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? 現(xiàn)在很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上做起了廣告,而且早一批投入網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)都已收獲滿滿,下面我們來探討下什么是網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的區(qū)別有哪些。
在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺上投放的廣告,即稱為網(wǎng)絡(luò)廣告。比如網(wǎng)站中的橫幅廣告、文本鏈接廣告、視頻廣告等。這是互聯(lián)網(wǎng)上最常見、最基本的一種推廣方式。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分;是中小企業(yè)發(fā)展壯大的很好途徑,對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的作用越來越重要,效果越來越顯著,以致業(yè)界人士普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)將成為傳統(tǒng)四大媒體之后的第五大媒體,甚至后來者居上。
與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾個特點(diǎn)和優(yōu)勢。
1.
傳播范圍廣
網(wǎng)絡(luò)廣告不受時間、空間限制,通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息,可以傳遞到地球的任何一個角落。只要具備上網(wǎng)條件,任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時隨意地瀏覽廣告信息。
2.
性價比高
作為新興媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。比如傳統(tǒng)的電視廣告,均是按秒收費(fèi)的,每秒多則可達(dá)幾十上百萬元的費(fèi)用,讓企業(yè)望而卻步。最終算下來,獲得一個有效用戶的成本可能高達(dá)上萬元。而網(wǎng)絡(luò)廣告通常都是按月計費(fèi)的,甚至按效果計費(fèi),獲得一個有效用戶的成本可低至幾分錢。
3.
表現(xiàn)形式多樣
傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式單一。比如平面廣告只能是文字或圖片,廣播廣告只能是聲音,電視廣告只能是圖像。并且傳統(tǒng)媒體還對廣告的形式、內(nèi)容有著嚴(yán)格的要求與約束。而網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)載體基本上都是多媒體、超文本格式文件,受眾不但能夠看廣告,還可以點(diǎn)廣告,與廣告互動。甚至一些廣告直接以游戲的形式出現(xiàn),用戶還可玩廣告。這些豐富多彩的表現(xiàn)形式,可以傳遞多感官的信息,讓顧客身臨其境般感受商品或服務(wù)。
4.
互動性強(qiáng)
交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢之一。傳統(tǒng)媒體都是單方面地向用戶傳遞信息,用戶只能被動接受,沒有發(fā)言權(quán),也沒有選擇權(quán),廠商也無法獲得用戶的反饋。而互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是信息互動傳播,在網(wǎng)絡(luò)上受眾可以有選擇性地獲取他們認(rèn)為有用的信息,可以針對這些信息自由發(fā)布言論,廠商也可以隨時得到受眾的信息反饋。
5.
靈活性好
在傳統(tǒng)媒體上投放廣告,發(fā)布后很難更改,即使可以改動,也往往需要付出很大的經(jīng)濟(jì)代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告,可以隨時變更廣告內(nèi)容,這就使得經(jīng)營決策的變化可以及時地實(shí)施和推廣,降低了風(fēng)險,提升了效果。
6.
精準(zhǔn)度高
傳統(tǒng)媒體的受眾不明確,無法根據(jù)具體的用戶分類來進(jìn)行有針對性的投放,這使得傳統(tǒng)廣告的精準(zhǔn)度大大降低。而互聯(lián)網(wǎng)上的各種網(wǎng)站與平臺繁多,用戶細(xì)分程度極高,所以我們可以根據(jù)自己的需求,有針對性地進(jìn)行各種精準(zhǔn)性投放。
7.
效果精確統(tǒng)計
傳統(tǒng)廣告均無法精確統(tǒng)計投放效果,只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。但是“無法衡量的東西就無法管理”,沒有精確而有效的數(shù)據(jù)做指導(dǎo),效果就無法得到保證,成本也將大大提高。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過及時和精確的統(tǒng)計機(jī)制,使廣告主能夠直接對廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控,即時衡量廣告的效果。比如通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、單擊率等指標(biāo),廣告主可以精確統(tǒng)計出多少人看到了廣告,其中有多少人對廣告感興趣而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息,有多少人最終購買等。
看了這些對比和區(qū)別,您是否也會考慮網(wǎng)絡(luò)廣告了呢?
發(fā)布于2023-06-09