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?　　網(wǎng)絡(luò)廣告，就是指在因特網(wǎng)站點(diǎn)上發(fā)布的以數(shù)字代碼為載體的經(jīng)營性廣告。廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告將超越戶外廣告，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)之后的第五大媒體。自1997年中國互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告以來，一直受到不少人的青睞。與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有著得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢。 　　1.覆蓋面廣 　　提供很多專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告知識(shí)、技巧、案例分析等等。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地，不受地域限制，也不受時(shí)間限制。 　　2.自主性 　　眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無效的被動(dòng)的注意力集中。 　　3.統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確性 　　利用傳統(tǒng)媒體做廣告，要準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以戶外廣告為例，雖然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但無法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)看到此廣告的人數(shù)，只能做一些含糊估算和推測。而網(wǎng)絡(luò)廣告則不同，無論是廣告在用戶眼前曝光的次數(shù)，還是用戶發(fā)生興趣后進(jìn)一步點(diǎn)擊廣告、以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，都可以進(jìn)行精確的統(tǒng)計(jì)。從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。 　　4.調(diào)整實(shí)時(shí)性 　　在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)也須付出一定的資金和浪費(fèi)不少時(shí)間。而在Internet上投放的廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，因而，經(jīng)營策略可以及時(shí)調(diào)整和實(shí)施。 　　5.交互性和感官性 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。 　　本網(wǎng)轉(zhuǎn)載作品均注明出處，如轉(zhuǎn)載作品侵犯作者署名權(quán)，并非出于本網(wǎng)故意，在接到相關(guān)權(quán)利人通知后會(huì)加以更正。

?　　中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代已經(jīng)到了，其優(yōu)勢顯而易見。 　　一、傳播范圍廣 　　互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的傳播范圍極其廣泛，不受時(shí)間和空間的限制。通過網(wǎng)絡(luò)可以把廣告?zhèn)鞑サ骄W(wǎng)絡(luò)所覆蓋的所有地域和人群中，突破了傳統(tǒng)廣告只能局限于一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段?；ヂ?lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時(shí)發(fā)布在任何地點(diǎn)的網(wǎng)站上，受眾可以在他們?nèi)我贿B接網(wǎng)絡(luò)的地點(diǎn)在的任何時(shí)間內(nèi)隨意瀏覽廣告 　　二、費(fèi)用低廉 　　電臺(tái)的廣告和報(bào)刊廣告的價(jià)格都很高，超出了多數(shù)單位以及個(gè)人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本也大大降低。 　　三、消費(fèi)者的選擇空間大 　　在互聯(lián)網(wǎng)上，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求特點(diǎn)在全球范圍內(nèi)不受地域和時(shí)間限制，快速尋找滿意的產(chǎn)品，并進(jìn)行充分比較，以節(jié)省交易時(shí)間與交易成本。此外，互聯(lián)網(wǎng)還可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的一對(duì)一溝通，便于企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的個(gè)別需要，提供具有特色的個(gè)性化服務(wù)。 　　四：具有交互性和縱深性 　　交互性強(qiáng)是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以實(shí)現(xiàn)資源共享。 　　五、大數(shù)據(jù)支撐 　　精準(zhǔn)分析抓取曝光、點(diǎn)擊、互動(dòng)、分享、關(guān)注等大數(shù)據(jù)，后臺(tái)可查看廣告的表現(xiàn)情況（如點(diǎn)贊評(píng)論、關(guān)注次數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)分享數(shù)據(jù)等），助力商家精準(zhǔn)分析投放效果。 　　什么是信息流？ 　　就是內(nèi)容按類似的規(guī)格樣式排布的就是信息流，比如你打開微博首頁就是信息流，你打開網(wǎng)頁瀏覽到的就是信息流。 　　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，龐大的商戶市場前景廣闊，順應(yīng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢，未來會(huì)越來越好 　　看了這些優(yōu)點(diǎn)，大家會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告還是選擇老舊的傳統(tǒng)廣告呢？歡迎各位積極交流溝通！

?　　優(yōu)勢： 　　1、覆蓋范圍廣 　　傳統(tǒng)媒體廣告不可以橫跨地域的容許，只需要對(duì)某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡(luò)廣告卻是產(chǎn)于在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看見的。 　　2、費(fèi)用便宜 　　電臺(tái)的廣告和報(bào)刊廣告的價(jià)格都很高，遠(yuǎn)超過了多數(shù)單位以及個(gè)人的承受能力。網(wǎng)絡(luò)廣告則節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)電視臺(tái)便宜的制作費(fèi)用，成本也大大降低。 　　3、成交價(jià)概率高 　　廣告受眾一般是被動(dòng)拒絕接受傳統(tǒng)媒介的廣告，容易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來采訪廣告的人都是看著購得的心愿而查找的，成交價(jià)的可能性極高。 　　4、多媒體動(dòng)感 　　Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家拒絕制成集聲、像、動(dòng)畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺(tái)廣告所無法比擬的。 　　5、極快性 　　一方面指的是信息的公布，另一方面指的是信息的對(duì)系統(tǒng)和替換。從材料的遞交到公布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。 　　6、互動(dòng)性 　　互動(dòng)性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對(duì)一的必要交流。 　　7、極大的信息承載量 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的呈現(xiàn)出方式不是翻看，而是一層層的頁面。 　　劣勢： 　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低 　　據(jù)資料指出，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的快速增長將在相當(dāng)長的一段時(shí)間里受限于計(jì)算機(jī)和電話的普及。 　　2、效果評(píng)估困難 　　至今尚未有一家普遍認(rèn)為的第三方機(jī)構(gòu)可以獲取分析的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個(gè)媒體具備可評(píng)估的時(shí)候，我們從媒介作業(yè)的角度就幾乎有理由去批評(píng)它的可搭配性?；诰W(wǎng)站數(shù)據(jù)作出的效果評(píng)估，在準(zhǔn)確性和公證性上受到了人們的批評(píng)。