關(guān)注問(wèn)題
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常見(jiàn)的付費(fèi)推廣廣告的方式有那些？看到這個(gè)話題，我就知道你們想了解廣告成本，這個(gè)問(wèn)題相信也是每個(gè)廣告主最在意的事情，用最低的成本獲得最大的廣告投放效果。
我公司成立已經(jīng)5年了，接觸過(guò)市面上85%的主流媒體，所以來(lái)給大家說(shuō)點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和心得，希望今天的回答可以幫到你們，如果分享內(nèi)容幫助到你，歡迎收藏點(diǎn)贊哦！
小伙伴們，敲黑板啦！
常見(jiàn)廣告推廣渠道有很多，下面以4種類(lèi)型常見(jiàn)推廣平臺(tái)為例，為大家詳介紹下每個(gè)平臺(tái)付費(fèi)推廣形式：
1、搜索引擎推廣——百度
百度營(yíng)銷(xiāo)憑借強(qiáng)大的用戶(hù)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),數(shù)十億次搜索請(qǐng)求、超過(guò)1億用戶(hù)瀏覽百度信息流、800億次定位服務(wù)請(qǐng)求，為客戶(hù)提供全系列產(chǎn)品廣告資源覆蓋用戶(hù)生活全場(chǎng)景，這也是百度推廣的最大優(yōu)勢(shì)，超級(jí)流量入口的地位還是毋庸置疑的。
百度是以搜索引擎出名的，常見(jiàn)的付費(fèi)推廣方式分為SEM競(jìng)價(jià)和SEO優(yōu)化，兩種方式都是通過(guò)提升關(guān)鍵詞搜索排名來(lái)增加曝光量，從而獲取精準(zhǔn)搜索流量。
SEO方式是自然排名，一般是以?xún)?yōu)化關(guān)鍵詞計(jì)費(fèi)，根據(jù)不同指數(shù)、熱度的關(guān)鍵詞具體收費(fèi)，用戶(hù)隨便點(diǎn)擊都不收費(fèi)。SEM是競(jìng)價(jià)排名，系統(tǒng)根據(jù)廣告主提供的關(guān)鍵詞進(jìn)行定位，匹配出關(guān)聯(lián)的廣告展現(xiàn)給用戶(hù)。購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞出價(jià)越高排名越靠前，只有當(dāng)用戶(hù)看到廣告并且點(diǎn)擊了才需要付費(fèi)。另外，百度另外一種常見(jiàn)的付費(fèi)推廣方式是百度網(wǎng)盟，百度網(wǎng)盟是指百度通過(guò)吸收廣告商的廣告，然后將其展現(xiàn)在不同的聯(lián)盟成員平臺(tái)中，從而給廣告帶來(lái)展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率的方式。
百度網(wǎng)盟推廣也是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)模式，廣告主可以選擇當(dāng)用戶(hù)觸達(dá)的相關(guān)聯(lián)盟平臺(tái)，按照實(shí)際需求設(shè)置出價(jià)，當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告時(shí)才收取費(fèi)用。
2、資訊平臺(tái)推廣——頭條
今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)的個(gè)性化資訊推薦引擎產(chǎn)品，今日頭條廣告以原生方式出現(xiàn)在資訊信息流中，能夠精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)廣告投放千人千面，讓您的廣告更好地觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)群體，支持多種投放目的。
目前，今日頭條上的廣告類(lèi)型主要有3種，分別為開(kāi)屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告。
3、社交平臺(tái)推廣——知乎
中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)幅度正在逐漸放緩，流量紅利逐漸消退，但是知乎平臺(tái)用戶(hù)還在穩(wěn)定增長(zhǎng)，目前注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量高達(dá)4.2億，APP月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到8500萬(wàn)，用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)為70分鐘，粉絲黏性非常強(qiáng)。
知乎常見(jiàn)2種適合大多數(shù)企業(yè)的付費(fèi)推廣方式為信息流廣告和知+，信息流廣告應(yīng)該大家都很熟悉了，這里就簡(jiǎn)單說(shuō)下知+。
知+是為企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)提供的最符合知乎內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)解決方案，提供了從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容分發(fā)再到內(nèi)容互動(dòng)全鏈條的工具和服務(wù)。
知+有外鏈跳轉(zhuǎn)、微信轉(zhuǎn)化路徑、商品頁(yè)路徑、小程序路徑和下載路徑等五種轉(zhuǎn)化形式，所以最近通過(guò)知+來(lái)引流獲客企業(yè)在增多。
知乎付費(fèi)推廣模式主要是CPC競(jìng)價(jià)的模式，也就是我們平時(shí)說(shuō)的按照廣告的有效點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，如果廣告不被點(diǎn)擊則不收費(fèi)任何費(fèi)用。
4、視頻平臺(tái)推廣——抖音
抖音已經(jīng)成為最火爆的短視頻平臺(tái)，上線后猶如一匹黑馬一樣橫掃各大視頻類(lèi)平臺(tái)，根據(jù)抖音官方公布最新數(shù)據(jù)，目前抖音日活躍用戶(hù)破6億（包含抖音火山版在內(nèi)），而且還在高速增長(zhǎng)，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)非常驚人了。
抖音常見(jiàn)的付費(fèi)推廣有6種，分別為開(kāi)屏廣告、信息流廣告、達(dá)人合作、創(chuàng)意貼紙、挑戰(zhàn)賽和嘉年華。
另外已有一款付費(fèi)加熱工具DOU+，DOU+是為抖音創(chuàng)作者提供的視頻加熱工具。不僅能高效提升視頻播放量，還能提升視頻熱度和人氣，吸引更多興趣用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)及關(guān)注。產(chǎn)品具有操作便捷、效果可視等特點(diǎn)。
目前抖音信息流廣告的一個(gè)CPC的價(jià)格為0.2元，即用戶(hù)點(diǎn)擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主0.2元的廣告費(fèi)。如果投放的過(guò)程中，廣告不被點(diǎn)擊，不僅不扣費(fèi)，還白賺了曝光的機(jī)會(huì)。
其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，常見(jiàn)的廣告計(jì)費(fèi)方式都是差不多的，下面給大家分享幾種常見(jiàn)的計(jì)費(fèi)方式：
1、CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）
CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)形式，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，統(tǒng)計(jì)用戶(hù)的點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。
好處：可以根據(jù)用戶(hù)的點(diǎn)擊情況，利用數(shù)據(jù)分析、挖掘出他們的潛在需求，獲取精準(zhǔn)流量壞處：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，無(wú)法避免同行之間的惡意點(diǎn)擊，容易增加廣告成本。2、CPM（按展示付費(fèi)）
CPM是一種展示付費(fèi)形式，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就應(yīng)該為此買(mǎi)單。一般以廣告展示1000次計(jì)費(fèi)一次。
好處：不用擔(dān)心廣告被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊，更不用害怕廣告費(fèi)用超標(biāo)。壞處：這種廣告難以捕獲到精準(zhǔn)的消費(fèi)群體，需要借助專(zhuān)業(yè)的技能才能夠確保效果最大化。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網(wǎng)站、博客帶來(lái)穩(wěn)定的收入。只做CPM廣告的聯(lián)盟不是很多，像太極聯(lián)盟就有CPM廣告。
3、CPA（按行為付費(fèi)）
CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，按照事前設(shè)置好的，如提交表單、注冊(cè)、下載等計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。
好處：廣告投放成功，其收益也比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多。壞處：CPA的計(jì)價(jià)方式對(duì)于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險(xiǎn)，帶有“賭注”的行為。今天的內(nèi)容就分享到這里，如果這篇文章對(duì)你有用，歡迎收藏點(diǎn)贊，給我一點(diǎn)鼓勵(lì)繼續(xù)為大家輸出更多干貨內(nèi)容哦~
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發(fā)布于2023-06-09
