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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
同一波海報&英文文案，三種不同文案風格。
iPhone SE這次在中國的宣傳，同一波英文文案在蘋果中國官網(wǎng)、中國臺灣官網(wǎng)、中國香港官網(wǎng)，呈現(xiàn)不同的文案輸出。有相同點，也有不同之處。
同在于，朗朗上口，通俗易懂。
用直白一詞來形容這波文案，不為過。產(chǎn)品功能闡述直觀、簡潔。有時候簡單粗暴，或許來得更直接，比如，連發(fā)布會這種形式都省了，直接官網(wǎng)PO機。
此外，三波文案同樣沿襲了蘋果慣用的同字疊詞的風格。一能通過強調(diào)不斷加深用戶記憶點；二能契合年輕消費者娛樂化的表達習慣。
異在于，表達習慣不同。
翻譯后的文案，因為普通話、臺灣話和粵語表達方式的不同，呈現(xiàn)出的感覺也各具特色。
比如，在描述新款 iPhone SE 所自帶的 A13 芯片時，三個版本將iPhone SE定位于不同的角色來表達。
普通話版本：“咱們這顆芯，與iPhone 11 Pro大哥平起平坐”，iPhone SE作為小弟的謙虛中帶有一絲自豪之感。
臺灣話版本：“謝謝 iPhone 11 Pro大哥，你的晶片果然厲害”，iPhone SE作為小弟對iPhone 11 Pro的敬佩與感激。
粵語版本：“竟然用上同一晶片，iPhone 11 Pro表示抗議”，iPhone 11 Pro不滿iPhone SE竟能用上同一晶片。
雖然吧，搞了三個版本。但是，目的只有一個，花式通過與iPhone 11 Pro做類比，凸顯出iPhone SE的超高性價比。
文案俏皮、接地氣，不斷深入中國本地化。
手機品牌競爭愈發(fā)激烈，曾經(jīng)在中國穩(wěn)賺的蘋果，也面臨著新的挑戰(zhàn)。
一方面，隨著中國本土化手機品牌機的不斷崛起和市場份額逐漸占據(jù)，蘋果已意識到曾長時間占據(jù)著的中國高端手機市場現(xiàn)在所面臨的緊迫感和危機感。
另一方面，隨著中國三四線城市和小鎮(zhèn)青年圈層的消費升級，下沉市場逐漸成為多行業(yè)逐漸布局的賽道。比如蘋果在中國競品，OPPO、Vivo、小米等品牌在中國下沉手機市場，所占的市場份額和所積攢的口碑不容小覷。
從iPhone SE能窺得蘋果逐漸發(fā)力更多圈層的行動力，從產(chǎn)品定位、目標人群重新圈層、產(chǎn)品設計、品牌宣傳等，深入中國市場，做更接地氣、更本土化的系列產(chǎn)品。
而想要做到接地氣和本土化，有幾點要素。
首先，價格得接地氣。無疑，3299起售的iPhone SE，算是蘋果新機價格定位很低的一次。其次，設計來助攻。中國紅外觀設計，迎合中國市場。此外，宣傳風格得接地氣。一波文案，多版本譯制，多方位占領(lǐng)消費者心智。最后，抓住剛需才是王道。性價比高、顏值在線、價格合理，是國人買手機的三大剛需。
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關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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