今年游戲圈的大新聞?wù)娌簧伲肄Z動(dòng)業(yè)界的產(chǎn)品也接二連三地登場(chǎng)，不僅引得圈內(nèi)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，就連很多面向大眾用戶的社交網(wǎng)絡(luò)里，也興起了各種花式傳播。僅僅是上半年，我們就看到《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《守望先鋒》《Pokémon GO》三款產(chǎn)品刷爆了國內(nèi)甚至全球社交網(wǎng)絡(luò)，而再往前推算，我們還能看到更多產(chǎn)生類似現(xiàn)象的作品。
刷爆社交網(wǎng)絡(luò)真的這么容易嗎？其實(shí)，我們每天面對(duì)的表情、段子、大新聞、10萬+文章都在一遍遍刷著空間、朋友圈、Facebook、Twitter，有些內(nèi)容確實(shí)趣味十足，而有些則借了不少背后推手的助力。然而這些內(nèi)容與游戲又截然不同，游戲強(qiáng)調(diào)的是較長時(shí)間的體驗(yàn)和連續(xù)的認(rèn)知過程，這些消費(fèi)門檻更高的內(nèi)容如果要成為社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)中的爆款，并不是這么簡(jiǎn)單的。
葡萄君收集了最近兩三年，在社交網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)爆炸性傳播的六款代表游戲，分析其背后原因的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，自身獨(dú)特的設(shè)計(jì)、為玩家定制化的使用場(chǎng)景、商業(yè)推廣與游戲特性有效結(jié)合、明星話題運(yùn)作、深入淺出的伏筆設(shè)計(jì)、多年如一日的內(nèi)容積累，是他們各自促成爆炸性傳播的重要因素，同時(shí)，這也建立在品質(zhì)過人的基礎(chǔ)之上。
設(shè)計(jì)獨(dú)特的《紀(jì)念碑谷》
由ustwo游戲工作室研發(fā)的這款游戲在國內(nèi)廣為流傳開來，依靠的還是各家媒體、公眾號(hào)的大范圍推薦。《紀(jì)念碑谷》上線以后，由于采用了買斷制付費(fèi)，使得一部分玩家沒有在第一時(shí)間嘗試它，然而媒體的關(guān)注使得游戲的高品質(zhì)被立刻傳播開來。
事實(shí)上，這款游戲自上線以來，累計(jì)榮獲了十余項(xiàng)國際游戲獎(jiǎng)項(xiàng)，包括：2014年蘋果設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、年度最佳iPad游戲提名；英國電子游戲?qū)W院最佳“英國游戲”；2015年游戲開發(fā)者大會(huì) “最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”提名等等。
《紀(jì)念碑谷》的創(chuàng)意來自荷蘭版畫大師M.C.埃舍爾(M. C. Escher)的作品，通過立體空間給人一種視覺上的錯(cuò)覺沖擊，而與類似的游戲不同，《紀(jì)念碑谷》在視覺設(shè)計(jì)和效果表現(xiàn)上花了更多的功夫來迷惑玩家（可以參考此前的文章“《紀(jì)念碑谷》是如何欺騙人們的視覺的？”）。又通過加入艾達(dá)、烏鴉人、圖騰、暗夜這幾個(gè)角色，來給極簡(jiǎn)的游戲內(nèi)容覆蓋上一層故事的修飾。這些內(nèi)容甚至引起玩家的討論與深入分析。
游戲設(shè)計(jì)本身的獨(dú)特與其視覺沖擊帶來的全新體驗(yàn)，讓《紀(jì)念碑谷》在第一個(gè)版本后推出DLC擴(kuò)展關(guān)卡的內(nèi)容時(shí)，也招來了媒體的相繼報(bào)道和持續(xù)跟進(jìn)。甚至在前天，這款游戲的主設(shè)計(jì)師Ken Wong離開團(tuán)隊(duì)自立門戶的消息，也被各大媒體相繼報(bào)道。
目前，關(guān)于紀(jì)念碑谷的報(bào)道，僅在國內(nèi)便有超過200萬個(gè)網(wǎng)頁，以及約3700條微信公眾號(hào)文章。從百度指數(shù)的變化趨勢(shì)來看，自2014年上線起，《紀(jì)念碑谷》的相關(guān)報(bào)道一直穩(wěn)定在一定的數(shù)量之內(nèi)，可以看做是媒體對(duì)其具有長期穩(wěn)定的關(guān)注，而在2015年底百度指數(shù)的飆增則是因?yàn)橛螒蛘锰幱谙迺r(shí)免費(fèi)下載的時(shí)期，加上此前的媒體預(yù)熱，瞬間達(dá)到了峰值。
但我們也能看到，單機(jī)模式下，如果游戲內(nèi)容沒有特別持久的更新，是很難長期維持住較高的話題熱度的，當(dāng)消耗光游戲內(nèi)容，又填補(bǔ)完故事背景上的空白與殘缺后，玩家很容易轉(zhuǎn)移到新的事物上。
融入玩家生活場(chǎng)景的《生命線》
《生命線》是一款剛誕生就有各種光環(huán)圍繞的游戲，比如蘋果表中的力作，文字游戲的進(jìn)化，蘋果連續(xù)多次的大力推薦等等。而媒體也對(duì)其大做文章，就像當(dāng)初捧紅《紀(jì)念碑谷》一樣，百度搜索lifeline，能得到更多的280萬條結(jié)果，百度指數(shù)也顯示了當(dāng)時(shí)媒體對(duì)它的炒作力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于《紀(jì)念碑谷》。但是這些都沒有讓游戲真正在社交網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)。
在這款游戲走紅的過程中，微博話題起到了至關(guān)重要的作用。游戲上線不久后，微博大V馬伯庸對(duì)這款游戲進(jìn)行了評(píng)價(jià)和轉(zhuǎn)發(fā)，這條微博簡(jiǎn)短地提及了游戲的表現(xiàn)形式，并突出了它最大的特色“推送消息”。
這也就是《生命線》在游戲設(shè)計(jì)上的巧妙之處。傳統(tǒng)文字游戲的交互往往受到設(shè)備與內(nèi)容形式的限制，玩家只能在屏幕的一端觀看屏幕對(duì)面發(fā)生的事件，代入感的好壞往往要靠玩家自己的想象力。而《生命線》將蘋果手表模擬成了隨身攜帶的信號(hào)收發(fā)終端，并且以收到外星的求救信號(hào)來推進(jìn)一段劇情，玩家在階段性的時(shí)間內(nèi)會(huì)接收到來自游戲角色的搭話、提問、甚至求救，以不同進(jìn)展速度的短故事和語言上的修飾，來讓玩家陷入劇情?？梢哉f，《生命線》的確將基于蘋果表的文字游戲表現(xiàn)形式，做到了某種意義上的巔峰。
只是，如果不去親自體驗(yàn)這款游戲，光從表面上看，即便借助媒體的截圖與評(píng)論，在大多數(shù)玩家看來它依然是一款毫不起眼的作品。
這個(gè)時(shí)候，在微博等社交平臺(tái)上，玩家發(fā)布的附帶體驗(yàn)情感的轉(zhuǎn)發(fā)語言，以及大V的現(xiàn)身說法，很快讓大量玩家跨過認(rèn)知門檻并下載試玩。而當(dāng)這部分基數(shù)龐大的玩家迅速被游戲吸引之后，又會(huì)通過社交平臺(tái)進(jìn)行二次的輿論傳播，這一次傳播的內(nèi)容，就幾乎是爆炸性的了。由此，我們才看到了《生命線》的主角泰勒，被這么多玩家討論。
只是內(nèi)容消耗對(duì)于這款游戲在社交網(wǎng)絡(luò)中熱度的影響，比《紀(jì)念碑谷》還要明顯得多。在《生命線》第一作推出以后，《生命線2》和《生命線：寂靜之夜》很快也上架了，但套路還是相同的套路，劇情也沒有跳出與前作相似的問題。
結(jié)合自身特性推廣的《天天過馬路》
這款游戲在國內(nèi)并沒有特別火爆，但是在海外，老實(shí)說，真的非?？膳?。上線3個(gè)月，《天天過馬路》的總收入就超過了1000萬美元，而且其中有300萬美元來自于廣告收入，截止上線10個(gè)月的時(shí)間點(diǎn)，它的下載量突破了一億次。
要知道，這款游戲里，你只能操作一只小雞，蹦蹦噠噠在汽車來回奔馳的馬路上勇往直前，然后被撞/碾/溺死而已。玩法雖然簡(jiǎn)單，但是非常容易上癮，這也印證了那句話：“休閑小游戲的魅力，在于它的魔性”。
只是對(duì)于小游戲來說，游戲內(nèi)容重復(fù)帶來的乏味感，隨時(shí)都可能讓玩家流失，雖然制作組也嘗試制作數(shù)十個(gè)可操作角色、配上各不相同的動(dòng)畫和音樂音效，甚至開發(fā)線下聯(lián)機(jī)的模式來促進(jìn)玩家的留存。但這些內(nèi)容都不能讓游戲在短時(shí)間內(nèi)，涌入巨量的用戶，成為現(xiàn)象級(jí)的熱點(diǎn)。
官方曾做過最大的一次推廣，是在Facebook和YouTube上進(jìn)行的，效果非常的驚艷。僅統(tǒng)計(jì)一年前YouTube上的相關(guān)內(nèi)容，可以看到大量超過百萬播放的視頻，有的單個(gè)視頻播放量甚至接近1000萬。
可以看到，比起語言描述和媒體評(píng)測(cè)，類似《天天過馬路》這樣玩法簡(jiǎn)單又魔性的游戲，通過短視頻的形式，更容易將其魅力完整地展示出來，并且吸引大量的玩家。某種意義上，這和朋友圈短視頻、秒拍視頻的作用更相似。
吸引各方明星助力推廣的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》
對(duì)于這款由享有“手游界暴雪”美譽(yù)的Supercell制作，延續(xù)了長期霸占全球暢銷榜首的《部落沖突》世界觀，并且在玩法上具有極大創(chuàng)新性突破的手游《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》，葡萄君已經(jīng)不用過多介紹了。
早在外服開放測(cè)試的時(shí)候，國內(nèi)就已經(jīng)有大量媒體為其刷屏造勢(shì)，紛紛拿出自家頭條位置寄予推廣。而到了正式上線的節(jié)點(diǎn)，蘋果又反向抱大腿狠狠地給了一波強(qiáng)勢(shì)刷屏。簡(jiǎn)單對(duì)比一下新聞發(fā)布數(shù)據(jù)的量級(jí)，就能看到，這款游戲在國內(nèi)的待遇毫無疑問是皇家級(jí)的。所以在游戲圈內(nèi)，它是必定會(huì)火起來的。
但是在游戲圈外，這款游戲還得靠別的方式走紅，而且在葡萄君看來，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》之所以能夠跨出游戲圈成為社會(huì)熱點(diǎn)，包括王思聰在內(nèi)的幾波名人推廣效應(yīng)是最關(guān)鍵的因素。
《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》由于備受游戲界各方的期待，所以在上架之初就已經(jīng)確定了足夠成熟的市場(chǎng)推廣方案，而由于其競(jìng)技屬性濃重，于是被打上了“移動(dòng)電競(jìng)”這個(gè)標(biāo)簽。隨之而來的是一系列話題推廣和賽事運(yùn)作，曾經(jīng)各大電競(jìng)?cè)Φ倪x手均有入局，比如Sky、若風(fēng)、Miss等重量級(jí)選手。
除了選手，“國民老公”王思聰本人在《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》中建號(hào)建部落親自玩游戲的消息，也對(duì)游戲圈之外的領(lǐng)域造成了更大的影響和傳播效果，甚至出現(xiàn)了各種各樣的段子（當(dāng)然，不排除是營銷行為）。
可以看到，基于《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》本身優(yōu)秀的品質(zhì)基礎(chǔ)，在上線以后立即獲得了大量非官方的支持與推廣，隨后由于這些外部力量的加入，又使得其在輿論和話題中被推高熱度。然而就現(xiàn)狀來看，這款游戲的成績并不持久，在各方追捧之后，也出現(xiàn)了越來越多的質(zhì)疑和負(fù)面分析，游戲設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新也反向帶來了一定的短板。
但不論如何，《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》在迎來下一個(gè)爆款之前，其話題和輿論一直都沒斷過。
用細(xì)節(jié)牢牢抓住玩家內(nèi)心的《守望先鋒》
與上面幾款游戲的走紅方式都不同，《守望先鋒》生于無數(shù)高大上的光環(huán)之中，卻紅得極其之污。
國內(nèi)最廣為流傳的就是“屁股”梗，有玩家認(rèn)為游戲女角色獵空的姿勢(shì)讓她的臀線看起來過于性感，隨即向暴雪投訴，要求更改，而后投訴貼慘遭刪除。而后暴雪爸爸確實(shí)改了這個(gè)姿勢(shì)，只是新姿勢(shì)更加性感，于是《守望屁股》從這里開始一發(fā)不可收拾。
隨著這些梗的傳開，國內(nèi)以微博為主戰(zhàn)場(chǎng)，貼吧Q群好友圈為輔助，國外以Facebook、Twitter為主戰(zhàn)場(chǎng)，各種成人網(wǎng)站為輔助，對(duì)屁股梗進(jìn)行了更為廣泛的病毒式傳播。
而后這些梗擴(kuò)散到每個(gè)角色的經(jīng)典臺(tái)詞，甚至造型和動(dòng)作，就連游戲icon也被拿來當(dāng)做表情P來P去。
最后，這類沉迷于《守望先鋒》不能自拔的現(xiàn)象被眾玩家看做中毒，而《守望先鋒》也變成了“吸一口”甚至是“吸屁……”。
現(xiàn)在，這款游戲在微博的閱讀量已經(jīng)超過了中國的人口數(shù)。
事實(shí)上，《守望先鋒》在社交網(wǎng)絡(luò)上的爆紅真正傳播的更多是表面上的元素，比如顯而易見的外觀、語音、造型和動(dòng)作。但暴雪對(duì)這樣一款游戲的精心埋梗，是絕大多數(shù)廠商很難做到的。比如此前葡萄君曾推送過的文章《這些彩蛋，足以證明暴雪為什么是一家偉大的游戲公司》里提到的，在漓江塔地圖中加入中國見義勇為的已故少年宏宇的雕像。
在《守望先鋒》的諸多細(xì)節(jié)中，你能看到暴雪過去十余年的軌跡和作品，這些需要玩家挖掘的內(nèi)容，在反復(fù)的游戲體驗(yàn)當(dāng)中會(huì)逐漸滲透到每個(gè)人心中。我們可以說它的玩法不夠創(chuàng)新，可以認(rèn)為同類游戲早有先例，更可以站在個(gè)人的角度去指責(zé)充斥整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的污力段子、資源。
但是面對(duì)暴雪精心設(shè)計(jì)的這么多彩蛋和感人的細(xì)節(jié)，沒有哪個(gè)玩家能懷疑官方對(duì)我們的重視，這也是為什么《守望先鋒》能夠抓住玩家內(nèi)心，甚至讓玩家自發(fā)安利好友，甚至在微博傳播段子的重要原因。
20年如一日不忘初心的《Pokémon GO》
在葡萄君看來，將情懷和游戲本身做到極致的，還得數(shù)締造了《馬里奧》《口袋妖怪》這些經(jīng)典游戲，讓NDS和Wii暢銷全球，并在數(shù)十年間一直服務(wù)全世界玩家的任天堂。
對(duì)于玩法和游戲本身，IGN用以往評(píng)價(jià)3A大作和單機(jī)獨(dú)立游戲的標(biāo)準(zhǔn)給出了7.0分，并認(rèn)為其深度內(nèi)容不足。
的確僅以目前開放的版本來說，這款游戲的內(nèi)容是不足夠的，事實(shí)上玩家能在游戲里干的事情也不多，只能收集口袋妖怪、培養(yǎng)它們，并進(jìn)行簡(jiǎn)單的對(duì)戰(zhàn)。而相對(duì)于同樣玩法的《ingress》來說，《Pokémon GO》更強(qiáng)調(diào)收集和養(yǎng)成，對(duì)戰(zhàn)不是最主要的玩法，并沒有前者那么濃重的對(duì)抗性。
《Pokémon GO》同時(shí)也是一款網(wǎng)絡(luò)游戲，還是一款具備強(qiáng)大線下社交潛力的游戲，這意味著未來不論是版本更新，活動(dòng)追加，還是線下賽事，甚至大型的地域聯(lián)賽，都是具備足夠可行性和豐富度的方案。
再加上，口袋妖怪有著20余年的內(nèi)容積累，僅不同種類的口袋妖怪就超過700多種，排除現(xiàn)在已經(jīng)加入游戲的250種，也還剩450多種。就算每個(gè)工作日更新一只，也至少能更新將近兩年，更何況，手游大多半個(gè)月更新一次。
很多分析認(rèn)為《Pokémon GO》的游戲玩法新穎、AR概念、市場(chǎng)廣大、IP龐大，促成了它在全球范圍內(nèi)的成功，但葡萄君認(rèn)為這僅僅是表面現(xiàn)象。追根究底，還是在于這個(gè)作品的初心與20多年來的堅(jiān)持。
這個(gè)系列作品的初心是什么？
我們可以從《口袋妖怪》系列劇場(chǎng)版世界觀架構(gòu)師首藤剛志的設(shè)定原案中看到一些端倪。其中提到：“為什么我們的世界會(huì)存在口袋怪獸？解開這個(gè)謎團(tuán)，和解開人類的謎團(tuán)是等價(jià)的。”
所以口袋的世界是符合我們作為人的正常價(jià)值觀的，比如為什么《Pokémon GO》不采用吞卡升級(jí)的模式，而要將多余的精靈傳送給博士，然后獲得升級(jí)、進(jìn)化的碎片呢？因?yàn)橐恢痪`吃掉另一只精靈是不符合常理的，想象比雕與綠毛蟲站在一起的場(chǎng)景，如果存在吃掉的情況，那么這必然又是一場(chǎng)殘酷的自然斗爭(zhēng)，而不會(huì)存在口袋妖怪們和諧共存的環(huán)境。
口袋妖怪的世界觀設(shè)定并不是空想出一個(gè)酷炫的世界，也不會(huì)利用各式各樣的沖突來引發(fā)玩家的情緒，在其中，不存在正真意義上絕對(duì)無法化解的沖突，就連象征反派角色的火箭隊(duì)三人組也帶著一股稚氣，甚至偶爾客串正義的角色。這使得口袋的世界里淚水極為罕見，而一旦出現(xiàn)，那必定是能夠觸動(dòng)人內(nèi)心感情的淚水。
口袋需要的，是能夠讓少年少女們，毫無顧忌地為自己的理想和憧憬，拼盡全力去冒險(xiǎn)的世界，所以它不會(huì)存在各種3A大作中的打打殺殺，更不會(huì)像國內(nèi)MMO一樣挑撥玩家間的情感，這20多年來，口袋的每一部作品里，都貫徹著這種極為單純的初心。
而這份初心，只有一直堅(jiān)定地用游戲最本源的樂趣，給玩家?guī)須g樂的任天堂，在所有日廠都轉(zhuǎn)型后，堅(jiān)持到得出新的答案才宣布進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)的任天堂，才能夠?qū)⑦@份初心還原到游戲中。
我們現(xiàn)在拿著手機(jī)，跟朋友一起外出，尋找自己喜歡的口袋妖怪，為捕獲的成功歡呼和雀躍，甚至散播到網(wǎng)絡(luò)上與他人分享自己的歡樂，這與任天堂在GB中加入聯(lián)機(jī)功能，在NDS中開放附近的人聯(lián)機(jī)，讓W(xué)ii成為一家?guī)卓诙寄芟硎艿脑O(shè)備一樣，都滲透著這部作品和任天堂最想要表達(dá)給玩家的心意。
文章來源：游戲葡萄
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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