借勢的話題相信各位運(yùn)營者都可以很方便找到，但只知道哪些話題是無法借好勢的，你需要知道借勢還分為不同的境界，初級的追熱點(diǎn)是幫助熱點(diǎn)變成得更熱，對你自己卻沒有什么好處。只有較高的境界才能夠體現(xiàn)創(chuàng)意水平，也才能夠更好的宣傳自己的品牌或產(chǎn)品，達(dá)到銷售或者宣傳的目的。
一、追熱點(diǎn)的三種境界
1.“牛皮癬式”蹭熱點(diǎn)
為什么這么叫，絕大多數(shù)小編運(yùn)營者都屬于這種水平，一旦某個熱點(diǎn)出來了，就要把自己的產(chǎn)品或LOGO，或者二維碼生拉硬拽式的做一個結(jié)合，換個諧音之類的，看似借了勢，追了熱點(diǎn)，但以我這見，這只能叫做“蹭熱點(diǎn)”，而且姿勢并不優(yōu)雅。
因?yàn)橛脩艨赐赀@個“創(chuàng)意”之后并不會覺得太有趣，或者是有趣，但并不覺得和你的產(chǎn)品有什么關(guān)系，自然不會形成轉(zhuǎn)化了。
最常見的蹭熱點(diǎn)方法有這樣幾類：
- 直接加LOGO
- 直接貼二維碼導(dǎo)流量
- 直接放產(chǎn)品圖片
- 把熱點(diǎn)關(guān)鍵詞與自己品牌生拉硬拽
例如范冰冰與李晨曬出一張“我們”的合影宣傳在起之后，很多品牌想盡各種文案，比如：冰冰有李（范冰冰有李晨的意思），有李有范，借勢的很多都是做冷飲、制冷設(shè)備如冰箱的。
這種最簡單，所有人都能第一時間想到，但這種做法往往都是把熱點(diǎn)烘托得更高，而自己的產(chǎn)品二維碼變成陪襯無法體現(xiàn)出來，淪為煤灰，希望大家不要做這種事。
2.“以形補(bǔ)形”結(jié)合熱點(diǎn)
如果說上面的方法是蹭熱點(diǎn)，只粘了一點(diǎn)皮毛，那么再高一點(diǎn)的層次就是把自己的產(chǎn)品和熱點(diǎn)做了很好的結(jié)合，可以說是以形補(bǔ)形，達(dá)到了熱點(diǎn)和品牌產(chǎn)品的高度結(jié)合。
像剛才說的李晨范冰冰的熱點(diǎn)當(dāng)中，有一家品牌的借勢就把它和產(chǎn)品做了很好的結(jié)合，先聽一下它的文案，叫做：冰臨晨下，我是不是要撤軍了？是不是有點(diǎn)污，我們再來看這個品牌是什么，原來是做衛(wèi)生巾的“高潔絲”，聯(lián)想一下，確實(shí)是把產(chǎn)品和熱點(diǎn)進(jìn)行了很有趣的結(jié)合，難怪在那次熱點(diǎn)評比當(dāng)中，他們獲得了非常高的贊賞。
3.“形神合一式”將熱點(diǎn)為我所用
追熱點(diǎn)的最高境界，不光是將自己的產(chǎn)品體現(xiàn)出來，還能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品背后的精神內(nèi)核，將品牌的調(diào)性、定位等做一個完美的闡釋，讓用戶感覺到就像是品牌做的完美廣告，哪怕去掉這個熱點(diǎn)也依然能夠獨(dú)立成為一個完整的作品，在熱點(diǎn)的幫助下獲得更高的贊揚(yáng)。
可口可樂的昵稱瓶營銷就是這樣的優(yōu)秀案例，首先他借的熱點(diǎn)是當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行詞，每個都是一個熱門的昵稱，例如：男神、女神、高富帥、白富美、小蘿莉、表情帝、文藝青年等等，所有的社交網(wǎng)絡(luò)中生活的人看到這些昵稱會天然的親切，而且可口可樂一直主打年輕、快樂、潮流文化，這兩者的結(jié)合一時之間變成了網(wǎng)絡(luò)討論的熱點(diǎn).
大家也喜歡在超市里買一瓶符合自己形象的昵稱可樂，或者將它送給女朋友、兄弟，每次挑選可樂的時候就增加了很多樂趣和話題，自然也大幅帶動了可口可樂的銷售。像這樣將網(wǎng)絡(luò)文化與自己的精神完美結(jié)合，同時還能帶動效果的借勢才是最高層次的借勢。
總結(jié)一下，借勢有三種境界：
- 是生拉硬拽蹭熱點(diǎn)，像是貼牛皮癬；
- 是以形補(bǔ)形，把熱點(diǎn)和自己的產(chǎn)品品牌做結(jié)合，大多數(shù)運(yùn)營者能夠達(dá)到這個境界就不錯了；
- 境界則是將自己產(chǎn)品以及精神層面的口號價值與熱點(diǎn)結(jié)合，還可以帶動銷售和自發(fā)傳播。希望你可以做到這樣的最高境界。
二、熱點(diǎn)是否值得追？
熱點(diǎn)每時每刻都在發(fā)生，讓人應(yīng)接不暇。有些剛想追，就已經(jīng)過氣，被新的熱點(diǎn)所替代，因此新媒體小編必須要在繁多的熱點(diǎn)中做出選擇，找到最合適自己的熱點(diǎn)。
那么究竟什么樣的熱點(diǎn)值得追呢？關(guān)于這個問題，我們可以通過以下四個方面來展開分析。
1.第一方面，事件的可討論性和可傳播性
判斷一個事件話題性是不是強(qiáng)，要看用戶是否能夠參與到話題的討論中、與用戶的相關(guān)度是不是高，以及事件的后續(xù)是不是被人們所期待。用戶在對話題展開討論的過程，就是對事件進(jìn)行傳播和發(fā)酵的過程。
可討論性里又包括了爭議性和傳播性，我們分開來說：
（1）爭議性
如果一件事，網(wǎng)友的意見一邊倒，那么這件事往往就不會太火，就算火了也不會持續(xù)太長時間，而如果有另一方持不同觀點(diǎn)，并且雙方僵持不下，那么事件本身就會像“鯰魚效應(yīng)”一樣，保持比較高的生命力，持續(xù)很長時間。
（2）延展性
延展性就是說：一個話題有沒有展開成更多話題的可能。比如“和頤酒店女子遇襲”事件，可以延展到“性服務(wù)是否應(yīng)該合法化”，“女生遇到危險應(yīng)該怎么做”等等，每個人都可以投射到自己身上展開討論；
而話題的可傳播性上，又分為了三個點(diǎn)：
（1）是不是有趣
有趣意味著好玩和不尋常，一個事件能否傳播開，跟這個有很大的關(guān)系。
比如有個事件，一名中學(xué)老師辭職書上寫著，“世界那么大，我想去看看”的辭職信，我們可能沒想過辭職信還可以這么寫，這么文藝，這就是件非常有趣的事情，很多旅游類相關(guān)的品牌都做了借勢。
（2）是不是簡單
從傳播學(xué)的角度來說，因?yàn)槲覀兠鎸Φ钠樟_大眾的認(rèn)知是非常不一致的，加上大家都習(xí)慣于碎片化淺閱讀，所以我們想要傳播得廣，內(nèi)容就不能太復(fù)雜，也不能太難理解。
我們可以看到很多企業(yè)利用簡化思維為自己貼標(biāo)簽：
比如：大屏手機(jī)就是小米Max；阿芙就是精油；充電5分鐘通話2小時。很好理解，也將自己產(chǎn)品最大的特性表達(dá)了出來，形成了傳播和記憶。
（3）是不是值得分享
用戶在看到一篇文章的時候，會有各種心理因素促使他們想要轉(zhuǎn)發(fā)、分享。他們分別是：
2.第二方面：事件的影響力
一個事件的影響力，往往體現(xiàn)在兩個方面：話題熱度和行業(yè)相關(guān)度。
（1）話題熱度
“話題熱度”指的是：這件事在多大程度上刷了屏。
判斷一個話題的熱度有很多依據(jù)，比如：微信文章10W+，微博上熱搜，知乎10K，B站10W彈等等。
關(guān)于“話題熱度”，可以通過一些新聞網(wǎng)站，百度指數(shù)，微博熱度排行榜，其他第三方網(wǎng)站等來幫助分析，我們在本系列第一節(jié)的時候也告訴了大家如何找到可以追的熱點(diǎn)，你可以回頭去聽聽。
另外值得一提的是，同一個事件，在不同的平臺上，其話題熱度可能是不同的，這就要引出下面的一點(diǎn)。
（2）相關(guān)度
每件事都有它對應(yīng)的受眾，一件事在你看來是熱點(diǎn)，可在別人眼里未必就一定值得關(guān)注。
papi醬廣告拍出2200萬的高價。此事刷爆了互聯(lián)網(wǎng)人的朋友圈，但在我們父母眼里，papi醬可能跟鳳姐都沒有什么區(qū)別。
所以，在追熱點(diǎn)時要想清楚自己的用戶是誰，不要一葉障目，看不清事情本質(zhì)。當(dāng)遇到一個看似火爆的熱點(diǎn)時，要多一步思考：誰會對這個熱點(diǎn)感興趣？是不是我剛好在這個人群中，并且社交圈子中也多是這種人，才會讓我覺得它很火？我的目標(biāo)用戶是不是也會對這個熱點(diǎn)感興趣？
3.第三方面：話題的時效性
時效性指的是：事件熱度會持續(xù)多久。
我們應(yīng)當(dāng)對一件事的“持續(xù)時間”有正確的預(yù)期，否則文案剛出來，話題已經(jīng)冷掉了，就是白白耗費(fèi)時間精力。
4.第四方面，回報率
做任何事都要考慮投入產(chǎn)出比，在追熱點(diǎn)的運(yùn)營中，投入產(chǎn)出比往往體現(xiàn)在：成本、收益和風(fēng)險。
（1）成本
追熱點(diǎn)的方式有很多，一張圖，一篇軟文，一個視頻，或者H5，都是常用的手段。一張圖，可能你拿PPT就能搞的定；軟文則可能會耗費(fèi)你一下午的時間；視頻制作門檻非常高，除了要專業(yè)的設(shè)備和專業(yè)的人員以外，一個短視頻往往一周都未必能搞定；而做一個H5，往往還要牽動公司其他部門如設(shè)計、技術(shù)與你配合。因此，在在追熱點(diǎn)之前要合理計算成本，畢竟老板雇你不是來添亂的。
內(nèi)容做出來總是要投放的，總是要想辦法做傳播的，線上投放什么渠道、什么位置，投放次數(shù)。如果有線下，還需要考慮各種物資制作，場地費(fèi)用，人員的費(fèi)用等。
把資源投入到追這個熱點(diǎn)上面，就可能導(dǎo)致其他事情做不了，劃不劃算，自己判斷。所以我們要把主要精力放在最有把握的熱點(diǎn)上面。
（2）收益
收益有顯性和隱性兩種。
顯性收益就是用戶量的增長，或者銷量的增加，這些都可以通過公眾號閱讀量，網(wǎng)站或店鋪訪問量，引導(dǎo)下載App等，比較容易得出。
隱性收益比較難計算，比如用戶對產(chǎn)品的好感度，市場上的知名度等等，這個需要借助第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計或問卷訪問來得出。
（3）風(fēng)險
風(fēng)險主要來自公關(guān)危機(jī)，如果一篇文案沒有傳達(dá)正確的三觀，發(fā)出后被網(wǎng)友狂噴，雖然可以看到粉絲量在增長，但用戶對于產(chǎn)品的好感度，可能會受到很大的傷害。
下面為大家總結(jié)一下
判斷一個熱點(diǎn)是否值得追，要從四個方面來考慮：
- 第一方面，事件的可討論性和可傳播性?？捎懻撔苑譃闋幾h性和延展性；傳播性分為是不是有趣、是不是簡單、是不是可分享；
- 第二方面：事件的影響力，主要表現(xiàn)在話題的熱度，以及與我們自身或目標(biāo)用戶的相關(guān)度上；
- 第三方面：話題的時效性，我們最好選那些時效性不是特別強(qiáng)，又有持續(xù)發(fā)酵可能性的話題，就可以讓熱點(diǎn)持續(xù)更長時間；
- 第四方面：回報率，不光要從成本、收益方面考慮，還要考慮有沒有風(fēng)險，所以負(fù)面或者有一定風(fēng)險的熱點(diǎn)千萬不要碰。
看到這里，你學(xué)會怎樣追熱點(diǎn)了嗎？
原作者：小黃人科技團(tuán)隊
文章來源：i排版（ID：iPaiban）
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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