關(guān)注問題
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? 現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷手段多種多樣，網(wǎng)絡(luò)推廣渠道也比較多，你可以采取多樣化的全方位，多連接相結(jié)合的方式來進(jìn)行宣傳推廣。那么怎樣做網(wǎng)絡(luò)推廣，怎樣做才能有效果呢？下面小編為大家講解幾種常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方法：
1、SEM（搜索引擎營銷）
搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。
按照CPC或者OCPC來計(jì)費(fèi)，也就是用戶點(diǎn)擊了你的廣告才計(jì)費(fèi)，如果搜索到你的廣告但沒有點(diǎn)擊如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，那就不計(jì)費(fèi)。旅游在線這種行業(yè)目前競爭較大，可能需要你花更多的精力去選詞、更高的價(jià)格去競爭，當(dāng)然點(diǎn)擊進(jìn)來的流量也是相對精準(zhǔn)的，因?yàn)橛脩糁匀ニ阉飨嚓P(guān)關(guān)鍵詞，是因?yàn)樗行枨螅叶鄶?shù)情況下是強(qiáng)需求。
2、Feeds（信息流廣告）
信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗(yàn)相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。
多數(shù)也是按照CPC、OCPC、CPA（按照行為）來計(jì)費(fèi)，這幾種計(jì)費(fèi)方式對廣告主來說也比較合適，因?yàn)橛脩艨吹侥愕膹V告后只要沒有產(chǎn)生行為，就不會(huì)計(jì)費(fèi)，也就是說你會(huì)有免費(fèi)曝光的機(jī)會(huì)。信息流廣告是目前比較火的營銷推廣方式之一，主要為移動(dòng)端的app，比如今日頭條、騰訊新聞、抖音等，用戶的粘性較高質(zhì)量較好。跟SEM不同，信息流廣告的人群精準(zhǔn)度沒辦法用關(guān)鍵詞來衡量，因?yàn)閹缀醪淮嬖谀芡ㄟ^搜索而顯示廣告的可能，所以多為大數(shù)據(jù)綜合分析，通過用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的各種行為數(shù)據(jù)，來分析他的屬性，從而判斷他是否可能對某類型的廣告感興趣。那么，在信息流廣告中，文案的創(chuàng)意以及與落地頁的銜接就至關(guān)重要。創(chuàng)意用來圈住精準(zhǔn)用戶，落地頁用來留住他們。
3、SEO
EO是由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 翻譯成中文叫做“搜索引擎優(yōu)化”！SEO是指通過對網(wǎng)站進(jìn)行站內(nèi)優(yōu)化(網(wǎng)站W(wǎng)eb結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化和編碼、301跳轉(zhuǎn)、404頁面制作、站點(diǎn)地圖等等)和站外優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名以及公司產(chǎn)品的曝光度。
SEO其中的重點(diǎn)就在于選擇合適的關(guān)鍵詞，如果你選的關(guān)鍵詞都是你認(rèn)為的關(guān)鍵詞，即使這個(gè)關(guān)鍵詞的排名再好，也不會(huì)給你的網(wǎng)站帶來有效流量。
那么如何去選擇合適的關(guān)鍵詞呢？
1、根據(jù)自己公司的主要營業(yè)產(chǎn)品去展開關(guān)鍵詞的選擇；
2、用戶調(diào)查，根據(jù)用戶的喜好和痛點(diǎn)選擇關(guān)鍵詞；3、數(shù)據(jù)分析，通過以后的數(shù)據(jù)分析用戶是搜索什么樣的關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)站的。選擇關(guān)鍵詞千萬不要不通過分析產(chǎn)品就去選擇你認(rèn)為對的關(guān)鍵詞。
如何判斷一個(gè)好的SEOer的最直接的檢驗(yàn)方式不是你今天給網(wǎng)站帶來了多少流量，而是帶來的多少有效流量。
4、DSP/網(wǎng)盟
因?yàn)樾畔⒘鞯幕鸨?，這種方式已經(jīng)逐步退出效果廣告的歷史舞臺(tái)，除非是需要買量的廣告主比如一些手游、網(wǎng)游等，追求轉(zhuǎn)化效果的廣告主一般都不再選擇這種方式，所以可以先不考慮。
接下來我們聊一些雖然免費(fèi)，但是需要花費(fèi)人工、精力和時(shí)間的推廣方式：
百度熊掌號(hào)
百度熊掌號(hào)是站長、自媒體、開發(fā)者、商家等各種內(nèi)容和服務(wù)提供者入駐百度的身份賬號(hào)，該賬號(hào)可實(shí)現(xiàn)包括百度搜索資源平臺(tái)、百度數(shù)據(jù)開放平臺(tái)、百家號(hào)自媒體平臺(tái)、用戶運(yùn)營平臺(tái)等各類平臺(tái)的能力互通?；谛苷铺?hào)，各內(nèi)容和服務(wù)提供者可以讓自己創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)被百度索引和推薦，從而更好的觸達(dá)全網(wǎng)用戶?；谛苷铺?hào)，各內(nèi)容和服務(wù)提供者也可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶留存和全面的互動(dòng)交流，從而深度滿足用戶多樣化需求。
新媒體
?。?）頭條號(hào)：曾命名為“今日頭條媒體平臺(tái)”，是今日頭條旗下媒體/自媒體平臺(tái)，致力于幫助企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體和自媒體在移動(dòng)端獲得更多曝光和關(guān)注，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代持續(xù)擴(kuò)大影響力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌傳播和內(nèi)容變現(xiàn)。另一方面也為今日頭條這個(gè)用戶量眾多的平臺(tái)輸出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)。
做一些原創(chuàng)有意思的文章，會(huì)展示在今日頭條系的app里如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，獲取頭條的免費(fèi)流量。
（2）公眾號(hào)：跟頭條號(hào)不同，微信公眾號(hào)是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請的應(yīng)用賬號(hào)，該帳號(hào)與QQ賬號(hào)互通，通過公眾號(hào)，商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動(dòng) 。形成了一種主流的線上線下微信互動(dòng)營銷方式。公眾號(hào)相對封閉，沒有內(nèi)容分發(fā)這種機(jī)制，但是公眾號(hào)粉絲的粘性更高。不過現(xiàn)在公眾號(hào)打開率已經(jīng)很低，用于客戶關(guān)系管理的服務(wù)號(hào)還值得做一下。
?。?）抖音號(hào)：無論是頭條號(hào)還是公眾號(hào)，多是以圖文形式輸出內(nèi)容，而抖音則是一種動(dòng)態(tài)短視頻的形式，目前正處于火熱期。但由于0門檻，競爭也是特別大，能做起來的一般多是工作室或團(tuán)隊(duì)，以矩陣的形式來做。
?。?）其他自媒體：比如搜狐號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、新浪看點(diǎn)、一點(diǎn)號(hào)、企鵝號(hào)、大魚號(hào)、百家號(hào)等，邏輯跟頭條號(hào)區(qū)別不大。這里需要提醒大家，不同的自媒體平臺(tái)對內(nèi)容有不同的要求，都會(huì)有審核這一關(guān)，所以做之前一定要先充分了解每個(gè)平臺(tái)的特性、規(guī)章制度等，避免被警告甚至封號(hào)。
發(fā)布于2023-06-09
