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內(nèi)容運(yùn)營就是通過生產(chǎn)和重組內(nèi)容的方式滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品的活躍度，以及用戶對品牌的認(rèn)知度。 有需求就有供給，這是人類社會的規(guī)律。 所以，正因?yàn)橛脩粲性诨ヂ?lián)網(wǎng)上消費(fèi)內(nèi)容的需求，比如看視頻、段子、新聞、深度分析等，才會有這么多產(chǎn)品提供內(nèi)容服務(wù)，才會有內(nèi)容運(yùn)營這個(gè)崗位。 因此，內(nèi)容運(yùn)營就是通過生產(chǎn)和重組內(nèi)容的方式滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品的活躍度，以及用戶對品牌的認(rèn)知度。 PM 和 RD 的職責(zé)是把產(chǎn)品打造出來，但這并不代表一定會有用戶使用。 這時(shí)就需要運(yùn)營人員推動產(chǎn)品和用戶建立連接，用渠道推廣的方式讓更多用戶了解和使用產(chǎn)品，這就是拉新；運(yùn)營人員用內(nèi)容、用戶、活動等方式，給予用戶更多使用產(chǎn)品的理由，這就是活躍和留存。 所以，運(yùn)營的價(jià)值是連接用戶和產(chǎn)品，在兩者之間建立紐帶，讓用戶了解和使用產(chǎn)品，也讓產(chǎn)品向用戶傳遞價(jià)值。 內(nèi)容運(yùn)營是建立紐帶的方式之一，其他方式還有用戶運(yùn)營、活動運(yùn)營、品牌運(yùn)營等。這個(gè)紐帶就是內(nèi)容運(yùn)營的價(jià)值。
