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? 現(xiàn)在很多企業(yè)都在互聯(lián)網(wǎng)上做起了廣告，而且早一批投入網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)都已收獲滿滿，下面我們來(lái)探討下什么是網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的區(qū)別有哪些。
在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上投放的廣告，即稱為網(wǎng)絡(luò)廣告。比如網(wǎng)站中的橫幅廣告、文本鏈接廣告、視頻廣告等。這是互聯(lián)網(wǎng)上最常見(jiàn)、最基本的一種推廣方式。
與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來(lái)備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分；是中小企業(yè)發(fā)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的作用越來(lái)越重要，效果越來(lái)越顯著，以致業(yè)界人士普遍認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)將成為傳統(tǒng)四大媒體之后的第五大媒體，甚至后來(lái)者居上。
與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。
1．
傳播范圍廣
網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間、空間限制，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息，可以傳遞到地球的任何一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意地瀏覽廣告信息。
2．
性價(jià)比高
作為新興媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。比如傳統(tǒng)的電視廣告，均是按秒收費(fèi)的，每秒多則可達(dá)幾十上百萬(wàn)元的費(fèi)用，讓企業(yè)望而卻步。最終算下來(lái)，獲得一個(gè)有效用戶的成本可能高達(dá)上萬(wàn)元。而網(wǎng)絡(luò)廣告通常都是按月計(jì)費(fèi)的，甚至按效果計(jì)費(fèi)，獲得一個(gè)有效用戶的成本可低至幾分錢。
3．
表現(xiàn)形式多樣
傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式單一。比如平面廣告只能是文字或圖片，廣播廣告只能是聲音，電視廣告只能是圖像。并且傳統(tǒng)媒體還對(duì)廣告的形式、內(nèi)容有著嚴(yán)格的要求與約束。而網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)載體基本上都是多媒體、超文本格式文件，受眾不但能夠看廣告，還可以點(diǎn)廣告，與廣告互動(dòng)。甚至一些廣告直接以游戲的形式出現(xiàn)，用戶還可玩廣告。這些豐富多彩的表現(xiàn)形式，可以傳遞多感官的信息，讓顧客身臨其境般感受商品或服務(wù)。
4．
互動(dòng)性強(qiáng)
交互性是互聯(lián)網(wǎng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)之一。傳統(tǒng)媒體都是單方面地向用戶傳遞信息，用戶只能被動(dòng)接受，沒(méi)有發(fā)言權(quán)，也沒(méi)有選擇權(quán)，廠商也無(wú)法獲得用戶的反饋。而互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)是信息互動(dòng)傳播，在網(wǎng)絡(luò)上受眾可以有選擇性地獲取他們認(rèn)為有用的信息，可以針對(duì)這些信息自由發(fā)布言論，廠商也可以隨時(shí)得到受眾的信息反饋。
5．
靈活性好
在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)，也往往需要付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，可以隨時(shí)變更廣告內(nèi)容，這就使得經(jīng)營(yíng)決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣，降低了風(fēng)險(xiǎn)，提升了效果。
6．
精準(zhǔn)度高
傳統(tǒng)媒體的受眾不明確，無(wú)法根據(jù)具體的用戶分類來(lái)進(jìn)行有針對(duì)性的投放，這使得傳統(tǒng)廣告的精準(zhǔn)度大大降低。而互聯(lián)網(wǎng)上的各種網(wǎng)站與平臺(tái)繁多，用戶細(xì)分程度極高，所以我們可以根據(jù)自己的需求，有針對(duì)性地進(jìn)行各種精準(zhǔn)性投放。
7．
效果精確統(tǒng)計(jì)
傳統(tǒng)廣告均無(wú)法精確統(tǒng)計(jì)投放效果，只能通過(guò)并不精確的收視率、發(fā)行量等來(lái)統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。但是“無(wú)法衡量的東西就無(wú)法管理”，沒(méi)有精確而有效的數(shù)據(jù)做指導(dǎo)，效果就無(wú)法得到保證，成本也將大大提高。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)及時(shí)和精確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)行在線監(jiān)控，即時(shí)衡量廣告的效果。比如通過(guò)監(jiān)視廣告的瀏覽量、單擊率等指標(biāo)，廣告主可以精確統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對(duì)廣告感興趣而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息，有多少人最終購(gòu)買等。
看了這些對(duì)比和區(qū)別，您是否也會(huì)考慮網(wǎng)絡(luò)廣告了呢？
發(fā)布于2023-06-09
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