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一、什么是DSP廣告？
DSP全稱為Demand-Side Platform，中文為需求方平臺(tái)，為需求方（即廣告主或代理商）提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)，需求方可以在平臺(tái)上管理廣告活動(dòng)及其投放策略，包括目標(biāo)受眾的定向條件、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意等設(shè)置，DSP通過技術(shù)和算法自動(dòng)優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報(bào)告。
簡(jiǎn)單來說：在程序化廣告中，基本是以DSP 為中心進(jìn)行開展的。DSP 負(fù)責(zé)對(duì)接資源進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放，并協(xié)助廣告主/4A 廣告代理進(jìn)行第三方技術(shù)服務(wù)的對(duì)接工作等。
二、什么是RTB集合競(jìng)價(jià)？
三、DSP的價(jià)值
四、常見的網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)
五、廣告效果評(píng)估及計(jì)費(fèi)模式術(shù)語(yǔ)
1、1. Impression 曝光量
廣告在頁(yè)面上對(duì)用戶展示一次，稱為一個(gè)Impression， 是?戶瀏覽?告次數(shù)的累加。
2、 Click 點(diǎn)擊量
告被用戶點(diǎn)擊的一次，稱為一個(gè)Click；是用戶進(jìn)行廣告互動(dòng)次數(shù)的累加
3、 CTR 點(diǎn)擊率
即Click Through Rate，廣告被點(diǎn)擊的比例，CTR＝點(diǎn)擊數(shù)/曝光數(shù)*100%，通常顯示了廣告對(duì)受眾的吸引力程度。
4、CPM 千次曝光成本
即Cost Per Thousand Impression，廣告主為1000次廣告曝光所付的平均費(fèi)用，CPM=（總成本/展?量）*1000
5、CPC 點(diǎn)擊成本
即Cost Per Click，廣告主為單次用戶點(diǎn)擊所付的平均費(fèi)用，CPC＝總成本/點(diǎn)擊量。
6、CPT 按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)
即Cost Per Time，廣告主為固定投放周期的所付的費(fèi)用，常見的付費(fèi)方式有按天付費(fèi)，按周付費(fèi)，按月付費(fèi)等
7、CPA 行動(dòng)成本
即Cost Per Action，廣告主為單次用戶行動(dòng)（如提交表單、注冊(cè)、下載等）所付的平均費(fèi)用，CPA=總成本/行動(dòng)數(shù)
8、ROI 投資回報(bào)率
即Return On Investment，廣告主為所獲收益支付的平均廣告額，ROI=收益金額／廣告金額
六、常見的DSP廣告投放形式
1、PC端
（1）Banner 矩形/橫幅廣告
（2）Pop up 彈出窗口
在等待網(wǎng)頁(yè)加載的過程中彈出，通常出現(xiàn)在頁(yè)面右下角，以另開一個(gè)瀏覽視窗的形式出現(xiàn)
（3）Full Column 通欄
橫跨頁(yè)面中央的長(zhǎng)條形廣告，通常支持jpg，gif，flash格式
（4）Button/LOGO 按鈕廣告
也稱標(biāo)識(shí)廣告。定位在網(wǎng)頁(yè)中，尺寸相對(duì)較小，表現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單
2、移動(dòng)端
（5）開屏廣告
在用戶打開APP時(shí)出現(xiàn)，展示內(nèi)容包括靜態(tài)和動(dòng)態(tài)圖片，展示時(shí)間通常為3秒至5秒
（6）鎖屏廣告
安卓手機(jī)解鎖前出現(xiàn)的圖片廣告，全屏呈現(xiàn)
（7）原生信息流
（8）Banner
APP或WAP網(wǎng)頁(yè)中的橫幅廣告，一般在app的底部或者頂部出現(xiàn)
（9）貼片
視頻播放前/中/后階段展示的全屏廣告，時(shí)長(zhǎng)通常為15秒的倍數(shù)
（10）暫停位
視頻暫停時(shí)，出現(xiàn)在畫面中間的圖片廣告
（11）角標(biāo)
視頻播放過程中，在畫面角落出現(xiàn)的圖片廣告
七、DSP廣告的投放策略
技巧1：策劃多個(gè)廣告推廣創(chuàng)意，分開測(cè)試
對(duì)于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，最大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測(cè)試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測(cè)試效果，每一組測(cè)試廣告大概在獲得1萬次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。
技巧2：通過測(cè)試結(jié)果，找到精準(zhǔn)人群進(jìn)行定向投放
信息流廣告投放一般有兩個(gè)變量，一個(gè)是素材，一個(gè)是定向人群。
在技巧一提到的測(cè)試推廣創(chuàng)意的時(shí)候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向廣泛人群。到推廣創(chuàng)意已經(jīng)測(cè)試出來以后，我們開始測(cè)試找出互動(dòng)率最高的人群，這個(gè)時(shí)候需要確保同一套素材。我們可以把廣泛人群進(jìn)行切割，切割幾組不重疊的人群，再進(jìn)行快速測(cè)試。
在選擇定向人群的時(shí)候，還有一招，就是結(jié)合各個(gè)平臺(tái)的不同功能進(jìn)行篩選，比如說粉絲通有“投放到某個(gè)微博賬號(hào)的粉絲上”，廣點(diǎn)通有“投放到某一類微信公眾號(hào)的粉絲上”這樣的不同功能。
技巧3：不斷優(yōu)化落地頁(yè)，提升客戶轉(zhuǎn)化率
在信息流廣告投放中，把CPC成本降到很低，還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)槲覀冏罱K目標(biāo)是以最低成本獲取足夠多的有效用戶，因此我們還要關(guān)注CPA和用戶留存率。
在降低CPC成本的同時(shí)，還需要想辦法提高點(diǎn)擊 ——下載激活的轉(zhuǎn)化率，如何提高呢？此時(shí)我們應(yīng)該注重落地頁(yè)細(xì)節(jié)的優(yōu)化，尤其是在落地頁(yè)和推廣素材的銜接上。比如說推廣App的落地頁(yè)一般是App Store或者安卓應(yīng)用商店，那我們就應(yīng)該在應(yīng)用標(biāo)題、應(yīng)用截屏（尤其是前2張）、應(yīng)用描述（尤其是第1段）等用戶第一眼看到的信息上下功夫。
了解更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告干貨知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)力派：邦鄰科
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)