“你對(duì)微信公眾號(hào)的了解有多深？分清訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)最主要的區(qū)別嗎？知道原創(chuàng)功能怎么來的嗎？為什么有些微信文章可以留言評(píng)論，有些卻不能？文章打賞如何才能開通？......”這些最基本也最現(xiàn)實(shí)的功能屬性，直接影響公眾號(hào)日常的運(yùn)作以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，每一個(gè)正在或者準(zhǔn)備做微信運(yùn)營(yíng)的人都應(yīng)該牢牢掌握著。
老生常談，還是先讓我們從區(qū)分訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)說起。
微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)關(guān)鍵的幾點(diǎn)區(qū)別
我們一般所說的微信公眾號(hào)，就是訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的統(tǒng)稱，那么，它們之間的區(qū)別是什么呢？
1、申請(qǐng)的主體對(duì)象不同
服務(wù)號(hào)顧名思義，主要提供更加高級(jí)的功能服務(wù)，因此面向的是政府、媒體、企業(yè)以及其他組織用戶，個(gè)人是無法申請(qǐng)開通服務(wù)號(hào)的；而訂閱號(hào)作為信息傳播的媒介，除了政府、媒體、企業(yè)可以申請(qǐng)外，還面向個(gè)人用戶開放。
2、能否開通支付功能
首先，理解一下微信支付是什么？根據(jù)微信官方的介紹：微信公眾號(hào)支付，是微信向有出售物品需求的公眾號(hào)提供推廣銷售、支付收款、經(jīng)營(yíng)分析的整套解決方案，包括多種支付方式，如公眾號(hào)（H5網(wǎng)頁）支付、掃碼支付和刷卡支付，以及多種支付工具，如微信紅包、代金券等。
隨著支付的開通，商家可以直接在微信公眾號(hào)上面進(jìn)行商品交易，完成下訂付款，非常方便快捷。然而，訂閱號(hào)不具備開通微信支付功能條件，只有通過認(rèn)證的服務(wù)號(hào)才可以開通微信支付功能，這是兩者間不可忽視的區(qū)別。
3、群發(fā)推送的次數(shù)不同
這應(yīng)該是兩者間最大的區(qū)別：不管認(rèn)證與否，一個(gè)訂閱號(hào)每天可以推送一次消息，一次過推送的消息條數(shù)不限；服務(wù)號(hào)每個(gè)月則只能推送四次消息，也就是每個(gè)星期一條的概念。
所以，群發(fā)的條數(shù)也是用戶決定開通訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)的重要依據(jù)。一般來講，出于發(fā)布資訊、傳遞及時(shí)信息的目的，建議做訂閱號(hào)，這樣能夠靈活應(yīng)對(duì)各種突發(fā)的熱點(diǎn)，做到進(jìn)退有度；而旨在為客戶提供深入的產(chǎn)品、功能服務(wù)，最好選擇服務(wù)號(hào)，對(duì)發(fā)布頻率的沒有很高的要求。
4、在用戶微信中展示位置不同
由下圖可以看到，所有關(guān)注的訂閱號(hào)都被統(tǒng)一折疊在“訂閱號(hào)”文檔里，在首頁只顯示總體文檔，以及最新推送文章的一小部分，在右上角用小紅點(diǎn)提醒里面有更新。而服務(wù)號(hào)被單獨(dú)展現(xiàn)在微信首頁，信息顯示完整，避免了更新時(shí)被用戶忽略。
當(dāng)然，這是幾個(gè)最基本的區(qū)別，知道這些，相信很容易就能分辨出來兩個(gè)號(hào)。接下來我要講到的就是微信原創(chuàng)保護(hù)功能，它的某些功能會(huì)因?yàn)橛嗛喬?hào)和服務(wù)號(hào)的性質(zhì)不同而有所差別。
微信原創(chuàng)保護(hù)功能如何開通
心細(xì)如你，一定發(fā)現(xiàn)過這樣的情況：在看某些公眾號(hào)推送的文章時(shí)，不少文章標(biāo)題下面帶有“原創(chuàng)”的標(biāo)識(shí)，但是有些并沒有，為什么呢？
是人為加上“原創(chuàng)”兩字的嗎？其實(shí)不然，微信原創(chuàng)聲明功能的開通才是真正的原因。
微信公眾號(hào)的原創(chuàng)聲明功能始于2015年1月22日，是微信官方為有效保護(hù)原創(chuàng)作者利益，促進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者積極性，抑制抄襲杜撰行為的一大壯舉。
如何才能開通原創(chuàng)保護(hù)功能？要達(dá)到什么樣的條件？
1、時(shí)長(zhǎng)
首先，申請(qǐng)的微信公眾號(hào)必須經(jīng)過一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)的時(shí)長(zhǎng)因人、因號(hào)而異，但通常都需要數(shù)月以上；之所以有時(shí)間方面的要求，是為了讓微信方能充分了解該公眾號(hào)的文章，包括內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、更新頻率是否正常、原創(chuàng)度是否達(dá)標(biāo)等等。說白了，就是做資格審核，看你值不值得被賦予原創(chuàng)的資格。
2、活躍度
這里的活躍度是指公眾號(hào)文章更新推送的頻率，在還沒獲得原創(chuàng)邀請(qǐng)之前，一定要保證公眾號(hào)的活躍。那些個(gè)十天半個(gè)月都不更新一次的，活躍度太低，就算文章質(zhì)量夠高，也是不能再短時(shí)間內(nèi)得到微信官方認(rèn)可的。
3、數(shù)量
該數(shù)量指的是微信公眾號(hào)原創(chuàng)文章的數(shù)量，要想取得原創(chuàng)邀請(qǐng)，除了時(shí)間，產(chǎn)出也相當(dāng)重要。微信方并沒有給出具體的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，但必然不能少，要有持續(xù)的輸出。
4、原創(chuàng)度
就是文章原創(chuàng)的達(dá)到的程度，原創(chuàng)率的高低。關(guān)于這方面，微信自身擁有龐大的原創(chuàng)庫，微信系統(tǒng)會(huì)根據(jù)公眾號(hào)上傳的文章比對(duì)平臺(tái)上所有歷史，自動(dòng)判斷該文章是否屬于原創(chuàng)，原創(chuàng)的程度高不高。
5、無抄襲史
就是說，在公眾號(hào)申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)時(shí)，不能夠存在抄襲行為，甚至是嚴(yán)重的抄襲違規(guī)現(xiàn)象。如果存在這樣的歷史，會(huì)直接影響微信對(duì)該號(hào)原創(chuàng)性的評(píng)判，非常不利于原創(chuàng)功能的申請(qǐng)。所以，不要因?yàn)橐粫r(shí)的貪圖方便或者僥幸心理去抄襲別人的東西。
6、遵守規(guī)則
俗話說：無規(guī)則不成方圓。必須嚴(yán)格遵守微信官方制定的原創(chuàng)規(guī)則，不做規(guī)則禁止的，多做規(guī)則鼓勵(lì)的。
以上這六大方面，乃獲取微信原創(chuàng)保護(hù)功能的重要條件。眾多運(yùn)營(yíng)人想方設(shè)法得到原創(chuàng)功能，它的好處其實(shí)也是相當(dāng)有吸引力的。
具備原創(chuàng)功能的公眾號(hào)能做什么
1、帶有原創(chuàng)標(biāo)志
一旦通過了原創(chuàng)保護(hù)功能，在文章編輯時(shí)，可以設(shè)置“原創(chuàng)聲明”，包括標(biāo)明作者、文章類型，選擇是否可以被轉(zhuǎn)載。
當(dāng)原創(chuàng)聲明設(shè)置完成后，經(jīng)過預(yù)覽或者推送的文章，就帶有“原創(chuàng)”的字眼。表明該文章是作者獨(dú)立創(chuàng)作的，受到微信方面的原創(chuàng)認(rèn)可和保護(hù)。
2、可設(shè)置白名單
適用于具有原創(chuàng)保護(hù)功能的文章，同時(shí)在文章推送中設(shè)置了允許轉(zhuǎn)載的授權(quán)形式。當(dāng)其他公眾號(hào)想要把該文章轉(zhuǎn)到自己的號(hào)，并且需要重新編輯文章，或者不想在底部顯示轉(zhuǎn)載來源，就得向文章作者拿白名單。
原創(chuàng)作者可以僅僅勾選“可修改文章”的選項(xiàng)，轉(zhuǎn)載的一方只能編輯文章內(nèi)容格式，但文后必須帶上轉(zhuǎn)載來源。這是一種非常有效的引流方式，能夠通過另一個(gè)號(hào)的曝光，吸引潛在讀者通過底部的來源進(jìn)入原號(hào)，成為新的關(guān)注粉絲。
3、擁有贊賞功能
我們經(jīng)?？吹揭恍┕娞?hào)下面有“贊賞”的按鈕，點(diǎn)進(jìn)去會(huì)出現(xiàn)具體的打賞金額，金額由作者自主設(shè)置（1—200元），這是開通了原創(chuàng)保護(hù)功能的個(gè)人訂閱號(hào)獲得“接受用戶贊賞”后，所擁有的權(quán)益。除了個(gè)人類型的公眾號(hào)之外，其他想獲得贊賞功能的號(hào)，還必須先開通微信認(rèn)證或者開通微信支付。
“贊賞功能”的開通也是實(shí)行邀請(qǐng)制，運(yùn)營(yíng)者不可以自行申請(qǐng)。所以，也必須保持住公眾號(hào)的原創(chuàng)頻率和活躍度。
4、可以發(fā)表評(píng)論
留言功能是在微信公眾號(hào)取得原創(chuàng)保護(hù)功能后自動(dòng)開放的，但有一個(gè)前提就是文章必須群發(fā)推送，留言功能才會(huì)生效。也就是說，如果文章只是以預(yù)覽的形式發(fā)布出去，讀者是不可以在該文章底部進(jìn)行相關(guān)評(píng)論的。
留言功能能夠與粉絲進(jìn)行良性的互動(dòng)，促進(jìn)粉絲活躍度，讓公眾號(hào)更具人性化、大眾化，有利于提高用戶體驗(yàn)，留下良好的印象。
5、可在文章中添加歷史內(nèi)鏈
我們?cè)谖恼碌撞靠吹降囊幌盗锌梢渣c(diǎn)擊進(jìn)入另外一篇文章的鏈接，就是在公眾號(hào)圖文消息中插入的歷史圖文消息鏈接。能夠通過信文章的曝光帶動(dòng)歷史文章的二次傳播，形成非常有效的引導(dǎo)作用。
而添加歷史鏈接的條件，訂閱號(hào)需要通過認(rèn)證，同時(shí)開通支付功能；訂閱號(hào)則必須擁有原創(chuàng)聲明功能。
除了上面這幾個(gè)比較常見的原創(chuàng)聲明功能下的可使用功能外，還有頁面模板、成為辟謠中心的成員、進(jìn)入微信原創(chuàng)文章庫等好處，就不一一詳談了。
最后講一下前面提到過的關(guān)于訂閱號(hào)展示位置的問題，它是被隱藏在一個(gè)夾里面，沒有排序分類，我們?cè)撛鯓佑行У毓芾磉@些數(shù)量不少的訂閱號(hào)呢？
被折疊起來的訂閱號(hào)如何管理
我們所關(guān)注的幾十幾百甚至上千個(gè)微信訂閱號(hào)，都被折疊到一起，種類繁多，更新不定，排序混亂。很多人非常頭痛的一件事就是：沒有太多的時(shí)間一一看完每個(gè)關(guān)注的號(hào)每一次的更新；有時(shí)候特別想看的公眾號(hào)被淹沒在成百上千個(gè)號(hào)中，要找出來就必須從頭到尾翻找，太麻煩了。
其實(shí)，仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，訂閱號(hào)默認(rèn)的排序，是根據(jù)更新時(shí)間來的，最新更新的號(hào)排最前面，但好像并沒有卵用，依然沒有分類管理。所以，我們能做的事情只有3個(gè)：
把你想看的訂閱號(hào)做置頂處理，被置頂?shù)墓娞?hào)將顯示成灰色板塊，占據(jù)信息流頭部位置。目前可置頂?shù)墓娞?hào)數(shù)量還沒有設(shè)置上限，可以根據(jù)自己的需要將手機(jī)中的所有公眾號(hào)進(jìn)行排序。這是目前來講最有效的方式。
找出你自己最不想錯(cuò)過的一些訂閱號(hào)，摸索探清每一個(gè)號(hào)的更新規(guī)律（比如在一周更新2次、周三跟周五各一次、具體更新時(shí)間固定為晚上10點(diǎn)），這樣你就能大概知道在什么時(shí)候去看哪個(gè)號(hào)的文章更新了，至少不會(huì)錯(cuò)過想看的。
用幾個(gè)手機(jī)號(hào)開通幾個(gè)微信，然后每個(gè)微信關(guān)注不同類型的訂閱號(hào)，就不用集中到一起了。但是，如果要在同一個(gè)手機(jī)打開多個(gè)微信，需要下載專門的軟件，同時(shí)微信官方對(duì)打擊“一機(jī)多號(hào)”非常嚴(yán)厲，有風(fēng)險(xiǎn)。
這是目前我了解到的訂閱號(hào)管理的一些小技巧，當(dāng)然可能還有更加有效的方法沒有被發(fā)現(xiàn)，待進(jìn)一步挖掘。
整篇文章的分析到這里也就告一段落了，啰啰嗦嗦扯了一大堆，對(duì)于微信公眾號(hào)的功能，你是否有了更深一點(diǎn)的了解呢？
作者：草莓君
文章來源：活動(dòng)盒子
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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