關(guān)注問(wèn)題
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? 原標(biāo)題：微信推廣有什么優(yōu)勢(shì)？微信推廣是如何精準(zhǔn)投放的？
一：微信推廣的優(yōu)勢(shì)
1.用戶群體大：最新數(shù)據(jù)顯示，微信已覆蓋用戶超過(guò)10億，月活超過(guò)9億，每日請(qǐng)求達(dá)50億次。
2.用戶質(zhì)量高：微信用戶的年齡主要集中在20-40歲之間，可有效觸達(dá)具有較強(qiáng)消費(fèi)能力的中高端人群。
3.營(yíng)銷成本低廉：微信軟件本身的使用是免費(fèi)的，也就是說(shuō)微信從注冊(cè)，開通，使用幾乎是免費(fèi)的。
4.營(yíng)銷形式多樣：朋友圈，公眾號(hào)，搖一搖，附近的人等等都能成為企業(yè)營(yíng)銷的途徑。既拉近和用戶的距離，營(yíng)銷活動(dòng)也變得更生動(dòng)有趣。
二。微信推廣的方式：公眾號(hào)Banner廣告
Banner廣告又叫標(biāo)志廣告，也稱橫幅廣告?？梢栽诰W(wǎng)頁(yè)頂部、中部或底部任意一處，在微信公眾號(hào)文章中加入這類廣告可以提高曝光量。特別是粉絲過(guò)百萬(wàn)、閱讀量過(guò)十萬(wàn)的公眾號(hào)，能夠?yàn)槠放茙?lái)大量的曝光。具體介紹如下圖：
微信廣告是基于大數(shù)據(jù)分析用戶畫像后投放的廣告，可以被稱作為精準(zhǔn)投放。但是精準(zhǔn)投放卻遠(yuǎn)不止于此，能做到的精準(zhǔn)程度也會(huì)更高。
接下來(lái)就一個(gè)個(gè)回答題主的疑問(wèn)吧：
如何看待投放三種廣告后在朋友圈中個(gè)人用戶轉(zhuǎn)發(fā)的原因這個(gè)不外乎是“精準(zhǔn)”和“不精準(zhǔn)”兩種可能性啦。
a.精準(zhǔn)：不如悄咪咪點(diǎn)個(gè)贊，表現(xiàn)自己“實(shí)力”身份的時(shí)候到了！
b.不精準(zhǔn)：雖然沒(méi)錢，但是有品位啊，側(cè)面反應(yīng)平時(shí)的興趣愛(ài)好，多好~
其實(shí)不論哪種，用戶都會(huì)偏向?qū)τ凇案叽笊稀钡南埠谩?
至于像肥宅快樂(lè)水這一類的時(shí)尚快消類，本身品牌塑造已經(jīng)非常成功，微信廣告的投放就是刷一個(gè)存在感，告知消費(fèi)者最近的新動(dòng)作。這時(shí)候?qū)Υ说脑u(píng)價(jià)還得看消費(fèi)者，是否是一個(gè)真的快樂(lè)肥宅呢，還是一個(gè)披著肥宅外套的精致小可愛(ài)了，爭(zhēng)議性并不會(huì)大，誰(shuí)會(huì)和快樂(lè)水過(guò)不去呢。
但是到9.9、19.9這種大打著低價(jià)、促銷的廣告出現(xiàn)時(shí)，有一部分用戶的抵觸情緒還是會(huì)有的，畢竟這背后的人群畫像和“高大上”的現(xiàn)實(shí)與追求相差太遠(yuǎn)。真有需要的人，看過(guò)貢獻(xiàn)一個(gè)點(diǎn)擊率，不需要的則一眼劃過(guò)。
2.如何解釋隨后出現(xiàn)的大量分析這個(gè)事件的朋友圈公眾號(hào)文章題主提問(wèn)的時(shí)候是微信剛開始在朋友圈投放廣告的時(shí)候，一是處于新鮮的熱點(diǎn)，不蹭白不蹭，蹭了漲點(diǎn)粉。二是大數(shù)據(jù)營(yíng)銷廣告大家接觸的還不多，最多的可能就是電商平臺(tái)上相關(guān)的物品推薦，對(duì)于新鮮事物的好奇，大量分析也算是做了個(gè)科普。
現(xiàn)在早已見(jiàn)怪不怪，還會(huì)聊侃兩句這個(gè)廣告投放的好，夠精準(zhǔn)?；蛘呤牵@個(gè)廣告不行啊，投給我真實(shí)浪費(fèi)了預(yù)算。
3.所謂的精準(zhǔn)投放如何產(chǎn)生感動(dòng)！終于到真正專業(yè)涉足的領(lǐng)域了！
有興趣的話可以看一下這一篇約10min的分析文章，里面有非常詳細(xì)的產(chǎn)生過(guò)程：
精準(zhǔn)投放，準(zhǔn)確的說(shuō)，叫做程序化廣告。
是指利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購(gòu)媒體資源，并利用算法和技術(shù)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定向，只把廣告投放給對(duì)的人。媒體可以程序化售賣跨媒體、跨終端（電腦、手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等）的媒體資源，并利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告流量的分級(jí)，進(jìn)行差異化定價(jià)（如一線城市的價(jià)格高于二三線城市、黃金時(shí)段的價(jià)格高于其它時(shí)間段）。
因此，程序化廣告可以定義為：
1.以人為本的精準(zhǔn)廣告定向；
2. 媒體資源的自動(dòng)化、數(shù)字化售賣與采購(gòu)。
精準(zhǔn)投放流程中的參與者和流程如下圖：（如果有陌生的名詞建議看上面提到的文章，更有助于理解）
其中的各項(xiàng)投放指標(biāo)更是紛繁多樣，只為了用多維度的標(biāo)簽，去更精細(xì)化觸達(dá)不同目標(biāo)人群。
比如：地區(qū)定向（可以利用LBS技術(shù)嗎，定位具體坐標(biāo)300米半徑范圍內(nèi)的區(qū)域人群）、客戶端定向、移動(dòng)設(shè)備、運(yùn)營(yíng)商、天氣定向、人群標(biāo)簽定向等等。
現(xiàn)在已經(jīng)很少會(huì)出現(xiàn)不精準(zhǔn)的情況，行業(yè)也處于成熟的狀態(tài)。
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發(fā)布于2023-06-16
