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網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特優(yōu)勢有哪些
好問題
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢和劣勢有哪些??網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢有哪些??
比克
提問日期:2023-03-20 | 瀏覽次數(shù):2946
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?  中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體時(shí)代已經(jīng)到了,其優(yōu)勢顯而易見。   一、傳播范圍廣   互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的傳播范圍極其廣泛,不受時(shí)間和空間的限制。通過網(wǎng)絡(luò)可以把廣告?zhèn)鞑サ骄W(wǎng)絡(luò)所覆蓋的所有地域和人群中,突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時(shí)發(fā)布在任何地點(diǎn)的網(wǎng)站上,受眾可以在他們?nèi)我贿B接網(wǎng)絡(luò)的地點(diǎn)在的任何時(shí)間內(nèi)隨意瀏覽廣告   二、費(fèi)用低廉   電臺的廣告和報(bào)刊廣告的價(jià)格都很高,超出了多數(shù)單位以及個(gè)人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費(fèi)用,成本也大大降低。   三、消費(fèi)者的選擇空間大   在互聯(lián)網(wǎng)上,消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求特點(diǎn)在全球范圍內(nèi)不受地域和時(shí)間限制,快速尋找滿意的產(chǎn)品,并進(jìn)行充分比較,以節(jié)省交易時(shí)間與交易成本。此外,互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的一對一溝通,便于企業(yè)針對消費(fèi)者的個(gè)別需要,提供具有特色的個(gè)性化服務(wù)。   四:具有交互性和縱深性   交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。通過鏈接,用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo),就可以實(shí)現(xiàn)資源共享。   五、大數(shù)據(jù)支撐   精準(zhǔn)分析抓取曝光、點(diǎn)擊、互動、分享、關(guān)注等大數(shù)據(jù),后臺可查看廣告的表現(xiàn)情況(如點(diǎn)贊評論、關(guān)注次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)據(jù)等),助力商家精準(zhǔn)分析投放效果。   什么是信息流?   就是內(nèi)容按類似的規(guī)格樣式排布的就是信息流,比如你打開微博首頁就是信息流,你打開網(wǎng)頁瀏覽到的就是信息流。   互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè),龐大的商戶市場前景廣闊,順應(yīng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢,未來會越來越好   看了這些優(yōu)點(diǎn),大家會選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告還是選擇老舊的傳統(tǒng)廣告呢?歡迎各位積極交流溝通!
發(fā)布于2023-06-05
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?  個(gè)人看來,網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢:   1、費(fèi)用低廉,2、多媒體動態(tài),視覺效果。   3、傳播速度快,影響力強(qiáng)。   4、巨大的信息承載量,播放視頻時(shí)間可以很長同時(shí)可以不斷重復(fù)。5互動性,可以及時(shí)的進(jìn)行溝通和交流。 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢:1、受眾的人群必須要擁有電腦。   2、效果評估困難。3廣告彈出的方式處理不好,讓大使用者反感。4、創(chuàng)意的局限性。
發(fā)布于2023-03-20
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?  優(yōu)勢:   1、覆蓋范圍廣   傳統(tǒng)媒體廣告不可以橫跨地域的容許,只需要對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡(luò)廣告卻是產(chǎn)于在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看見的。   2、費(fèi)用便宜   電臺的廣告和報(bào)刊廣告的價(jià)格都很高,遠(yuǎn)超過了多數(shù)單位以及個(gè)人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺電視臺便宜的制作費(fèi)用,成本也大大降低。   3、成交價(jià)概率高   廣告受眾一般是被動拒絕接受傳統(tǒng)媒介的廣告,容易產(chǎn)生效果。但在Internet上,大多數(shù)來采訪廣告的人都是看著購得的心愿而查找的,成交價(jià)的可能性極高。   4、多媒體動感   Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家拒絕制成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志,電臺廣告所無法比擬的。   5、極快性   一方面指的是信息的公布,另一方面指的是信息的對系統(tǒng)和替換。從材料的遞交到公布,所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。   6、互動性   互動性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對一的必要交流。   7、極大的信息承載量   網(wǎng)絡(luò)廣告的呈現(xiàn)出方式不是翻看,而是一層層的頁面。   劣勢:   1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低   據(jù)資料指出,即使在北京,網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%,上海只有2%。其覆蓋率的快速增長將在相當(dāng)長的一段時(shí)間里受限于計(jì)算機(jī)和電話的普及。   2、效果評估困難   至今尚未有一家普遍認(rèn)為的第三方機(jī)構(gòu)可以獲取分析的評估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個(gè)媒體具備可評估的時(shí)候,我們從媒介作業(yè)的角度就幾乎有理由去批評它的可搭配性?;诰W(wǎng)站數(shù)據(jù)作出的效果評估,在準(zhǔn)確性和公證性上受到了人們的批評。
發(fā)布于2023-03-20
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?  網(wǎng)絡(luò)廣告,就是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營性廣告。廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告,成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。自1997年中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告以來,一直受到不少人的青睞。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢。   1.覆蓋面廣   提供很多專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告知識、技巧、案例分析等等。   網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地,不受地域限制,也不受時(shí)間限制。   2.自主性   眾所周知,報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性,都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺,強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告,具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽,它可讓你自由查詢,將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你,這樣就節(jié)省了你的時(shí)間,避免無效的被動的注意力集中。   3.統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性   利用傳統(tǒng)媒體做廣告,要準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以戶外廣告為例,雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少,但無法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)看到此廣告的人數(shù),只能做一些含糊估算和推測。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同,無論是廣告在用戶眼前曝光的次數(shù),還是用戶發(fā)生興趣后進(jìn)一步點(diǎn)擊廣告、以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布,都可以進(jìn)行精確的統(tǒng)計(jì)。從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。   4.調(diào)整實(shí)時(shí)性   在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改,即使可改動也須付出一定的資金和浪費(fèi)不少時(shí)間。而在Internet上投放的廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容,因而,經(jīng)營策略可以及時(shí)調(diào)整和實(shí)施。   5.交互性和感官性   網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,只要受眾對某樣產(chǎn)品感興趣,僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動的信息,從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。   本網(wǎng)轉(zhuǎn)載作品均注明出處,如轉(zhuǎn)載作品侵犯作者署名權(quán),并非出于本網(wǎng)故意,在接到相關(guān)權(quán)利人通知后會加以更正。
發(fā)布于2023-06-05
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