H5突然火了。
通過微信和朋友圈的快速發(fā)展，H5靠著無需下載、即點即用的屬性迅速上位，一躍變成炙手可熱的小鮮肉。
1、為什么說它是小鮮肉？
跟大家分享一份eMarketer的數(shù)據(jù)，其中顯示了2012年 -2018年營銷在不同媒體渠道的預算比重：
相比電視、雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體呈逐年下降的趨勢，品牌營銷在數(shù)字和移動方面的投入在逐年上升，而且，在所有渠道預算中移動技術的投入增長最快，遠遠高于其他渠道的增長。
移動營銷已是大勢所趨。
2、什么是H5？
H5，是HTML 5的簡稱，它就是一種高級網頁技術。
還是沒聽懂？
這么說吧，我們平時看到那些邀請函、小游戲、幻燈片……都是H5網頁，它跟我們平時上網看到的那些網頁本質上沒有任何區(qū)別。
只不過大家普遍接受的那個網頁技術版本是HTML4，而這個版本是在1997年發(fā)布的。相比H4，H5有更多的交互和功能，最大的優(yōu)點之一是在移動設備上支持多媒體。
3、H5能做什么?
這邊我大致做了三個分類：
1、品牌傳播：形式一般為品牌發(fā)布、總結報告、公益?zhèn)鬟f、人事招聘；
2、活動推廣：形式一般為賀卡邀請、游戲互動、答題有獎；
3、產品展示：形式一般為故事講述、性能展示。
4、H5案例分享:
品牌傳播之品牌發(fā)布型
騰訊——生命之下，想象之上
品牌傳播之總結報告型
京東——京東十大任性
品牌傳播之公益?zhèn)鬟f型
歐萊雅：我和你之間，就差一個字
品牌傳播之人事招募型
東華禪寺——招聘啟事
這是一個看似正經的總結：
品牌傳播型H5——等同于一個品牌的微官網，更傾向于品牌形象塑造，向用戶傳達品牌的精神態(tài)度。在內容上倡導一種態(tài)度、一個主旨，在設計上則需要運用符合品牌氣質的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。
關于視覺
整體——氛圍渲染
細節(jié)刻畫——人物、元素配合
關于內容
適當借力——尋找共鳴
熱點結合——業(yè)務板塊完美融合
軟性宣傳——（其實就在說看我好（diao）厲（zha）害（tian）
活動推廣之賀卡邀請型
百度股市通——一封神秘的邀請函
活動推廣之游戲互動型
小時代：邀你來撕逼
活動推廣之答題有禮型
途風旅游網：時光倒回9年，你會選擇怎樣人生？
這是一個看似正經的總結：
活動推廣型H5——活動運營頁需要有更強的互動、更高質量、更具話題性的設計來促成用戶分享傳播，行成爆炸式的傳播效應。
關于視覺
細節(jié)與統(tǒng)一——復古擬物的視覺風格，那字體就不能過于現(xiàn)代；幽默調侃的調調，那文案措辭就不能過于嚴肅；打情感內容牌的，動效就不能過于花哨。
沖擊性——最好閃瞎你的鈦金狗眼，讓用戶忍不住帶著“矮油不錯，這個頁面有點diao噢”的心情點擊分享
關于內容
標題黨——做個妥妥的標題黨，先到碗里來再說
參與感——門檻低易參與，內容引發(fā)共鳴，利益驅使轉發(fā)
產品展示之故事講述型
一封來自1947年的明信片
產品展示之性能展示型
蘭蔻: “天鵝頸”睫毛膏
這是一個看似正經的總結：
產品展示型H5——聚焦于產品功能介紹，運用H5的互動技術優(yōu)勢盡情展示產品特性，吸引用戶買買買。
關于視覺
整體——清晰、簡潔
細節(jié)刻畫——產品為主，性能刻畫
關于內容
講個好故事——引起共鳴
差異化展示——尋找產品個性和調性
這是一個正經的總結：
內容上——
1、故事化：不論H5的形式如何多變，有價值的內容始終是第一位的。在有限的篇幅里，學會講故事，引發(fā)用戶的情感共鳴，將對內容的傳播形成極大的推動。
2、場景化：H5的設置中，融入如寫字樓、地鐵站這些場景，一是讓用戶能在參與中，找到熟悉感以更容易的接受里面的信息，二是也是最重要的，場景承載的品牌信息，能在用戶過后在某個特定場所里，喚起他們的認知，從而加深用戶對品牌的印象。
4、強互動：加入互動機制，能讓用戶進一步感知體驗H5宣傳的品牌產品，提高對產品的購買欲望。
5、參與感：結合產品本身的特性以及用戶的喜好進行參與機制的設置。
6、社交性：要讓品牌能傳播得更遠還需在H5上融入社交性，借助用戶的社交關系鏈傳播。社交需求是用戶存在社交媒體的核心，通常用戶會通過談資、幫助、比 較、炫耀、窺視.....
與好友維持或促進社交關系。因此，在H5設計中，應融入了這些能讓用戶分享的動機。
形式上——
1、幻燈片式：適用于頻繁、小型的需求。 例如：定期發(fā)布的內容，幾乎零預算；結合熱點的營銷，周期極短。
2、交互式動畫：制作周期和成本比較高，需要提前規(guī)劃。優(yōu)質的H5大約在兩周到4周左右，也有可能更長。適用于例如： 中小型活動/品牌事件的傳播；大型活動/品牌事件的傳播。
3、功能型：輕交互重功能的功能型H5制作周期較短、成本也不高，成功的關鍵不在于酷炫的交互，而在于用戶需求的把握以及后續(xù)的運營。適用于例如： 品牌賬號的粉絲運營。
5、H5能在你心中留多久？
根據(jù)騰訊今年發(fā)布的《移動頁面用戶行為報告》提出的幾個數(shù)據(jù)，可以給到大家一些參考：
1、H5頁面熱度一般只能持續(xù)兩天 ；
2、加載超過5秒就會有74%的用戶離開頁面；
3、中午12點和晚上10點是頁面訪問的高峰期；
4、用戶大部分（89.9%）喜歡上下滑動或右點擊，只有10.1%會左點擊；
5、層級越深流失越多，在第五頁的時候只剩下一半不到（48.2%）；
6、平均分享率12.68%。
6、怎樣和H5保持熱戀關系？
從用戶角度挖掘H5的價值點，寫一篇軟文。通過圖文群發(fā)來推廣H5無疑是最重要的方式。
盡你所能利用所有能推廣H5的渠道。目前比較常用的方式：通過公眾號的圖文群發(fā)推廣、微信群推廣、線下二維碼推廣等式。
充分利用“閱讀原文”和自定義菜單：通過字體或者顏色的視覺跳躍引起注意，平均每個菜單項會有20%的新增粉絲點。
我們需明白，在僅限的時間內，我們能否將信息準確無誤的傳遞給更多用戶，并讓用戶易感知，留下好印象，然后在某個場景能想起你。
直白一點說，感情談好了，掏錢還會遠嗎？
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運營那些事兒
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一、根據(jù)《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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