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抖音頂流不好當(dāng)。
“聽泉鑒寶”30天漲粉超千萬，隱隱有了“抖音新晉一哥”的聲勢，轉(zhuǎn)而陷入學(xué)歷造假疑云，還被央視點(diǎn)名。
為了應(yīng)對爭議，10月15日凌晨，停播中的“聽泉鑒寶”發(fā)視頻回應(yīng)，學(xué)歷信息是賬號注冊之初填寫的，自己從未偽造北京大學(xué)的證書，也沒有在直播以及任何地方使用北京大學(xué)的標(biāo)簽。
當(dāng)晚，“聽泉鑒寶”正式復(fù)播，賬號上的畢業(yè)學(xué)校改為了“女子中學(xué)”，賬號名也更改為“聽泉賞寶”。
同樣是30天漲粉超千萬，被稱為“全網(wǎng)PUA品牌第一人”“先天抽象帶貨圣體”的“k總”，走紅之后也頗多不順。
早在上個月的流量高峰期，“k總”就在直播時表示，打算再干兩個月就停播，因?yàn)椴幌氡焕ψ。幌氡划?dāng)成工具。上周，“k總”又因?yàn)橹辈?ldquo;三連封”登上微博熱搜。
直播被封后，“k總”發(fā)布動態(tài)：“最近有多個小群，一開播他們就舉報，每個群大概500人”“我決定沉淀沉淀?。⌒菹⑿菹?，等我回來”。
漲粉千萬常常被認(rèn)為是暴富的開始，如今在流量放大鏡下，這似乎又成了一種“詛咒”。無論是元?dú)獯髠?ldquo;瘋狂小楊哥”和“東北雨姐”，還是因口誤被群嘲的“董宇輝“，抑或是現(xiàn)在陷入爭議的“聽泉鑒寶”和“k總”，莫不如此。
借助新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，我們不完全統(tǒng)計(jì)了過去3年間、曾經(jīng)30天漲粉超500萬的抖音網(wǎng)紅。
據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，過去3年，30天漲粉超500萬的網(wǎng)紅有61個，其中漲粉超千萬的網(wǎng)紅至少16個。
漲粉最多的是“劉畊宏”。2022年5月，在上海居家隔離的“劉畊宏”憑借直播跳操吸引到大批“劉畊宏女孩”，30天漲粉5987萬。
漲粉最持久的是“瘋狂小楊哥”。2021年-2022年期間，瘋狂小楊哥曾多次實(shí)現(xiàn)30天漲粉超500萬，最終完成了5000萬到1.1億粉絲的飛躍。
除此之外，從鄉(xiāng)村賽道的“張同學(xué).”、星座賽道的“陶白白Sensei”、變裝賽道的“墊底辣孩”、探店賽道的“MR-白冰”，再到游戲賽道的“旭旭寶寶”、運(yùn)動賽道的“青蛙公主愛凌”、唱歌賽道的“郭有才”、相親賽道的“開封王婆”，過去3年，幾乎每個垂類賽道都曾有網(wǎng)紅在一段時間內(nèi)占據(jù)抖音的流量中心。
以游戲賽道為例，2023年8月，斗魚游戲主播“旭旭寶寶”轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音，30天漲粉1050萬，也開啟了外站游戲主播入抖的潮流。接下來一年時間里，《王者榮耀》游戲主播“張大仙”、《英雄聯(lián)盟》游戲主播“陳澤-”相繼入抖，其中“張大仙”30天漲粉783萬，“陳澤-”30天漲粉693萬。以3人為代表，抖音游戲賽道的熱度持續(xù)走高。
3年來，網(wǎng)紅們的漲粉理由各不相同，或靠專業(yè)輸出、或靠有趣人設(shè)，或因一首歌、一曲舞。以“于文亮”“聞神”“郭有才”的出現(xiàn)為標(biāo)志，甚至運(yùn)氣也成為了爆紅理由。
2023年10月，以“普通人”為最大標(biāo)簽的“于文亮”突然爆火，7天漲粉166萬，但當(dāng)時不少媒體和網(wǎng)友追問的是“于文亮為什么會火”。到了今年5月，因?yàn)橐皇住吨Z言》，“郭有才”10天漲粉1000萬，越來越多人開始用“潑天富貴”“流量彩票”來描述某個網(wǎng)紅的爆紅。
爆紅只是開始，下一個問題是，如何將流量兌換成財富和影響力。
2021年6月，因?yàn)槔谕跛悸敚岉敿壐桓缁?ldquo;舔狗”的颯姐操作，純素人“iiiis”2天漲粉200萬，引發(fā)全網(wǎng)討論。借著這波熱度，“iiiis”成功轉(zhuǎn)型娛樂主播，收入頗豐。
2021年6月，憑借一系列 “黑坑盤老板” 的垂釣視頻，“天元鄧剛”迅速爆紅，成為釣魚賽道的超級頂流，30天漲粉1176萬，目前粉絲超3638萬。在這些粉絲的支持下，“天元鄧剛”的直播帶貨之路頗為順利。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“天元鄧剛”開設(shè)的釣具店鋪“天元官方旗艦店”近30天預(yù)估帶貨2500萬-5000萬元。
有人拿流量換財富，也有人更看重影響力。
2024年3月，因?yàn)榫€下相親節(jié)目《王婆說媒》的爆火，“開封王婆”成為無數(shù)年輕人心中的“愛情魔法師”，最終30天漲粉631。爆紅之后，“開封王婆”沒有直播帶貨，而是開啟了全國巡回說媒。爆紅半年后，“開封王婆”不僅沒有過氣，反而成為了相親賽道的超級頂流。據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，近90天，“開封王婆”累計(jì)漲粉45萬。
當(dāng)然，影響力和財富并不沖突。爆紅之后，“劉畊宏”同樣沒有直播帶貨，而是通過升級跳操形式、邀請明星跳操等方式，持續(xù)提升影響力。借著這些影響力，“劉畊宏”通過品牌代言、自營品牌等方式完成了商業(yè)變現(xiàn)。
值得注意的是，并不是每個網(wǎng)紅都能順利將流量變現(xiàn)?；仡欉@3年，有人慘遭封號，有人重新起號，也有人停業(yè)整頓。
2021年7月，因?yàn)榭鋸埥拥貧獾闹辈ワL(fēng)格，“鐵山靠”一躍成為當(dāng)時抖音最火的主播，30天漲粉1013萬。自稱“靠家軍”的粉絲群體更是讓“鐵山靠”有了破圈之勢。但很快，因?yàn)?ldquo;長期存在以地方方言罵人吸引流量，以低俗內(nèi)容惡意博眼球等行為”，“鐵山靠”被抖音官方點(diǎn)名封號。
2022年9月，因?yàn)?ldquo;8分鐘噶一只羊”和清純外貌帶來的反差感，“灰太狼的羊”突然走紅，3天漲粉300萬，抖音粉絲一度接近千萬。但因?yàn)榧彝ゼm紛導(dǎo)致人設(shè)破滅，“灰太狼的羊”不僅遭受了頗多爭議，賬號也被判歸丈夫所有。現(xiàn)如今，“灰太狼的羊”不得不重新起號，目前新號的抖音粉絲數(shù)僅111萬。
今年9月，因?yàn)檫x品質(zhì)量問題，“瘋狂小楊哥”陷入巨大爭議，被官方要求停業(yè)整頓，罰款6894萬元。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近90天，“瘋狂小楊哥”累計(jì)掉粉601萬。
封號、停更、重啟更多是小概率事件，網(wǎng)紅更普遍的問題是突如其來的爭議，以及悄無聲息的掉粉。
比如今年以來，隨著鄭欽文的橫空出世，“青蛙公主愛凌”的國籍問題再次成為爭議焦點(diǎn)，她的風(fēng)評也悄然發(fā)生變化，被調(diào)侃為“谷圣”；靠文化直播走紅的“董宇輝”因?yàn)樵谥辈r說居里夫人獲得了諾貝爾文學(xué)獎，并發(fā)明了X光機(jī)，被部分網(wǎng)友嘲諷是“假文化人”。
成為鄉(xiāng)村頂流后，“張同學(xué).”的視頻獲贊動輒破百萬，但隨著視頻越拍越多，新鮮感越來越少，“張同學(xué).”的視頻數(shù)據(jù)也逐漸下滑。今年以來，“張同學(xué).”改變了之前單人出鏡、固定BGM的拍攝方式，開始以短劇形式拍攝自己的家鄉(xiāng)松樹村，但截至目前，10集《我的松樹村》的視頻獲贊數(shù)均在10萬以下。據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，近90天，“張同學(xué).”累計(jì)掉粉20萬。
事實(shí)上，幾乎沒有爭議、不會掉粉的網(wǎng)紅才是少數(shù)派。比如在新榜編輯部統(tǒng)計(jì)的61個網(wǎng)紅中，至少有34位在持續(xù)掉粉。
一夜成名后，為什么網(wǎng)紅們總是會遭遇或大或小的“翻車”，掉粉更是常態(tài)？
一方面，巨大的流量意味著更嚴(yán)格的審視，但人無完人；另一方面，不少網(wǎng)紅都起于草根，缺少承接流量的專業(yè)能力，如果不能及時補(bǔ)課，難免犯錯、掉隊(duì)。
從爆紅到長紅，從來不是一件簡單的事情。（延伸閱讀：《從爆紅到長紅，千萬粉頭部賬號靠什么“續(xù)命”？》）
2022年9月，憑借“科技與狠活”系列視頻，“辛吉飛”迅速爆紅，30天漲粉778萬，但和網(wǎng)友、利益相關(guān)者在認(rèn)知、立場上的巨大差別也讓他陷入到了巨大爭議中，有人視他為揭露食品安全問題的英雄，有人把他當(dāng)做割韭菜的騙子。這極大限制了“辛吉飛”的商業(yè)變現(xiàn)。
2022年11月，因?yàn)椴渖贤粜》啤⒋骃的八卦緋聞，“張?zhí)m·俏生活”3天漲粉135萬，預(yù)估帶貨近5000萬元，單場直播超千萬人次觀看，但當(dāng)網(wǎng)友對他們一家八卦的熱情消退，“張?zhí)m·俏生活”的流量也回歸正常。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天，“張?zhí)m·俏生活”的累計(jì)直播觀看人次僅1782萬。
爆紅看的是長板，一個點(diǎn)就有可能造就一次爆紅，長紅要的卻是六邊形戰(zhàn)士：不能違法違規(guī)、不能違規(guī)公序良俗這些底線之外，如果是拍視頻，那就不僅要保證質(zhì)量，還是能持續(xù)輸出，否則很容易被人遺忘；如果是做直播，那就必然要在選品、價格上下功夫，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，否則極容易翻車；如果是塑人設(shè)，前后不一、人設(shè)造假更是明晃晃的大坑。
現(xiàn)如今，隨著平臺流量分配機(jī)制的調(diào)整，以及社會情緒的快速變化，一夜成名似乎變得愈發(fā)容易，但網(wǎng)紅們面臨的挑戰(zhàn)也愈發(fā)激烈。
網(wǎng)紅們也許能靠劍走偏鋒、幸運(yùn)加身一夜成名，但拉長時間線來看，真正能吃上網(wǎng)紅這碗飯的人，必然是在用更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己。
作者 | 云飛揚(yáng)
編輯 | 張潔
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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