民謠界有句話：趙雷不紅，天理難容。終于，他在《歌手》上用一首《成都》征服了聽(tīng)眾。
有迷妹說(shuō)，喜歡趙雷是因?yàn)樗拿烤涓柙~都能唱進(jìn)人心里。
歌詞是民謠的靈魂，和文案一樣，走心歌詞的背后是作者對(duì)生活的牛逼洞察。
✏ 好的文案能引發(fā)情感共鳴
《成都》
讓我掉下眼淚的 不止昨夜的酒
讓我依依不舍的 不止你的溫柔
雨路還要走多久 你攥著我的手
讓我感到為難的 是掙扎的自由
分別總是在九月 回憶是思念的愁
深秋嫩綠的垂柳 親吻著我額頭
在那座陰雨的小城里 我從未忘記你
成都 帶不走的 只有你
和我在成都的街頭走一走
直到所有的燈都熄滅了也不停留
你會(huì)挽著我的衣袖 我會(huì)把手揣進(jìn)褲兜
走到玉林路的盡頭 坐在小酒館的門口
玉林路，小酒館，深秋的垂柳，陰天的雨水...歌中熟悉的名詞引起了成都人的共鳴，也勾起了外地網(wǎng)友對(duì)成都的回憶和憧憬。
一座城市的味道，在于它的樣子，更在于它記憶的厚度。就像北漂族聽(tīng)好妹妹的《一個(gè)人的北京》會(huì)泣不成聲，坐在火車上聽(tīng)李志《關(guān)于鄭州的記憶》會(huì)悄悄想起那里的姑娘，趙雷的《成都》講述的也是一些稀疏平常的小事，而打動(dòng)人的也正是這份真情的自然流露。
《理想》
一個(gè)人住在這城市
為了填飽肚子就已精疲力盡
還談什么理想 那是我們的美夢(mèng)
夢(mèng)醒后 還是依然奔波在風(fēng)雨的街頭
有時(shí)候想哭就把淚 咽進(jìn)一腔熱血的胸口
公車上我睡過(guò)了車站 一路上我望著霓虹的北京
我的理想把我丟在這個(gè)擁擠的人潮
車窗外已經(jīng)是一片白雪茫茫
又一個(gè)四季在輪回 而我一無(wú)所獲的坐在街頭
只有理想在支撐著那些麻木的血肉
理想今年你幾歲 你總是誘惑著年輕的朋友
你總是謝了又開(kāi) 給我驚喜 又讓我沉入失望的生活里
當(dāng)你結(jié)束了春節(jié)假期，拉著重重的行李箱，逃回北上廣深，坐在一個(gè)人的出租屋里時(shí)，千萬(wàn)不要聽(tīng)這首歌。歌中對(duì)追夢(mèng)路上的心酸簡(jiǎn)樸真實(shí)的描述，很輕易就能戳中聽(tīng)者的無(wú)數(shù)心聲。
城市如此繁華，自己卻如此渺小，有時(shí)候甚至連理想也顯得那么微不足道，給人希望又讓人失望。這首歌的文案給人以更多的情感共鳴，也會(huì)引發(fā)更廣泛的傳唱力度。
《無(wú)法長(zhǎng)大》
我知道 我做的不對(duì) 我總是喜歡說(shuō)說(shuō)
對(duì)不起 我欠你太多的懷抱
總是覺(jué)得工作太忙 常常被冷眼灼傷
對(duì)不起 總是讓你受委屈
人和人總是有差距 日子里總要遇難題
總是盼望太多 最后如不如意都被時(shí)間澆熄
哦 Baby 你說(shuō)你不是很在意
著說(shuō)著 我又開(kāi)始不切實(shí)際
說(shuō)著說(shuō)著 我就醉在了你的懷里
三十歲的眼淚還流有青春余味
愛(ài)情是否能解除生活的狼狽
別要求太多 學(xué)著時(shí)間一樣灑脫
哦 Baby 我性格不是這樣的
有句話說(shuō)：奮斗的男人就像搬磚工，搬起磚就無(wú)法抱你，放下磚就無(wú)法養(yǎng)活你。這首歌大抵就是此情此景中的男人對(duì)愛(ài)人的一場(chǎng)自白。
歌詞從第一人稱的角度，把對(duì)愛(ài)人的歉意，對(duì)生活的無(wú)奈，對(duì)自身的自責(zé)，平鋪直敘娓娓道來(lái)，使擁有同樣心境的人不自覺(jué)的感同身受。
✏ 文案要有態(tài)度
《已是兩條路上的人》
如果你非要離開(kāi) 那我就當(dāng)你死了
告別的話再不用說(shuō)了 你盡管走的干脆一些
我不會(huì)埋怨掙扎 因?yàn)檫@兩年我已經(jīng)鬧夠了
我會(huì)在安靜時(shí)難受 在不眠的床上想你
我會(huì)在凌晨時(shí)候散一散步 等著第一家早餐開(kāi)門
我會(huì)養(yǎng)個(gè)動(dòng)物填補(bǔ)我的寂寞 雖然它卻不能與我共枕
我不能不感謝你 否則我就是一個(gè)小人
你曾說(shuō)身體是戀愛(ài)的本錢 可惜我沒(méi)有戒掉煙
我不能不感謝你 你從來(lái)不嫌棄我沒(méi)錢
可是不管你劃了多少未來(lái) 你現(xiàn)在已經(jīng)離開(kāi)
什么樣的情況下你會(huì)把這首歌轉(zhuǎn)發(fā)分享到朋友圈？一定是在失戀后，想要極力去忘卻一個(gè)人時(shí)，通過(guò)這首歌你想傳遞的，是我還愛(ài)你但已與你無(wú)關(guān)這樣的一種態(tài)度。
好的文案要有態(tài)度，能代表一類人特定場(chǎng)景下的特定心情，這樣才能將受眾的情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)。
✏ 文案要有畫(huà)面感
《南方姑娘》
北方的村莊住著一個(gè)南方的姑娘
她總是喜歡穿著帶花的裙子站在路旁
她的話不多但笑起來(lái)是那么平靜悠揚(yáng)
她柔弱的眼神里裝的是什么 是思念的憂傷
南方的小鎮(zhèn)陰雨的冬天沒(méi)有北方冷
她不需要臃腫的棉衣去遮蓋她似水的面容
她在來(lái)去的街頭留下影子芳香才會(huì)某然的心痛
眨眼的時(shí)間芳香已飄散影子已不見(jiàn)
帶花的裙子、柔弱的眼神、平靜的笑眼...一個(gè)溫婉賢淑的南方姑娘好似就活生生的站在你眼前。
場(chǎng)景化的文案給人以真實(shí)的畫(huà)面感，你只需簡(jiǎn)單幾筆，剩余的由讀者來(lái)腦補(bǔ)，一千個(gè)聽(tīng)眾的心里會(huì)有一千個(gè)屬于自己的南方姑娘。雙方協(xié)力塑造出的場(chǎng)景將更容易被感知。
《畫(huà)》
為寂寞的夜空畫(huà)上一個(gè)月亮
把我畫(huà)在那月亮下面歌唱
為冷清的房子畫(huà)上一扇大窗 再畫(huà)上一張床
畫(huà)一個(gè)姑娘陪著我 再畫(huà)個(gè)花邊的被窩
畫(huà)上灶爐與柴火 我們一起生來(lái)一起活
畫(huà)一群鳥(niǎo)兒圍著我 再畫(huà)上綠嶺和青坡
畫(huà)上寧?kù)o與祥和 雨點(diǎn)兒在稻田上飄落
寫(xiě)好產(chǎn)品文案的另一個(gè)套路是談細(xì)節(jié)。就比如這首《畫(huà)》，整篇都是對(duì)于畫(huà)中場(chǎng)景的詳細(xì)描述，沒(méi)有華麗的辭藻，但簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的表述，卻給人以真切的溫暖與幸福。
✏ 文案要有力量
《我們的時(shí)光》
頭頂?shù)奶?yáng) 燃燒著青春的余熱
它從來(lái)不會(huì)放棄 照耀著我們行進(jìn)
寒冬不經(jīng)過(guò)這里 那只是迷霧的山林
走往蒼老的石礁 感到潮濕的味道
翻過(guò)那青山 你說(shuō)你看頭頂高低的人們
海風(fēng)拂過(guò)椰樹(shù)吹散一路的風(fēng)塵
這里就像與鬧市隔絕的又一個(gè)世界
讓我們疲倦的身體在這里 長(zhǎng)久地停歇
我們的時(shí)光 是無(wú)憂的時(shí)光
精彩的年月 不會(huì)被什么改寫(xiě)
放縱的笑語(yǔ) 時(shí)?；厥幵谖覀兌?/b>
那些路上的腳印 永遠(yuǎn)不會(huì)被掩藏
《我們的時(shí)光》是趙雷和朋友們騎著摩托車巡演了大半個(gè)中國(guó)，途經(jīng)廈門時(shí)所創(chuàng)作。字里行間洋溢著一股子沖勁，和對(duì)夢(mèng)想的奮不顧身與瘋狂。
文字所在情感所在，文案的本質(zhì)是宣傳產(chǎn)品，因此好的文案要有煽動(dòng)力，要有力量。
結(jié)語(yǔ)：
好的文案和歌詞一樣，不在于辭藻的堆砌，在于豐沛的內(nèi)心。趙雷的歌之所以打動(dòng)人，源于詞曲背后他對(duì)生活的細(xì)致體驗(yàn)。
今天，你聽(tīng)趙雷了嗎？
作者：Punny
來(lái)源：SocialMarketing(ID:social_marketing)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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