2015年8月11日深夜，微信官方正式發(fā)布《公眾平臺贊賞功能邀請內(nèi)測》，經(jīng)過小規(guī)模內(nèi)測，贊賞逐漸走入尋常百姓家，越來越多的公眾號有機(jī)會享受這一曾經(jīng)的特權(quán)功能。從早期內(nèi)測開始，微信的贊賞功能至今已經(jīng)問世兩年多了。
700多個日夜，圍繞著贊賞功能，發(fā)生的不止是金錢的流動，更讓人好奇的，是那些由贊賞引發(fā)的自媒體人和粉絲之間的種種故事。你可曾想過，深圳的房價會影響一個公號的贊賞？你可知道，自媒體人想出了多少種姿勢求贊賞？以及多少個點贊才能換來一次贊賞？
本文制圖/夢婷 小怡媽
贊賞，愛的供養(yǎng)
古訓(xùn)曰：金錢乃萬惡之源。
但在自媒體人和粉絲之間，贊賞，可謂是一種純潔的金錢關(guān)系。在表達(dá)喜歡之情的時候，粉絲選擇了最赤裸裸的“打筆巨款”，名副其實愛的供養(yǎng)。
力的作用是相互的，打賞多了，高高在上的自媒體人反過來就愛上了粉絲，就像知名互聯(lián)網(wǎng)評論人Keso所說：“每一次贊賞都令我印象深刻，如果是每篇文章都贊賞，就更加深刻，我愛他們?！?/font>
圍繞著小小的贊賞功能，在自媒體人和粉絲之間也產(chǎn)生了許多溫暖的故事。
“有些粉絲留言說，小北姐，我沒有什么錢，但是我會堅持每天來看你文章，聽你的節(jié)目，給你打賞一塊錢?！庇械臅r候，贊賞不是多少錢的事兒，小北說：“我不知道這個粉絲有沒有堅持，不過我當(dāng)時看見的時候，還是覺得心里很暖?！?/font>
但有時候，贊賞也是多少錢的事兒?！叭睚堥T陣”背后的三表，素有“互聯(lián)網(wǎng)大噴壺”之稱。外表神似魯迅的三表，也因時常譏諷圈里圈外的齷齪事而擁有一批擁躉。有真愛粉風(fēng)雨無阻，每篇都贊賞：
每次贊賞200塊，幾年累積下來已經(jīng)有三萬多元，連三表都感慨：“我估計自媒體讀者里幾乎沒有（第二個）吧?！钡l(fā)生在三表身上的另外一件事，簡直可以寫進(jìn)經(jīng)典案例庫了：
現(xiàn)實中的洶洶房價竟然影響到了一個自媒體人的贊賞！
真愛難尋，不過作為知名自媒體人的三表，其實也有自己的愛豆。在另一位互聯(lián)網(wǎng)毒舌/偶像馮大輝的公眾號“小道消息”中，幾乎每篇文章的贊賞區(qū)都能看到三表的頭像。
贊賞的妙用，有的時候換取的是指手畫腳的資格。除了文筆了得，“槽邊往事”的和菜頭在自媒體圈子里更廣為人知的是他經(jīng)常在評論區(qū)和粉絲對噴。在和菜頭看來，沒有贊賞過你還好意思跑來我的地盤指手畫腳？內(nèi)心OS或許是：文章免費給你看還有意見，咋不上天呢？
連句不好意思都沒有，這種粉絲就被直接拉黑了。以至于當(dāng)和菜頭在得到App上開專欄的時候，脫不花特意叮囑：菜頭，這兒的用戶都是付過費的，你可不能動不動就罵人家啊。
為了打賞這事，“社長從來不假裝”的江明還曾經(jīng)被粉絲脅迫：“之前有一段時間沒開打賞，就有很多人說不打賞就取關(guān)，威脅我?！庇袌D為證：
江明有時候扮無辜，但偶爾又會撒嬌：“然后有時候我說我要買冰棍，買小籠包，讓大家給我打賞，大家就會給我打賞很多?！?/font>
在我們搜集到的所有與贊賞有關(guān)的故事中，最溫暖的一個卻是在沒有拿到官方的贊賞功能時候發(fā)生的：
2016年初，不甘平庸的“剽悍一只貓”立下flag：2016年要采訪100個大神級牛人，寫100篇人物訪談。為了實現(xiàn)目標(biāo)，貓老師四處求教。“我當(dāng)時想放下所有能放下的，在自己30歲之前找到一條適合自己的路?！?/font>
上路前，貓老師給自己準(zhǔn)備了一筆盤纏——10萬元，本想應(yīng)該能花一年吧？但2016年4月2日，工行一條短信讓他從夢中驚醒：你尾號XX的賬戶余額183.08元。
陷入窘境的貓老師，當(dāng)天晚上在公號上發(fā)了一篇文章《為了詩和遠(yuǎn)方，我終于實現(xiàn)了眼前的茍且》。由于一直沒拿到贊賞，他在文末附上了自己的微信收款二維碼。沒想到的是，來自粉絲的支持讓他得以繼續(xù)追夢：
“文章發(fā)出去后，我收到了5000左右的轉(zhuǎn)賬。其中有一位讀者先是給我轉(zhuǎn)了一百，在后臺聊天之后，加了我好友，上來就給我轉(zhuǎn)了一萬塊，不過我沒收，最后退回去了?！?/font>
一、如何優(yōu)雅地討要贊賞
既然自媒體人和粉絲間已然存在一種純潔的“金錢關(guān)系”，那么贊賞語的編寫就變得格外暗藏玄機(jī)。各類公眾號都如何自然而恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)需求，從而引導(dǎo)粉絲贊賞呢？
首先最自然的一種表達(dá)方式，即是不寫贊賞語，紅色贊賞按鈕就在那，大家懂的。當(dāng)然也有自媒體人直接拱“贊賞”，開門見山。
相比于直入主題型，有的公眾號對贊賞語則更用心一點，會與標(biāo)題形成首尾呼應(yīng)。文章全篇讀下來，文末的贊賞語會顯露出幾分淘氣。
另外，直接討巧賣萌似乎也是不錯的方法。例如“社長從來不假裝”，對于贊賞這件小事，社長江明談道“并不是你文章本身寫的有多牛逼，文字技巧有多厲害，讀者愿意給你打賞，一方面是因為他們覺得自己被激勵了，被認(rèn)同了，另一方面你的姿態(tài)不要擺的太高?！?/font>
有公眾號則會更“無賴”一點，直接向粉絲討零花錢買零食吃。據(jù)“靡音”的公眾號運(yùn)營者表示，他在想不到贊賞語的時候常常會去餐廳轉(zhuǎn)溜，看到啥好吃的便拿回去當(dāng)贊賞語素材。
當(dāng)然，無論是直接用心還是討巧來設(shè)置贊賞引導(dǎo)語，都需要具體結(jié)合公號定位及推送內(nèi)容的調(diào)性來做分析。例如“小北”等情感類公眾號，贊賞語會略偏文藝，小北也坦言自己并不看重贊賞多少，大多時候根據(jù)文章和心情來定。
大約平均每10個點贊可換來一次贊賞
對于個人號運(yùn)營者，沒有哪一種語言比“贊賞”更為懇切，贊賞行為本身表達(dá)的是粉絲對作者、推送內(nèi)容的認(rèn)同和支持，是一種主觀性判斷，但從客觀而言，一篇文章的閱讀量、點贊量對于文章贊賞量是否有一定影響？多少個閱讀量、點贊量可換回一次贊賞？
為此，新榜對“keso怎么看”“42章經(jīng)”“三表龍門陣”“社長從來不假裝”“小北”“周沖的影像聲色”“剽悍一只貓”七個個人訂閱號近十天的贊賞文章閱讀數(shù)、點贊數(shù)、贊賞數(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集。（數(shù)據(jù)截止至4月5日，文章順序按贊賞數(shù)從大到小排列）
“三表龍門陣”最近10篇贊賞文章，平均每386次閱讀，4次點贊，可產(chǎn)生一次贊賞行為。
其中，文章《巴菲特這幫孫子咋不辦湖畔大學(xué)呢》贊賞效率最高，總閱讀7萬+，總點贊721次，總贊賞260次，平均每280.6次閱讀，2.7次點贊可換來一次贊賞。
“keso怎么看”最近10篇贊賞文章，平均每327次閱讀后，4.9次點贊，可產(chǎn)生一次贊賞行為。
有趣的是，在這10篇文章中，贊賞效率最高一篇是《共享單車這樁生意》，贊賞次數(shù)比點贊次數(shù)要高88，文章閱讀數(shù)為2w+，平均每55個人閱讀將換來一次贊。
“42章經(jīng)”最近10篇贊賞文章，平均每396次閱讀可換來一次贊賞，3.6個點贊可以換來一次贊賞。
10篇文章中，《你最近又遇到了什么有趣的人？》贊賞效率最高，每145次閱讀，1.6次點贊可換來一次贊賞。
“社長從來不假裝”近10篇贊賞文章，平均每353次閱讀，5.2次點贊產(chǎn)生一次贊賞。
其中，贊賞效率最高的是《這輩子都買不起房怎么辦》，平均每173次閱讀，每2.3次點贊會產(chǎn)生一次贊賞。
值得一提的是，3月24日的文章《別再自我感動》屬于一篇社長為自己寫的軟文，盡管如此，該文章仍有52次贊賞。
“小北”近10篇贊賞文章中，平均每997.3次閱讀（以10w+為最終閱讀數(shù)），28.2次點贊可換來一次贊賞。
其中，贊賞效率最高的文章是《別去打擾他了，好嗎》，文章總點贊數(shù)為8124次，總贊賞次數(shù)為903次，平均每8.9次點贊可換來一次贊賞。
“周沖的影像聲色”最近10篇贊賞文章中，平均每12個點贊可以換來一次贊賞。
其中，文章《兒童被性侵到底有多可怕？爸爸媽媽們，你們該反思了！》的贊賞效率最高，平均每7.6次點贊可以換來一次贊賞。
“剽悍一只貓”近10篇開通打賞功能的微信公眾號，平均每353次閱讀，13個點贊可以換來一次贊賞。
其中文章《我這幾年的讀書秘訣大公開》贊賞效率最高，平均每34次閱讀，2.7次點贊可獲得1次贊賞。
按照以上數(shù)據(jù)，平均計算，大約需要10個點贊才能“換來”一個贊賞。
這些公號中，贊賞效率最高的是“42章經(jīng)”，平均每3.6次點贊可產(chǎn)生一次贊賞；其次是“三表龍門陣”和“keso怎么看”，平均每個贊賞所需點贊數(shù)分別是4次、4.9次；隨后是“社長從來不假裝”、“周沖的影像聲色”、“剽悍一只貓”和“小北”，平均每個贊賞所需點贊數(shù)分別為5.2次、12次、13次、28.2次。
根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我們可以初步分析和推測：更細(xì)分、更垂直、更專業(yè)、更人格化的微信公眾號，盡管推文獲得10w+閱讀量的概率要低一些，但它們的贊賞效率更高。這也可能表明：這類賬號的用戶更細(xì)分和更精準(zhǔn)，推送內(nèi)容更能引人認(rèn)同和共鳴。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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