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第3點(diǎn)很令人意外，可說是巨變。
一 應(yīng)用審核速度加快
席勒公布的第一個(gè)消息與應(yīng)用審核速度有關(guān)。他談到目前App Store每周有10萬次應(yīng)用審核，過去幾年里，蘋果一直提升審核速度及質(zhì)量。截至目前，蘋果已經(jīng)縮短了審核時(shí)間，現(xiàn)在有50%的App在24小時(shí)內(nèi)便可得到審核，90%則可在48小時(shí)內(nèi)得到審核。同時(shí)，蘋果會(huì)確保審核的質(zhì)量。
2008年7月11日蘋果App Store上線。雖然此前也有供人下載App的應(yīng)用，但只有蘋果公司真正將它變成了“軟件+商店”的經(jīng)營模式，由此促進(jìn)iOS生態(tài)的發(fā)展，成就今天的iPhone。
根據(jù)蘋果官方統(tǒng)計(jì)，截至去年6月，App Store中已經(jīng)有超過150萬款應(yīng)用；自App Store發(fā)布以來，共為開發(fā)者帶來了400億美元的分成。
加快審核對(duì)App Store絕對(duì)是個(gè)利好消息，多年前曾有開發(fā)者抱怨App提交后10多天后審核也無法通過，但今年其實(shí)已經(jīng)有所改善，從之前的10多天加速到3天左右?，F(xiàn)在提交后，基本2天、甚至當(dāng)天便可完成。
二 加強(qiáng)版訂閱模式
席勒帶來的第二個(gè)消息與App商業(yè)模式有關(guān)。
目前，App Store平臺(tái)上的商業(yè)模式有：免費(fèi)應(yīng)用內(nèi)的廣告、免費(fèi)應(yīng)用的內(nèi)購、付費(fèi)應(yīng)用以及訂閱。
此前訂閱這種模式只適用于某些類別，比如音視頻流媒體、云數(shù)據(jù)、報(bào)紙書刊訂閱等服務(wù)，但現(xiàn)在，訂閱擴(kuò)展到了所有應(yīng)用類別，例如游戲，以前內(nèi)購刀劍是一次性消費(fèi)行為，當(dāng)開發(fā)者將訂閱模式加入自己游戲中，用戶可以每月付費(fèi)的方式定期獲取裝備，開發(fā)者也可以給訂閱用戶一些優(yōu)惠。
訂閱分成方式也更新了。過去是“三七開”(蘋果分得30%收入，開發(fā)者獲得70%)；從下周App Store新政實(shí)施之后， 第一年仍是三七開，但第二年開始變?yōu)?5：15，開發(fā)者獲取85%的收入，蘋果得15%。這是對(duì)開發(fā)者更大的吸引和更多的挑戰(zhàn)，這條規(guī)則會(huì)促使開發(fā)者在經(jīng)營過第一年后獲得更多收入，刺激開發(fā)者想出更多辦法做出更好的內(nèi)容留住用戶，讓自己的App走得更長遠(yuǎn)一點(diǎn)。
另一些是“價(jià)格點(diǎn)”的更新。席勒在電話中告訴新浪科技，更新價(jià)格點(diǎn)可以讓開發(fā)者在不同區(qū)域和市場有靈活定價(jià)權(quán)利 ，用戶也有能更好控制自己的訂閱。2014年底，蘋果嘗試在中國推出1元應(yīng)用，從此結(jié)束了App Store六年以來最低6元(0.99美元)的定價(jià)方式。
三 Search Ads搜索廣告
第三點(diǎn)是最令人驚訝的改變，蘋果在App Store平臺(tái)的搜索結(jié)果中加入廣告。
搜索廣告將作為首個(gè)顯示結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁中。蘋果希望，通過它幫助開發(fā)者更有效地推廣自己的App。席勒談到這點(diǎn)時(shí)候說：用戶不會(huì)對(duì)搜索引擎或社交媒體中的廣告陌生。
盡管谷歌官方的應(yīng)用商店Google Play中早有類似行為，但蘋果宣布自己也會(huì)做搜索廣告，可說是巨變。尤其在國內(nèi)，人們剛剛經(jīng)歷百度魏則西事件之后，搜索與廣告這個(gè)兩個(gè)詞放在一起顯得比較敏感。
席勒解釋蘋果做這件事的幾個(gè)特點(diǎn)：廣告會(huì)有藍(lán)色背景和圖標(biāo)，會(huì)被清晰的標(biāo)識(shí)出這是一個(gè)廣告；與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的才會(huì)出現(xiàn)在廣告位置上；搜索結(jié)果只是App，不能通過搜索得到別的東西；13歲以下的青少年不會(huì)看到搜索廣告；另外還有些關(guān)于保護(hù)用戶隱私的細(xì)節(jié)，例如不會(huì)追蹤用戶信息，不會(huì)與開發(fā)者分享用戶數(shù)據(jù)等。
席勒稱，對(duì)一些小型獨(dú)立開發(fā)者來說，這套搜索系統(tǒng)會(huì)很高效；定價(jià)系統(tǒng)采用CPC模式(Cost Per Click，網(wǎng)絡(luò)廣告的收費(fèi)計(jì)算形式)只有用戶點(diǎn)擊廣告才會(huì)計(jì)費(fèi)。
這種商業(yè)模式能給蘋果帶來多少收入并不確定。并且蘋果也在謹(jǐn)慎嘗試這種模式，他們?cè)诮衲晗募?應(yīng)該就在WWDC前后)開始測試，秋季在美國正式推出，之后才是中國等其他市場推出，但沒有具體時(shí)間表。
四 搜索廣告對(duì)蘋果是好事嗎
新浪科技在得到這個(gè)消息后立即詢問了一些開發(fā)者，得到的答案比較樂觀，實(shí)際上我們本以為他們會(huì)非常排斥這件事。
原本我們擔(dān)心搜索結(jié)果會(huì)破壞App Store的公平原則，但一些App開發(fā)者說，他們相信蘋果的準(zhǔn)線，蘋果的官方廣告至少會(huì)讓之前社交推廣或通過刷榜公司那些混亂無序的方式得到改善。
部分App開發(fā)者為我們介紹說，目前App自增長(指不進(jìn)行任何干預(yù)或營銷)很難，業(yè)內(nèi)常見的App推廣辦法找付費(fèi)渠道推廣，但這些公司有可能為了掙錢而數(shù)據(jù)造假，廣告主付錢后還需要甄別真實(shí)數(shù)據(jù)；另一方面，很多推廣渠道不愿意接受量小的App(比如財(cái)經(jīng)類App無法像游戲用戶量那么大)；而刷榜行為，是早期很多創(chuàng)業(yè)者做給投資者看的，刷量會(huì)像吸毒一樣無法停止，惡意刷榜還有可能被蘋果下架。
“如果有了官方搜索廣告，我們至少能找到一條更可靠的途徑推廣自己的應(yīng)用”，來自新浪財(cái)經(jīng)開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員說，只是希望蘋果不會(huì)像曾經(jīng)的百度一樣。
五 關(guān)于搜索廣告的一些關(guān)鍵問題
問：搜索廣告在其他平臺(tái)出現(xiàn)嗎？
答：目前會(huì)在iPhone和iPad兩類不同設(shè)備的App Store中出現(xiàn)。
這是兩個(gè)用戶量和活躍度最好的平臺(tái)，我們預(yù)估若它的效果較好，遲早會(huì)在其他平臺(tái)出現(xiàn)。
問：廣告會(huì)很多嗎？
答：不會(huì)，這不是賣榜單，只是搜索結(jié)果第一位變成了廣告位。蘋果還比較克制，搜索結(jié)果中的廣告有且僅有一條。并且會(huì)用藍(lán)色背景和圖標(biāo)，清晰標(biāo)識(shí)出這是一個(gè)廣告。
問：會(huì)不會(huì)泄露用戶隱私？
答：蘋果官方稱不會(huì)追蹤用戶信息，不會(huì)與開發(fā)者分享用戶數(shù)據(jù)等。這也是蘋果一直堅(jiān)持，希望在搜索廣告業(yè)務(wù)上也會(huì)這樣。
問：搜索廣告會(huì)影響正常的搜索結(jié)果嗎？
答：席勒的答案是不會(huì)，搜索相關(guān)級(jí)別優(yōu)于付費(fèi)。就像我們上文描述的，與搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)度很高的廣告才會(huì)出現(xiàn)在最頂端廣告位上。
問：搜索廣告怎么計(jì)費(fèi)？
答：廣告主可以設(shè)置每次點(diǎn)擊的最大點(diǎn)擊成本，就是每一次點(diǎn)擊計(jì)一次費(fèi)。廣告主支付的錢多少取決于你的競爭對(duì)手出價(jià)高低。
蘋果允許用戶自己設(shè)置上限，避免超支；廣告主可以設(shè)置每天最大花銷，以控制預(yù)算。
問：蘋果說13歲以下的青少年用戶不會(huì)看到廣告，年齡如何判斷？
答：Apple ID中是有出生日期的，并且蘋果標(biāo)注“您需要提供正確的出生日期，才能啟用部份 Apple 服務(wù)”。
不排除有人更改。目前是看用戶自覺程度，但我們猜，如果蘋果想嚴(yán)格一點(diǎn)，可以建立實(shí)名認(rèn)證機(jī)制，但這將是個(gè)浩大工程。
p.s. 以上某些細(xì)節(jié)可能會(huì)在測試之后更改，等它正式上線我們?cè)僦匦略u(píng)價(jià)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)