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端午節(jié)作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日，本身就是自帶流量的超強(qiáng)IP，有著極高的關(guān)注度與話題度，是品牌不容錯過的營銷節(jié)點。谷粒多洞察到國潮文化越來越受到年輕人的喜愛，而端午作為傳統(tǒng)佳節(jié)，用別樣的形式進(jìn)行借勢營銷也會收獲消費(fèi)者的關(guān)注度與好感。
“無節(jié)日、不營銷”。端午節(jié)作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日，本身就是自帶流量的超強(qiáng)IP，有著極高的關(guān)注度與話題度，是品牌不容錯過的營銷節(jié)點。
2023年的端午節(jié)品牌主題廣告已經(jīng)新鮮出爐，一起看看品牌如何“粽”拳出擊！
五芳齋
《重返人類黃金時代》
作為一家“被粽子月餅耽誤了的電影公司”，五芳齋不負(fù)眾望，今年發(fā)布的《重返人類黃金時代》科幻廣告，以“廢土”風(fēng)格為新品“未來物粽”系列做宣傳，憑借著大膽、清奇的腦洞收獲滿滿贊譽(yù)。
影片延續(xù)去年“錐宇宙”的科幻設(shè)定，講述了末世背景下，一個年輕人渴望找回千年前粽子配方的故事，繼續(xù)討論“人類的未來”和“現(xiàn)在的真實感”?？苹?、末世、未來等各種元素疊加在一起，短短幾分鐘就給受眾展現(xiàn)了一個全新的文明。站在未來看過去，傳統(tǒng)文明成了最寶貴的財富，而這些傳統(tǒng)在當(dāng)下又是容易被年輕人忽略的。其中還有無厘頭的沙雕情節(jié)，例如“珍貴的香蕉”、“無異于磚頭的金條”，一定程度上增添了短片的趣味性。
作為傳統(tǒng)老字號，擁有百年歷史的五芳齋為了俘獲年輕人的芳心，積極地用貼合年輕人喜好的潮流化玩法進(jìn)行營銷宣傳，不斷為老字號貼上“網(wǎng)紅”標(biāo)簽、促進(jìn)品牌年輕化。其打造的獨(dú)有IP“五芳影業(yè)”不斷破圈，專注從內(nèi)容上去做營銷，不斷推出新潮的創(chuàng)意去迎合年輕消費(fèi)者。
正如粉絲這樣描述“五芳影業(yè)”的作品——“永遠(yuǎn)猜不到下一支是什么風(fēng)格，才是五芳齋?！?/span>
伊利
《如果你端午回家的話》
如果你端午回家的話，就早點告訴父母，早個三天，他們就能高興三天，早個十天，他們就能高興十天，有盼望的日子，才更加幸福。
伊利的端午暖心短片書寫了一首中式團(tuán)圓的浪漫散文詩，優(yōu)美克制的鏡頭語言正是中國人含蓄內(nèi)斂的浪漫表達(dá)。沒有刻意煽情，最樸實的情感與最真實的笑容足以觸動人心。
伊利依托于端午傳統(tǒng)節(jié)日文化，勇于做更多年輕化的嘗試和探索，拉近與年輕消費(fèi)者的距離。其洞察到疫情后大家“渴望與家人團(tuán)聚”的情緒，推出“奶粽”新吃法——用伊利旗下的液奶搭配老家的粽葉和糯米，一份從城里帶回去的牛奶代表著對家鄉(xiāng)父母的思念和記掛。
“讓爸媽嘗到新意，讓兒女表達(dá)心意”，實現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的情感對話與聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化伊利作為用戶陪伴者的身份，借情感營銷強(qiáng)化品牌溫度。
順豐
《粽情端午順豐寄》系列廣告
順豐的端午系列廣告分為三個篇章，每個篇章的時長均控制在一分鐘以內(nèi)，旨在以短小精悍的內(nèi)容取勝。
《爸爸的內(nèi)心戲》中以孩子提問作為開頭——“爸爸，假如奶奶送粽子到我們家，什么時候到呀？”于是爸爸開始了計算，從村里打摩的到坐公交再到開往北京的火車......精準(zhǔn)計算每一步驟的時間，但還沒等爸爸算完，順豐就已經(jīng)送貨上門了！
《讓人服氣的媽媽》描述了一個不靠譜的媽媽形象，端午放假卻把孩子叫醒去幼兒園上學(xué)、擺拍孩子包的端午節(jié)粽子......奶萌女兒在小小年紀(jì)就要學(xué)著成熟，而不靠譜的媽媽總算也有靠譜的時候——用順豐快遞，好服務(wù)更顯心意。
《送貨上門的禮物》中，一位父親在接到兒子的電話后，便仔細(xì)地穿戴好衣服、手表、皮鞋、紳士帽，準(zhǔn)備出門取兒子寄給自己的端午禮物。然而剛打開門，順豐快遞員便抱著包裹上門了。
“原諒我盛裝出席，只為門口迎接你?！?/span>
順豐的這三則短廣告都立足于日常生活小事，真實場景容易讓觀眾有代入感。注入的夸張、詼諧元素增添了短片的趣味性，富有節(jié)奏感的背景音樂在加深觀眾印象上也起到了重要作用。而短小的篇幅讓每一個情節(jié)都是必不可少的，直觀、深刻、生動地突出順豐“送貨上門服務(wù)的高效、貼心與實在”。
谷粒多
《我在宮里過端午》
谷粒多借勢端午節(jié)，以“明朝那些事兒”為創(chuàng)意靈感，聯(lián)合自得琴社推出廣告片《我在宮里過端午》，帶領(lǐng)觀眾在古畫中遨游、聆聽絲竹妙音。
為了探尋皇上“天下何物最安康”的答案，短片內(nèi)容以“畫中人”的形式展開，而依次呈現(xiàn)的射粉團(tuán)、收小麥、劃龍舟等習(xí)俗勾勒出一副生動的端午之景，并提煉出“若要安康，需得五谷之首的燕麥”的短片主題。以AI技術(shù)打造會動的古畫，再搭配自得琴社用傳統(tǒng)樂器演奏的純音樂，能感受到整個短片古色古香的文化沉淀。
谷粒多洞察到國潮文化越來越受到年輕人的喜愛，而端午作為傳統(tǒng)佳節(jié)，用別樣的形式進(jìn)行借勢營銷也會收獲消費(fèi)者的關(guān)注度與好感。同時，端午前后正是小麥成熟期，在這個時間節(jié)點進(jìn)行營銷宣傳也是為了突出谷粒多“燕麥加牛乳”的產(chǎn)品賣點、加深品牌印象。
京東京造
《小妖怪的夏天》——“浪浪山”粽子包
京東京造攜手《中國奇譚》之《小妖怪的夏天》，在京東618期間推出了“豬事順利粽”聯(lián)名限定禮盒，以創(chuàng)意國潮產(chǎn)品獻(xiàn)禮端午佳節(jié)，致敬中國動畫百年。
這場跨界聯(lián)名基于京東京造與上美影對中國傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的理念契合，正是“新國潮”風(fēng)靡下的文化產(chǎn)物。《小妖怪的夏天》本身就是火熱IP，故事中小豬妖的際遇戳中無數(shù)年輕打工人，一句“我想離開浪浪山”引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴。
“豬事順利粽”聯(lián)名禮盒通過打造符合年輕人喜好的產(chǎn)品，讓動畫美學(xué)落到實地服務(wù)于消費(fèi)者生活，滿足年輕人對精神文化與品質(zhì)生活產(chǎn)品的雙重需求，不斷彰顯中華傳統(tǒng)文化的生命力。
（圖源：京東京造官方微博）
特別的“小妖怪口味”粽子、獨(dú)特的時尚毛氈包裝以及動畫周邊小禮物，京東京造以中國傳統(tǒng)文化為基點，將“浪浪山”這一關(guān)鍵元素運(yùn)用到極致。在端午節(jié)打造出具有中國韻味的“浪浪粽子山”，與年輕打工人產(chǎn)生情感共鳴，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。
遇見小面
麻辣火鍋牛肉粽
天南地北，“粽”觀古今，粽子總能讓甜咸黨爭執(zhí)得面紅耳赤。但世間百味，豈能止于甜咸？前有安慕希的粽子味酸奶，后有康師傅的泡面味粽子，各種獵奇吃法讓消費(fèi)者按捺不住想要嘗試的心情。
這個端午，遇見小面就聯(lián)合五芳齋進(jìn)行不走尋常路的產(chǎn)品創(chuàng)新，推出“麻辣火鍋牛肉粽”。
除此之外，遇見小面還聯(lián)合五芳齋在廣州、武漢、深圳等地限定開放“粽會遇見”主題門店，并推出只贈不賣的限定禮盒，吸引大批消費(fèi)者前往線下打卡就餐。
遇見小面聯(lián)合五芳齋共同挖掘中華美食與傳統(tǒng)文化的連接點，以創(chuàng)新的產(chǎn)品勾動消費(fèi)者味蕾，并采用線上線下相結(jié)合的營銷模式。帶領(lǐng)食客盡享嘉興粽香與川渝火鍋的完美結(jié)合，品味傳統(tǒng)與創(chuàng)新的活力碰撞下誕生的“辣粽”新選擇。
康師傅
泡面味粽子
今年端午節(jié)，康師傅突發(fā)奇想推出了泡面味粽子，更令食客心動的是，康師傅竟然在網(wǎng)上出了泡面味粽子的制作教程。
只需要一包康師傅方便面、吉利丁片以及粽子模具，就能根據(jù)教程親手制作出干凈又衛(wèi)生的泡面味粽子，試問誰不想自己試試呢？
除了拍廣告、玩social，眾多品牌推出的端午節(jié)借勢海報及端午禮盒，同樣是亮點多多。
01
字節(jié)跳動
今年字節(jié)跳動依舊采用環(huán)保實用風(fēng)格為主，打造了靈感一拍即盒，其中包含了四顆粽子慶祝端午，而禮盒則是以收納為主，不僅端午氣息滿滿，收納盒也能日常使用。
比如可以當(dāng)作閑暇時的下午茶擺盤，零食咖啡都可以輕松擺放。
02
易車
今年易車以「易起野：GO CAMPING！」為主題，打造了出游必備裝備。
03
德佑
家居生活品牌德佑率先發(fā)布端午主題海報。
讓每一次擦拭
都是溫柔的呵護(hù)
04
快手
今年快手依舊是以聯(lián)名方式，聯(lián)合新市井匠人、非遺傳承人一起打造非遺端午節(jié)禮盒「乘風(fēng)而上」。
其中包含了一只金馬派風(fēng)箏技藝制成的紙鳶風(fēng)鈴、一方以萬載夏布技藝織來的桌布、兩張折椅和香粽，非遺現(xiàn)代相互融合也打造出了不同。
05
B站
B站今年的主題是「乘風(fēng)競渡，龍粽登場」，其中包含了仿竹編禮盒五芳齋粽子、小電視龍頭盤環(huán)、粽葉、船盤、五彩繩和錦鯉吊飾。
06
攜程
此次攜程依舊以四海旅行為設(shè)計靈感，打造了“端陽佳期，坤輿環(huán)游”節(jié)日禮盒。
07
蔚來
蔚來此次發(fā)布了4款端午禮，其中包含了經(jīng)典款「包有好粽」、創(chuàng)新潮味「NOMI冰粽」、可鹽可甜「迷你一口粽」、還有露營美食茶酒「端午禮籃」。
除此之外，還有環(huán)保手袋，出街時尚潮包、運(yùn)動收納包、隨身辦公包，多個場景都考慮到位，誠意滿滿。
08
唯品會
今年唯品會將“花海競千帆，唯與共端陽”作為主題打造了實用環(huán)保的帆布袋。
最后，端午假期適逢高考查分，借用@人民日報的海報，祝所有考生“一舉高粽”吧！
作者 | 許伯
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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