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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2024年，內(nèi)容市場有兩個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一個(gè)是內(nèi)容創(chuàng)作者收益波動(dòng)，另一個(gè)是短劇，成為最吸金的內(nèi)容形態(tài)。
單純的圖文或者視頻內(nèi)容創(chuàng)作收益持續(xù)下滑。面對不可逆的下滑，一部分創(chuàng)作者希望嘗試新的手段，但內(nèi)容平臺(tái)終歸各有其限制。此外，過剩的供給將平臺(tái)競爭引導(dǎo)向分發(fā)層面，AI與搜推一體化的有機(jī)結(jié)合成為打通自家內(nèi)容生態(tài)的重要手段。
早前一位從其他平臺(tái)遷移到百家號(hào)的創(chuàng)作者表示，“有的平臺(tái)適合帶貨的創(chuàng)作者，有的適合直播，能承載所有形式的，仍然是百度。”繼圖文、短視頻之后，日前，百度申請“百度短劇”商標(biāo)被視作是百度進(jìn)一步發(fā)力短劇的重要信號(hào)。
隨著百度加碼短劇，這一新的內(nèi)容形態(tài)不僅擴(kuò)充了供給，而且潛在的巨大商業(yè)價(jià)值，不僅吸引了既有的圖文創(chuàng)作者，還引來了新的活水。微短劇市場以接近500億元的產(chǎn)值，超越電影市場。
創(chuàng)作者遷移與涌入短劇，終歸是個(gè)“奶酪與面包”的問題。
提起“雙邊平臺(tái)”及其背后的理論，人們第一個(gè)想到的是電商。實(shí)際上雙向，甚至是網(wǎng)狀流動(dòng)其實(shí)是信息場域的特征。
包括內(nèi)容場在內(nèi)的信息場，自互聯(lián)網(wǎng)勃興以來，從來不缺乏熱土，從早年水木清華的BBS，到豆瓣、貼吧，再到抖音、快手、小紅書等，內(nèi)容平臺(tái)不斷變化之外，其價(jià)值的呈現(xiàn)方式也隨之各不相同。
早年BBS依賴不穩(wěn)定的捐助發(fā)展緩慢，而百度貼吧靠著廣告收入突破了BBS的規(guī)模，到如今的抖快書，我們看到了在內(nèi)容平臺(tái)之上似乎可以架設(shè)一切商業(yè)模式，從廣告到電商，乃至本地生活。價(jià)值是沒有上限的，隨著滲透率增長，有限的轉(zhuǎn)化手段開始觸及天花板。
當(dāng)此處沒有水草，創(chuàng)作者們則會(huì)尋找新的“奶與蜜之地”。像年中，就曾出現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者向百家號(hào)遷移的情況。
首當(dāng)其沖的是視頻內(nèi)容，創(chuàng)作者擴(kuò)充與推薦算法機(jī)制，不可避免流量洪峰與低谷，讓創(chuàng)作者處于“饑一頓飽一頓”。而平臺(tái)降低創(chuàng)作者收益，則進(jìn)一步讓創(chuàng)作者境況雪上加霜，此前有作者表示某平臺(tái)制作的視頻每千次播放收益僅3分錢。
與此同時(shí)，百家號(hào)反向加碼，推出10億現(xiàn)金激勵(lì)與千億流量扶持的“乘風(fēng)計(jì)劃”，讓一大批創(chuàng)作者“用腳投票”。從過去半年我們可以看到，百度內(nèi)容生態(tài)的諸多新變化。
流量池決定著大盤，截至第三季度，百度APP月活突破7.04億。在此基礎(chǔ)上，“乘風(fēng)計(jì)劃”從覆蓋面、培育、收益層面明顯改善了生態(tài)內(nèi)創(chuàng)作者的境況。
百家號(hào)相關(guān)負(fù)責(zé)人在近期活動(dòng)上披露的一組數(shù)據(jù)顯示，“乘風(fēng)計(jì)劃”落地期間，覆蓋的作者數(shù)達(dá)35萬，漲粉速度提升超6倍，萬粉作者規(guī)模擴(kuò)充106%，最核心的是收入同比增長81%。
創(chuàng)作者激勵(lì)是百家號(hào)“乘風(fēng)”而起的基礎(chǔ)，更重要的是百度在試圖打破內(nèi)容質(zhì)量、變現(xiàn)能力與分發(fā)效率這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的不可能三角中的嘗試。簡單來說，以熱搜為中軸串聯(lián)平臺(tái)內(nèi)不同形式的內(nèi)容場域，為不同創(chuàng)作者，差異化變現(xiàn)，提供了土壤。
孫洪鶴是百家號(hào)一位知識(shí)付費(fèi)播主，他提到自己選擇百度的三個(gè)理由，一個(gè)是用戶認(rèn)知覺醒最依賴搜推，AI創(chuàng)作助手進(jìn)一步提升了創(chuàng)作效率；其次是付費(fèi)專欄、付費(fèi)故事、付費(fèi)訂閱號(hào)、付費(fèi)訓(xùn)練營、商單、直播等多樣化的經(jīng)營方式，拓展了知識(shí)博主的商業(yè)半徑。他同時(shí)提到，百度用戶數(shù)據(jù)與人群特征——搜索心智，也是一個(gè)重要推力。
從孫洪鶴每天的時(shí)間分配能看到，一位百家號(hào)博主有多少種創(chuàng)作到經(jīng)營的手段：研發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容3小時(shí)、創(chuàng)作免費(fèi)內(nèi)容1小時(shí)、直播授課帶專欄1.5小時(shí)、圈子/社群粉絲互動(dòng)1小時(shí)、分析數(shù)據(jù)調(diào)整策略1小時(shí)、與平臺(tái)溝通0.5小時(shí)。截至目前，他在百家號(hào)上的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)3000+，收益總流水超百萬。
在創(chuàng)作者持續(xù)遷移到百家號(hào)的大軍中，不乏武悅這類跨平臺(tái)者，由于創(chuàng)作機(jī)制成熟，創(chuàng)作工具多，這位生活搞笑博主儼然形成了自己的一套創(chuàng)作方法論——6+1模式，即一個(gè)結(jié)構(gòu)，六個(gè)步驟。
在方法論之外，她還分享了自己對百度用戶畫像的理解與經(jīng)驗(yàn)。她提到，百度粉絲互動(dòng)量極高，且流量大，職場生活、社會(huì)熱點(diǎn)、創(chuàng)意內(nèi)容等多種題材都很容易成為爆款，此外，人設(shè)討喜、貼近熱點(diǎn)、關(guān)注細(xì)節(jié)會(huì)提升作品的曝光度。
平臺(tái)給予創(chuàng)作者的不同維度的激勵(lì)，只是其生存的“基本保障”。在這一條件被滿足后，百度開始著眼走向另一個(gè)目標(biāo)。
據(jù)新榜擬合數(shù)據(jù)，2024年6月：主流平臺(tái)的活躍創(chuàng)作者，規(guī)模同比增長62%，與之相對的是同期我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.68億，網(wǎng)民滲透率高達(dá)97.1%。幾近完全開發(fā)的用戶需求，昭示著當(dāng)下是創(chuàng)作者最好的時(shí)代，但供給側(cè)的擁擠，也意味著創(chuàng)作者越來越難以脫穎而出。
內(nèi)容平臺(tái)的終極使命是高效助力不同內(nèi)容形式的創(chuàng)作者的分發(fā)與貨幣化。關(guān)于這一點(diǎn)，我們能在百家合伙人大會(huì)上不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者案例中管中窺豹。
在武悅的分享中，我們能捕捉到一個(gè)創(chuàng)作能力之外的細(xì)節(jié)——高顏值的搞笑博主固然能通過反差感保持粉絲粘性，但這使其粉絲畫像以年輕男性為主，無形間限制了選題、運(yùn)營與進(jìn)一步貨幣化。
然而在百家號(hào)上，其粉絲畫像卻相對均衡許多，且集中于35歲~44歲間，互動(dòng)性與商業(yè)價(jià)值都與其他平臺(tái)形成了差異化。合理的用戶構(gòu)成，實(shí)際上也是百家號(hào)創(chuàng)作者與內(nèi)容生態(tài)持續(xù)向好的水文因素。
以武悅主演的短劇《缺心眼子闖天涯》為例，其在百家號(hào)上的播放量高達(dá)4492.3萬，推薦量達(dá)491萬。
內(nèi)容創(chuàng)作者需要的“三塊廣告牌”是個(gè)人品牌、內(nèi)容價(jià)值與運(yùn)營傳播。其中唯有后者，是個(gè)人創(chuàng)作者難以把握的關(guān)鍵——多年算法分發(fā)下，創(chuàng)作者高度依賴于平臺(tái)“偶發(fā)式”的爆點(diǎn)以及病毒式傳播，強(qiáng)生產(chǎn)而弱運(yùn)營是常態(tài)。
如何幫助創(chuàng)作者補(bǔ)齊這塊拼圖，是內(nèi)容平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值所在。百家號(hào)不同于其他平臺(tái)的是，其早在過去二十年的業(yè)務(wù)發(fā)展中，將搜索深入用戶心智中。而內(nèi)容的分發(fā)則不再只依賴于推薦信息流，而是搜推一體化，基于搜索興趣與推薦連接用戶與創(chuàng)作者。
相比單純推薦以及淹沒在關(guān)注列表里的訂閱，搜索的動(dòng)作反而更能加深創(chuàng)作者在用戶側(cè)的印象，從而打出認(rèn)知和品牌。算法饑荒之下，看似難有出頭之日的腰尾部創(chuàng)作者也獲得了“顛覆”前浪的機(jī)會(huì)。
繼離散程度較高的個(gè)人創(chuàng)作者后，百度還為默默籌備一年的短劇規(guī)劃了加速生長的藍(lán)圖。
除了偏向打“直球”的扶持激勵(lì)外，更凸顯百度與其他短劇平臺(tái)差異的是百度“短劇星耀計(jì)劃”。據(jù)悉，進(jìn)駐百度生態(tài)的短劇創(chuàng)作者如演員、導(dǎo)演等，可享有生態(tài)內(nèi)包括搜索TOP1、百科人物詞條、內(nèi)容IP獨(dú)家合作、娛樂人物卡以及特型人物詞條在內(nèi)的五大權(quán)益。
不難發(fā)現(xiàn)，百度將平臺(tái)關(guān)注的重心自相對抽象的制劇方、發(fā)行方等行業(yè)組織轉(zhuǎn)向了更具體的個(gè)人。這種對個(gè)人價(jià)值與創(chuàng)作能力的重視，以及對內(nèi)容創(chuàng)作的開放包容的心態(tài)，與前述與百度“乘風(fēng)計(jì)劃”一脈相承。
任何平臺(tái)經(jīng)濟(jì)都是供需雙方越分散時(shí)，雙邊效應(yīng)越好。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與內(nèi)容的涌現(xiàn)，反映在需求側(cè)則是百度App用戶相關(guān)指標(biāo)的高速增長。據(jù)悉，百度App視頻消費(fèi)時(shí)長同比增長11%，雙列消費(fèi)時(shí)長同比增長33%。
與其說搜推一體化加速創(chuàng)作者在百家號(hào)的影響力持續(xù)擴(kuò)大，倒不如說在推薦算法高度成熟的當(dāng)下，用戶的搜索習(xí)慣給了百度一個(gè)為用戶“異花授粉”的契機(jī)。
捕捉到這一點(diǎn)的，百度App在百家合伙人大會(huì)上宣布進(jìn)一步加碼搜推與內(nèi)容生態(tài)的結(jié)合：“百科短劇星耀計(jì)劃”是將搜索生態(tài)中的熱搜、百科與名片等標(biāo)的，化用進(jìn)內(nèi)容生態(tài)中。
通過百科與個(gè)人專屬名片，百度生態(tài)內(nèi)以短劇為代表的內(nèi)容大爆后，演員、創(chuàng)作者以及內(nèi)容相關(guān)話題將形成熱搜，而這獨(dú)有的影響力又將進(jìn)一步沉淀為百度百科、名片等內(nèi)容，等待用戶搜索的進(jìn)一步分發(fā)。
百科與短劇深度聯(lián)動(dòng)，百度展示了曾輝、張楚萱、冷巴、邱浩軒四位頭部演員的明星特型卡，并為所有來到盛典會(huì)場的演員提供開通百科詞條的權(quán)益。
熱搜是話題的放大器，而百科、名片則是流量的蓄水池。顯然，百度這個(gè)動(dòng)作將為優(yōu)質(zhì)短劇演員爭取更多曝光和商業(yè)機(jī)會(huì)，而開放的平臺(tái)生態(tài)也在吸引更多上游企業(yè)把百度作為分發(fā)重鎮(zhèn)。
百度短劇在短短一年時(shí)間內(nèi)異軍突起，不過是其內(nèi)容生態(tài)的一隅。更重要的是，通過短劇、百科打通的有效嘗試，百度走出了基于搜索的內(nèi)容分發(fā)路徑。而其捕捉用戶搜索的關(guān)鍵詞，還能反過來優(yōu)化推薦內(nèi)容，提高分發(fā)效率。
事實(shí)上，在其他內(nèi)容平臺(tái)紛紛搞起“副業(yè)”的時(shí)候，好像只有百度在傾平臺(tái)之能助力創(chuàng)作者跑通內(nèi)容-流量-變現(xiàn)的鏈路。
于平臺(tái)視角出發(fā)，在用戶眼中形色各異的創(chuàng)作者很容易被數(shù)據(jù)、分類、標(biāo)簽等因素“整合”，最終平臺(tái)所能感知到的創(chuàng)作者便不可避免地變?yōu)橐粋€(gè)“抽象的集合”。
百度一以貫之的人本思維，讓其得以將被“抽象化”的創(chuàng)作者抽離出來，重新聚焦一個(gè)個(gè)富有能量與創(chuàng)作力的個(gè)體，這才有了百度內(nèi)容生態(tài)在2024年的成功，以及未來進(jìn)一步的進(jìn)化。得益于搜索底蘊(yùn)，打出了內(nèi)容這張好牌的百度，正逐漸成長為內(nèi)容平臺(tái)中不可忽視的一極。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)