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冰箱、空調(diào)的整體銷(xiāo)售額則均在洗衣機(jī)之上。冰箱、空調(diào)的整體銷(xiāo)售額則均在洗衣機(jī)之上。2023Q1大家電京東品牌銷(xiāo)量排行TOP10：70%品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)，頭部海爾下滑根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度大家電行業(yè)各大品牌銷(xiāo)量情況不錯(cuò)。
2023年第一季度，大家電線上市場(chǎng)的漲勢(shì)有點(diǎn)放緩，相較于去年的漲幅，今年有收斂不少。下面，我們以京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)作為線上市場(chǎng)表現(xiàn)的參考。
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年Q1季度大家電在京東的累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)1600萬(wàn)件，同比去年增長(zhǎng)約8%；銷(xiāo)售額超過(guò)340億元，同比去年增長(zhǎng)約6%。值得一提的是，今年大家電市場(chǎng)均價(jià)相較去年再度下滑，均價(jià)在2100元左右。
2023Q1大家電京東品類排行TOP5：洗衣機(jī)市場(chǎng)下滑，冷柜空調(diào)增長(zhǎng)
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度TOP5品類與去年保持一致，分別是洗衣機(jī)、平板電視、冰箱、空調(diào)和冷柜。但排名情況和增長(zhǎng)情況與去年有一定差異。其中，洗衣機(jī)市場(chǎng)變化較大。
雖然從銷(xiāo)量方面來(lái)看，洗衣機(jī)依然是整體銷(xiāo)量排名第一，但相較去年銷(xiāo)量仍下滑2%。反觀其他類目則都有不同程度的增長(zhǎng)，尤其是冷柜，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)31%；空調(diào)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)29%。平板電視和冰箱也均有7%左右的增長(zhǎng)。
而從銷(xiāo)售額方面來(lái)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)下滑更為明顯，同比下滑8%。平板電視銷(xiāo)量也同比下滑2%。冰箱、空調(diào)的整體銷(xiāo)售額則均在洗衣機(jī)之上。漲幅來(lái)看，空調(diào)同比增長(zhǎng)32%，冷柜增長(zhǎng)24%，市占比提升明顯。
2023Q1大家電京東品牌銷(xiāo)量排行TOP10：70%品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)，頭部海爾下滑
根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，在2023年第一季度大家電行業(yè)各大品牌銷(xiāo)量情況不錯(cuò)。在排行榜TOP10中，有70%的品牌同比去年有所增長(zhǎng)，包括美的、小天鵝、TCL、海信、格力、創(chuàng)維、Vidda。
值得一提的是，今年銷(xiāo)量排名第一的海爾銷(xiāo)量同比下滑0.5%。與海爾一同下滑的還有小米、康佳，但整體降幅不超過(guò)5%。
2023Q1大家電京東品牌銷(xiāo)售額排行TOP10：市場(chǎng)集中度提高，格力趕超小米
2023年第一季度大家電行業(yè)銷(xiāo)售額TOP10排行榜與去年基本無(wú)異，銷(xiāo)售額排名第一的是海爾，銷(xiāo)售額約65億元，市占比約19%；其次是美的，銷(xiāo)售額約47億元。相較去年，格力的銷(xiāo)售額超過(guò)小米，排名第三，約27億元。
綜合來(lái)看，今年TOP10品牌的市占比約在64%，市場(chǎng)集中度相較去年提升了1%左右。
2023Q1大家電行業(yè)爆款：兩極分化趨勢(shì)更加明顯，均價(jià)下滑
對(duì)比去年大家電銷(xiāo)量和銷(xiāo)額價(jià)格段的分布數(shù)據(jù)，今年行業(yè)市場(chǎng)均價(jià)下滑的趨勢(shì)更為明顯。去年，5300元以上的商品一度是熱銷(xiāo)。而今年熱銷(xiāo)爆款大家電商品的均價(jià)基本在“500—999元”和“1000—2699元”兩大價(jià)格區(qū)間。其中，“500—999元的成交金額較去年增長(zhǎng)快。
在千元以內(nèi)的價(jià)格段中，各品牌的市場(chǎng)份額比較均衡，競(jìng)爭(zhēng)激烈。海爾、美的和小米銷(xiāo)售額占比相對(duì)領(lǐng)先，均約在10%。而從增長(zhǎng)上面來(lái)看，奧克斯、美的、格力、卡薩帝等品牌增長(zhǎng)程度更高。
以上數(shù)據(jù)均來(lái)源于鯨參謀，如想要查看京東（淘寶/天貓）平臺(tái)全品類的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，歡迎搜索“鯨參謀電商數(shù)據(jù)”，或者直接評(píng)論留言或私信~
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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