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“乳酸菌飲料第一股”在近日官宣了一位來自日化行業(yè)的老將作為新任總經(jīng)理。這一舉動(dòng)似乎印證著，大單品“味動(dòng)力”系列遇冷后，均瑤健康在對(duì)礦泉水、酒業(yè)、益生菌等領(lǐng)域的布局下，或?qū)⒋蠓M(jìn)軍日化美妝方向。
在業(yè)內(nèi)人士看來，曾經(jīng)的“乳酸菌飲料第一股”正在重新建立起發(fā)展目標(biāo)，憑借益生菌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的回暖。均瑤健康正在將益生菌業(yè)務(wù)作為第二增長(zhǎng)曲線。俞巍的加入，除承擔(dān)著為均瑤健康開拓新業(yè)務(wù)的職責(zé)外，也應(yīng)將推動(dòng)益生菌業(yè)務(wù)的壯大視為重點(diǎn)工作。
日化老將成新帥
7月2日，均瑤健康發(fā)布公告稱，朱航明卸任均瑤健康總經(jīng)理一職，變動(dòng)后仍繼續(xù)擔(dān)任均瑤健康副董事長(zhǎng)、董事、董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員、董事會(huì)提名委員會(huì)委員職務(wù)。同時(shí)，均瑤健康聘任俞巍為公司總經(jīng)理。
在公告中，均瑤健康公布了這位新帥的背景。公告透露，俞巍于1978年7月出生，美國(guó)杜克大學(xué)工商管理碩士。從工作經(jīng)歷來看，俞巍歷任貝恩公司Bain&Company全球合伙人，上海家化聯(lián)合股份有限公司首席市場(chǎng)官CMO、首席數(shù)據(jù)營(yíng)銷官CDO、兼漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司監(jiān)事會(huì)主席，上海相宜本草化妝品股份有限公司首席執(zhí)行官CEO兼總裁。
選擇一位有著豐富日化行業(yè)工作經(jīng)歷的新領(lǐng)導(dǎo)者，似乎代表著均瑤健康正在經(jīng)歷業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)型與調(diào)整。
公開資料顯示，均瑤健康創(chuàng)立于1994年6月，前身為均瑤集團(tuán)乳業(yè)股份有限公司，是一家以常溫乳酸菌飲品為主體，以功能性益生菌為核心突破的大健康科技創(chuàng)新企業(yè)。2020年8月18日，均瑤健康成功登陸A股資本市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)第一家主營(yíng)業(yè)務(wù)為常溫乳酸菌的上市公司。
但事實(shí)上，自2020年成為“乳酸菌飲料第一股”之后，到2021朱航明出任均瑤健康總經(jīng)理期間，再到此次更換總經(jīng)理人選，均瑤健康始終處于業(yè)績(jī)的屢屢滑坡中。公開資料顯示，2020年至2023年，均瑤健康凈利潤(rùn)分別下滑27.6%、31.2%、47.8%、24.9%，凈利潤(rùn)連降四年。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“隨著人口紅利消失，均瑤健康整個(gè)產(chǎn)品體系嚴(yán)重老化，跟不上新生代的消費(fèi)節(jié)奏，核心市場(chǎng)也基本在三四五線市場(chǎng)。新品乏力、老品不暢，整體業(yè)績(jī)下滑是必然的”。
而在高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮看來，均瑤健康這些年業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，需要通過調(diào)整管理層，重新制定新的戰(zhàn)略和市場(chǎng)計(jì)劃來實(shí)現(xiàn)止跌盈利。
打破大單品局面
在業(yè)內(nèi)人士看來，對(duì)于“乳酸菌飲料第一股”而言，“味動(dòng)力”常溫塑瓶系列在內(nèi)的乳酸菌產(chǎn)品是均瑤健康長(zhǎng)期以來的業(yè)績(jī)支柱。2011年，均瑤推出“味動(dòng)力”常溫塑瓶系列，進(jìn)入常溫乳酸菌飲品市場(chǎng)，由此帶來業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)報(bào)道，2017年至2019年，“味動(dòng)力”常溫塑瓶系列占均瑤健康的營(yíng)收比重分別高達(dá)97.53%、96.51%、89.48%。
但隨著近年來乳酸菌市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，均瑤健康的大單品“味動(dòng)力”常溫塑瓶系列對(duì)整體業(yè)績(jī)的帶動(dòng)明顯后勁不足。2020年至2021年，均瑤健康乳酸菌系列飲料收入占比依然超過八成，但營(yíng)收分別減少35.16%和2.09%。2022年，隨著新增益生菌和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的介入，均瑤健康乳酸菌飲品收入占比降至68.79%，但營(yíng)收繼續(xù)下降13.65%至6.51億元。2023年，以“味動(dòng)力”常溫塑瓶系列為代表的乳酸菌飲品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.8億元，同比下降10.88%。這是該業(yè)務(wù)板塊連續(xù)第五年?duì)I收下滑。
大單品戰(zhàn)略的失策下，均瑤健康早已開始轉(zhuǎn)變。2020年12月，均瑤健康曾寄希望于礦泉水項(xiàng)目，設(shè)立上海均瑤天然礦泉水有限公司，希望該業(yè)務(wù)“成為均瑤健康成長(zhǎng)的第二曲線”。
2021年2月，均瑤健康宣布收購(gòu)湖北三座山飲品有限公司至少70%股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑢⑵涓本幎髻n天然礦泉水有限公司，推出名為“恩賜”的天然礦泉水。
另一方面，2022年年初，均瑤健康與圣窖酒業(yè)合作，進(jìn)軍白酒領(lǐng)域。2022年4月，均瑤健康或又對(duì)酒類供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)和銷售體系再落一子：與王學(xué)毅及上海鴻鎰遠(yuǎn)供應(yīng)鏈管理有限公司簽署《收購(gòu)意向協(xié)議》，取得上海鴻鎰遠(yuǎn)51%的股權(quán)。
值得一提的是，俞巍的加入也引發(fā)了業(yè)內(nèi)猜測(cè)，均瑤健康此舉是為了進(jìn)軍美妝行業(yè)。均瑤健康此前在財(cái)報(bào)中透露：基于豐富的明星菌株，公司創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，通過共創(chuàng)等方式培育滿足不同應(yīng)用場(chǎng)景的C端全市場(chǎng)產(chǎn)品矩陣。其中，日化美妝方向的每日博士等已正式投入運(yùn)營(yíng)。
找到第二增長(zhǎng)曲線？
值得一提的是，均瑤健康的戰(zhàn)略重心正在向益生菌品類偏移。均瑤健康曾表示，為了提振業(yè)績(jī)，均瑤健康于2021年提出二次創(chuàng)業(yè)，“成為全球益生菌領(lǐng)跑者”。
而這一領(lǐng)域也曾是朱航明的拿手業(yè)務(wù)。在朱航明的推動(dòng)下，2022年5月，均瑤健康宣布參與潤(rùn)盈生物破產(chǎn)重整投資人的公開招募，以整合益生菌業(yè)務(wù)資源。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，均瑤健康2023年共上市25個(gè)SKU新品；通過加速科技成果轉(zhuǎn)化，深入研發(fā)專利菌株技術(shù)，提供覆蓋腸胃健康、解酒護(hù)肝、血糖管理、減脂瘦身等18個(gè)復(fù)合菌粉配方。
在該業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，2023年，均瑤健康的營(yíng)收出現(xiàn)了改善，整體營(yíng)收達(dá)16.34億元，益生菌食品收入比上年同期增長(zhǎng)205.62%，旗下的均瑤潤(rùn)盈收入過億元，突破重整前連續(xù)三年虧損狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
目前，均瑤健康的產(chǎn)品矩陣涵蓋了“味動(dòng)力”常溫乳酸菌系列飲品、“青幽爽”及“暢飲爽”的益生菌乳酸菌飲品及益生菌咀嚼片系列產(chǎn)品為主益生菌休閑零食系列產(chǎn)品、以“UE君”及“纖美君”為主的益生菌固體飲料系列產(chǎn)品。
在5月14日至5月16日的歐洲國(guó)際生物食品展覽會(huì)上，均瑤潤(rùn)盈帶著包含女性私護(hù)、改善便秘、口腔健康、腸胃健康等不同功能方向的解決方案出展，并推出了“益生菌微泡片、閃釋粉、跳跳糖、軟糖、咖啡、黑巧”等多劑型應(yīng)用新品。
此外，均瑤健康已長(zhǎng)期綁定多款國(guó)際國(guó)內(nèi)專利菌株，旗下近20株明星專利菌株加持的飲品、菌粉、休閑食品等多種形態(tài)的益生菌產(chǎn)品正在收到消費(fèi)者青睞。
在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然在營(yíng)收上有了好轉(zhuǎn)，但凈利潤(rùn)的接連下跌似乎預(yù)示著，這家以大健康科技創(chuàng)新為主的企業(yè)仍然不能放松警惕。俞巍加入后，除承擔(dān)著為均瑤健康開拓新業(yè)務(wù)的職責(zé)外，也應(yīng)將推動(dòng)益生菌業(yè)務(wù)的壯大視為重點(diǎn)工作。
宋亮指出，目前對(duì)均瑤來說，一方面要在新品上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)創(chuàng)新模式和渠道；另一方面，要盡可能降低成本，取締不必要的品類，以盈利為核心，化繁為簡(jiǎn)，重新建立起發(fā)展的目標(biāo)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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