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近日，海外移動(dòng)游戲數(shù)據(jù)分析平臺(tái)GameAnalytics公布了2020年移動(dòng)游戲的關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告聚焦于業(yè)內(nèi)關(guān)注的用戶留存、用戶粘性及用戶付費(fèi)幾個(gè)維度。我們截取了從業(yè)者比較關(guān)注的幾個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的留存數(shù)據(jù)以及用戶粘性、付費(fèi)相關(guān)數(shù)據(jù)。
注：由于統(tǒng)計(jì)方式方法及產(chǎn)品都是完全來(lái)自海外，對(duì)國(guó)內(nèi)公司更多只是參考而已。另外在官網(wǎng)注冊(cè)后有一些免費(fèi)數(shù)據(jù)可以查看到。地址：https://benchmarks.gameanalytics.com/overview
Day1留存：30%成為游戲優(yōu)秀與否的分水嶺
整體來(lái)看，Top25%的游戲全年Day1留存均高于30%，可見(jiàn)這是一個(gè)分水嶺。而大部分游戲Day1留存均在20%以上。若產(chǎn)品Day1留存低于20%，可能就需要思考是否繼續(xù)這個(gè)項(xiàng)目了。
（頭部25%、中部50%，尾部25%游戲Day1平均留存）
從品類來(lái)看，word類游戲全年Day1留存數(shù)據(jù)最佳，各月數(shù)據(jù)均在35%左右。其次是Card、Casino和Strategy，各月數(shù)據(jù)均在33%以上。表現(xiàn)最差的是Racing，全年留存僅為27%左右。
（各品類頭部25%游戲Day1平均留存）
Day7留存：分水嶺為8%，全年數(shù)據(jù)持續(xù)下滑
Top25%的產(chǎn)品Day7留存均在7%-8%。從圖中可以發(fā)現(xiàn)，2020年的Day7留存數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)。年初的疫情是原因的一方面，玩家審美疲勞，對(duì)游戲質(zhì)量要求的提高，開(kāi)發(fā)者創(chuàng)意的枯竭等都是不可忽視的問(wèn)題。
（頭部25%、中部50%，尾部25%游戲Day7平均留存）
分品類來(lái)看，Card類Day7留存表現(xiàn)最優(yōu)，全年數(shù)據(jù)均高于14%。其次是Word2020年11期數(shù)據(jù)高于14%。Day1數(shù)據(jù)優(yōu)秀的Casino和Strategy雖然不夠亮眼，但相比其他品類也算數(shù)據(jù)尚可。
（各品類頭部25%游戲Day7平均留存）
Day28：頭部產(chǎn)品數(shù)據(jù)領(lǐng)先，全年下滑趨勢(shì)依舊
與Day7數(shù)據(jù)趨勢(shì)相同，Day28的留存數(shù)據(jù)在2020年持續(xù)下降，能夠做到2%以上即可躋身Top25%的游戲。
（頭部25%、中部50%，尾部25%游戲Day28平均留存）
分品類看， Card、Word類的Day28數(shù)據(jù)依舊數(shù)據(jù)領(lǐng)先。
（各品類頭部25%游戲Day28平均留存）
Playtime：頭部游戲占據(jù)大部分時(shí)長(zhǎng)
Top25%的游戲，每日游戲時(shí)長(zhǎng)均在30分鐘以上，而中部游戲和尾部游戲的差距卻不大，可見(jiàn)，頭部產(chǎn)品占據(jù)了最大比例的用戶時(shí)間。當(dāng)然，與留存數(shù)據(jù)相符，游戲時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了持續(xù)下降的情況。
（頭部25%、中部50%，尾部25%游戲平均游戲時(shí)長(zhǎng)）
分品類看， Card類以全年游戲時(shí)長(zhǎng)均高于60分鐘獨(dú)領(lǐng)**。在留存中沒(méi)有存在感的角色Role Playing嶄露頭角，全年數(shù)據(jù)均在50分鐘以上。
（各品類頭部25%游戲每日游戲時(shí)長(zhǎng)）
Session Length：
Top25%的游戲，平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)為7-8分鐘。而中部產(chǎn)品和尾部產(chǎn)品的平均數(shù)據(jù)在3-4分鐘。
（頭部25%、中部50%，尾部25%游戲平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)）
受游戲玩法限制，各品類游戲會(huì)話時(shí)長(zhǎng)有明顯差異，品類之間對(duì)比無(wú)法沒(méi)有太大意義。中重度游戲如多人游戲，角色扮演游戲等會(huì)話時(shí)長(zhǎng)明顯領(lǐng)先。
（各品類頭部25%游戲平均會(huì)話時(shí)長(zhǎng)）
Session Count
Top25%的產(chǎn)品每日平均會(huì)話次數(shù)在5次左右，同樣隨時(shí)間出現(xiàn)下降的趨勢(shì)。
（頭部25%、中部50%，尾部25%游戲平均會(huì)話次數(shù)）
會(huì)話次數(shù)方面，Word類以全年均高于7次的數(shù)據(jù)領(lǐng)先。Strategy、Card、Board全年數(shù)據(jù)均在5次以上。
（各品類頭部25%游戲平均會(huì)話次數(shù)）
ARPPU:頭部游戲ARPPU均值12$，2020年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)
Top25%的游戲，每付費(fèi)用戶平均收入在12$左右。5-6月到達(dá)13.59$的峰值，隨后出現(xiàn)持續(xù)下降。
（頭部25%、中部50%，尾部25%游戲每付費(fèi)用戶平均收入）
具體分品類看，Strategy的成績(jī)最佳，全年均高于18$，且9期數(shù)據(jù)高于22$。而在其他數(shù)據(jù)中表現(xiàn)并不亮眼的Racing類，ARPPU數(shù)據(jù)較為優(yōu)秀，多期數(shù)據(jù)高于20$。
（各品類頭部25%游戲每付費(fèi)用戶平均收入）
ARPDAU：頭部產(chǎn)品數(shù)據(jù)領(lǐng)先4倍
每日活躍用戶平均收入中，Top25%的游戲平均數(shù)據(jù)為0.08$。
（頭部25%、中部50%，尾部25%游戲每活躍用戶平均付費(fèi)）
從品類來(lái)看，Stragety和Role Playing領(lǐng)先其他類型，除個(gè)別月份，其余數(shù)據(jù)均在0.25$以上。
（各品類頭部25%游戲每活躍用戶平均付費(fèi)）
Conversion：角色扮演、策略品類大幅領(lǐng)先
付費(fèi)率方面，頭部產(chǎn)品平均付費(fèi)率在0.8%-1%之間，是中部產(chǎn)品數(shù)據(jù)的2倍，尾部產(chǎn)品數(shù)據(jù)的4倍。
（頭部25%、中部50%，尾部25%游戲平均付費(fèi)率）
細(xì)分品類來(lái)看，角色扮演游戲、策略游戲的付費(fèi)率遙遙領(lǐng)先，尤其是角色扮演游戲，全年付費(fèi)率數(shù)據(jù)均在2.2%左右。
（各品類頭部25%游戲平均付費(fèi)率）
- END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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