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2、感性?xún)r(jià)值：著眼于消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用過(guò)程中產(chǎn)生的某種感覺(jué)。3、象征性?xún)r(jià)值：著眼于消費(fèi)者對(duì)于自身個(gè)性或者地位的表達(dá)。品牌策劃公司一般都會(huì)對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析，因?yàn)橹挥羞@樣，才能讓你的策劃方案更具有針對(duì)性和實(shí)效性。
其實(shí)做品牌策劃，可以說(shuō)是一項(xiàng)十分耗費(fèi)精力的工作，因?yàn)樗枰悴粩嗟厝チ私馐袌?chǎng)、了解消費(fèi)者需求、了解行業(yè)動(dòng)向等等，并在這些信息的基礎(chǔ)上進(jìn)行整理與分析，然后再結(jié)合企業(yè)自身的情況，去制定相應(yīng)的品牌策劃方案，這個(gè)過(guò)程可以說(shuō)是十分繁雜且漫長(zhǎng)的。
那么一個(gè)完整的品牌策劃提案應(yīng)該怎么寫(xiě)，一般來(lái)說(shuō)可以包括以下7點(diǎn)：
做品牌策劃，首先要明確自己的品牌定位是什么。因?yàn)橹挥心闱宄约旱钠放贫ㄎ?，才能更好地去制定相?yīng)的方案。
對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是核心價(jià)值，也就是我們常說(shuō)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
它是品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供的最具差異性的、獨(dú)一無(wú)二的利益點(diǎn)，是一個(gè)品牌區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌最為顯著的特征。品牌核心價(jià)值主要包含三個(gè)層面：理性?xún)r(jià)值、感性?xún)r(jià)值及象征性?xún)r(jià)值。
核心價(jià)值主要就是由以下三個(gè)方面構(gòu)成的：
1、理性?xún)r(jià)值：
著眼于產(chǎn)品的功能性利益或者相關(guān)的產(chǎn)品屬性。如：沃爾沃的“安全”，舒膚佳的“除菌” 、海飛絲的“祛除頭屑”等。
2、感性?xún)r(jià)值：
著眼于消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用過(guò)程中產(chǎn)生的某種感覺(jué)。如：雅芳的“女性的知己”、海爾的“真誠(chéng)”等。
3、象征性?xún)r(jià)值：
著眼于消費(fèi)者對(duì)于自身個(gè)性或者地位的表達(dá)。如：維珍的“反傳統(tǒng)”、奔馳代表著“權(quán)勢(shì)、成功、財(cái)富”等。
梳理企業(yè)現(xiàn)狀，主要是為了明確企業(yè)當(dāng)前存在的問(wèn)題，以及分析這些問(wèn)題產(chǎn)生的原因，并據(jù)此來(lái)制定解決方案，所以它對(duì)于企業(yè)品牌的打造來(lái)說(shuō)是十分重要的。
如果你在品牌策劃提案中只是單純地羅列出企業(yè)存在的問(wèn)題，而不去分析產(chǎn)生這些問(wèn)題的原因，那么這些問(wèn)題將無(wú)法得到有效地解決。
在梳理企業(yè)現(xiàn)狀時(shí)，你需要對(duì)企業(yè)有一個(gè)清晰的認(rèn)知和了解。
首先是對(duì)自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行梳理，其次是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析和了解，最后就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了解和分析。
只有掌握了以上這些內(nèi)容，才能保證你的品牌策劃提案具有針對(duì)性、合理性與可行性。
當(dāng)然，這里需要注意的是，你所分析的內(nèi)容一定要客觀公正，不能帶有個(gè)人情緒。
目標(biāo)人群是品牌策劃中最重要的一環(huán)，只有挖掘到了目標(biāo)人群，才能制定出最適合自己的品牌方案。
確定好目標(biāo)人群之后，你需要做的就是不斷地去挖掘他們，并將這些目標(biāo)人群進(jìn)行歸類(lèi)，比如從年齡、性別、收入、職業(yè)等等方面進(jìn)行分析。
當(dāng)然，你也可以根據(jù)自己的實(shí)際情況，去對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行細(xì)分，比如女性、男性等等。
品牌策劃公司一般都會(huì)對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析，因?yàn)橹挥羞@樣，才能讓你的策劃方案更具有針對(duì)性和實(shí)效性。
通常來(lái)說(shuō)，這類(lèi)行業(yè)動(dòng)態(tài)包括但不限于：國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等等。
1.國(guó)家政策：
就是我們常說(shuō)的政策方針，它主要針對(duì)的是企業(yè)所在的行業(yè)。
比如近幾年，我國(guó)政府為了促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，提出了一系列支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方針、政策。
2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：
這個(gè)內(nèi)容主要包括國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等。
比如說(shuō)近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到了一些困難與問(wèn)題，以及未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)這些困難與問(wèn)題是否會(huì)得到解決等等。
3.市場(chǎng)環(huán)境：
就是行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，它主要針對(duì)的是行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者需求等。
比如近幾年家電行業(yè)在經(jīng)歷了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，各大品牌之間的市場(chǎng)份額差距越來(lái)越小，并且許多新興品牌也逐漸出現(xiàn)在大眾視野中。
營(yíng)銷(xiāo)策略其實(shí)就是在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，我們?cè)撊绾稳プ觥?/span>
一般來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)策略包括產(chǎn)品策略、促銷(xiāo)策略等，而這些都需要在品牌策劃方案中去體現(xiàn)，也就是說(shuō)要提前做好規(guī)劃。
當(dāng)然，以上只是我們進(jìn)行品牌策劃的一個(gè)基本框架，在實(shí)際的執(zhí)行過(guò)程中，具體還需要我們?nèi)ジ鶕?jù)企業(yè)自身的情況來(lái)做調(diào)整，所以在這里就不對(duì)這部分進(jìn)行詳細(xì)闡述了。
總的來(lái)說(shuō)，品牌策劃是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，也是一個(gè)不斷完善的過(guò)程。只有在不斷地進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)之后，才能讓整個(gè)方案更好地適應(yīng)企業(yè)自身的情況。
在這個(gè)環(huán)節(jié)，策劃公司會(huì)結(jié)合品牌的實(shí)際情況，提出相應(yīng)的推廣規(guī)劃，主要包括線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，比如線(xiàn)上推廣，在品牌官網(wǎng)、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，同時(shí)還包括線(xiàn)下推廣方式，比如贊助活動(dòng)、線(xiàn)下店鋪展示等。
另外，策劃公司還會(huì)根據(jù)你企業(yè)的實(shí)際情況，提出一些有針對(duì)性的宣傳方案。
比如針對(duì)新媒體渠道進(jìn)行宣傳推廣；針對(duì)一些傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳推廣；針對(duì)一些大流量平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣等。
所謂預(yù)算方案，就是根據(jù)品牌策劃的整體項(xiàng)目所需要的經(jīng)費(fèi)，對(duì)每一項(xiàng)策劃活動(dòng)進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的預(yù)算，并對(duì)每個(gè)預(yù)算部分都做出詳細(xì)的說(shuō)明。
預(yù)算方案一般會(huì)包括以下7個(gè)方面：
1、活動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容費(fèi)用。比如活動(dòng)策劃、設(shè)計(jì)、宣傳等。
2、人員費(fèi)用。比如活動(dòng)執(zhí)行人員、外聘人員等。
3、媒體費(fèi)用。比如廣告制作、媒體投放等
4、物料費(fèi)用。比如活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、活動(dòng)海報(bào)等。
5、場(chǎng)地費(fèi)用。比如酒店預(yù)訂，活動(dòng)場(chǎng)地預(yù)定等等。
6、其他費(fèi)用，比如活動(dòng)策劃過(guò)程中產(chǎn)生的一些成本，例如人工成本等。
7、稅金及其他費(fèi)用，例如印花稅，企業(yè)所得稅等等。
以上基本就是一個(gè)完整的品牌策劃方案應(yīng)該包含的內(nèi)容了，不過(guò)想要做好一個(gè)完整的品牌策劃方案是一件十分困難的事情，因?yàn)樗粌H需要你對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)很深的了解，同時(shí)還需要你有足夠的經(jīng)驗(yàn)、對(duì)市場(chǎng)足夠敏感和敏銳。
所以建議大家在做品牌策劃之前要多方面考慮、多維度思考，然后再結(jié)合實(shí)際情況去制定最優(yōu)方案。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)