中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)現(xiàn)狀
1、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)規(guī)模、份額
根據(jù)Analysys易觀統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年底，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)整體規(guī)模為65662.3億元人民幣，其中貨幣基金產(chǎn)品的規(guī)模為34949.3億元人民幣，占總體市場(chǎng)規(guī)模的53.2%；其他互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的規(guī)模為23235.9億元，占總體市場(chǎng)規(guī)模的46.8%。
2、2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)貨幣基金市場(chǎng)規(guī)模、份額
根據(jù)Analysys易觀統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年底，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)貨幣基金產(chǎn)品中，仍呈現(xiàn)余額寶一家獨(dú)大的局面，余額寶總體規(guī)模為6206.9億元，占總體市場(chǎng)規(guī)模的17.8%，市場(chǎng)份額較2014年有較大幅度下降，但總體規(guī)模及份額仍居行業(yè)第一位；
規(guī)模排名第二的是工銀瑞信基金發(fā)行的工銀貨幣，總體規(guī)模為1966.3億元，市場(chǎng)份額占比5.6%；
規(guī)模排名第三的是百度財(cái)富發(fā)行的百度百賺，總體規(guī)模為883.5億元，市場(chǎng)份額占比2.5%；
規(guī)模排名第四的是興業(yè)銀行發(fā)行的掌柜錢包，總體規(guī)模為675.4億元，市場(chǎng)份額占比1.9%；
規(guī)模排名第五的是騰訊發(fā)行的理財(cái)通，總體規(guī)模為545.4億元，市場(chǎng)份額占比1.6%；
規(guī)模排名第六的是網(wǎng)易理財(cái)發(fā)行的網(wǎng)易現(xiàn)金寶，總體規(guī)模為440.7億元，市場(chǎng)份額占比1.3%；
規(guī)模排名第七的是平安銀行發(fā)行的平安盈（對(duì)接南方現(xiàn)金增利基金），總體規(guī)模為375.3億元，市場(chǎng)份額占比1.1%；
以上之外的其他機(jī)構(gòu)發(fā)行的貨幣基金產(chǎn)品的總體規(guī)模為23855.8億元，市場(chǎng)份額占比68.2%。
3、2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)非貨幣基金產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模、份額
根據(jù)Analysys易觀統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年底，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)非貨幣基金類的理財(cái)產(chǎn)品中，銀行理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模為14485億元人民幣，占非貨幣基金理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模的47.2%；
權(quán)益類理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模為8204.9億元人民幣，占非貨幣基金理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模的26.7%；
保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模為7657.1億元人民幣，占非貨幣基金理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模的24.9%；
票據(jù)理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模為366.0億元人民幣，占非貨幣基金理財(cái)產(chǎn)品總體規(guī)模的1.2%。
上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，權(quán)益類產(chǎn)品主要指的是股票型基金及偏股類型的基金產(chǎn)品；銀行理財(cái)產(chǎn)品主要指的是銀行發(fā)行的結(jié)構(gòu)性理財(cái)產(chǎn)品；保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品主要指的是萬(wàn)能險(xiǎn)和投連險(xiǎn)產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)用戶分析
>>>女性偏多
從互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)用戶性別分布來(lái)看，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶中女性用戶的比例略大于男性用戶，占比達(dá)50.5%，而男性用戶比例則為49.5%。
>>>年輕人為主
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的用戶年齡分布中，25—30歲的用戶占比最大，約占總體的44.3%，這類用戶是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的主力客戶群體，同樣也是是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力群體。
此類用戶主要為工作幾年的年輕群體，對(duì)于財(cái)富的積累較為渴望，也更為關(guān)注自身的財(cái)富增值，而個(gè)人財(cái)產(chǎn)也有一定的積累，更符合互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)挠脩舳ㄎ弧?/font>
其次是24歲及以下用戶，占比19.2%，31-35歲的用戶占比為14.5%。35歲以下用戶群體占了總體用戶的78%。
>>>中專本科學(xué)歷為主
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的用戶學(xué)歷分布中，本科學(xué)歷的占到了35.8%，其次是大專學(xué)歷，占比達(dá)30.9%，兩類群體占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶的66.7%，是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的主力用戶群體。而碩士及以上用戶僅占4.5%，高中及以下學(xué)歷也占據(jù)了28.8%。
Analysys易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)钠占昂桶l(fā)展極大的降低了理財(cái)用戶群體的專業(yè)知識(shí)、財(cái)富積累的需求，使得更為普惠的用戶群體能夠享受到互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)谋憷?/font>
>>>集中在一二三線城市
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的用戶地域分布中，北上廣深等一線城市占比達(dá)到了19.3%，其他省會(huì)城市的用戶分布則最高，占比達(dá)31.7%。
其次則是數(shù)量較多的地級(jí)市，占比達(dá)29.5%，共占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶數(shù)的80.5%，而分布更廣的縣、縣級(jí)市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村等區(qū)域的用戶則占比13.9%，相比較而言經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地域的理財(cái)用戶分布更為廣泛。
Analysys易觀分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶主要集中在一二三線城市，互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的普及使得互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶的覆蓋面愈加廣泛，但較為發(fā)達(dá)的城市地區(qū)用戶的集中度則更高，廣泛的縣鄉(xiāng)及農(nóng)村地域的覆蓋面仍較少，該區(qū)域未來(lái)市場(chǎng)潛力較大，且市場(chǎng)環(huán)境也更顯得寬松。
>>>自由職業(yè)者/個(gè)體戶/私營(yíng)業(yè)主占比最為廣泛
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的用戶職業(yè)分布中，自由職業(yè)者/個(gè)體戶/私營(yíng)業(yè)主占比最為廣泛，約為32.9%，其次為白領(lǐng)/一般員工，占比為26.3%，再次為公務(wù)員/事業(yè)單位，占比為13.0%，三個(gè)群體占據(jù)了整個(gè)理財(cái)用戶群體的72.2%。
Analysys易觀分析認(rèn)為，擁有較為穩(wěn)定的收入來(lái)源是理財(cái)?shù)囊粋€(gè)重要條件，且這類群體由于工作等原因，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)這種操作簡(jiǎn)單、渠道多元的理財(cái)方式更為青睞。
>>>多為中低收入人群
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)的用戶收入分布中，占比最多的為2000-3999元的用戶，占比高達(dá)39.7%，其次則是4000-7999元的用戶群體，占比約為25.3%，兩類群體占據(jù)了整個(gè)用戶數(shù)的65%，還20%的群體收入在2000元以下，結(jié)合關(guān)于理財(cái)用戶職業(yè)的分析，學(xué)生群體也占據(jù)了12.4%的比重?？梢?jiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶多為中低收入群體。
Analysys易觀分析認(rèn)為，中低收入群體占互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶群體的大部分比重，也反映了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)能夠滿足處于長(zhǎng)尾用戶的理財(cái)需求。
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)APP使用情況
1、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP活躍用戶
從互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP使用情況來(lái)看，2015年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)移動(dòng)端用戶增長(zhǎng)快速，年初的月活躍用戶數(shù)為818.3萬(wàn)人，而年末則達(dá)到2634.4萬(wàn)人。
Analysys易觀分析認(rèn)為，操作的便利性與渠道獲取的便捷性是衡量一款互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的重要屬性，而隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)端成為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)企業(yè)提供理財(cái)服務(wù)的重要渠道。
2、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP使用時(shí)長(zhǎng)
從互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP使用情況來(lái)看，2015年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)移動(dòng)端用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)迅速，2015年1季度的APP使用時(shí)長(zhǎng)僅為4070.4萬(wàn)小時(shí)，而到了2015年4季度，APP使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至13713.4萬(wàn)小時(shí)。
3、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP啟動(dòng)次數(shù)
從互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP啟動(dòng)次數(shù)變化來(lái)看，2015年互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)移動(dòng)端用戶啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng)迅速，2015年1季度的APP啟動(dòng)次數(shù)為158488萬(wàn)次，而到了2015年4季度，APP啟動(dòng)次數(shù)增長(zhǎng)至420182萬(wàn)次。
Analysys易觀分析認(rèn)為，用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增加，APP用戶啟動(dòng)次數(shù)的增加，代表著用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)移動(dòng)端的使用及依賴愈加明顯，用戶粘性得到極大增加。
4、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)APP人均單日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶對(duì)手機(jī)理財(cái)APP人均單日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)變化來(lái)看，人均使用時(shí)長(zhǎng)由9.1分鐘增長(zhǎng)至年末的12.1分鐘，人均單日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)有了較大幅度的增長(zhǎng)，對(duì)于居民移動(dòng)端碎片化時(shí)間的占用比例加大，也反映了用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)闹匾暢潭?，愿意花費(fèi)更多的時(shí)間通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)操作。
文章來(lái)源： Analysys易觀
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)