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? 網(wǎng)絡(luò)營銷作為現(xiàn)在企業(yè)熱門的營銷方式，先知品牌小編提醒在制定網(wǎng)絡(luò)營銷前需明白營銷的目的到底是什么，而不是隨大流。另外既然是商業(yè)的引流策略勢必會涉及到預算成本。本文我們就網(wǎng)絡(luò)營銷成本來介紹下。
網(wǎng)絡(luò)營銷三大平臺
一是搜索引擎
重點的成本是競價排名費用，費用根據(jù)關(guān)鍵詞設(shè)置不同收取不同費用、其他還有人員費用、網(wǎng)站基礎(chǔ)服務器等費用。
二是自媒體平臺
人員費用、文章授權(quán)費用、其他賬號推廣費用
三是電商
成本在電商平臺的各項費用，例如直通車、鉆石展位等廣告費用、物流成本、人員成本等等
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷包括的成本
1.網(wǎng)絡(luò)營銷操盤的經(jīng)理不能外包
2.網(wǎng)站平臺的搭建、多渠道平臺的搭建，可以外包，但平臺編輯維護的人員不能外包，頂多半包；
3.網(wǎng)絡(luò)推廣專員，無法外包，頂多找專業(yè)公司購買資源，內(nèi)部推廣人員負責內(nèi)容的外推發(fā)布；
4.搜索引擎競價管理專員，一般可以由經(jīng)理兼，通過結(jié)果來反推哪些關(guān)鍵詞值得投入，賬戶關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)，目標網(wǎng)址，網(wǎng)站跳出率，網(wǎng)站的內(nèi)容更新，網(wǎng)站改版等一系列的分析和改進措施；
5.網(wǎng)絡(luò)營銷客服人員，可以由內(nèi)部人員轉(zhuǎn)崗，或兼職；
企業(yè)如何保質(zhì)保量的同時降低網(wǎng)絡(luò)營銷成本
從目前看，百度基本是無法擺脫的，因為在國內(nèi)搜索領(lǐng)域，百度沒有一個可以成為對手的公司，就算我們想多給其他搜索引擎錢都給不出去。而SEM確實也是目前最有效也是最容易衡量ROI的推廣手段。
新浪的門戶廣告對于國內(nèi)B2C電商而言，顯然沒有百度那么強的粘性。尤其是不同類型的電商，我估計ROI差別是比較大的。新浪門戶廣告業(yè)務雖然一直在增長，但是其實已經(jīng)被其他幾家蠶食了不少份額，這基本也能說明廣告主對新浪傳統(tǒng)廣告的依賴性沒那么強。
不過新浪等門戶也開始販賣剩余流量，甚至有的用CPACPS來計價，而不再單一的包時段廣告了。但是，當我們覺得門戶廣告價值越來越低的時候，新浪微博來了……我們可能可以擺脫新浪門戶廣告，但我們很難拒絕新浪微博推廣，雖然99%的人還不知道到底怎么利用微博賺錢。
說到微博推廣。就要回到問題的另一個方面了。我理解的是所謂“擺脫”新浪和百度的意思并不是真的不做了，而是如何找到新的、更多類型的通道進行推廣，而不是對這兩者有那么強的依賴性。很多人會說基于社交網(wǎng)絡(luò)的推廣……但是，這個領(lǐng)域目前能看到的真有建樹的案例極少，能看到的更是騙子和忽悠，所以如果要做，我不建議用外包公司操作——效果無法保證，價格極其不便宜。
對于社交網(wǎng)絡(luò)的推廣，建議公司自行嘗試性、漸進性的操作更合理。其一，如果只是在社交網(wǎng)絡(luò)投放硬廣告的形式，其實本質(zhì)上和門戶廣告沒區(qū)別，ROI的衡量和對比相對更直觀。但是，說實話，像人人那樣的廣告價格可真TM貴啊。其二，如果是基于社交網(wǎng)絡(luò)要發(fā)起活動推廣之類的，有些操作方式是不宜直接評估ROI的，這才是令人頭疼的一點。
發(fā)布于2023-06-16
