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作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
品牌的春節(jié)營銷，都喜歡抓住過年的某一個特定場景來展開創(chuàng)意，發(fā)揮腦洞，一來可以讓消費(fèi)者更有代入感，二來也能借著春節(jié)的消費(fèi)痛點(diǎn)，來體現(xiàn)品牌的特性和訴求點(diǎn)。
但萬萬沒想到的是，今年的年夜飯場景，被「做辣條」的衛(wèi)龍承包了。最近，衛(wèi)龍將辣條和各種年夜飯食材相結(jié)合，做出了一桌「辣條年夜飯」，這樣的黑暗料理，你敢吃嗎？
衛(wèi)龍再現(xiàn)清奇腦洞
打造「暗黑版」年夜飯
象征著辭舊迎新、闔家團(tuán)圓的年夜飯，是中國人過年最重要的儀式。年夜飯怎么吃？各地有各地的講究，但是終歸離不開雞鴨魚肉、餃子年糕、瓜子糖果。怎么讓中國人把年夜飯吃出新意，則是衛(wèi)龍絞盡腦汁在思考的問題。
這不，一向喜歡腦洞大開的衛(wèi)龍，打造出了一桌「暗黑版」的辣條年夜飯。
辣條餃子、辣條年糕、辣條湯圓……真是萬物皆可配辣條。而且這些神奇的搭配，讓你看一眼覺得辣眼睛，看二眼覺得還挺有趣，看到第三眼，竟然覺得可以接受，還會忍不住嘗試一下。
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而且像「年年有魚」「步步糕升」這些年夜飯的美好寓意一樣，「辣條年夜飯」同樣包含了衛(wèi)龍對消費(fèi)者的新年祝福。
「包你開心餃」
辣條霸氣塞滿，財?shù)摳Ｏ踩?/span>
「好運(yùn)年年糕」
火辣魅力攔擋，一年更比一年高；
「金玉滿湯圓」
錢包圓滾滾，日子軟糯糯；
「一夜暴紅棗」
新年紅紅火火，人氣節(jié)節(jié)攀升；
「火辣臘八粥」
辣氣騰騰，年味越熬越濃；
「辣條糖葫蘆」
新年熱辣開場，好事成串發(fā)生；
當(dāng)然，衛(wèi)龍這波營銷的目的，并不是讓你真的準(zhǔn)備這樣一頓年夜飯，否則，可能會被家里的長輩一頓暴揍。
衛(wèi)龍的意圖，是通過這樣讓人耳目一新的口味搭配，為越來越淡的年味加上一劑重口味，將濃濃的年味帶給廣大消費(fèi)者。讓消費(fèi)者購買衛(wèi)龍，買到的是紅火的年味，是春節(jié)的喜慶和祝愿。
推出辣條年夜飯菜譜
花式和年輕人玩在一起
相信很多小伙伴看完衛(wèi)龍的辣條年夜飯，已經(jīng)躍躍欲試了，但還是覺得無從下手。沒關(guān)系，貼心的衛(wèi)龍已經(jīng)為大家準(zhǔn)備了菜譜，手把手教你怎么“玩壞”年夜飯。
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而且在菜譜里，還藏著衛(wèi)龍的小心機(jī)——送給每一位消費(fèi)者的小祝愿。
包你開心餃：
把不開心剁碎，把快樂包進(jìn)餃子里，
把喪氣全部煮掉；
好運(yùn)年年糕：
把精華的大面筋嵌入年糕，
預(yù)示著年年高升；
熱辣糖葫蘆：
把喜歡的辣條裹上甜甜的糖漿，
來年生活一定更甜；
金玉滿湯圓：
把金燦燦的魔芋爽包進(jìn)圓滾滾的湯圓，
財源滾滾來；
一夜爆紅棗：
紅棗加辣條，
成為年夜飯里最新潮的的CP組合。
可以看到，衛(wèi)龍的春節(jié)營銷，在主題上一直圍繞著「年夜飯」展開。什么樣的年夜飯與眾不同，特別的年夜飯怎么做，甚至年夜飯更深層次的祝福祈愿都被衛(wèi)龍融合進(jìn)了整個營銷推廣中。
在不偏離主題的前提下，衛(wèi)龍在創(chuàng)意上做到了向年輕人的靠攏。天馬行空，不按套路出牌，用出其不意的玩法契合了年輕人追求新奇?zhèn)€性的心理，從而贏得年輕人的喜愛和追捧。
更重要的是，衛(wèi)龍在營銷中提高了消費(fèi)者的參與感和體驗感，做到了和年輕人玩在一起，不僅強(qiáng)化了衛(wèi)龍在春節(jié)中的消費(fèi)場景，也進(jìn)一步加深了衛(wèi)龍有趣、好玩、創(chuàng)新、新潮的品牌形象。
不務(wù)正業(yè)，才是衛(wèi)龍的主業(yè)
賣辣條的衛(wèi)龍，真的越來越不務(wù)正業(yè)了。
單從2019年來看，衛(wèi)龍就一次又一次地刷新我們對辣條的認(rèn)知。
對很多人來說，辣條是童年里記憶最深刻的零食，更在長大后也是對辣條難以割舍，無法抵抗它的誘惑。
近年來，在衛(wèi)龍的努力下，辣條開始變得調(diào)皮搗蛋，讓成年人看到了童年里那個不守紀(jì)律的自己，讓年輕人看到了自己身上的反叛。衛(wèi)龍變得像是一個陪伴自己長大的玩伴，擁有了人性化的一面。
比如2019年的雙十二，當(dāng)其他品牌的設(shè)計師熬夜苦戰(zhàn)時，衛(wèi)龍直接任性地甩出了EXCEL截圖風(fēng)的店鋪頁面，結(jié)果自然是既有了網(wǎng)絡(luò)話題熱度，又帶動了銷量的增長。
618期間，本著「萬物皆可辣」的原則，將辣手伸向了生活家居界，推出了一批家居周邊。
大辣片做床單，大面筋做被套，親嘴燒枕頭，巨型辣條抱枕，刺激人們的感官神經(jīng)，讓年輕人大呼“辣眼睛”，但是又忍不住剁手買買買。
雖然衛(wèi)龍的營銷看起來一直不務(wù)正業(yè)，但辣條在消費(fèi)者心目中的形象卻扭轉(zhuǎn)了。
辣條已經(jīng)逐漸擺脫了不健康、不衛(wèi)生、土味等這些刻板標(biāo)簽，而是樹立起了可愛、新潮、好玩的品牌形象，它可以為平淡的生活增添更多滋味和樂趣，可以在特定的生活場景中扮演陪伴的角色。
這些“不務(wù)正業(yè)”的營銷，都為衛(wèi)龍品牌形象的進(jìn)一步提升，贏得新一代年輕人的喜愛打下了堅實的基礎(chǔ)。
也許當(dāng)現(xiàn)在的年輕人長大，衛(wèi)龍對于他們來說，不僅美味的零食，更是逗比的存在。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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