
“搜索這個關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大”。
只有這樣在他們搜索這些詞的時候，我們的文章才有可能被他們看到點擊轉(zhuǎn)化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，那么即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什么曝光度。
當然除此之外，還需要遵循另一個原則：
“我們選擇的關(guān)鍵詞，一定要與我們文章（產(chǎn)品）主題相關(guān)”。
根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來看，他的排名會同時考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個維度。
這兩個條件，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度（即搜索用戶基數(shù)）可以參考百度指數(shù)。
以時下火爆半邊天的“人民的名義”為例，以下圖片均來自“百度指數(shù)”。
“人民的名義”需求圖譜
“人民的名義”相關(guān)詞分類
需求圖譜和相關(guān)詞分類兩個模塊，可以讓我們知道目標關(guān)鍵詞的搜索熱度以及與之相關(guān)的其他延伸關(guān)鍵詞。畢竟我們在寫一篇文章的時候，不是單單一個核心關(guān)鍵詞就夠的，有其他次級關(guān)鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果，當然這個次級關(guān)鍵詞要是也能有可觀的熱度，那便更好了。而百度指數(shù)的這兩個模塊所提供的關(guān)鍵詞可以說是兼具相關(guān)度和搜索熱度。
“人民的名義”人群屬性
人群屬性這個功能，可以幫助我們了解搜索這個關(guān)鍵詞的人群和我們目標用戶的匹配度，看其是否會對我們的文章或活動感興趣，進而帶來可觀的轉(zhuǎn)化率。
“人民的名義”趨勢研究
而趨勢研究功能，則是可以幫助我們了解，現(xiàn)在蹭這個關(guān)鍵詞的熱度的時機是否合適，接下來它的搜索量是會持續(xù)走高還是開始回落，讓我們對后期的推廣效果做到心中有數(shù)。
除了百度指數(shù)之外，筆者覺得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點關(guān)鍵詞的好渠道。畢竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個社交媒體了，其對新聞的敏感度遠遠高于其他平臺。
微博熱搜榜（圖片來自微博）
在這里需要明確的一點是，雖說我們運營人做關(guān)鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點的味道，但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個細水長流、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期工作，他們在核心關(guān)鍵詞的選擇上，多是傾向于那些搜索量長期穩(wěn)定。比如減肥可能會作為核心關(guān)鍵詞，而某種火一時的“**減肥藥”基本上只會作為次級關(guān)鍵詞考慮。
3.文章關(guān)鍵詞優(yōu)化
3.1 文章標題
標題標簽是第一個關(guān)鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目標關(guān)鍵詞。當然不排除一些標題黨為了博人眼球，標題和正文基本沒多大關(guān)系，而SEO的的準則又是關(guān)鍵詞需要與正文相關(guān)。所以這里就會出現(xiàn)一個兩難的抉擇。
如果是為了排名，筆者建議標題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞，畢竟如果標題與文章實際主題不相關(guān)，即使標題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞，其排名也是不會高的。但如果僅是為了提高看到的人的點擊率，那你要標題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。
3.2 H標簽
H標簽相當于正文中的標題，是關(guān)鍵詞優(yōu)化的一個重要元素。通常認為，H1標簽的重要性僅次于頁面Title。
需要注意的是，H標簽在視覺表現(xiàn)上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只有一個標題，H1也只出現(xiàn)一次。大量使用H1、H2反倒使關(guān)鍵詞不能突出。一般H3之后的標題意義就不大了，搜索引擎給的權(quán)重已經(jīng)很低了。
3.3 認真對待前50-100個詞
文章前50-100個詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，搜索引擎會給予比較高的權(quán)重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞
3.4 詞頻和密度
文章中的關(guān)鍵詞我們需要注意兩點。一個是詞頻，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；另一個是關(guān)鍵詞密度，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁面可見文字總次數(shù)。
一般來說，篇幅不大的頁面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現(xiàn)4-6次也足夠了，切忌堆積關(guān)鍵詞。
3.5 關(guān)鍵詞變化形式
寫作時適當融入關(guān)鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現(xiàn)，畢竟搜這兩個詞的用戶都可能有。
3.6 黑體及斜體
黑體、斜體是頁面文字很早就使用的格式，將關(guān)鍵詞設(shè)為黑體或斜體有一點點強調(diào)的作用，搜索引擎會給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點權(quán)重，不過權(quán)重并不大。尤其是斜體要謹慎使用，中文斜體對用戶并不友好，不容易辨認。適當?shù)氖褂煤隗w有些作用，但可能在用戶體驗上的作用遠遠大于搜索排名的作用了。
另外文章中除了融入關(guān)鍵詞之外，同時還要考慮語義分析、用戶體驗等因素。在用戶體驗上，更多是要求我們不要為了關(guān)鍵詞排名而過度優(yōu)化，一句話出現(xiàn)三四次關(guān)鍵詞導(dǎo)致詞不達意，讀者完全看不懂反而是事與愿違了。
本文系作者：
運營那些事兒
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)