0人贊同了該回答
? 媒介策略是企業(yè)的一種投資，既然是投資就要有戰(zhàn)略性和科學(xué)性，需要達(dá)到最大的投入產(chǎn)出比。用最小成本達(dá)到最好的效果是每個(gè)企業(yè)最大的欲望。
那么如何撰寫媒介策略呢？筆者認(rèn)為主要從以下方面入手：
一、前期市場調(diào)研。無論投放什么廣告，我們必須知道投放的目的是什么？目標(biāo)消費(fèi)群體是誰？有什么樣的需求和滿足？與本產(chǎn)品有什么樣關(guān)系？他們?nèi)绾慰磸V告（對廣告的態(tài)度、喜好哪一類、怎樣接觸廣告）？覆蓋面有多大？投放頻次多少？投放區(qū)域及媒體怎么選擇？投放時(shí)間多長？什么時(shí)間投放？投放預(yù)算多少？
二、評估篩選媒體。企業(yè)媒體購買含載體評估、投放排期、效果預(yù)估、投放、監(jiān)抪與買后分析。
三、競爭對手分析。了解自己的核心對手，對他們的定位，價(jià)格及媒介策略進(jìn)行綜合分析。收集競爭對手的相關(guān)數(shù)據(jù)。把競爭對手不同的賣點(diǎn)（差異化）說出來！若利益相同把對手未說出的說出來！賣點(diǎn)必須單純。比如農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜"和“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工"就己深入人心。
當(dāng)然在制定媒介策略時(shí)要避免廣告扮演的角色不明確，角色太多，目標(biāo)対象只是統(tǒng)計(jì)數(shù)字描述與產(chǎn)品無關(guān)。
隨著我國數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的飛速發(fā)展形成了由傳統(tǒng)媒介到新媒介形態(tài)大融合的環(huán)境,在這種紛繁復(fù)雜的媒介生態(tài)變化中,廣告營銷作為依存于媒介生態(tài)環(huán)境的市場催化劑,從廣告主體、廣告市場、廣告受眾、廣告?zhèn)鞑ッ浇榈确矫姘l(fā)生急劇變化,這些都促成了廣告營銷出現(xiàn)新策略的前提因素。最終形成了以受眾為導(dǎo)向,以提升廣告內(nèi)涵為目標(biāo),以不斷重構(gòu)現(xiàn)有廣告營銷策略來孕育新策略為發(fā)展趨勢的新特點(diǎn)。像現(xiàn)在流行AR丶∨R互動(dòng)體驗(yàn)式營銷，顛覆了傳統(tǒng)媒介宣傳，更直接更有效！
綜合上述，媒介策略必須單純，圍繞一點(diǎn)展開。
發(fā)布于2023-02-28
關(guān)注問題
