假期工作的第一周，也是農(nóng)歷新年伊始，我們?yōu)榇蠹曳治稣砹?017年自媒體的十大發(fā)展趨勢，供大家閱讀參考。
一、內(nèi)容過剩，文章閱讀量將繼續(xù)下降
2017年已經(jīng)過了一個月，不知大家公號文章的閱讀量如何。根據(jù)第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2016年以來，大部分公眾號推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右（閱讀量=單篇文章閱讀人數(shù)/擁有用戶數(shù)量），關(guān)注人數(shù)增長緩慢，甚至出現(xiàn)負增長。
隨著內(nèi)容進一步爆炸，用戶的注意力越來越稀缺。根據(jù)企鵝智酷調(diào)研發(fā)現(xiàn)，九成讀者關(guān)注不到50個自媒體。而78.3%的讀者的高頻關(guān)注或置頂?shù)淖悦襟w數(shù)量不足5個。讀者對很多已經(jīng)關(guān)注賬號推送的文章信息打開閱讀概率越來越小。讀者點開推送文章的概率和完整閱讀的概率在逐漸遞減。
當然，也有很多頭部公眾號的閱讀量還在穩(wěn)定提升。對于那些內(nèi)容精準垂直，個性化、互動性做得比較好的賬號來說，推送文章的閱讀量依舊很高。這其實就是強者愈強，弱者愈弱的馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)。2017年，這種兩極分化的現(xiàn)象會越來越明顯，頭部內(nèi)容將會吸引更多用戶的注意力，甚至占領(lǐng)更大的市場，而一些不突出的公號將面臨重大危機。
結(jié)論：面對這樣的情況，最核心的還是回歸到深耕內(nèi)容創(chuàng)作上，要足夠了解用戶的需求和痛點。這就需要對用戶進行精準的定位和分析，并對應(yīng)提出能夠解決問題的方法。內(nèi)容形式上要更加有趣有料，并能禁得住時間的考驗。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是保證閱讀量的必要前提。
二、互動趣味性增強，培養(yǎng)用戶粘性
有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在注意力爭奪的戰(zhàn)場上，互動性將成為提升用戶粘性和活躍度的不二法寶。原來自媒體紅利導致了粉絲快速增長，對粉絲的維護要求沒有那么高。但現(xiàn)今，隨著文章的整體關(guān)注熱度下降，就需要我們將越來越多的精力放在培養(yǎng)用戶粘性上。運用多種營銷方式，與用戶建立起強關(guān)聯(lián)。
企業(yè)想要進行推廣和傳播，不能光想著讓粉絲怎么傳播，而是要先把自己打造成一個IP，一個好玩有趣的產(chǎn)品。像新世相、關(guān)八這樣有強代入感和參與感的自媒體將越來越受歡迎。
例如衛(wèi)龍辣條，通過喚醒用戶“童年記憶”，運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段，持續(xù)與用戶進行互動。再利用天貓“被黑”事件，與暴走漫畫聯(lián)手，打造高大上與逗逼兼具的品牌形象，吸引了眾多眼球。
結(jié)論：在2017年，這樣個性化很強，IP屬性凸顯，又具有趣味性的互動方式，會越來越受到重視。與用戶形成良好的互動關(guān)系，調(diào)動起用戶與企業(yè)之間的互動興趣，維系良好的用戶關(guān)系。經(jīng)過實踐積累，用戶才可以通過互動，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的真正價值，形成強關(guān)系。以這樣的方式，粉絲才能像自來水一樣，有穩(wěn)定的良性增長。
三、社群經(jīng)濟凸顯
增強互動性，培養(yǎng)用戶粘性，這其中最好的方式就是組建社群。2017年社群經(jīng)濟更加凸顯出來。原來我們強調(diào)的是粉絲經(jīng)濟，用戶沒有參與感和控制權(quán)。更多的自媒體單方向輸出的過程，最終將內(nèi)容結(jié)果直接呈獻給用戶。而現(xiàn)今，更突出社群運營，也是社群自組織的過程。社群的環(huán)境更加平等、活躍。更多的用戶參與到媒體決策和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。
結(jié)論：社群是發(fā)展企業(yè)或自媒體合伙人的方向?，F(xiàn)在，越來越多的社群實現(xiàn)自組織。很多用戶通過關(guān)注公眾號，基于這個平臺，從而實現(xiàn)與其他用戶的連接，并在社群中自我成長，從而也促使整個社群的影響力更大。
像吳曉波頻道、混沌研習社都為用戶們搭建了平臺，建立多個學習社群，用戶自主發(fā)展，實現(xiàn)自治，并且參與生產(chǎn)內(nèi)容。這一方法，不光實現(xiàn)了公號與粉絲之間的互動，還實現(xiàn)了粉絲與粉絲之間的互動，增加了用戶的認同感。在這樣的環(huán)境下，我們要逐漸為用戶搭建平臺，讓用戶也成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。
四、眾媒時代，企業(yè)著重打造自媒體
近年來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺越來越多，像：頭條號、百家號、網(wǎng)易號，甚至京東號、支付寶號等，這就說明了內(nèi)容越來越受重視，很多企業(yè)也更多的變?yōu)閮?nèi)容主體。以可口可樂、杜蕾斯為典型的企業(yè)，逐漸依托產(chǎn)品而不斷生產(chǎn)出內(nèi)容，為產(chǎn)品進行宣傳。
企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力，就會對傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告公司、媒體的依賴度下降，自己的賬號就是很好的內(nèi)容發(fā)布平臺，尤其是有自媒體矩陣的企業(yè)，未來的一舉一動都會受到業(yè)界的關(guān)注。
奧利奧為宣傳奧利奧雙色餅，在優(yōu)酷推出《大薛配配配》自制喜劇，并請薛之謙和大張偉支持。利用兩位主持人的娛樂性帶動品牌宣傳。包括萬達成立自媒體聯(lián)盟，不斷自主輸出內(nèi)容。而且，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將呈現(xiàn)萬物皆媒的現(xiàn)象。家中的空氣凈化器、智能冰箱、電飯煲越來越智能化，可以自主生產(chǎn)內(nèi)容。
結(jié)論：面對這樣的趨勢，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說是機遇也是挑戰(zhàn)。因為企業(yè)越來越重視內(nèi)容的輸出，基于產(chǎn)品的內(nèi)容需求量將越來越大。但同時，由于企業(yè)擁有更多的資源，并且有強大的整合團隊，生產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量越來越高，使得用戶對內(nèi)容的質(zhì)量要求也逐漸升高，用戶的眼光變得更加挑剔，如果你的內(nèi)容不夠精彩，就很難吸引用戶的注意力。這就需要我們不斷的強化內(nèi)容輸出的能力，生產(chǎn)出更高品質(zhì)的內(nèi)容。
五、內(nèi)容付費成常態(tài)
2016年已經(jīng)有太多內(nèi)容付費平臺誕生，像微博頭條文章、得到App、分答、知乎Live、喜馬拉雅FM都在為內(nèi)容提供平臺，效果也很不錯。2017年這種發(fā)展將會加劇，所有的內(nèi)容平臺都會加入付費閱讀的功能，甚至很多會推出包月、包年的服務(wù)，變成某個自媒體的“會員”，參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。得到App現(xiàn)在做的訂閱專欄就是例證。
這樣的市場是被長期看好的，在未來，微信可能也有這方面的動作。微信公眾號擁有良好的資源和平臺，并且經(jīng)過新一輪的內(nèi)容遴選和整體內(nèi)容質(zhì)量的提升，微信是可以實現(xiàn)付費閱讀的。
結(jié)論：對于我們自媒體人來說，今后更有機會，憑對某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的了解和研究，很體面的將內(nèi)容進行變現(xiàn)。很多內(nèi)容付費平臺也會向越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者拋出橄欖枝，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將擁有更大的市場。無論是圖文還是視頻，也都會進入更加激烈、更專業(yè)化的洗牌期。平臺的賦能能力成為吸引內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)鍵因素。
同時，我們自媒體人要不斷的強化自己的專業(yè)技能，找到自己的獨特優(yōu)勢，并形成自己的品牌，最終選擇良好的平臺實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。
六、直播平臺更加多元化
在2015年前，無論是秀場還是游戲直播，其影響力一直止于細分領(lǐng)域。直播的真正崛起始于2015年，尤其在2015年下半年，以映客為代表的移動直播平臺全面崛起，直播的外延被擴展到泛生活領(lǐng)域，直播概念真正迎來爆發(fā)期。
網(wǎng)紅直播會加速洗牌，今后如果沒有大流量來源、沒有大資金支持，很多平臺會紛紛倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很強的流量及變現(xiàn)能力的平臺，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也會存在很多小眾的垂直領(lǐng)域直播。
不光是網(wǎng)紅，自媒體的直播也實現(xiàn)變現(xiàn)。知乎live，映客，一直播，斗魚，千聊等直播平臺，也許微信在未來也會發(fā)展出直播平臺。
而不同于網(wǎng)紅直播的是，知識、技能、教育類的直播也會繼續(xù)發(fā)展，目前已知的有千聊、朝夕日歷、荔枝微課、知乎Live、小鵝通及紅豆live等平臺，接下來還會更多。不排除微信也會基于微信群做可以圖文語音的直播功能。在經(jīng)歷一段時間的回調(diào)后，移動直播產(chǎn)品在中國將進一步多元化和平臺化，不僅僅局限在泛娛樂和秀場直播。
結(jié)論：對于自媒體人來說，知識類直播分享平臺更為合適，值得我們重點關(guān)注。
七、自制劇、IP化是短視頻的主要方向
2016年朋友圈上線了大視頻，直播與短視頻有著不可分割的關(guān)聯(lián)，2017年朋友圈會加劇短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及短視頻方面的投資。同時各大視頻平臺也會加大短視頻的投入，自制劇的投入。同時微信、微博、各視頻平臺也會被要求有視聽許可證。包括近期梨視頻因沒有相關(guān)資質(zhì)，而接受停改整頓。未來企業(yè)宣傳的一個很重要的陣地，就是加大朋友圈短視頻的投入，因為會更加直觀。也會帶動影視行業(yè)、視頻特效、社交媒體傳播的發(fā)展。
八、內(nèi)容音頻化逐漸普及
同時，在內(nèi)容的展現(xiàn)形式上，音頻內(nèi)容也會越來越多。之前像喜馬拉雅、得到App都進行音頻內(nèi)容的生產(chǎn)。站在用戶的角度，為用戶節(jié)省更多的時間，解放雙手，并將內(nèi)容場景化。而今，也有更多的公眾號的文章帶有音頻，方便讀者隨時隨地收聽內(nèi)容。之后，也會有很多視頻課程逐漸音頻化，以減輕體積，生產(chǎn)操作也較為簡單。
九、廣告兩極分化
在生產(chǎn)內(nèi)容的同時，一些產(chǎn)品的廣告也會呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。硬廣更硬、軟廣更軟，原生廣告將會有大發(fā)展。今后更多的廣告會采用大型策劃的方式，與多平臺聯(lián)動，資本的投入也會增加，一些小預(yù)算的廣告在今后會越來越?jīng)]有市場。今后包括H5的制作在內(nèi)，會越來越多的變成大品牌大制作的天下，小制作和小推廣幾乎沒有火爆的可能。各個企業(yè)會加大這方面的投資力度。只用大企業(yè)大推廣才能獲得更好的效果，普通企業(yè)做出的廣告很難傳播開來，用戶的體驗也不會太好。
就像之前，薛之謙、大張偉與奧利奧的活動，成本在幾百萬左右，最終收獲的播放量達到6000多萬，活動直播還有2600萬人次觀看，最終帶動了銷量的6倍提升，并且還能實現(xiàn)長期的發(fā)酵。提升6倍。
結(jié)論：2017年廣告和內(nèi)容的結(jié)合、廣告與視頻、音頻的組合也會越來越多，并且還是同內(nèi)容一樣，會更加注重互動性。
十、自媒體資本化將成為趨勢
從2016年開始，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)得到普遍的認可，變現(xiàn)能力也很強。今后會有更多資本進入，當然也會拓展新的平臺，不會局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。像Wemedia、十點讀書等自媒體IPO也會越來越多，同時資本市場會更多的介入，一方面自媒體要企業(yè)化，企業(yè)也要自媒體化，另一方面更強的變現(xiàn)能力，數(shù)據(jù)的完備，更容易形成長期的回報。同時場景也更為精確，轉(zhuǎn)化更直接。
由于有了更強的付費能力，創(chuàng)作者生產(chǎn)出的內(nèi)容也可以更加多樣化，個性化，富媒體化，就像十點讀書嘗試的十點電臺，視頻課程等方式。
總結(jié)下來，2017年對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，將面臨更加嚴峻的考驗。在馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)的環(huán)境下，對內(nèi)容質(zhì)量的要求會越來越高。與用戶的互動，社群經(jīng)濟將越來越影響整體效果。我們要把握環(huán)境動態(tài)，找準自己的定位和優(yōu)勢，生產(chǎn)更加高質(zhì)量的內(nèi)容，最終可以實現(xiàn)更多的內(nèi)容變現(xiàn)。
作者： 唐三藏&irene
來源：小黃人科技
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)