關(guān)注問(wèn)題
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? 關(guān)鍵詞的分類方法有很多，就像人類可以按照性別來(lái)分，也可以按照年齡來(lái)分一樣，關(guān)鍵詞也可以根據(jù)不同的類別進(jìn)行分類。SEO通過(guò)對(duì)關(guān)鍵詞的分類，一方面可以很好地定位自己的發(fā)展方向，另外一方面也更利于細(xì)化和優(yōu)化。
我們可以根據(jù)關(guān)鍵詞的不同屬性進(jìn)行不同的分類，目前常見(jiàn)的分類方法有3種，分別是根據(jù)熱度分類的熱門關(guān)鍵詞、一般關(guān)鍵詞、冷門關(guān)鍵詞；根據(jù)長(zhǎng)短分類的短尾關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；根據(jù)主副分類的主要關(guān)鍵詞、輔助關(guān)鍵詞。除此之外，還可以將關(guān)鍵詞分為泛關(guān)鍵詞、別名關(guān)鍵詞、時(shí)間關(guān)鍵詞和錯(cuò)別關(guān)鍵詞、問(wèn)答關(guān)鍵詞等。
熱門關(guān)鍵詞的意思特指一些搜索量比較高的詞，搜索量高證明知道的用戶多，產(chǎn)生的需求就會(huì)提高，但是熱門關(guān)鍵詞并不一定就會(huì)帶來(lái)絕對(duì)的轉(zhuǎn)化。在用戶進(jìn)行熱門關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，這個(gè)關(guān)鍵詞代表的并不一定就是用戶的需求，如英語(yǔ)這個(gè)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)一直維持在8000以上，但是這個(gè)數(shù)字并不一定就能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。所以我們?cè)谧鯯EO的時(shí)候，并不是什么熱門做什么，而是什么轉(zhuǎn)化高做什么。
熱門關(guān)鍵詞并不是固定的，除了那些經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)多年的“打磨”才形成的浮動(dòng)不是很大的熱門關(guān)鍵詞之外。當(dāng)然，熱門關(guān)鍵詞的出現(xiàn)也標(biāo)志著大數(shù)據(jù)流量的產(chǎn)生。
全新的熱門關(guān)鍵詞往往會(huì)根據(jù)社會(huì)反響而定，這些熱門關(guān)鍵詞會(huì)在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)某些公關(guān)公司或者大量用戶進(jìn)行曝光，那么這個(gè)時(shí)候關(guān)鍵詞的熱度會(huì)達(dá)到一個(gè)頂峰，如電影《戰(zhàn)狼2》及各種網(wǎng)紅。
熱度越高的關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量就越大，相對(duì)的利益也就越高。許多網(wǎng)站之所以獲利，不僅僅是通過(guò)業(yè)務(wù)成交來(lái)達(dá)成的，也有許多知名的大型網(wǎng)站，會(huì)展示各種廣告聯(lián)盟來(lái)獲利。廣告商會(huì)根據(jù)每次用戶所點(diǎn)擊廣告的單價(jià)×不同用戶點(diǎn)擊的次數(shù)，付給網(wǎng)站站長(zhǎng)相應(yīng)的廣告費(fèi)。
例如：英語(yǔ)、電商、醫(yī)療、SEO等均屬于熱門關(guān)鍵詞。
一般關(guān)鍵詞特指某個(gè)地域性的詞，如“深圳英語(yǔ)培訓(xùn)”等，這種關(guān)鍵詞其實(shí)才是SEO重點(diǎn)優(yōu)化的對(duì)象，而不能單一地只看百度指數(shù)上的熱度，認(rèn)為關(guān)鍵詞越熱門帶來(lái)的流量就越大，這是一個(gè)錯(cuò)誤的觀念。
雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度很快，但是除了電商可以通過(guò)快遞來(lái)解決地域問(wèn)題之外，許多行業(yè)的潛在用戶還是在當(dāng)?shù)兀缗嘤?xùn)班和醫(yī)院。作為一個(gè)中小型公司的SEO，重點(diǎn)針對(duì)地域來(lái)進(jìn)行優(yōu)化擴(kuò)充，反而會(huì)取得更好的效果。
相比全國(guó)市場(chǎng)，地域市場(chǎng)更容易做?，F(xiàn)在有很多SEO人員不太傾向于一線城市，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)較大。相反，中小城市成為了更多SEO人員的選擇，一方面是競(jìng)爭(zhēng)小，另一方面是做起來(lái)有效果，壓力也沒(méi)有一線城市那么大。
例如，深圳英語(yǔ)培訓(xùn)、深圳電商加盟、深圳醫(yī)療機(jī)構(gòu)、深圳SEO輔導(dǎo)等，均屬于一般關(guān)鍵詞。
冷門關(guān)鍵詞并不是沒(méi)有用戶搜索過(guò)，而是用戶搜索的次數(shù)很少，甚至一個(gè)月也沒(méi)有幾個(gè)用戶搜索過(guò)。但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，冷門關(guān)鍵詞的用戶對(duì)象都特別明顯，如深圳××英語(yǔ)培訓(xùn)聯(lián)系方式，這種詞夾雜著地域、品牌、行業(yè)及特定需要的詞。
冷門關(guān)鍵詞是非常利于優(yōu)化的，太冷門的詞甚至不需要專門優(yōu)化就能排上首頁(yè)。但是我們?cè)趯ふ依溟T關(guān)鍵詞的時(shí)候，不能選擇太過(guò)冷門的詞，雖然冷門的詞排名效果是不錯(cuò)的，但如果沒(méi)有任何搜索量也就沒(méi)有意義了。
冷門關(guān)鍵詞一般可以作為前期引流的入口，是相比熱門關(guān)鍵詞而言的。熱門關(guān)鍵詞對(duì)于一般的新站而言處于一種絕對(duì)的主導(dǎo)地位，新網(wǎng)站很難通過(guò)熱門關(guān)鍵詞來(lái)獲取好的排名，這就導(dǎo)致了新網(wǎng)站毫無(wú)流量可言。所以我們可以優(yōu)先使用一些較冷門的關(guān)鍵詞，然后做好網(wǎng)站的內(nèi)部?jī)?yōu)化，至少可以保證有流量的展現(xiàn)。
短尾關(guān)鍵詞主要是根據(jù)關(guān)鍵詞的長(zhǎng)短而定的，其在優(yōu)化上存在一定的難度。一般的短尾關(guān)鍵詞是4～8個(gè)字符，也就是2～4個(gè)漢字。短尾關(guān)鍵詞，不再是單一的行業(yè)詞，更多地體現(xiàn)了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。例如“英語(yǔ)”這個(gè)詞屬于行業(yè)詞，而“英語(yǔ)培訓(xùn)”就屬于短尾詞了，因?yàn)樽鲇⒄Z(yǔ)培訓(xùn)的公司太多太多了，這就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的體現(xiàn)。
短尾詞優(yōu)化的難度并不比熱度詞低。短尾詞經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞中，優(yōu)化短尾詞的時(shí)候不僅要通過(guò)大量的信息來(lái)搭建完整的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，更要分布引流策略。
短尾詞不能隨便定位，而要根據(jù)網(wǎng)站的服務(wù)進(jìn)行定位。例如你的網(wǎng)站是做英語(yǔ)培訓(xùn)的，那么就應(yīng)該從英語(yǔ)培訓(xùn)的相關(guān)方面來(lái)考慮，而不是英語(yǔ)書籍、英語(yǔ)家教等。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞相對(duì)來(lái)說(shuō)是除了核心關(guān)鍵詞之外最重要的詞組了，主要是通過(guò)一些非核心關(guān)鍵詞與核心關(guān)鍵詞的相互組合，來(lái)獲取更多的流量。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的特點(diǎn)是比較長(zhǎng)，一般絕大多數(shù)的SEO人員會(huì)將這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞融入文章標(biāo)題中，進(jìn)行文章頁(yè)的優(yōu)化。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的重點(diǎn)是要有延伸性、針對(duì)性強(qiáng)、范圍廣。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞遵守“細(xì)長(zhǎng)”原則，細(xì)指的是市場(chǎng)并不充足，而長(zhǎng)指的是雖然市場(chǎng)并不多，但用戶的目的性卻很強(qiáng)，達(dá)成的效果也非常明顯。
在固定好核心關(guān)鍵詞之后，SEO人員做得最多的工作就是搜索長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。搜集長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的方法，往往是要站在客戶的角度去考慮，也就是將自己想象成客戶，去感受客戶會(huì)通過(guò)什么詞進(jìn)行需求的搜索。
常用的方法主要有：根據(jù)用戶的需求及網(wǎng)站的定位來(lái)選擇；根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇；根據(jù)核心關(guān)鍵詞的相關(guān)搜索詞進(jìn)行選擇。
舉例：深圳南山某公司從事的是英語(yǔ)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，該公司的負(fù)責(zé)人找到我之后，我了解了一些基本的情況后，便開始對(duì)該公司的網(wǎng)站進(jìn)行定位和關(guān)鍵詞的選擇分析。
英語(yǔ)培訓(xùn)班更多的是作為線下教學(xué)，所以一般來(lái)說(shuō)一家中小型的英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)只需要做好周邊的用戶即可。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)周邊有初中和高中4所學(xué)校，而開設(shè)英語(yǔ)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)卻沒(méi)有，這就是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。
通過(guò)地點(diǎn)“南山”加行業(yè)“英語(yǔ)”及“服務(wù)培訓(xùn)”，可以得出“南山英語(yǔ)培訓(xùn)”為主要關(guān)鍵詞。隨后我在百度“相關(guān)搜索”中可以查到哪些關(guān)鍵詞是用戶更喜歡的
這個(gè)時(shí)候基本可以確定“南山英語(yǔ)培訓(xùn)”這個(gè)長(zhǎng)尾詞，隨后可以根據(jù)該長(zhǎng)尾詞進(jìn)行擴(kuò)充，最終將網(wǎng)站的標(biāo)題定義為“南山英語(yǔ)培訓(xùn)_南山周末英語(yǔ)培訓(xùn)班_南山區(qū)外教英語(yǔ)培訓(xùn)”。
定義這種關(guān)鍵詞的好處在于，將公司的實(shí)力及所能接受的人群最大化。對(duì)于一家中小型的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，主要應(yīng)針對(duì)當(dāng)?shù)刂苓叺囊恍W(xué)生，所以我們不要為了獲得更高的流量，將關(guān)鍵詞定的太多、太長(zhǎng)，往往這種精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞才更有價(jià)值。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞除了做站群技術(shù)之外，絕大多數(shù)都出現(xiàn)在文章頁(yè)，作為文章頁(yè)的標(biāo)題形式出現(xiàn)。所以，在我們定義長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的時(shí)候，應(yīng)盡量關(guān)注文章內(nèi)頁(yè)的收錄情況。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)權(quán)重在2以上的網(wǎng)站能夠做的相關(guān)長(zhǎng)尾詞都能很好地排到首頁(yè)。
主要關(guān)鍵詞與熱門關(guān)鍵詞可以定義為一個(gè)意思，主要關(guān)鍵詞是針對(duì)網(wǎng)站而言，盡量選擇一些有指數(shù)的關(guān)鍵詞，這樣方便使用站長(zhǎng)工具查詢相應(yīng)的流量。主要關(guān)鍵詞往往和網(wǎng)站的定位直接相關(guān)，可以選取一些短尾詞來(lái)作為主要關(guān)鍵詞。
主要關(guān)鍵詞的設(shè)置和網(wǎng)站定位及用戶的搜索習(xí)慣有關(guān)。在定位好主要關(guān)鍵詞之后，就可以在網(wǎng)站的頭部分進(jìn)行代碼添加。當(dāng)然，一般使用的網(wǎng)站開源程序，在系統(tǒng)參數(shù)里都可以進(jìn)行網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵詞及描述的填充。
例如：英語(yǔ)、SEO、電商、醫(yī)院和教育等均屬于主要關(guān)鍵詞。
輔助關(guān)鍵詞是對(duì)核心關(guān)鍵詞相關(guān)的解釋，根據(jù)字面意思可以理解為是對(duì)主要關(guān)鍵詞的補(bǔ)充。輔助關(guān)鍵詞并不限制數(shù)量，但必須是與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的。輔助關(guān)鍵詞是為了更好地對(duì)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，將一些對(duì)核心關(guān)鍵詞有開發(fā)價(jià)值的用戶吸引過(guò)來(lái)，而進(jìn)行的維護(hù)和開發(fā)工作。輔助關(guān)鍵詞并不一定是有轉(zhuǎn)化的詞，只要是與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的都可以算做輔助關(guān)鍵詞。
輔助關(guān)鍵詞不僅可以是某個(gè)特定的詞語(yǔ)，也可以是相關(guān)的短語(yǔ)。我們可以根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣來(lái)進(jìn)行輔助關(guān)鍵詞的擴(kuò)充。
例如：英語(yǔ)培訓(xùn)哪里好、SEO在線學(xué)習(xí)、電商加盟機(jī)構(gòu)、深圳哪家醫(yī)院好、教育培訓(xùn)招生怎么樣等短語(yǔ)均屬于輔助關(guān)鍵詞。
發(fā)布于2023-06-09
