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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）來(lái)源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
品牌的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，都喜歡抓住過(guò)年的某一個(gè)特定場(chǎng)景來(lái)展開(kāi)創(chuàng)意，發(fā)揮腦洞，一來(lái)可以讓消費(fèi)者更有代入感，二來(lái)也能借著春節(jié)的消費(fèi)痛點(diǎn)，來(lái)體現(xiàn)品牌的特性和訴求點(diǎn)。
但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，今年的年夜飯場(chǎng)景，被「做辣條」的衛(wèi)龍承包了。最近，衛(wèi)龍將辣條和各種年夜飯食材相結(jié)合，做出了一桌「辣條年夜飯」，這樣的黑暗料理，你敢吃嗎？
衛(wèi)龍?jiān)佻F(xiàn)清奇腦洞
打造「暗黑版」年夜飯
象征著辭舊迎新、闔家團(tuán)圓的年夜飯，是中國(guó)人過(guò)年最重要的儀式。年夜飯?jiān)趺闯?？各地有各地的講究，但是終歸離不開(kāi)雞鴨魚(yú)肉、餃子年糕、瓜子糖果。怎么讓中國(guó)人把年夜飯吃出新意，則是衛(wèi)龍絞盡腦汁在思考的問(wèn)題。
這不，一向喜歡腦洞大開(kāi)的衛(wèi)龍，打造出了一桌「暗黑版」的辣條年夜飯。
辣條餃子、辣條年糕、辣條湯圓……真是萬(wàn)物皆可配辣條。而且這些神奇的搭配，讓你看一眼覺(jué)得辣眼睛，看二眼覺(jué)得還挺有趣，看到第三眼，竟然覺(jué)得可以接受，還會(huì)忍不住嘗試一下。
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而且像「年年有魚(yú)」「步步糕升」這些年夜飯的美好寓意一樣，「辣條年夜飯」同樣包含了衛(wèi)龍對(duì)消費(fèi)者的新年祝福。
「包你開(kāi)心餃」
辣條霸氣塞滿(mǎn)，財(cái)?shù)摳Ｏ踩?/span>
「好運(yùn)年年糕」
火辣魅力攔擋，一年更比一年高；
「金玉滿(mǎn)湯圓」
錢(qián)包圓滾滾，日子軟糯糯；
「一夜暴紅棗」
新年紅紅火火，人氣節(jié)節(jié)攀升；
「火辣臘八粥」
辣氣騰騰，年味越熬越濃；
「辣條糖葫蘆」
新年熱辣開(kāi)場(chǎng)，好事成串發(fā)生；
當(dāng)然，衛(wèi)龍這波營(yíng)銷(xiāo)的目的，并不是讓你真的準(zhǔn)備這樣一頓年夜飯，否則，可能會(huì)被家里的長(zhǎng)輩一頓暴揍。
衛(wèi)龍的意圖，是通過(guò)這樣讓人耳目一新的口味搭配，為越來(lái)越淡的年味加上一劑重口味，將濃濃的年味帶給廣大消費(fèi)者。讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)龍，買(mǎi)到的是紅火的年味，是春節(jié)的喜慶和祝愿。
推出辣條年夜飯菜譜
花式和年輕人玩在一起
相信很多小伙伴看完衛(wèi)龍的辣條年夜飯，已經(jīng)躍躍欲試了，但還是覺(jué)得無(wú)從下手。沒(méi)關(guān)系，貼心的衛(wèi)龍已經(jīng)為大家準(zhǔn)備了菜譜，手把手教你怎么“玩壞”年夜飯。
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而且在菜譜里，還藏著衛(wèi)龍的小心機(jī)——送給每一位消費(fèi)者的小祝愿。
包你開(kāi)心餃：
把不開(kāi)心剁碎，把快樂(lè)包進(jìn)餃子里，
把喪氣全部煮掉；
好運(yùn)年年糕：
把精華的大面筋嵌入年糕，
預(yù)示著年年高升；
熱辣糖葫蘆：
把喜歡的辣條裹上甜甜的糖漿，
來(lái)年生活一定更甜；
金玉滿(mǎn)湯圓：
把金燦燦的魔芋爽包進(jìn)圓滾滾的湯圓，
財(cái)源滾滾來(lái)；
一夜爆紅棗：
紅棗加辣條，
成為年夜飯里最新潮的的CP組合。
可以看到，衛(wèi)龍的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，在主題上一直圍繞著「年夜飯」展開(kāi)。什么樣的年夜飯與眾不同，特別的年夜飯?jiān)趺醋?，甚至年夜飯更深層次的祝福祈愿都被衛(wèi)龍融合進(jìn)了整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣中。
在不偏離主題的前提下，衛(wèi)龍?jiān)趧?chuàng)意上做到了向年輕人的靠攏。天馬行空，不按套路出牌，用出其不意的玩法契合了年輕人追求新奇?zhèn)€性的心理，從而贏得年輕人的喜愛(ài)和追捧。
更重要的是，衛(wèi)龍?jiān)跔I(yíng)銷(xiāo)中提高了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，做到了和年輕人玩在一起，不僅強(qiáng)化了衛(wèi)龍?jiān)诖汗?jié)中的消費(fèi)場(chǎng)景，也進(jìn)一步加深了衛(wèi)龍有趣、好玩、創(chuàng)新、新潮的品牌形象。
不務(wù)正業(yè)，才是衛(wèi)龍的主業(yè)
賣(mài)辣條的衛(wèi)龍，真的越來(lái)越不務(wù)正業(yè)了。
單從2019年來(lái)看，衛(wèi)龍就一次又一次地刷新我們對(duì)辣條的認(rèn)知。
對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，辣條是童年里記憶最深刻的零食，更在長(zhǎng)大后也是對(duì)辣條難以割舍，無(wú)法抵抗它的誘惑。
近年來(lái)，在衛(wèi)龍的努力下，辣條開(kāi)始變得調(diào)皮搗蛋，讓成年人看到了童年里那個(gè)不守紀(jì)律的自己，讓年輕人看到了自己身上的反叛。衛(wèi)龍變得像是一個(gè)陪伴自己長(zhǎng)大的玩伴，擁有了人性化的一面。
比如2019年的雙十二，當(dāng)其他品牌的設(shè)計(jì)師熬夜苦戰(zhàn)時(shí)，衛(wèi)龍直接任性地甩出了EXCEL截圖風(fēng)的店鋪?lái)?yè)面，結(jié)果自然是既有了網(wǎng)絡(luò)話(huà)題熱度，又帶動(dòng)了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。
618期間，本著「萬(wàn)物皆可辣」的原則，將辣手伸向了生活家居界，推出了一批家居周邊。
大辣片做床單，大面筋做被套，親嘴燒枕頭，巨型辣條抱枕，刺激人們的感官神經(jīng)，讓年輕人大呼“辣眼睛”，但是又忍不住剁手買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。
雖然衛(wèi)龍的營(yíng)銷(xiāo)看起來(lái)一直不務(wù)正業(yè)，但辣條在消費(fèi)者心目中的形象卻扭轉(zhuǎn)了。
辣條已經(jīng)逐漸擺脫了不健康、不衛(wèi)生、土味等這些刻板標(biāo)簽，而是樹(shù)立起了可愛(ài)、新潮、好玩的品牌形象，它可以為平淡的生活增添更多滋味和樂(lè)趣，可以在特定的生活場(chǎng)景中扮演陪伴的角色。
這些“不務(wù)正業(yè)”的營(yíng)銷(xiāo)，都為衛(wèi)龍品牌形象的進(jìn)一步提升，贏得新一代年輕人的喜愛(ài)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
也許當(dāng)現(xiàn)在的年輕人長(zhǎng)大，衛(wèi)龍對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，不僅美味的零食，更是逗比的存在。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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