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我想把內(nèi)容運(yùn)營(yíng)作為一個(gè)核心能力去培養(yǎng)，因此內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的價(jià)值這個(gè)問題我思考了很久。下面說(shuō)下我的4個(gè)觀點(diǎn)，希望可以幫到您。 1. 內(nèi)容為王的時(shí)代永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)去，如果說(shuō)用戶是互聯(lián)網(wǎng)的核心，那么內(nèi)容就是互聯(lián)網(wǎng)的根基。在當(dāng)下用戶注意力稀缺的時(shí)代，在信息泛濫的時(shí)代，如果你想抓住用戶，你只有靠提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。 我們來(lái)看一下大平臺(tái)測(cè)，內(nèi)容的價(jià)值 淘寶在很多年前就開始發(fā)力做內(nèi)容種草了，而且在內(nèi)容方面是做得越來(lái)越深，他想把種草拔草的過(guò)程都在淘寶內(nèi)去完成。而百度為了搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的陣地，很多年來(lái)一直在大力扶植優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，給予他們非常多的金錢的補(bǔ)助。 再來(lái)看下另一巨頭騰訊，有人說(shuō)騰訊的主要業(yè)務(wù)是游戲，但是游戲靠什么吸引類用戶呢？?jī)?nèi)容是不是也是其中的一環(huán)呢？其實(shí)在我們做內(nèi)容的同行看來(lái)，游戲也是一種內(nèi)容，就如同淘寶的商品是一種貨架形式的內(nèi)容一樣。 2. 站在企業(yè)側(cè)的角度上來(lái)看內(nèi)容的價(jià)值，內(nèi)容是不可或缺的。企業(yè)品牌/產(chǎn)品的傳播是依靠?jī)?nèi)容為載體的。在線下企業(yè)做一個(gè)畫冊(cè)，做一個(gè)展板，都是要靠?jī)?nèi)容去澄清它企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品賣點(diǎn)；在當(dāng)今社會(huì)化媒體和新媒體時(shí)代，內(nèi)容的重要性更不言而喻了。 淘寶小紅書為什么會(huì)發(fā)力種草生態(tài)？因?yàn)槠髽I(yè)測(cè)有這個(gè)訴求。這個(gè)時(shí)候內(nèi)容就扮演著用戶需求喚醒的角色。 因此最終用戶如其是說(shuō)在消費(fèi)產(chǎn)品不如說(shuō)是在消費(fèi)內(nèi)容。這個(gè)視角上看，內(nèi)容可以滿足用戶的消費(fèi)需求。 3. 內(nèi)容商業(yè)化的價(jià)值。 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)還有一個(gè)非常大的價(jià)值，就是內(nèi)容帶貨?，F(xiàn)在的數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，通過(guò)一個(gè)內(nèi)容可以監(jiān)控到用戶是否購(gòu)買或者用戶后續(xù)的操作阿，這正為內(nèi)容到商業(yè)轉(zhuǎn)換做了一個(gè)很好的奠基。 4. 內(nèi)容傳播價(jià)值。內(nèi)容傳播是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的第一環(huán)，最基本的也最難做的。從這個(gè)角度來(lái)思考，內(nèi)容可以傳遞產(chǎn)品的價(jià)值和定位。這一點(diǎn)放在最后說(shuō)，不是因?yàn)樗恢匾且驗(yàn)樗匾?，牽涉的面太多了。往大的方面看，是屬于傳播學(xué)的領(lǐng)域