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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
同一波海報(bào)&英文文案，三種不同文案風(fēng)格。
iPhone SE這次在中國(guó)的宣傳，同一波英文文案在蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)、中國(guó)臺(tái)灣官網(wǎng)、中國(guó)香港官網(wǎng)，呈現(xiàn)不同的文案輸出。有相同點(diǎn)，也有不同之處。
同在于，朗朗上口，通俗易懂。
用直白一詞來(lái)形容這波文案，不為過(guò)。產(chǎn)品功能闡述直觀(guān)、簡(jiǎn)潔。有時(shí)候簡(jiǎn)單粗暴，或許來(lái)得更直接，比如，連發(fā)布會(huì)這種形式都省了，直接官網(wǎng)PO機(jī)。
此外，三波文案同樣沿襲了蘋(píng)果慣用的同字疊詞的風(fēng)格。一能通過(guò)強(qiáng)調(diào)不斷加深用戶(hù)記憶點(diǎn)；二能契合年輕消費(fèi)者娛樂(lè)化的表達(dá)習(xí)慣。
異在于，表達(dá)習(xí)慣不同。
翻譯后的文案，因?yàn)槠胀ㄔ?huà)、臺(tái)灣話(huà)和粵語(yǔ)表達(dá)方式的不同，呈現(xiàn)出的感覺(jué)也各具特色。
比如，在描述新款 iPhone SE 所自帶的 A13 芯片時(shí)，三個(gè)版本將iPhone SE定位于不同的角色來(lái)表達(dá)。
普通話(huà)版本：“咱們這顆芯，與iPhone 11 Pro大哥平起平坐”，iPhone SE作為小弟的謙虛中帶有一絲自豪之感。
臺(tái)灣話(huà)版本：“謝謝 iPhone 11 Pro大哥，你的晶片果然厲害”，iPhone SE作為小弟對(duì)iPhone 11 Pro的敬佩與感激。
粵語(yǔ)版本：“竟然用上同一晶片，iPhone 11 Pro表示抗議”，iPhone 11 Pro不滿(mǎn)iPhone SE竟能用上同一晶片。
雖然吧，搞了三個(gè)版本。但是，目的只有一個(gè)，花式通過(guò)與iPhone 11 Pro做類(lèi)比，凸顯出iPhone SE的超高性?xún)r(jià)比。
文案俏皮、接地氣，不斷深入中國(guó)本地化。
手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，曾經(jīng)在中國(guó)穩(wěn)賺的蘋(píng)果，也面臨著新的挑戰(zhàn)。
一方面，隨著中國(guó)本土化手機(jī)品牌機(jī)的不斷崛起和市場(chǎng)份額逐漸占據(jù)，蘋(píng)果已意識(shí)到曾長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)著的中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)在所面臨的緊迫感和危機(jī)感。
另一方面，隨著中國(guó)三四線(xiàn)城市和小鎮(zhèn)青年圈層的消費(fèi)升級(jí)，下沉市場(chǎng)逐漸成為多行業(yè)逐漸布局的賽道。比如蘋(píng)果在中國(guó)競(jìng)品，OPPO、Vivo、小米等品牌在中國(guó)下沉手機(jī)市場(chǎng)，所占的市場(chǎng)份額和所積攢的口碑不容小覷。
從iPhone SE能窺得蘋(píng)果逐漸發(fā)力更多圈層的行動(dòng)力，從產(chǎn)品定位、目標(biāo)人群重新圈層、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌宣傳等，深入中國(guó)市場(chǎng)，做更接地氣、更本土化的系列產(chǎn)品。
而想要做到接地氣和本土化，有幾點(diǎn)要素。
首先，價(jià)格得接地氣。無(wú)疑，3299起售的iPhone SE，算是蘋(píng)果新機(jī)價(jià)格定位很低的一次。其次，設(shè)計(jì)來(lái)助攻。中國(guó)紅外觀(guān)設(shè)計(jì)，迎合中國(guó)市場(chǎng)。此外，宣傳風(fēng)格得接地氣。一波文案，多版本譯制，多方位占領(lǐng)消費(fèi)者心智。最后，抓住剛需才是王道。性?xún)r(jià)比高、顏值在線(xiàn)、價(jià)格合理，是國(guó)人買(mǎi)手機(jī)的三大剛需。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)