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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2011年以來(lái)，我國(guó)手游產(chǎn)值呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，迅速成長(zhǎng)為繼端游、頁(yè)游之后的“第三極”。2013年上半年，手游市場(chǎng)規(guī)模突破50億元，較2012年下半年增長(zhǎng)135.3%。市場(chǎng)火爆的同時(shí)，出現(xiàn)的種種亂象不可忽視。
存在“投機(jī)吸金”
在本次文化部手游市場(chǎng)整治行動(dòng)的三大方向中，整改“宣揚(yáng)賭博性質(zhì)的游戲”和“以隨機(jī)抽取等方式誘導(dǎo)玩家投入貨幣”位列其中。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然帶有“賭博”字眼和色彩的手游并不多見，然而具有“隨機(jī)抽取”性質(zhì)的手游卻比比皆是，熱門的“吸金”能力強(qiáng)的手游更為典型。
剛參加工作不久的小彭是某款三國(guó)題材手機(jī)游戲的忠實(shí)玩家，僅今年11月，月收入不足4000元的他就為這款手游的“點(diǎn)將臺(tái)”系統(tǒng)投入了近2000元，即便這樣，也未能獲得他“心儀已久”的武將?！斑@個(gè)系統(tǒng)就是利用人人皆有的投機(jī)心理，借不斷創(chuàng)造新的噱頭牟取暴利。”小彭說(shuō)。記者了解到，這款游戲的模式和內(nèi)容幾乎完全照搬日本某手游。而在日本，這種在游戲界被稱為“gacha”機(jī)制的“點(diǎn)將臺(tái)”隨機(jī)抽取系統(tǒng)，是不符合行業(yè)法規(guī)而被禁止的。
“充值348元、698元大禮包可獲得……”“連續(xù)抽取10次必定擁有……”等類似字眼，在熱門手游中時(shí)?？梢钥吹??！爱?dāng)前，很多手游玩家只有充值巨大數(shù)額才有可能獲取理想的結(jié)果，有的充值金額甚至一次性超過(guò)數(shù)千元，超出了大多數(shù)玩家的消費(fèi)能力。”某知名網(wǎng)站游戲頻道資深編輯說(shuō)，“對(duì)于不同的消費(fèi)群體而言，一旦其消費(fèi)欲望與消費(fèi)能力發(fā)生嚴(yán)重背離，就可能帶來(lái)生活方面的消極影響?！彼瑫r(shí)指出，一些手游為盈利在采取“殺雞取卵”的做法：對(duì)消費(fèi)能力強(qiáng)、投入較大的玩家并沒有相應(yīng)的回饋和優(yōu)惠，而是在誘導(dǎo)新玩家進(jìn)入的同時(shí)，對(duì)老玩家“變本加厲”地索取，其中最典型的方式就是“投機(jī)吸金”。
“山寨”盛行
在游戲網(wǎng)站、貼吧、論壇、群組等一系列玩家集聚區(qū)，國(guó)產(chǎn)手游的“山寨”始終是討論的熱門話題，其中不乏對(duì)熱門游戲的詬病。事實(shí)上，若細(xì)數(shù)當(dāng)前國(guó)內(nèi)諸多熱門國(guó)產(chǎn)手游，其或多或少與外國(guó)某款熱門游戲有所關(guān)聯(lián)，其中完全照搬國(guó)外模式的也不在少數(shù)。
“在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，最感興趣的往往是社會(huì)投機(jī)資本。這一規(guī)律在手游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)得尤為明顯?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院游戲設(shè)計(jì)系主任費(fèi)廣正說(shuō)，相比端游等傳統(tǒng)游戲產(chǎn)業(yè)，手游具有投資規(guī)模相對(duì)較小、研發(fā)周期相對(duì)較短、盈利效應(yīng)相對(duì)較強(qiáng)等特點(diǎn)，更容易引發(fā)社會(huì)投機(jī)資本的關(guān)注。這些資本往往不會(huì)過(guò)多考慮產(chǎn)品設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵，這是導(dǎo)致“山寨”游戲?qū)映龅母驹蛑弧?/p>
“山寨”手游的盛行，不僅導(dǎo)致每年大量游戲的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和“曇花一現(xiàn)”，更嚴(yán)重影響了游戲質(zhì)量。在一些熱門手游中，語(yǔ)病、錯(cuò)別字、常識(shí)性錯(cuò)誤等“做工粗糙”的痕跡時(shí)?？梢??！案猩跽咴谡瞻釃?guó)外網(wǎng)游的過(guò)程中竟然有的地方忘記替換成‘中國(guó)化’的內(nèi)容，造成同一詞語(yǔ)前后注解不同，‘山寨’痕跡過(guò)于明顯?！币晃毁Y深手游玩家說(shuō)。
管控渠道或是關(guān)鍵
2013年，中國(guó)手游市場(chǎng)“渠道為王”的態(tài)勢(shì)正日趨明朗。有業(yè)內(nèi)人士表示，從年初研發(fā)商與渠道商游戲收益***分成到后來(lái)的五五開，而今甚至出現(xiàn)了三七分成甚至二八分成的比例。雖然渠道運(yùn)營(yíng)商占據(jù)良好的推廣收益，研發(fā)商卻對(duì)借助渠道商進(jìn)行產(chǎn)品推廣“欲罷不能”。
“當(dāng)前北京手游企業(yè)規(guī)模普遍較小，很多是以依附渠道平臺(tái)形式而存在的?！北本┦形幕袌?chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)網(wǎng)絡(luò)執(zhí)法隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)沈睿表示，這種生存模式會(huì)引發(fā)一些企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證方面的問(wèn)題，同時(shí)為市場(chǎng)監(jiān)管帶來(lái)了一定難度，或許政府強(qiáng)化對(duì)大型渠道平臺(tái)企業(yè)的監(jiān)管，由運(yùn)營(yíng)平臺(tái)對(duì)合作的手游企業(yè)進(jìn)行行業(yè)規(guī)范，是未來(lái)值得探索的一種管理方式。今年8月，文化部***了《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)單位內(nèi)容自審管理辦法》，網(wǎng)絡(luò)音樂和移動(dòng)游戲行業(yè)的審查備案工作交由企業(yè)自審將在近期展開。
當(dāng)前，我國(guó)手游文化市場(chǎng)執(zhí)法的主要依據(jù)之一是文化部2008年***的《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》。在費(fèi)廣正看來(lái)，手游行業(yè)正在對(duì)人們產(chǎn)生著愈發(fā)深遠(yuǎn)的影響。對(duì)此，一方面需要加強(qiáng)行業(yè)自律，另一方面應(yīng)對(duì)產(chǎn)生亂象的典型案例進(jìn)行分類梳理、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)