關(guān)注問題
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什么才是成功的KOL合作？是官方號(hào)的漲粉？網(wǎng)站流量的短暫飆升？用戶的點(diǎn)擊率和購(gòu)買率？還是達(dá)到最低銷售保證？
很多品牌在做KOL推廣的時(shí)候，覺得只要品牌被展現(xiàn)出去了就會(huì)非常高興；但是我們需要提醒你，千萬不要只盯著眼前的一點(diǎn)蠅頭小利。
當(dāng)然，我們也并不是說上述這些指標(biāo)不重要。它們都很重要，但都只是一些參考而已，如果老是只盯著這些小指標(biāo)，你就會(huì)搞不清楚大方向，變得目光短淺。
許多人老是抱怨說找網(wǎng)紅推廣的效果總是曇花一現(xiàn)——當(dāng)你投入的時(shí)候你就會(huì)收獲很多，而一旦停下來就一夜回到解放前，這種運(yùn)營(yíng)方式讓人感到很疲憊。
所以很多品牌方看到KOL們發(fā)布的內(nèi)容表現(xiàn)不好，粉絲參與度變差的時(shí)候，就會(huì)轉(zhuǎn)而收縮預(yù)算，甚至停止與KOL合作。
這一現(xiàn)象說明很多品牌在做戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候并未把與KOL合作歸為核心重點(diǎn)，以至于很多時(shí)候其實(shí)KOL產(chǎn)出的內(nèi)容價(jià)值及其跨營(yíng)銷渠道的影響力被嚴(yán)重低估。
KOL營(yíng)銷其實(shí)應(yīng)該成為品牌影響者戰(zhàn)略的核心組成部分，品牌方應(yīng)該了解KOL內(nèi)容影響力的生命周期，在此基礎(chǔ)上做長(zhǎng)線計(jì)劃，打造運(yùn)營(yíng)生態(tài)。
發(fā)布于2022-08-25
