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2、感性價值：著眼于消費者在購買和使用過程中產生的某種感覺。3、象征性價值：著眼于消費者對于自身個性或者地位的表達。品牌策劃公司一般都會對行業(yè)動態(tài)進行分析，因為只有這樣，才能讓你的策劃方案更具有針對性和實效性。
其實做品牌策劃，可以說是一項十分耗費精力的工作，因為它需要你不斷地去了解市場、了解消費者需求、了解行業(yè)動向等等，并在這些信息的基礎上進行整理與分析，然后再結合企業(yè)自身的情況，去制定相應的品牌策劃方案，這個過程可以說是十分繁雜且漫長的。
那么一個完整的品牌策劃提案應該怎么寫，一般來說可以包括以下7點：
做品牌策劃，首先要明確自己的品牌定位是什么。因為只有你清楚自己的品牌定位，才能更好地去制定相應的方案。
對于一個品牌來說，最重要的就是核心價值，也就是我們常說的核心競爭力。
它是品牌能夠為消費者提供的最具差異性的、獨一無二的利益點，是一個品牌區(qū)別于其他競爭品牌最為顯著的特征。品牌核心價值主要包含三個層面：理性價值、感性價值及象征性價值。
核心價值主要就是由以下三個方面構成的：
1、理性價值：
著眼于產品的功能性利益或者相關的產品屬性。如：沃爾沃的“安全”，舒膚佳的“除菌” 、海飛絲的“祛除頭屑”等。
2、感性價值：
著眼于消費者在購買和使用過程中產生的某種感覺。如：雅芳的“女性的知己”、海爾的“真誠”等。
3、象征性價值：
著眼于消費者對于自身個性或者地位的表達。如：維珍的“反傳統(tǒng)”、奔馳代表著“權勢、成功、財富”等。
梳理企業(yè)現(xiàn)狀，主要是為了明確企業(yè)當前存在的問題，以及分析這些問題產生的原因，并據此來制定解決方案，所以它對于企業(yè)品牌的打造來說是十分重要的。
如果你在品牌策劃提案中只是單純地羅列出企業(yè)存在的問題，而不去分析產生這些問題的原因，那么這些問題將無法得到有效地解決。
在梳理企業(yè)現(xiàn)狀時，你需要對企業(yè)有一個清晰的認知和了解。
首先是對自身優(yōu)勢和劣勢進行梳理，其次是對市場進行分析和了解，最后就是對競爭對手進行了解和分析。
只有掌握了以上這些內容，才能保證你的品牌策劃提案具有針對性、合理性與可行性。
當然，這里需要注意的是，你所分析的內容一定要客觀公正，不能帶有個人情緒。
目標人群是品牌策劃中最重要的一環(huán)，只有挖掘到了目標人群，才能制定出最適合自己的品牌方案。
確定好目標人群之后，你需要做的就是不斷地去挖掘他們，并將這些目標人群進行歸類，比如從年齡、性別、收入、職業(yè)等等方面進行分析。
當然，你也可以根據自己的實際情況，去對目標人群進行細分，比如女性、男性等等。
品牌策劃公司一般都會對行業(yè)動態(tài)進行分析，因為只有這樣，才能讓你的策劃方案更具有針對性和實效性。
通常來說，這類行業(yè)動態(tài)包括但不限于：國家政策、經濟環(huán)境、市場環(huán)境等等。
1.國家政策：
就是我們常說的政策方針，它主要針對的是企業(yè)所在的行業(yè)。
比如近幾年，我國政府為了促進國民經濟健康發(fā)展，提出了一系列支持產業(yè)發(fā)展的方針、政策。
2.經濟環(huán)境：
這個內容主要包括國際國內經濟形勢等。
比如說近幾年我國經濟發(fā)展遇到了一些困難與問題，以及未來一段時間內這些困難與問題是否會得到解決等等。
3.市場環(huán)境：
就是行業(yè)市場環(huán)境，它主要針對的是行業(yè)的競爭環(huán)境、市場份額、消費者需求等。
比如近幾年家電行業(yè)在經歷了激烈的市場競爭之后，各大品牌之間的市場份額差距越來越小，并且許多新興品牌也逐漸出現(xiàn)在大眾視野中。
營銷策略其實就是在營銷過程中，我們該如何去做。
一般來說，營銷策略包括產品策略、促銷策略等，而這些都需要在品牌策劃方案中去體現(xiàn)，也就是說要提前做好規(guī)劃。
當然，以上只是我們進行品牌策劃的一個基本框架，在實際的執(zhí)行過程中，具體還需要我們去根據企業(yè)自身的情況來做調整，所以在這里就不對這部分進行詳細闡述了。
總的來說，品牌策劃是一個長期的過程，也是一個不斷完善的過程。只有在不斷地進行優(yōu)化和改進之后，才能讓整個方案更好地適應企業(yè)自身的情況。
在這個環(huán)節(jié)，策劃公司會結合品牌的實際情況，提出相應的推廣規(guī)劃，主要包括線上線下相結合的方式，比如線上推廣，在品牌官網、抖音、快手等平臺進行品牌推廣，同時還包括線下推廣方式，比如贊助活動、線下店鋪展示等。
另外，策劃公司還會根據你企業(yè)的實際情況，提出一些有針對性的宣傳方案。
比如針對新媒體渠道進行宣傳推廣；針對一些傳統(tǒng)媒體進行宣傳推廣；針對一些大流量平臺進行宣傳推廣等。
所謂預算方案，就是根據品牌策劃的整體項目所需要的經費，對每一項策劃活動進行一個詳細的預算，并對每個預算部分都做出詳細的說明。
預算方案一般會包括以下7個方面：
1、活動項目內容費用。比如活動策劃、設計、宣傳等。
2、人員費用。比如活動執(zhí)行人員、外聘人員等。
3、媒體費用。比如廣告制作、媒體投放等
4、物料費用。比如活動現(xiàn)場布置、活動海報等。
5、場地費用。比如酒店預訂，活動場地預定等等。
6、其他費用，比如活動策劃過程中產生的一些成本，例如人工成本等。
7、稅金及其他費用，例如印花稅，企業(yè)所得稅等等。
以上基本就是一個完整的品牌策劃方案應該包含的內容了，不過想要做好一個完整的品牌策劃方案是一件十分困難的事情，因為它不僅需要你對市場有一個很深的了解，同時還需要你有足夠的經驗、對市場足夠敏感和敏銳。
所以建議大家在做品牌策劃之前要多方面考慮、多維度思考，然后再結合實際情況去制定最優(yōu)方案。
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1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
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1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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