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昨（26）日盤后，心動發(fā)布2021年半年報。受老游戲進入成熟生命周期、研發(fā)支出擴大等影響，心動上半年收入13.8億、凈利潤-3.2億。
這是心動上市以來首度虧損，不過昨天公司業(yè)績電話會上，多家機構表示對此有預期。此前心動在盈利預警中就曾披露，目前公司“收入相對平穩(wěn)，研發(fā)支出持續(xù)猛增”。
即使虧損，心動作為國內(nèi)新興勢力，其獨特的商業(yè)模式也吸引著海外投資者的目光。在昨日心動2021半年報放榜后，財經(jīng)媒體Bloomberg以“TapTap目標是與Google掰腕”為話題，采訪了心動CEO黃一孟。
以下是游戲茶館對Bloomberg報道摘譯：
中國最大的獨立游戲發(fā)行商心動，目標將新穎的0抽成應用商店模式介紹給全球玩家。
心動旗下的TapTap，希望通過在海外推出像《原神》《香腸派對》這樣的優(yōu)質產(chǎn)品，在年底前能獲得如國內(nèi)人數(shù)一樣多的海外用戶。
心動公司同時分發(fā)自研游戲和第三方游戲，并不參與游戲分成。這同蘋果和Google政策不一樣，這兩家的應用商店都要抽30%的游戲流水，而騰訊、華為等中國廠商的應用商店抽成可達50%。
與Epic的策略相似，心動也靠自研游戲吸引玩家來TapTap，反過來TapTap的成長又給游戲帶來更多曝光量。對于其他開發(fā)者而言，TapTap主要吸引力還是零抽成政策和活躍的玩家社區(qū)，讓游戲更易推廣。
蘋果與Google的分成政策已在美國引發(fā)訴訟，并被開發(fā)者抨擊抽成過高。不過兩大移動巨頭辯解稱抽成對保證app安全和質量至關重要。相比之下，TapTap不承擔美國巨頭在支付、開發(fā)支持方面的成本。
“我們會推動更多開發(fā)者使用Google Play以外的安卓渠道，那些渠道上開發(fā)者可獲得全部流水”心動CEO黃一孟在采訪中說道，“在國際市場上，TapTap并沒有一個嚴格意義上的競爭對手?！?/em>
盡管面臨運營虧損等諸多不利，但心動依然在海外有所作為。今年6月，《香腸派對》海外版在東南亞多國軟啟動，目前已在 TapTap 海外版累積被下載了600萬次，占總體下載比例的30%，其它的下載來源是 Google Play 和 iOS App Store。
黃一孟也表示，將考慮在 TapTap 推出“青少年模式”，探索更好地幫助家長監(jiān)管未成年人的游玩時間和行為。
Bloomberg的報道雖不長，但心動對海外市場的想法清晰可見。從半年報數(shù)據(jù)來看，TapTap國際版的成長確實有點出乎預料，大有當年迅速在國內(nèi)安卓市場占據(jù)一席之地的勢頭。
《香腸派對》推動TapTap國際版持續(xù)增長
據(jù)心動半年報披露，TapTap海外版月活已達到1318.3萬，同比增長484.4%，這主要歸功于活躍的東南亞玩家。《香腸派對》在東南亞的火爆，持續(xù)推動著TapTap國際版增長。
《香腸派對》6月底在東南亞上線，30天內(nèi)下載量超過1500萬次，登頂印尼、馬來西亞兩國App Store和Google Play免費榜。
在TikTok上，各類相關視頻播放量總計74億次；在YouTube的#sausageman話題下，已有2.9萬多個視頻與1.1萬多位YouTuber投稿。
此前CJ期間的TapTap開發(fā)者沙龍上，TapTap負責人戴云杰就透露《香腸派對》海外版的新增渠道分類中，來自 TapTap 國際版的分發(fā)比例已經(jīng)達到30%，且在此前已經(jīng)呈現(xiàn)不斷上升的趨勢；在印尼，《香腸派對》官方包的付費率比 Google Play 渠道包高出50%。
以上數(shù)據(jù)都說明了在東南亞市場，還有大量玩家并沒有通過Google Play下載游戲，Google等商店在當?shù)氐匚徊⒎菬o懈可擊。因此為了更好地服務東南亞玩家，心動在新加坡建立了區(qū)域運營中心，以繼續(xù)推動TapTap國際版增長。
TapTap 國際版的快速增長，也給國內(nèi)出海游戲廠商帶來新機遇。
國內(nèi)廠商的出海新游，能免費利用 TapTap 國際版活躍用戶進行測試，而Google等平臺是無法給出海游戲免費的測試流量。
TapTap國際版還有許多可優(yōu)化之處，比如目前國際版還沒完善算法推薦，也未啟動商業(yè)化。相信未來更成熟的TapTap國際版會為心動以及合作廠商帶來更多價值。
計劃內(nèi)虧損 持續(xù)加大研發(fā)投入
黃一孟在多次與投資者交流中表示，心動更看重“研發(fā)能力和用戶規(guī)模的提升”，而非收入和利潤。黃一孟希望優(yōu)質自研產(chǎn)品為TapTap“帶來更多更穩(wěn)定的新增用戶，同時強化 TapTap 本身的產(chǎn)品價值?！?/p>
而恰好自研能力一直是心動的一個薄弱環(huán)節(jié)。
基于補短板這一目標，心動為研發(fā)投入了大量資源，提高員工待遇的同時又進一步擴張開發(fā)團隊。
上半年，心動研發(fā)投入同比猛增164.0%至5.76億，研發(fā)人員數(shù)量相較去年同期也增加500人至1565位。研發(fā)開支迅猛增長，加上老游戲收入自然回落，這就導致了心動階段性虧損。
經(jīng)過大量投入后，心動的自研產(chǎn)品已達成一些階段性的里程碑：
《火炬之光》《鈴蘭之劍》從測試情況來看，玩家反饋不錯；
《心動小鎮(zhèn)》《萃星物語》下半年會在TapTap上做更多測試；
《Flash Party》《T3》已進行超半年的篝火測試，兩款產(chǎn)品有能力進行高頻迭代、玩家共創(chuàng)；
共有13款游戲在研。
結語
離自研產(chǎn)品開花結果還需要一段時間，心動很可能繼續(xù)面對一段虧損陣痛期。對比其他幾家風頭正盛的新興廠商，心動短板很明顯，但機會也最獨特：心動是國內(nèi)為數(shù)不多擁有“平臺”的游戲廠商。
TapTap在國內(nèi)已頗有成績，未來肯定能反哺心動的新品；越來越多的廠商認識到傳統(tǒng)安卓不夠公平，開始重點運營TapTap渠道。
在國內(nèi)競爭趨于白熱化的情況下，心動通過加大投入提升自身實力是明智的，但過程注定不是一片坦途。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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