很多時(shí)候我們都在糾結(jié)微信的文章怎么寫(xiě)，總是感覺(jué)找不到思路，找不到方法。作者總結(jié)了3個(gè)步驟，希望可以幫到你。
一、確定寫(xiě)作目的
你寫(xiě)了一篇文章，可這篇文章背后的目的是什么？
不同類(lèi)型、不同時(shí)期的公號(hào)，寫(xiě)作目的是不同的。
比如按時(shí)期劃分的話，剛剛起步的公號(hào)，要做的事情就是傳播，即最大限度的提高轉(zhuǎn)發(fā)率。
這時(shí)，提高轉(zhuǎn)發(fā)率就是你的寫(xiě)作目的。
其實(shí)寫(xiě)作目的無(wú)非就幾種：傳播（轉(zhuǎn)發(fā)率），閱讀（打開(kāi)率），漲粉（凈增粉絲數(shù)）。
【Ps.熱點(diǎn)借勢(shì)不能算作寫(xiě)作目的，它只是達(dá)到目的的一種手段】
轉(zhuǎn)發(fā)率、閱讀量、新增粉絲數(shù)等等這些數(shù)據(jù)之間有時(shí)是有連帶關(guān)系的，但不是任何情況下都有連帶關(guān)系。轉(zhuǎn)發(fā)率高，不代表閱讀量就高；閱讀量高，也不代表就一定有粉絲的增長(zhǎng)。所以，根據(jù)寫(xiě)作目的不同，數(shù)據(jù)上也會(huì)有主次之分，這段時(shí)間我們要注重轉(zhuǎn)發(fā)率，過(guò)段時(shí)間我們更看重粉絲的增長(zhǎng)，但因?yàn)閿?shù)據(jù)間的連帶關(guān)系，我們又不能太片面，必須把數(shù)據(jù)看全面。
所以，搞清寫(xiě)作的首要目的，是我們最開(kāi)始要做的事，非常重要。
二、選擇傳播渠道
每一篇文章的誕生，都伴隨著欣喜、激動(dòng)等情緒。你視它如寶貝，希望更多人看到這篇文章，這會(huì)讓你有成就感，這篇文章也算不辜負(fù)了你的期待。
但如果僅僅是好內(nèi)容、好產(chǎn)品是不足以廣泛傳播的?；ㄥX(qián)、出力，起碼要有一樣。不管是哪樣，都是直接或者變相的推廣。
有人問(wèn)，什么是推廣？
推廣，就是利用不同渠道，不斷擴(kuò)大傳播。
推廣的渠道不同，適合的文章也不同。比如豆瓣上適合發(fā)一些情感類(lèi)文章，但如果把這類(lèi)抒情文章放到知乎上發(fā)布，效果就差強(qiáng)人意了。這是幾乎不需要花錢(qián)的推廣方式，有人力即可。如果你想通過(guò)微博推廣，目前來(lái)說(shuō)更多的就是砸錢(qián)了。
所以，在撰寫(xiě)內(nèi)容之前，你需要事先選擇好推廣的渠道。其實(shí)二者的順序在某些情況下也可顛倒過(guò)來(lái)。至于這兩個(gè)步驟哪個(gè)在先哪個(gè)在后，要視具體情況而定。
三、撰寫(xiě)內(nèi)容
撰寫(xiě)內(nèi)容又可細(xì)分為3步：寫(xiě)作前（構(gòu)思文章），寫(xiě)作中（三點(diǎn)要素），寫(xiě)作完畢（校對(duì)、優(yōu)化、調(diào)整）。
1、寫(xiě)作前的構(gòu)思：
確定目標(biāo)人群
目標(biāo)人群的年齡？性別？地域？購(gòu)買(mǎi)能力？…
比如百合網(wǎng)實(shí)體店的目標(biāo)人群主要是25-35歲的一線城市女性，有明顯相親意向，經(jīng)濟(jì)條件尚佳。
目標(biāo)人群確定了，文章的風(fēng)格和調(diào)性就出來(lái)了。
這類(lèi)人群當(dāng)然偏愛(ài)情感類(lèi)文章，但她們更喜歡看實(shí)用性的情感類(lèi)文章而非雞湯段子或者是閑扯淡的情感文。
公號(hào)與用戶間的平衡
公號(hào)的目標(biāo)人群希望看到什么樣的文章？
公號(hào)想要發(fā)什么樣的文章？
我們需要在這二者之間做一個(gè)平衡。
比如公號(hào)這時(shí)有個(gè)活動(dòng)要推，但是用戶好像對(duì)這類(lèi)活動(dòng)不太感冒，怎么辦呢？
可以調(diào)整一下活動(dòng)的引子，或者把活動(dòng)放到不起眼的位置，不要影響用戶體驗(yàn)，有很多手段。
關(guān)鍵詞匯總
二者間做了平衡之后，下一步就是確定關(guān)鍵詞了。
還拿百合網(wǎng)實(shí)體店的例子來(lái)說(shuō)吧，很多人以為實(shí)體店的目標(biāo)人群既然是單身，肯定對(duì)單身這類(lèi)詞匯特別敏感，那標(biāo)題中最好包含“單身”等關(guān)鍵詞吧？
并不是。根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，實(shí)體店的目標(biāo)人群更加偏愛(ài)點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題中有“婚姻”等字眼的文章。
【除了關(guān)鍵詞，標(biāo)題的句式等等也很重要，疑問(wèn)句式的情感類(lèi)文章就很吸引人?！?/font>
確定了關(guān)鍵詞，標(biāo)題、內(nèi)容、配圖就都要圍繞關(guān)鍵詞展開(kāi)——
標(biāo)題中一定要包含關(guān)鍵詞；
文章內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵詞展開(kāi)，不要跑題；
配圖有時(shí)不容易找到相關(guān)性非常強(qiáng)的圖片，但也不能隨便放兩張圖就算完成任務(wù)了。寧可只配頭圖，文章內(nèi)容中不穿插圖片，也不要為了插圖而插圖。
2、寫(xiě)作中的三點(diǎn)要素：
創(chuàng)意：
創(chuàng)意不分形式，你可以很驚艷，也可以娓娓道來(lái)。文中哪怕有一個(gè)觀點(diǎn)，一句話令人眼前一亮，就可稱(chēng)作創(chuàng)意。
創(chuàng)意的種類(lèi)有很多，比如我自己總結(jié)過(guò)的各種聯(lián)想法，靜物聯(lián)想、文字聯(lián)想……有時(shí)間我會(huì)專(zhuān)門(mén)寫(xiě)一篇關(guān)于創(chuàng)意的文章。
創(chuàng)意的產(chǎn)生，一個(gè)是多積累，另一個(gè)需要有豐富的想象力。但如果想把創(chuàng)意躍然紙上，邏輯能力也是不可或缺。
我平常產(chǎn)生創(chuàng)意的方法是：在一張紙的中間寫(xiě)好關(guān)鍵詞，然后聯(lián)想到了哪個(gè)詞，哪句話，也都寫(xiě)在紙上，最后你再看這張紙，圍繞關(guān)鍵詞的種種想法都產(chǎn)生了，再?gòu)闹羞x取合適的點(diǎn)子即可。
邏輯：
寫(xiě)文章要?jiǎng)澐侄温?，有各種敘述方式，不能亂寫(xiě)一通，過(guò)于隨心。畢竟你不是在寫(xiě)日記，你寫(xiě)的文章是為了給用戶看的。
鍛煉邏輯能力的方法有很多種，最簡(jiǎn)單的就是多做小學(xué)初中的理科題目。
真誠(chéng)：
新媒體文章不需要過(guò)于華麗的詞藻，因?yàn)槟闶敲嫦蛞话愦蟊姷?，大眾看你的文章不是為了做閱讀理解，所以真誠(chéng)一點(diǎn)、落地一點(diǎn)，讓一般人看懂即可。
3、寫(xiě)作完畢后，校對(duì)、優(yōu)化、調(diào)整。
一定要檢查錯(cuò)字，尤其是標(biāo)題，千萬(wàn)別寫(xiě)錯(cuò)字！內(nèi)容最好檢查兩遍；然后看看哪句話的字眼可以再摳一下的；最后調(diào)整下排版，一篇文章才算真正完成。
作者：邊大娘
文章來(lái)源：微信公眾號(hào)邊鐵軸
本文系作者：
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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