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你看，特朗普在競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)時(shí)的“定位”，相比希拉里的是不是清晰且有力了很多另外，為什么會(huì)多提一句“品牌定位”？當(dāng)然，對(duì)于小公司的話是不是也有必要做“品牌定位”，當(dāng)然需要，但是可以簡(jiǎn)單些。畢竟互聯(lián)網(wǎng)，只是營(yíng)銷的一種方式和渠道而已，只是將品牌和品牌的定位通過(guò)這個(gè)方式去傳達(dá)給你的客戶和潛在客戶。
開(kāi)年正式開(kāi)工之后，陸續(xù)收到一些朋友關(guān)于品牌營(yíng)銷需求的咨詢，一部分是已經(jīng)做過(guò)相關(guān)營(yíng)銷但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化效果的；還有一部分是空白紙一張，啥也沒(méi)做的；兩者中，前者占多數(shù)。被問(wèn)到比較多的是，“現(xiàn)在最好的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式是什么”、“有什么好的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷”等問(wèn)題。聽(tīng)完一時(shí)也不知道怎么回答，哪里有什么最好的營(yíng)銷方式，只有最適合的營(yíng)銷方式。就像灰姑娘的水晶鞋，不是所有人都能穿上的。所以，認(rèn)清自己，給自己的品牌做一個(gè)清晰的定位，進(jìn)而也就知道了，什么是適合自己的了。
為什么會(huì)說(shuō)到品牌？又為什么會(huì)說(shuō)到品牌定位？因?yàn)檫@是做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的前提，只有你擁有自己的品牌和清晰的品牌定位，才能確保你在互聯(lián)網(wǎng)上做推廣營(yíng)銷不是再為別人做嫁衣。也就是說(shuō)，你是擁有這個(gè)品牌的，這個(gè)品牌在這個(gè)領(lǐng)域是合法使用是具有唯一性的。打個(gè)比方，你注冊(cè)公司的時(shí)候隨便起了個(gè)名字叫“石頭XX有限公司”，但在申請(qǐng)注冊(cè)這個(gè)“石頭”這個(gè)商標(biāo)之前，你不擁有“石頭”所屬領(lǐng)域的商標(biāo)使用權(quán)，那你在互聯(lián)網(wǎng)上做了眾多的營(yíng)銷內(nèi)容都會(huì)指向“石頭”的，結(jié)果大家一搜發(fā)現(xiàn)，“石頭”是屬于另外一家公司的，那豈不是很尷尬，做了件活雷鋒的事情。
你看，特朗普在競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)時(shí)的“定位”，相比希拉里的是不是清晰且有力了很多
另外，為什么會(huì)多提一句“品牌定位”？主要是很多朋友是沒(méi)有給自己的品牌做過(guò)“定位”，不清楚自己的所擁有的品牌是用來(lái)干嘛的，這是件很重要的事情，市場(chǎng)上有很多專門(mén)為企業(yè)做“品牌定位”的咨詢公司，收費(fèi)都不低，越是大的公司越是需要去做“品牌定位”，因?yàn)樗麄兏伦咤e(cuò)，那個(gè)代價(jià)很大。當(dāng)然，對(duì)于小公司的話是不是也有必要做“品牌定位”，當(dāng)然需要，但是可以簡(jiǎn)單些。當(dāng)你擁有一個(gè)自己的企業(yè)，擁有自己的品牌，那么剩下的事情就是“你想做什么事情”？換句話說(shuō)，你能為這個(gè)市場(chǎng)或這個(gè)社會(huì)帶來(lái)什么價(jià)值，通俗點(diǎn)是能解決點(diǎn)什么問(wèn)題？能用一句話概括出來(lái)，且能讓你周?chē)娜寺?tīng)懂，也就算是清晰了。擁有清晰的定位之后，在做營(yíng)銷的時(shí)候也就清晰的知道要面向怎樣的市場(chǎng)和人群，去傳達(dá)一個(gè)怎樣的品牌理念，然后不斷的強(qiáng)化，直到他們潛移默化的理解和印在腦海里、印在心里。當(dāng)你品牌的產(chǎn)品或服務(wù)和其它品牌的產(chǎn)品或服務(wù)出現(xiàn)在這個(gè)用戶面前的時(shí)候，有一個(gè)聲音告訴他，“對(duì)，選這個(gè)”，你就贏了。
當(dāng)然，我這里講的很簡(jiǎn)單，事實(shí)上去做品牌的定位是件很復(fù)雜也很必要的事情，至少在我看來(lái)，你如果想做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的話，尤其是精準(zhǔn)營(yíng)銷的話，那品牌和品牌的定位是個(gè)大前提。畢竟互聯(lián)網(wǎng)，只是營(yíng)銷的一種方式和渠道而已，只是將品牌和品牌的定位通過(guò)這個(gè)方式去傳達(dá)給你的客戶和潛在客戶。
先說(shuō)到這里，對(duì)于剛開(kāi)始做事情的你，不要把這些事情復(fù)雜化，清晰的知道自己做什么和要做到什么樣的程度就Ok了，干就完了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)