這個我們講的是選題，選題基本是一個新媒體運營或者說微信公眾賬號的一個內(nèi)容必備，一個選題的方向。
選題講究揚長避短。大家做選題的時候經(jīng)常會遇到這么一個問題，有時候一篇文章papi醬和羅胖子的距離可能是一個選題的距離，但往往自己在做一個文章選題的時候會發(fā)現(xiàn)，你自己選的題還有一個papi醬的羅胖。
針對這個問題，好狗狗是怎么在做的呢？首先我們有第一刀，根據(jù)微信公眾賬號的定位，有用、有趣、有情感，拋離這三個詞的堅決不做，這就是我們的第一個定位，緊靠定位不偏不倚。
那有用、有趣、有情感這三個定位，每一個定位里面，要做得內(nèi)容都非常多。在我們運營的程中，會發(fā)現(xiàn)有用的內(nèi)容其實在整個用戶的需求里面只占了12.4%，有趣的占了46.5%，然后有情感的我們算上溫馨、感人兩個加起來也沒有有趣一個占得比例多。
所以在這個問題上，好狗狗整個微信的投入上，對有趣的選題會投入更多的精力，有用、有情感的內(nèi)容，我們會每天不斷地跟進。
那其實基于這三個定位我們在做的時候，會發(fā)現(xiàn)是三個非常虛的詞，所以我每一個詞怎么去落地呢？其實就是要細分每一個選題，找準每一個點，把這些點落到具體的某一個事物上。舉個例子，我們看科比的時候，大家知道他是玩籃球的，我前段時間開會議的時候，估計現(xiàn)在還有人說科比其實可能是跳舞的。
這就是一個簡單的例子，就是在做每一個不管是有用、有趣還是有情感的時候，寫一篇文章必須去找一個點，去跟用戶能夠產(chǎn)品共鳴，你說他就能知道的。
我們再來看有用的，好狗狗是怎么來處理有用的內(nèi)容？其實大家做交流的時候，都會問那我是不是講應(yīng)該做如何去養(yǎng)狗，怎么把狗狗養(yǎng)得更好，或者讓你家狗狗怎么聽話。一般情況下大家跳到這個行業(yè)里面來做的時候，都會這么問。
那其實這部分內(nèi)容，不是說沒有，而是在我們整體用戶的占比當中會占得比例非常小，為什么？在座應(yīng)該有很多養(yǎng)狗的，其實我自身對狗的了解，可能還不及我的用戶對狗狗的了解，所以我要去做關(guān)于狗狗的專業(yè)性的東西的時候，我是做不過用戶的。也就是說是三個字——拿內(nèi)容。
那我們在處理這部分內(nèi)容的時候，當時就感到，有用的內(nèi)容我們不能不做。所以我們找來一個大家都熟悉的，在生活當中每一個人都接觸過的東西，叫說明書。那他講到了說明書是一個很正規(guī)、很傳統(tǒng)，完全不好玩的一個東西。我們就想到當時網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)該篡了很久，但是在互聯(lián)網(wǎng)上泡得比較久的應(yīng)該都知道有個東西叫“老公使用說明書”，還有一個“老婆使用說明書”。當時我們就把這個創(chuàng)意點和這個靈感拿過來，給狗狗做了一個“使用說明書”。
那我們在做這個使用說明書的時候里面都包含了狗狗的每一個犬種，它的一些個性、生活習(xí)性。怎么去把它養(yǎng)得更好，它和哪些犬種是不可以同時去養(yǎng)的，并且它包含了一些公益性的內(nèi)容在里面，那一個說明要把一個犬種所有有用的東西基本上包含了，這是對有用內(nèi)容的一種處理方法。
這個方法其實不僅是狗狗這個行業(yè)適用，其他的很多行業(yè)里面也適用，就是把比較干的內(nèi)容做得有趣一些。
接下來我們講有趣的內(nèi)容，就是我們在有趣這方面：
首先，我本身是一個很逗逼的一個人，所以可能我們在講一些有趣的內(nèi)容的時候，我們首先必須要忘掉節(jié)操，也就是說大家在聽我講這個內(nèi)容的時候，也盡量把你的節(jié)操先收起來。
第二個，我們要去學(xué)會吐槽。
可能以前大家在聽到吐槽的時候，覺得可能是一個天天都在抱怨的人，那其實現(xiàn)在里講，如果說真正能把吐槽給做好，也是一個非常不錯的選擇。
第三個：必須要找一個墊背的
墊背的可能在我們行業(yè)里面比較好做一些，找墊背的拿來黑，如果沒有這個墊背的你也可以自黑，其實說自黑是生活狀態(tài)也是一種能力。
我在舉這幾個例子的時候是什么意思？是回答了我們要把每一個選題點落實到每一個具體的點上面去。
那其實在有趣這個內(nèi)容上，我們能夠做得內(nèi)容太多了，經(jīng)常被我們黑得還有拉布拉多，大家都知道它是個工作犬，其實工作犬是一方面，你們看到它乖也是一個方面，其實那家伙是一個惡魔。
還有一個阿拉斯加犬，我跟你講，那個能別養(yǎng)盡量別養(yǎng)，因為它真的會撕家，并且撕得非常厲害。
下面我們來看一下有情感，對有情感的內(nèi)容這塊，在我們的內(nèi)容當中出現(xiàn)的頻率非常高，也是基本上大家都能看到的三個層次：
層次1：溫馨類的
層次2：感人類的
層次3：悲慘類的
可能大家有養(yǎng)過狗的印象會深一些，因為在中國養(yǎng)狗的話，一旦懷孕了，尤其是家里的老年人，是會讓你趕緊把狗給送走的，因為中國就是這種文化，但其實這個就是一種誤解，這個就成為我們經(jīng)常在傳播的一種熱點話題。
因為本身懷孕和養(yǎng)狗，是一個喜歡養(yǎng)狗的孕婦非常愿意做一件事情，但是在中國的家里里面是經(jīng)常做不到。但是大家看一下這張圖片，這種場景的時候，那是能跟她產(chǎn)生共鳴的，看到就是很溫馨的樣子。那我們能在里面反過來說很多話題。
第二個是感人，這只狗大家知道是巴公，這只狗狗現(xiàn)在可能在它的技術(shù)上面大家說得比較多，并不代表我們每一天都會去說這只狗，而是忠犬本身就是一個非常感人的點。
那忠犬救主的例子太多了，你家狗狗一天在家里等待，我們都把它寫成很多忠的東西出來。
也就是說我們把溫馨、感人這些點落實到能跟用戶產(chǎn)生共鳴，就是他都知道的一些點上去的時候，你的文章傳播起來，或者說你的用戶讀起來，他也更愿意去幫你傳播。
最后是悲慘這一點
流浪狗是一個普遍比較關(guān)注的問題，大家可能都以為去做流浪狗會易于傳播。但其實恰恰相反，像這種悲慘的，用戶關(guān)注度反而是越來越低。因為畢竟是負能量的東西，但好狗狗每天早上6點半推出內(nèi)容的這種情況，很多愛狗的人看到這種內(nèi)容的時候，不管在哪里就能馬上哭出來，所以我們這么干風險也是蠻高的。
從這三個結(jié)構(gòu)上來看，我們在傳播這種有情感內(nèi)容的時候，會盡量把感人的比重占得更多一些，負能量的東西盡量減得更少一點。
在座有情感的客戶，如果大家都能做到這個當然是最好的，要么讓讀者哭、要么讓讀者笑、要么讓讀者邊哭邊笑。
我接下來講三塊：標題、摘要、配圖
這三塊確實決定了整個微信文章每天推送的圖文打開率。標題占到了整個微信打開率的50%（決定因素占到了一半）。如果標題寫不好，文章內(nèi)容準備得再優(yōu)秀，基本上也沒有一個很好的打開率。
我們做標題的時候，在這個地方放了一些理論，就是要巧用馬斯洛需求層次理論，這些理論它總共有五個層次，從一到四這四個層次都是大家需求的，也都是關(guān)注度非常高的，可能第五個層次大家的關(guān)注度會稍微輕一些，這可能也是跟我們本國的這種生活環(huán)境有一定的關(guān)系，因為我們大家現(xiàn)在還在快速地奔小康。
>第一個層次：生理需求
主要是有食物、水、空氣和住房，這幾個點有誰不關(guān)注？這是最基礎(chǔ)但也是最具優(yōu)勢的一個層次，大家不管在哪個行業(yè)。如果說在制作標題的時候能把第一個層次的需求這個點抓住了，你的微信的打開率至少是有保障的。
那我們在寫標題的時候，我們有一些距離什么？比如說“常吃這十種水果可以延年益壽”，你看到這個標題的時候，我說的三點你去看一下，到底是哪十種水果。第二個“你真的以為你喝的水是健康的嗎？”這個簡直是一個殺傷類的標題，然后我們看到這種標題的時候，你真的是會懷疑，你可能每次在喝水的時候都會想起這個標題“我喝的水真的是健康的嗎？”
>第二個層次：安全需求
安全需求主要有人身安全、生活安全還有財務(wù)安全。這個可以分享一個案例，我們在去年天津爆炸事件的時候，大概過了有半個月的時間我們才放出“這是一條新聞里永遠不會報道的事實”，因為像這種悲慘事件，大家記住一定要非常謹慎，災(zāi)難性的事件如果去做營銷是很容易受傷的。
那這個文章第一天晚上應(yīng)該就是80萬的閱讀量，然后我們一天的閱讀量是大概有一二百萬，這就是一個跟安全相關(guān)的。是一個熱點加上大家對這種安全意識的警覺、關(guān)注度。所以當你看到這個的時候，不會管你到底是什么，也先要看一下到底是因為什么樣的一個安全。這可能是你沒有關(guān)注到，或者是新聞報道里面都沒有看到過的。
>第三個層次：社交的需求
我的理解它就是一個情感的依托。我們在第三個需求上面可能用得相對比較多，這個也是因為我們用戶關(guān)注度多一些。比如說我們起一個標題叫“養(yǎng)狗屬于移動資產(chǎn)×××”，這個就是一種情感的依托。
因為在這個物欲橫流的世界，大家都比較浮躁，不管是男朋友也好、老公也好，甚至可能有的說很多朋友，大家都會覺得不可靠、沒有依靠，但是恰恰狗可能是對你最忠的，因為你每天不管多晚回家，當你打開門的那一瞬間，就撲上來給你一個擁抱，這是給人一種很實實在在的一種情感的依托。
>第四個層次：尊重的需求
尊重這一塊我們用得不是很多，因為寵物行業(yè)畢竟是一個重度垂直的行業(yè)。這一塊我們可能做的一些例子本來就是像盲人跟導(dǎo)盲犬之間的這種，我們會拿出來做一些。尤其在去年，導(dǎo)盲犬在中國不能進酒店、不能進商店這個事情鬧得沸沸揚揚，滿城風雨，很多媒體都接著報道了很多這樣的事情，像這種用戶會自發(fā)地給你做一些分發(fā)，甚至?xí)o你提供很多好的點，可以產(chǎn)生一個情感共鳴在里面。
>第五個層次：自我需求的體現(xiàn)
這個可能大家有看到過，但是我們自身可能沒有做太多，比如像“丹麥人是全國幸福指數(shù)最高的”，像這種標題是屬于自我需求.丹麥為什么幸福指數(shù)這么高，那其實我也想讓我們的幸福指數(shù)更高，我也會去關(guān)注一下這個問題。然后“婚姻幸福的50條”，這個可能已婚人士看得比較多一些。
以上為大師兄分享的獨孤九劍的部分內(nèi)容，他最后送給大家的一句話，“一個人的死磕是寂寞，一群人的死磕才是狂歡”。
文章來源：獵掌門
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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